Guía 6 Escuela de Marketing Taller de Marketing Digital

Taller de Marketing
Digital

Tema Nº6:
TEMA 01
Anuncios Teoría
en web y redes de los
sociales

TEMA de
Indicador Nº6:
logro Nº6:
Identifica los formatos publicitarios para comunicar los beneficios e incentivar la
adquisición de los productos o servicios.
1
Guía 6 Escuela de Marketing Taller de Marketing Digital

Anuncios en web y redes sociales

Subtema 1.1:
Tráfico web
Es la cantidad total de datos que se envían y reciben a consecuencia de la actividad de
los usuarios en una página web.

Son factores importantes para determinar este indicador el número de visitantes, la

cantidad de páginas que visitan, etc.

Importancia

El tráfico web sirve para valorar hasta qué punto una página posee influencia en su
sector.
Es aquello que mide el volumen de personas que se mueven y que interactúan con la web
y, es decir, indica la autoridad y alcance que tiene.

Es valorado por las agencias de publicidad para determinar cuáles son las webs en las
que los anunciantes van a obtener una mayor visibilidad con su publicidad digital
(banners, etc).

Para generar tráfico:

 Canal orgánico, visitas procedentes de las búsquedas.

 Canal social, que son las visitas procedentes de las redes sociales.
 Referral, visitas procedentes de webs externas.
 Email, visitas procedentes del email marketing.
 Canal de pago, que son las visitas procedentes de las campañas o anuncios de
pago.
 Display, de otras campañas que aparecen en otras webs.

Subtema 1.2:
Anuncios en redes
Publicidad en redes sociales

También conocida como Social Ads, se trata de mostrar anuncios de publicidad pagados
a los usuarios de una determinada red social.

Las principales Social Ads son:

Facebook Ads
Instagram Ads
Twitter Ads

2
Guía 6 Escuela de Marketing Taller de Marketing Digital

You Tube Ads

Snapchat Ads
Linkedin Ads

Funcionamiento

Paso 1: Se define el objetivo de la campaña

Paso 2: Se elige el tipo de público al que queremos alcanzar.
Paso 3: Se define el presupuesto de la campaña y modo de pago
Paso 4: Elegir los anuncios en redes sociales

Facebooks Ads

Se define la campaña de publicidad posteriormente se crean los anuncios que se

promocionan.

El anuncio entrará en una subasta virtual compitiendo con otros anuncios que hayan
elegido similares criterios. Por este motivo, se tiene que realizar una oferta relativamente
competitiva.

Los anuncios pueden ser de texto, texto con gráficos o vídeos.

Se pueden mostrar de tres formas: en la sección de noticias, en la columna de la derecha

en ordenadores y en la sección de noticias en los móviles.

Se puede optimizar la campaña cada día para obtener mejor rendimiento y mayores
beneficios.

Facebooks Ads - Tipos

3
Guía 6 Escuela de Marketing Taller de Marketing Digital

 Clicks hacia la website

 Conversiones en el website
 Interacciones con una publicación
 “Me Gusta”
 Descargas de la app
 Respuestas a Eventos
 Reproducciones de video

Instagram Ads
Es importante tomar en cuenta el objetivo de la campaña:
- Genera más ventas
- Incrementa el tráfico a tu página web
- Capta nuevos clientes
- Promociona la publicación

Instagram Ads - Tipos

 Anuncios en stories
 Anuncios con video
 Anuncios de colección
 Anuncios por secuencia
 Anuncio con foto de Instagram
 App móvil

Twitter Ads

4
Guía 6 Escuela de Marketing Taller de Marketing Digital

Lo primero que se debe hacer es configurar la cuenta de twitter ads, se elige la forma de
pago para luego realizar la creación de los anuncios, se realiza la configuración de la
campaña.

Se define el objetivo y se eligen los anuncios a utilizar para finalmente hacer una medición
de resultados al medir la campaña realizada.

Twitter Ads - Tipos

 Anuncios promocionados
 Anuncios para seguidores
 Twitter amplify
 Twitter takeover
 Twitter Live

5
Guía 6 Escuela de Marketing Taller de Marketing Digital

Twitter amplify, alinea sus anuncios con contenido de video

Twitter takeover, al inicio

6
Guía 6 Escuela de Marketing Taller de Marketing Digital

You Tube Ads - Tipos

ANUNCIOS

 Anuncios de display
 Anuncios superpuestos
 Anuncios de video saltables
 Anuncios de video no saltables
 Tarjetas promocionadas
 Anuncios bumper

BANNER

 Banners Estándar durante la Reproducción del Video

 Banners Estándar en Resultados de Búsqueda
 Banners Estándar para Móviles

7
Guía 6 Escuela de Marketing Taller de Marketing Digital

FORMATOS MASTHEAD
 Masthead para Páginas Principales
 Masthead Expandible
 Masthead Lite
 Masthead de Video

Snapchat Ads - Tipos

Snap Ads

 Snap Ad + Long-Form Video

 Anuncio de video + artículo
 Anuncio de video + sitio web
 Anuncio de vídeo + instalación de app

8
Guía 6 Escuela de Marketing Taller de Marketing Digital

Snapchat Ads - Tipos

 Geofiltros patrocinados, inserta pequeños dibujos superpuestos en las imágenes

de los usuarios.
 Lentes patrocinadas (Sponsored lenses)

Linkedin Ads

Tipo de Publicidad especialmente para B2B

Los anuncios de LinkedIn pueden ser de dos tipos: actualizaciones patrocinadas y

anuncios de texto

Su herramienta de segmentación permite asegurar que el anuncio llegará al público que

realmente se quiere alcanzar.

9
Guía 6 Escuela de Marketing Taller de Marketing Digital

Linkedin Ads - Tipos

 Anuncios en texto
 Anuncios con display
 Anuncios dinámicos
 Contenido patrocinado
 Inmails

Diferencias entre la publicidad digital y las social ads

Las Social Ads cuentan con microsegmentación en referencia a la información de sus

usuarios
Pueden contar con difusión orgánica
Cercanía de las redes sociales a diferencia de otros medios

.
Subtema 1.3:
Elaboración de grilla de contenido
Una grilla o calendario de contenidos, es una planificación de manera detallada del
contenido a través de un calendario que asegura un flujo entre los distintos canales de
comunicación (Instagram, Twitter, LinkedIn, Facebook, entre otros).

Beneficios:
- Orden en publicaciones
- Planificación del trabajo
- Frecuencia en la publicación de posts

10
Guía 6 Escuela de Marketing Taller de Marketing Digital

Debe contener:
1 Objetivo
2 Hora y día de publicación
3 Descripción del contenido
4 Copy, texto del post
5 Imagen o diseño
6 Canal de publicación

Planificación mensual

Actividad:

Tarea:
• El equipo se encargará de elegir en qué web y/o red social anunciar y sustentar su
elección.

11