Professional Documents
Culture Documents
Disusun Oleh:
152001049
RIZKY FEBRY SAPUTRA RAHARJO
BAUBAU
2022
KATA PENGANTAR
Puji syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat, taufik
serta hidayah-Nya, sehingga saya dapat menyelesaikan Proposal “Personal Branding
Ganjar Pranowo untuk Membangun Komunikasi Politik Melalui Instagram” dengan baik
dan tepat pada waktunya. Makalah ini saya susun untuk memenuhi tugas. Dalam makalah ini
saya banyak
mendapat bantuan dari berbagaireferensi buku dan website.
Saya menyadari bahwa dalam pembuatan makalah ini terdapat kelemahan dan kekurangan,
maka saran dan kritik yang membangun sangat saya butuhkan dari semua pihak
untuk penyempurnaan makalah ini. Akhir kata, saya mengucapkan terima kasih dan Semoga
proposal
ini bermanfaat dan dapat dijadikan sebagai acuan pembelajaran dikemudian hari.
ii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL............................................................................................................i
KATA PENGANTAR..........................................................................................................ii
DAFTAR ISI.........................................................................................................................iii
BAB 1 PENDAHULUAN....................................................................................................1
BAB 3 PEMBAHASAN.......................................................................................................14
C. Perencanaan kreatif
D. Biaya kreatif
BAB 4 PENUTUP ...............................................................................................................16
Kesimpulan................................................................................................................16
DAFTAR PUSTAKA...........................................................................................................17
iii
BAB 1
PENDAHULUAN
1. Latar Belakang
Dewasa ini perkembangan industri musik sangatlah berkembang, terutama pada sektor
musik elektronik atau sering disebut Electronic Dance Music (EDM). Musik EDM dihasilkan
oleh DJ atau disc jockey yang menggunakan teknik remix atau playback untuk menghasilkan
suatu irama baru pada suatu lagu.
Genre musik ini pertama kali dikenalkan pada era 80an di benua Eropa. Pada saat awal
perkembangan nya, musik ini tidak begitu populer karena dikaitkan dengan penggunaan
narkoba dan obat obatan terlarang. Baru di era musik modern pola pikir masyarakat
berubah. Aliran musik dance mulai diminati. Beberapa musisi di Amerika Serikat mulai
mempopulerkan lagu lagu EDM dengan karya karyanya. Sejumlah DJ ternama pun ambil
bagian dengan menjadi musisi internasional. Genre electronic dance music menjadi populer
dan kian diminati di seluruh penjuru dunia. Hal ini didukung dengan banyaknya festival musik
EDM, termasuk juga di Indonesia.
Adanya festival musik EDM tersebut banyak mendorong talenta talenta DJ Indonesia
untuk berkarya dan bersaing di industri musik nasional maupun internasional. Salah satunya
DJ Ipank yang sudah mulai meniti karirnya 3 tahun silam, tepatnya pada bulan Mei tahun
2014. Pria kelahiran kota semarang ini memulai karir nya di Fat Beat Pro Management
Semarang hingga akhirnya pada tahun 2016 silam memutuskan untuk lepas dari management
tersebut. DJ Ipank memiliki aliran Hip Hop RnB dengan style mixing mashup. Aliran EDM
ini sangat di gemari oleh masyarakat pada umumnya karena lagunya yang mudah didengarkan
atau sering disebut easy listening sedangkan style mixing mashup yang dimilikinya
merupakan keunikan tersendiri. Tidak semua DJ mampu melakukan live perform mashup
seperti yang dilakukan DJ Ipank, tingkat kesulitan live perform mashup pun sangatlah tinggi,
jika seorang DJ salah me-mashup lagu maka irama yang dihasilkan akan berantakan.
Namun sangat di sayangkan talenta muda ini belum memiliki personal branding untuk
memasarkan dirinya di industri musik tanah air. Logo yang seharusnya dimiliki belum sempat
ia pikirkan. Sehingga yang terjadi, DJ Ipank belum memiliki citra diri yang kuat untuk
17
mendongkrak popularitasnya di masyarakat. DJ Ipank juga belum bisa menggunakan
merchandise selling untuk dirinya karena belum memiliki logo.
Maka dari itu penulis memutuskan untuk membuat personal branding untuk DJ Ipank agar
ia memiliki citra diri dan mampu meningkatkan popularitas di masyarakat sehingga dapat
mendongkrak penghasilan dan job yang didapatkannya.
Rumusan Masalah
Tujuan Perancangan
Lingkup Perancangan
DJ Ipank menerima job event baik dalam dan luar kota, DJ Ipank menerima job reguler
area semarang
Promosi dan pemasaran sesuai dengan kebutuhan agar dapat bersaing dengan DJ daerah
dan nasional
17
BAB II
INVENTARISASI DAN ANALISIS DATA
2.1 Landasan Teori
Positioning adalah strategi untuk memenangi dan menguasai benak pelanggan melalu
produk yang kita tawarkan. Kartajaya (2007) menyebut positioning sebagai the strategy to
lead your costomer credibly yaitu upaya mengarahkan pelanggan anda secara
kredibel.artinya membangun kepercayaan berarti membangun kredibilitas, membangun
kredibilitas berarti membangun positioning.
Personal branding adalah proses dimana orang-orang dan karir mereka ditandai sebagai
merek. Definisi ini menegaskan bahwa setiap diri kita adalah merek. Manusia punya
merek pribadi. Merek pribadi adalah potret diri bagaimana orang mengenai kita.
Bagaimana orang bisa melihat perbedaan diri kita dibanding orang lain. Potret atau merek
diri itu menyangkut kemampuan, kepribadian, keahlian dan keunikan yang membedakan
kita dengan orang lain. Personal Branding di dunia kerja adalah proses untuk menjadikan
diri kita terlihat dan terpilih di antara sekian banyak kandidat/calon pekerja.
Logo adalah lambang atau simbol khusus yang mewakili suatu usaha. Sebuah logo bisa
berupa nama, lambang atau elemen grafis lain yang ditampilkan secara visual. Sebuah
17
logo diciptakan sebagai identitas agar unik dan mudah dibedakan dengan perusahaan
kompetitor/pesaing.
Logo bisa diibaratkan dengan wajah. Setiap orang bisa dengan mudah dikenali antara satu
dengan yang lain hanya dengan melihat wajah. Begitu juga halnya dengan logo. Logo
merupakan sebuah visi penyampaian citra positif melalui sebuah tampilan sederhana
dalam bentuk simbol.Karena fungsi dasarnya sebagai identitas, logo haruslah unik dan
mudah diingat. Selain itu, logo juga harus divisualisasikan seimbang dan enak dipandang,
serta relefan sehingga mampu memberikan penjelasan mengenai apa yang ditawarkan
pemilik logo.
Brand (merek) berfungsi sebagai identitas suatu perusahaan atau organisasi. Namun brand
tidak hanya digambarkan dalam sebuah simbol (seperti logo), brand bersifat menyeluruh.
Brand bisa berupa Nama, simbol/logo, bentuk, iklan, slogan, maupun penggunaan
kombinasi warna.
Sebuah brand yang baik diciptakan dengan menggulangi penggunaan unsur-unsur tersebut
secara konsisten untuk menggambarkan identitas yang jelas dari sebuah perusahaan. Kita
mengenal slogan "just do it" sebagai salah satu bagian dari branding Nike. Nike konsisten
menyisipkan slogan tersebut dalam berbagai bentuk promosi baik dalam media cetak
maupun iklan televisi. Konsistensi tersebut lambat laun menggugah ingatan konsumen
terhadap produk Nike yang secara perlahan akan berujung membentuk prilaku konsumen
yang responsif terhadap layanan yang ditawarkan dalam promosi.Contoh lain dalam
aplikasi branding dalam sebuah perusahaan dapat dilihat dari penggunaan kombinasi
warna. Sebuah brand harus konsisten menggunakan kombinasi warna untuk membangun
ingatan konsumen mengenai sebuah produk. Seperti Coca cola yang secara konsisten
menggunakan kombinasi warna merah, hitam dan putih dari mulai warna baju karyawan
sampai kepada warna gedung sekalipun.
17
2.2 Inventarisasi
Kontak Klien
No Hp : 082133171996
Email : mipankrnr@gmail.com
Line : ipankrnr
Instagram : @ipankrnr
Profil Klien
Siapa sangka dengan meredupnya karir Ipank sebagai gitaris malah membuka jalan
karirnya sebagai DJ profesional. Mengenal cara nge-DJ dari almarhum sahabatnya pada
pertengahan tahun 2014, Ipank memutuskan untuk bergabung dengan management DJ
profesional di Semarang yaitu Fat Beat Pro Management. Disana skill Ipank mulai terasah,
kemampuannya menyerap training dengan cepat mampu membuat management DJ
tersebut terpukau. Pada tahun 2015 DJ Ipank mengikuti kompetisi Battle DJ yang
diadakan oleh HIN Official. Di ajang bergengsi itu DJ Ipank mampu menyabet gelar best
regional DJ area Jawa Tengah dan berhak berangkat ke Jakarta untuk mengikuti kompetisi
tingkat nasional. Pada tahun 2016 DJ Ipank menduduki peringkat 10 Best HIN Battle DJ
Indonesia. Tak hanya itu, beberapa kompetisi bergengsi juga mampu Ipank taklukan, best
3 sering ia lahap, tak jarang Ipank menjadi yang terbaik pada beberapa kompetisi DJ di
daerah Indonesia.
17
Dengan segudang pengalaman tersebut DJ Ipank diprediksi akan mampu
merangsek pasar nasional dan internasional ke depannya.
Omset
Dengan fee reguler sebesar Rp 500.000,- per minggu dan fee event sebesar Rp 2.000.000,-
DJ Ipank kurang lebih memiliki omset sebesar Rp. 6.000.000,- per bulan.
Positioning
DJ Ipank memiliki target pasar reguler di lounge lounge yang berada di sekitar
Semarang seperti E-Plaza, Liquid, Babyface, dan lainnya. Sedangkan untuk target pasar
event DJ Ipank mengincar event sweet 17, launching produk, grand opening cafe, dan lain
sebagainya. Skill mashup yang DJ Ipank miliki menjadi pembeda permainannya dengan
DJ Lokal dan Nasional lainnya.
b. Pesaing
DJ DJ lokal saat ini mudah kita dapatkan di industri musik tanah air. Sedangkan DJ
pesaing yang cukup sebanding dengan ipank di bagian fee dan intensitas job adalah DJ
yang memiliki skill setara dengan DJ Ipank atau female DJ (FDJ) yang memiliki modal
wajah dan tubuh yang lebih memikat daripada DJ pria. Namun DJ Ipank memiliki
pembeda yang sangat signifikan yaitu skill mashup nya yang susah ditandingi oleh DJ
DJ lokal bahkan nasional.
c. Potensi Pasar
DJ Ipank sejauh ini sudah mampu mendapatkan cukup job, namun belum mampu untuk
meningkatkan intensitas job dan melebarkan namanya ke kancah Nasional dan
Internasional, hal ini merupakan dampak dari belum adanya personal brand dari DJ Ipank.
Saat ini DJ Ipank hanya mengandalkan kolega dan teman untuk mendapatkan job. Ke
depan diharapkan personal brand mampu menjadi senjata untuk menawarkan jasanya ke
klien yang membutuhkan.
17
Segmentasi
Sasaran pasar yang dituju DJ Ipank adalah para penggiat event sosialita dan party lovers
yang sering mengadakan acara bertemakan EDM.
a. Strength:
Weakness:
c. Opportunity:
Threat
Personal branding akan diciptakan guna meningkatkan daya jual DJ Ipank ke masyarakat.
Pemasaran dan promosi akan dilakukan secara rutin di media sosial guna mendongkrak
popularitas DJ Ipank.
BAB III
KONSEP DESAIN
Perencanaan Media
Tujuan Media
Media yang dipilih sebagai sarana promosi untuk dapat menigkatkan pencitraan DJ Ipank
agar mampu bersaing dan lebih dikenal oleh masyarakat. Pesan yang ingin disampaikan
agar dapat menjangkau sasaran secara efektif dan efisien, publikasi membutuhkan paduan
berbagai jenis media, antara lain:
Jangkauan
Media akan difokuskan pada daerah Semarang, yang strategis dan mampu
menangkap khalayak ramai.
Frekuensi
Kampanye dilakukan secara bertahap selama 4 bulan 2 kali.
Kesinambungan
Sebagai media yang bersifat mempublikasikan, menginformasikan DJ Ipank
sebagai DJ yang memiliki style mashup yang handal, maka diperlukan
kesinambungan dalam penayangan aplikasi media agar maksud dan tujuan yang
ingin disampaikan dapat dimengerti oleh khalayak sasaran.
b. Strategi Media
Demografi
Target audience yang dibidik :
- Jenis kelamin: Laki-laki dan Perempuan
- Usia: 21 - 40 tahun
17
- Pendidikan: segala strata
- Tingkat Sosial: Kelas ekonomi menengah ke atas
Geografi
Khalayak sasaran media adalah masyarakat Kota Semarang sekaligus
wisatawan di Kota Semarang.
Psikografi
Khalayak sasaran merupakan tipe dengan tingkat kebutuhan sosial yang tinggi,
serta audiens yang tertarik dengan lagu elektronik atau EDM dengan style
mashup.
Behaviour
Dari segi behavioristis target audience memiliki kecenderungan senang
berpesta dan bersosialisasi.
Program Media
Penayangan publikasi akan dilaksanakan terhitung dari bulan Mei 2017, dengan masa
penayangan bervariasi untuk tiap-tiap media, antara lain :
Internet : berupa channel youtube, instagram, facebook yang akan dipublish pada
Mei 2017.
Merchandise : Merchandise berupa kaos, gelang, topi akan diproduksi dan dipasarkan mulai
bulan Mei 2017.
Stiker : desain stiker bergambar logo DJ Ipank dibagikan di beberapa tempat umum dan
pada saat DJ Ipank perform.
17
Tabel Program Media Perancangan Publikasi DJ Ipank
Biaya Media
Ukuran Kaos : M, L, XL
Bahan Kaos : Cotton Combat 30S
Proses Kaos : Sablon
Bahan gelang : Rubber
Bahan Topi : Kain
Jumlah : 120 Kaos, 120 Topi, 200 Gelang
Harga bahan : Rp. 50.000,00 / kaos
Rp. 15.000,00 / topi
Rp. 3.000,00 / gelang
Harga Sablon : Rp. 5.000 / kaos
Total Bahan : Rp. 50.000,00 x 120 = Rp. 6.000.000,00
Rp. 15.000,00 x 120 = Rp. 1.800.000,00
Rp. 3.000,00 x 200 = Rp. 600.000,00
Total Sablon : Rp. 5.000 x 120 pcs = Rp. 600.000,00
Total = Rp. 9.000.000,00
Perencanaan Kreatif
Tujuan Kreatif
Menjadikan DJ Ipank menjadi DJ Terkenal di Semarang
Menjadikan DJ Ipank menjadi satu-satunya DJ Semarang dengan style mashup
yang unik.
Menciptakan Personal Brand DJ Ipank
Strategi Kreatif
Strategi khalayak sasaran yang dituju adalah sosialita dan clubbers yang ada di
Semarang.
Isi Pesan
Isi pesan yang ingin disampaikan pada promosi DJ Ipank adalah bahwa DJ
Ipank adalah satu satunya DJ di Semarang yang memiliki skill mashup
diatas rata rata DJ pada umumnya.
Bentuk Pesan
Pesan verbal yang akan digunakan adalah kata-kata yang menarik
sekaligus membuat penasaran khalayak yang menjadi sasaran, sehingga
tidak hanya mampu mempromosikan, namun juga mampu membuat para
khalayak penasaran datang melihat perform dari DJ Ipank.
17
Pesan Visual yang akan digunakan adalah visual yang bergaya modern.
Pada beberapa media yang memungkinkan, akan dicantumkan contact
person dari DJ Ipank.
Program Kreatif
Tema Iklan
Tema iklan yang digunakan adalah Scratch Breaker, yaitu ilustrasi iklan yang
menampilkan DJ Ipank menaklukkan mashup lagu yang memiliki kesulitan tingkat
tinggi.
Teks Masing Masing Elemen Iklan
Media Stiker:
Ukuran : 7 cm x 7 cm
Posisi : Center
Warna : Warna dari logo DJ Ipank dalam lingkaran berwarna
hitam
Media Kaos:
Ukuran : M, L, XL
Posisi : Di depan dan di belakang kaos
Warna : Logo berwarna putih kaos berwarna hitam
Media Gelang:
Diameter : 6 cm
Posisi :-
Warna : Logo berwarna putih gelang berwarna hitam
Media Topi:
Ukuran : All size
Posisi : center di tampak muka topi
Warna : Logo berwarna putih topi berwarna hitam
Strategi Pendekatan
17
Strategi pendeketan yang akan digunakan dalam tema iklan yaitu Rasional. Strategi
pendekatan ini dirasa cocok karena produk ini masih baru dan belum begitu luas
dikenal masyarakat.
Penyajian Grafis
DJ Ipank menyajikan konsep iklan dengan menggunakan gaya modern. Sesuai
dengan aliran musik EDM yang kekinian.
d. Biaya Kreatif
Biaya kreatif dari desain tersebut 13.000.000,00 x 15% = Rp 1.950.000,00
Kesimpulan
Media-media tersebut dipilih dengan melihat tingkat efektifitas penyampaian pesan
kepada khalayak sasaran yang luas. Media ini memungkinkan sebuah pesan pokok yang
diangkat dapat mencapai target sasaran yang sangat luas mengingat tujuan perancangan
ini adalah untuk memberi informasi/mempublikasikan DJ Ipank sebagai satu satunya
DJ Hip Hop RnB yang memiliki style mashup diatas rata rata DJ yang ada di
Semarang dan sekitarnya. Publikasi akan dilaksanakan terhitung dari Mei 2017, dan
akan berlanjut guna mempertahankan keeksisan dan tetap menciptakan sebuah citra
bahwa DJ Ipank adalah DJ terbaik yang dimiliki kota Semarang.
17
17