PUBLICITATEA Mix-ul de marketing 1, storia aparitioi si dezvoltarii publicitati. 2. Reclamé sau Publicitate? 3. Definitia si continutul publicit a le publicitstil. 5. de publicitate. 6. Strategii de creatie publicitard: 6, Mesa verbal sau view? 62 trvetura mess 6.3, Stratepi CREATIE 6. Semnefsimbolur,sunete, forme gi cul. 65, Sel in publctate 1.5. Comunicerea oacti: imagines publicard la parfumur 16:7. Studi deca: Analiraunorpublclpersuas. 1, ISTORIA APARITIET $I . u ae eg So eo DEZVOLTARII PUBLICITATII somim a ia Er tizanali, ichitate = mijlocul sec. al XV — lea) {tnijlocul sec, al XV ~ lea ~inceputul sec. al XIX-lea) Era comunicirii fg muasi ee Ginceputul sa NIM lea inceputul seeal XX-lea) Era cereetirii sau profesionalismului ee teeputl scoTulur aT XX prezent) tea este 0 form de comunicare de mast tatea ese o form de comunicare nepersonal 2.DEFINITIA $1 CONTINUTUL x 3. Publicitate, de regu este o forms plait de PUBLICITAJII comuieare, H 4. Pentru ea un anunt sa devind publiitate este O definitie moderna si functionala a inispensabil identificarea sponsorutul svt ‘5. Publictatenfolosste diferite mijloace mass media (presa, publicitatii ar trebui s& contina urmatoarele amperes BALchaeuee ey opt elemente sau criterii restrictive (V. 6. Obiectul publciigi este destul de larg $i cuprinde Rallean): organizat,produse,servci saw ide 7. Majoritatea mesajelorpubliitare sunt create, de regula, de agegie de pubitctae. Scop final al publi attudiilr sisau comportamentelor publi 3. Modele ale publicitatii 1. Modelele consumatorului conditionat 1, Modelele consumatorului condifionat. sau: 2, Modelele ierarhiei efectelor * Modelul stimul-réspuns (5-R) + Teoria behaviorist tal 3. Modelul consumatorului rational. esl san connortennes oe eee ee Aesth tere ee inspira deena 5. Modelul conformitafii sociale. fiziologului si psihologului rus |. P. Pavlov (1849- 6. Alte abordiri 1936), care a descoperit, printre altele, reflexele dobandite in timpul vieti, sub influenta conditillor de mediu ~ reflexele conditionate.2. Modelele ierarhiei efectelor lerar Modele S-R, find destul de simple si avand o at restrans& pentru aplicare in publicitate, au fost ‘Componentele atitudis lerarhia efectelor perfectionate, propunanduse alte modele mat 3. Btgpa comportamentald: Comirares ‘complexe, printre care un loc aparte cup intengia de a actions reheat ‘modelele ierarhiei efectelor, care au fost cele mai t complet elaborate si des utilzate. Pornes¢ de la Prefer postulatul/principiul e&: 2. Btapaafectiva: sentimente 4 procesul actiunii publicitare poate fi analizat printr- — fa © seeventS formati dintr-un sir de efecte 1. Bape cognitiv: Peveeperea " intermediare, de unde se trage si denumirea lor. atribulelor produselor,erednje er ‘rei grupuri de modele ale ierarhiei efectelor, care se 3. Modelul consumatorului rational disting dupa succesiunea celor trei etape: ‘Acest model corespunde teoriei economice clasice sau rationale a consumatorului, care este cea mai veche si dateaz de secolul al XVill-ea. ‘Mult timp s-a incercat sd reprezinte consumatorul drept o fiint8 cu comportament logic dictat de ratiune si calcul, ceea ce a condus la aparitia notiunii de homo economicus. Este clar c& un consumator absolut rational nu este a publicitate sau, in cel mai bun caz, publicitatea ar trebui s& poarte doar un caracter informat SCHEIN ELABORAMH STRATE! PUBLCTARE ‘Schema pedagogic’: f_seeroe ce mernenng_] pedagos GL Sesno | en 1. Dvaveti o nevoie (publicul ~ ginta) == wns ™ 2. euva propun aceasta wwe (produsul) senate | | (Su 3. care corespunde exact nevoll Dv .. - (promisiunea) 4, deoarece el are urmitoarele caracteristici swe (probele sau suportul promisiur Publicitatea respectiva este numit3 “Publicitate functional: persuasivd st informative” i 4 i i i lela peace el terete Structura unui mesaj publicitar ‘cers te te {Skeletor Juasntnncn asin” | Surin Ua mesa) publitta este format, de eee ee rere regula, din cinci elemente Be » titlul; scien tt pe > subtitlul; coe race ornare pet ener, > textul de bazais ‘Chin cep compro > legenda de ilustratii si comentarii; > lozinca publicitard (sau slogan). "remind empire dune put shot rua