COMUNIDADE COPY ALR rEF CAUOER RESUMOAVISOS LEGAIS _ REDISTRIBUICAO: Vocé nao pode copiar, redistribuir ou explorar comercialmente qualquer parte deste documento sem a permissdo expressa do autor. *Devido a questdes contratuais que envolvem terceiros, para os quais as campanhas, textos, imagens e videos foram criados e divulgados. AUTORIA: Comunidade Copy Sniper - Marcelo Braggion e Evaldo AlbuquerquePOR QUE VOCE DEVE TER UMA GRANDE IDEIA? Esse é o material de apoio da primeira aula aqui da Comunidade Copy Sniper e nela, Marcelo Braggion e Evaldo Albuquerque, vao comegar falando sobre um tema polémico, tanto nos EUA quanto no Brasil: a Big Idea. Essa é a aula que vai dizer, provar e comprovar a importancia de ter uma Grande Ideia para seu copy. Antes de tudo, vamos entender por que 0 “big idea” se tornou um termo controverso... Assim que esse termo chegou ao Brasil, algumas pessoas passaram a vangloriar e supervalorizar a Big Idea enquanto outras comegaram a boicotar a mesma A ideia da aula 1 abrir sua mente para entender o conceito da Grande Ideia sem se apegar a nenhum dos dois extremos para vocé colher o que faz sentido e aplicar em seus projetos de copy de maneira pratica, sem se prender muito em teoria. E 0 tema principal dessa primeira aula do médulo um é: POR QUE VOCE DEVE TER UMA “GRANDE” IDEIA?COMUNIDADE COPY Arr. KR _¢ 4 Primeiramente: nao tem como vocé ter certeza de que uma ideia 6 uma grande ideia antes de vocé coloca-la no mercado. Entao, antes de tudo, vocé deve julgar se a sua ideia é boa o suficiente para ser testada no mercado. 0 Evaldo Albuquerque costuma dizer que tudo que vocé precisa saber sobre copy pode ser explicado pelas 3 camadas do nosso cérebro: Amaioria reptiliano, Crocodile Brain (reptiliano): a parte mais antiga do cérebro e que controla os instintos de sobrevivéncia los seres humanos. id-Brain: coordena questées sociais. Neocortex: Controla pensamentos ldgicos e resolucao le problemas. jas decisdes de compra das pessoas acontece no cérebro , Na parte mais instintiva do nosso cérebro. Por isso, é um erro que os copywriters tentem persuadir alguém atraves de ldgica. Nosso cérebro, desde sua evolugao, busca constantemente conservar energia, por isso, 0 cérebro reptiliano passa todas as informagdes que recebemos por 3 filtros: Isso é simples? Se nao, ele ignora. Isso é importante? Pode me ajudar ou me prejudicar ou posso ignorar? Isso é algo que ja conheco? Se for algo que ja conhece, ele nao precisa prestar atengao.Assim, vocé pode ter mais certeza se sua ideia vale a pena ser testada No mercado ou nao. Uma das definigdes que mais se aproxima de ser a mais correta sobre grandes ideias para Marcelo Braggion é de David Ogilvy: Uma grande ideia é instantaneamente compreendida como importante, emocionante e benéfica. Isso também leva a uma conclusao inevitavel, uma conclusdo que facilita a venda do seu produto. E, baseado nessa definicao, existem mais 4 filtros que vocé pode submeter a sua ideia antes de coloca-la para rodar: e — Ela é importante? Importante para a pessoa, nao para o copywriter, e intimamente ligada ao produto oferecido e aos seus beneficios. © — Eemocionante? Ela mexe emocionalmente com o interior das pessoas? Promessas repetidas nao emocionam as pessoas. Vocé deve ter alergia a ideias repetidas. © — £ benéfica? A emocao tem que ser benéfica para a pessoa, deve ser clara, e tem que fazer a pessoa querer os beneficios que vocé esta oferecendo.© — Causa uma conclusdo inevitavel? A ideia deve ser simples de entender, assim ela tende a grudar na mente da pessoa. Se sua ideia for importante, emocionante, benéfica e simples o suficiente para a pessoa entende-la imediatamente, ela tende a levar a pessoa a tomar uma conclusao inevitavel, normalmente, aceitar a sua oferta ou continuar lendo seu copy... Se vocé ler sua ideia para alguma pessoa e ela pedir qualquer explicacao, vale revisar, mudar e, talvez, recria-la do zero. Tudo isso é baseado em pesquisas profundas sobre o seu publico. Nao adianta vocé escrever um copy baseado em suas crengas pessoais e “achismos”, vocé deve conhecer sua audiéncia “fanaticamente.” Uma ideia poderosa pode mudar a vida das pessoas. Grandes ideias trazem empresas do completo anonimato para gigantes do mercado. Isso encerra este resumo sobre a primeira aula do médulo 1. Fique ligado que vem mais contetdo por ai.