Lupașcu Ionela Loredana

IPA ID anul 3
Coca-Cola

Coca-Cola este o băutură răcoritoare, carbogazoasă, produsă de The Coca-Cola Company, cu

sediul în Atlanta, Georgia. Este vândută în magazine, restaurante și aparate în peste 200 de țări.
Pe continentul american este denumită simplu, Coke (o marcă a The Coca-Cola Company în
Statele Unite ale Americii din 27 martie, 1944) sau (în Europa și America) cola sau popular
Coca-Cola a fost inventată la sfârșitul secolului al XIX-lea (1886) de John Pemberton, un
farmacist din Atlanta. Inițial a fost brevetată ca medicament. Mai târziu, licența a fost cumpărată
de omul de afaceri, Asa Griggs Candler. Tacticile de marketing folosite de acesta au condus
produsul spre dominarea pieței băuturilor răcoritoare în secolul al XX-lea.

Aroma distinctivă de „cola” provine în principal din amestecul de zahăr, ulei de portocală, ulei
de lămâie și vanilie, restul ingredientelor având doar contribuții minore. Firma producătoare,
Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de vanilie din lume.

Compania produce concentrat, care este apoi vândut la diverși îmbuteliatori de Coca-Cola
licențiați, din întreaga lume. Îmbuteliatorii, care dețin contracte teritoriale exclusive cu
societatea, fabrică produsul finit în cutii și sticle, din concentrat în combinație cu apă filtrată și
îndulcitori. Îmbuteliatorii apoi vând, distribuie și comercializează Coca Cola în cutii și sticle în
magazinele de vânzare cu amănuntul și prin mașinile automate de vânzare. Coca-Cola Company
vinde de asemenea concentrat pentru vânzări la dozator, către marile restaurante și distribuitorii
de servicii alimentare.

Coca-Cola Company a introdus și prezentat ocazional și alte băuturi de tip cola sub numele
brandului Coke. Cea mai comună dintre acestea este Diet Coke. Cu toate acestea, există și altele,
inclusiv Diet Coke Caffeine-Free, Cherry Coke, Coca-Cola Zero, Vanilla Coke și edițiile
speciale cu lămâie și chiar cu cafea.
În toate țările în care este prezentă, compania funcționează în cadrul unui „Sistem Coca-Cola”.
Acesta este format, pe de o parte, din The Coca-Cola Company, iar, pe de altă parte, din mai
mulți îmbuteliatori care au exclusivitate pe o anumită arie geografică în privința îmbutelierii și
distribuției produselor finale.

În România, Sistemul este reprezentat de Coca-Cola România (filială a The Coca-Cola

Company) și Coca-Cola HBC România, care asigură îmbutelierea, distribuția, vânzarea și
marketing-ul operațional pentru produsele Coca-Cola. Coca-Cola HBC România este membră a
Grupului Coca-Cola Hellenic, unul dintre cei mai mari îmbuteliatori la nivel global din cadrul
Sistemului.

În Republica Moldova, Sistemul este reprezentat de Coca-Cola Îmbuteliere Chișinău, care

asigură importarea, distribuția și vânzarea pentru produsele Coca-Cola, producerea și
îmbutelierea fiind realizate de fabricile din România și Ucraina, după închiderea fabricii din
Chișinău în anul 2014.

Coca-Cola a lansat, exclusiv în Romania, Coca-Cola Specialty. Cu o combinație de arome de

fructe și extracte de plante: caise și pin, mure și ienupăr, mere și soc. Cele trei băuturi au ambalaj
de colecție, prin readucerea pe piață a sticlei folosite pentru îmbuteliere acum mai bine de un
secol, la începutul anilor 1900.

Prima rețetă Coca-Cola a fost inventată în

Columbus, Georgia, de către John Stith
Pemberton, inițial ca un cocawine numit
Pemberton's French Wine Coca în 1885. El se
poate să fi fost inspirat de succesul formidabil
al cocawine-ului creat de europeanul Angelo
Mariani, vinul Mariani.

Primele vânzări au fost la Jacob's Farmacy din Atlanta, Georgia, pe 8 mai 1886. A fost vândută
inițial ca un medicament brevetat pentru cinci cenți. Pemberton a susținut că băutura Coca-Cola
a vindecat multe boli, inclusiv dependența de morfină, dispepsia, neurastenia, durerile de cap și
impotența. Pemberton a publicat prima reclamă pentru băutură pe 29 mai a aceluiași an, în
Atlanta Journal. În primele opt luni doar nouă băuturi au fost vândute zilnic.

În 1888 au existat pe piață trei versiuni de Coca-Cola vândute separat de trei firme. Astfel,
Griggs Candler a preluat compania lui Pemberton în 1887 și a încorporat-o în 1888 în Coca Cola
company. În același an, din cauza dependenței de morfină, Pemberton își vinde drepturile a doua
oară altor patru afaceriști: J.C. Mayfield, A.O. Murphey, C.O. Mullahy și E.H. Bloodworth. În
același timp, fiul alcoolic al lui Pemberton, Charley Pemberton a început să vândă propria
versiune a produsului.

Coca-Cola a fost vândută în sticle, pentru prima dată pe 12 martie 1894. Cutiile de Coke au
apărut pentru prima dată în 1955. Prima îmbuteliere de Coca-Cola a avut loc în Vicksburg,
Mississippi, la Biedenharn Candy Companyîn 1891. Proprietarul acesteia era Joseph A.
Biedenharn. Sticlele originale au fost sticlele Biedenharn, foarte diferite de modelul „hobble-
skirt” de mai târziu, care este acum atât de familiar.

Istoria marei companii

Anii 1880
8 Mai. Coca-Cola este creată de John S. Pemberton și vândută în farmacia Jacobs. Pe parcursul
acelui an se vindeau 9 băuturi răcoritoare pe zi.

Apare prima reclamă într-un ziar, unde Coca-Cola este denumită “o băutură delicioasă și
răcoritoare”.
Anii 1890
Stilul Spencerian folosit pentru faimosul logo Coca-Cola este înregistrat la Oficiul de Invenții al
Statelor Unite. Este construită prima clădire având scop unic de a deveni sediul companiei
Coca-Cola. Aceasta se dovedește neîncăpătoare destul de repede, iar compania se mută de 5 ori
în următorii 12 ani, în sedii mai spațioase.
Anii 1900
Se deschide la Atlanta a doua fabrică de îmbuteliere care începe producția în cadrul contractului
din 1899. Apare prima reclamă Coca-Cola în revistele naționale.
Încep operațiunile de îmbuteliere în Canada, Cuba și Panama, acestea fiind primele trei țări care
au îmbuteliat Coca-Cola în afara Statelor Unite ale Americii.

Anii 1910
Răspunzând anunțului lansat de compania
Coca-Cola, Alexander Samuelson creează sticla
Contur, al cărei patent este deținut de Root Glass
Company. Ulterior, aceasta este aprobată de
Asociația Îmbutelierilor și devine sticla standard
Coca-Cola. Se deschid primele fabrici de
îmbuteliere în Europa, la Paris și Bordeaux.

Anii 1920
Introducerea primelor ambalaje care conțin șase sticle reprezintă o inovație semnificativă pentru
industria băuturilor răcoritoare. Ambalajul este brevetat în anul următor. Apar două inovații
semnificative: paharul de dozator în formă de clopot, specific Coca-Cola, și prima ladă standard,
deschisă, fără capac.

Anii 1930
Pentru următoarele trei decenii, din 1931
până în 1964, Sundblom creează imagini
cu Moș Crăciun care contribuie la
interpretarea modernă a acestui personaj.
Anii 1940
Personajul Sprite Boy este introdus în campaniile publicitare pentru a transmite mesajul că
termenii Coca-Cola și Coke se referă la același produs.

Coke“ devine marcă înregistrată a companiei Coca-Cola.

Anii 1950
Coca-Cola este primul produs care apare pe coperta revistei Time.Primele sticle king-size
Coca-Cola își fac apariția în Statele Unite. În Napoli, Italia, se lansează Fanta Portocale, primul
produs nou al companiei. Linia de băuturi răcoritoare Fanta cu arome de fructe apare în Statele
Unite în anii 1960.

Anii 1960
Pe 1 februarie se lansează Sprite, o băutură răcoritoare cu gust de lămâie și lime.Se lansează
TaB, prima băutură dietetică produsă de companie. Numele ei este selectat din peste 300.000
opțiuni, pe baza unei căutări generate de computer. Sistemul Coca-Cola primește o nouă
identitate vizuală, bazată pe logo-ul și combinația de culori roșu și alb.
Anii 1970
Apare sticla de 2l din PET, inaugurând folosirea de către companie a ambalajelor de Este
inaugurat sediu central Coca-Cola din North Avenue Tower. Coca-Cola începe campania de
sponsorizare a Special Olympics la nivel mondial.

Anii 1980
O sticlă Contur de Coca-Cola este elementul central al filmului The Gods Must Be Crazy. Încep
operațiunile de îmbuteliere în Rusia. Coca-Cola devine prima băutură răcoritoare băută în spațiu
de către astronauții de pe naveta spațială Challenger care au testat astfel „doza spațială”.

Anii 1990
Imediat după prăbușirea Zidului
Berlinului, Coca-Cola este vândută pentru
prima dată în Germania de Est. Ediția
centerară a Jocurilor Olimpice are loc în
Atlanta. Compania Coca-Cola creează cu
această ocazie “Orașul Olimpic Coca-Cola”, oferind fanilor nenumărate forme de divertisment.
Compania Coca-Cola cumpără Inca Kola din Peru și băutura răcoritoare Schweppes din mai
multe piețe din lume.
Anii 2000

Compania Coca-Cola sponsorizează Cupa Mondială FIFA din Japonia și Coreea. Este introdus
Simply Orange, un suc de portocale care nu este realizat prin reconstituirea concentratului. Se
lansează Coca-Cola Zero, o băutură răcoritoare de tip Cola, fără zahăr.

Anii 2010
Compania Coca-Cola sărbătorește 125 de ani de
existență a mărcii Coca-Cola.

Este creată o pagină Facebook pentru Coca-cola de

către 2 fani. În ianuarie 2011, pagina avea 22
milioane de fani din toată lumea, numărul acestora
crescând constant.