Ac vitat 1: EL CAS REFERELL.

ANÀLISI DAFO
FORTALESES DEBILITATS
-En l’àmbit nancer l’empresa no està sanejada. BAIXA LIQUIDITAT
-Es tracta d’una empresa amb una llarga tradició, més de 50 anys dedicats al -Els treballadors no saben u litzar la nova maquinària, la qual cosa suposa un
món de la joguina. TRADICIÓ desapro tament de les seves potencialitats. INFRAUTILITZACIÓ DELS MITJANTS
PRODUCTIUS, BAIXA RENDIBILITAT, PÈRDUA DE PRODUCTIVITAT.
-Les joguines Referell es troben a bo gues de referència del sector des de fa -La majoria de treballadors de Referell s’acosten a l’edat de jubilació, no es troben a
temps. PUNTS DE VENDA DE REFERÈNCIA. gust i no s’adapten bé a les noves tecnologies i estratègies. Els joves que
s’incorporen no en saben prou. TREBALLADORS GRANS, DESCONTENTS I RESISTENTS
-La presentació i el caràcter educa u dels productes és ben valorat. BONA AL CANVI.
ACOLLIDA. -Els treballadors desconeixent el funcionament de les noves màquines. INEXISTÈNCIA
DE FORMACIÓ ESPECÍFICA.
-L’empresa disposa de noves instal·lacions i maquinària. TECNOLOGIA PUNTA. -L’organigrama de l’empresa és confús, manquen certs departaments indispensables
com el de màrque ng i el de recursos humans. A més, es produeixen problemes de
- Mitjançant l’empresa Imagina uk, Referell SA ha començat una línia comunicació entre els diferents departaments. BUIT DE PODER, PROBLEMES DE
d’exportació . EXPANSIÓ INTERNACIONAL COMUNICACIÓ, FALTA DE DEPARTAMENTS
-El departament de qualitat és molt reduït i els productes no sempre es venen en
condicions òp mes. QUALITAT DEBILITADA
-Les comandes solen arribar al client amb molt retard i en alguns casos són
equivocades. TERMINIS DE LLIUREMENT LLARGS I SISTEMA POC PROFESSIONALITZAT.
-L’aliança amb l’empresa Imagina uk és molt exigent i no paguen quan haurien.
PROBLEMES DE SER MARCA BLANCA, POC MARGES I MOLTA RAPIDESA.
-L’empresa disposa de comercials a diferents zones de l’Estat, però no estan prou
incen vats per buscar nous clients. COMERCIALS POC MOTIVATS
-Segons explica el director comercial, no es fa anàlisis de costos. CÀLCUL DE COSTOS
POC PROFESSIONALITZAT.

OPORTUNITATS AMENACES
-En els propers anys es preveu una evolució cultural posi va pel que fa a la -L’arribada de les joguines fabricades a Orient amb uns aranzels cada vegada
joguina educa va tradicional, per tant s’espera un increment de les vendes. més baixos i uns preus imba bles, així com la caiguda del dòlar debilitarien la
CREIXEMENT. posició de joguines Rafarell. CAIGUDA DELS ARANZELS ADUANERS

-La possible pujada del preu del petroli, incrementaria els costos del plàs c i -Les noves lleis de seguretat per la infància i altres norma ves podrien
els seus derivats, la qual cosa suposaria un encariment per la competència, di cultar la fabricació de joguines d’aquest pus. LEGISLACIÓ ESTRICTA
que hauria d’apujar els preus. DEBILITACIÓ DE LA COMPETÈNCIA.

-La natalitat augmentarà en un 1’5% anual en el propers anys, ampliant així el

mercat. INCREMENT DEL TARGET DEMOGRÀFIC.
fi
ti
ti
fi

fi

ti

ti

ti

ti
ti

ti
ti
ti
ti

ti
ti
ti

ti

 Ac vitat 1: EL CAS REFERELL. ANÀLISI DAFO

ti