Examen la disciplina Tehnici de branding institutional

Student:...........CATALIN ANTOHI.................................................
Răspundeți la întrebările de mai jos după modelul întrebărilor recapitulative ale cursului:

1. Ce este brandingul instituțional?

Brandingul institutional este o colectie de simboluri grafice,experiente si asociatii de
ordin cultural si personal,care reprezinta o companie,serviciu sau produs in relatia cu
consumatorul.
Brandigul institutional este respectiva colectie de simboluri,experiente si asociatii care
reprezinta o institutie in relatia cu beneficiarii sai si alte parti interesate.
Brandul institutional inseamna,pe scurt spus,totalitatea perceptiilor si experientelor pe
care publicul le are in relatia cu institutia respectiva.

2. Care sunt beneficiile unui comportament responsabil al instituțiilor statului?

Beneficiile aduse de comportamentul responsabil social al institutiilor statului,ca
model pentru promovarea practicilor responsabile ale companiilor din mediul
privat,pot consta,in mod evident in stimularea redresarii economice,cresterea
competivitatii,crearea de noi locuri de munca si dezvoltarea de noi piete in
beneficiul companiilor,a cetatenilor,a comunitatii si a statului in ansamblul sau.
Pentru indeplinirea asteptarilor cetatenilor in Romania nu este necesara numai o
legislatie clara,care sa fie respectata si aplicata fara niciun fel de discriminari si
privilegii,ci este nevoie si de o adevarata cultura a responsabilitatii sociale,din
partea tuturor institutiilor publice si democratice ale statului roman.

3. Există o necesitate a brandului de țară ?

Brandul de tara a devenit astazi o necesitate,precum au devenit o necesitate
campaniile,consilierii si ghidurile de imagine.Faptul in sine este unul
paradoxal,pentru ca,desi lumea in care traim este una aproape in totalitate a
imaginilor prefabricate,si,desi acest lucru este perfect acceptat si recunoscut la scara
globala,oamenii raman incapatanati in ideea de a trai si functiona mai departe prin
imagini,livrate constient,imagini iluzorii.Motivatia este,de asemenea,foarte bine
cunoscuta:profitul material

4. Ce este brandul de țară?

Principiul care sta la baza oricarui brand de tara este faptul ca brandul este imaginea nu a
ceea ce strainii cred despre o tara ,ci ceea ce locuitorii acelei tari cred despre ei insisi si
tara lor.Iar specialistii in politica brandului de tara nu fac decat sa imbrace aceste imagini
intr-un ambalaj atractiv din punct de vedere comercial:”Brandul de tara”,asa cum este
promovat de catre Simon Anholt,”este de fapt suma perceptiilor locuitorilor unei
tari/regiuni cu privire la cele sase segmente ale hexagonului brandului de tara”.

5. Care este brandul de țară pentru România în prezent?

In 2014 s-a lansat sintagma Explore the Carpathian Garden care a ramas sloganul de
promovare a Romaniei pana in acest moment,conform paginii oficiale Romania Travel
 (www.romania.travel/en).Dupa cum relateaza Andreea Sepi,in 2008,sloganul a fost
Romani in Europa si avea ca tinta Italia si Spania.Probabil sloganul reprezenta si o
incercare de acceptare a romanilor in tarile respective si pentru ca aceasta campanie urma
aderarii Romaniei la Uniunea Europeana.Actualul brand de tara este cel lansat in
2010,Explore the Carpathian Garden,cu extensia Wild Carpathia/Wild
Romania(2011),care,de fapt,afost doar preluata si exploatata de Guvernul Romaniei in
urma aparitiei documentarului Wild Carpathia (prima parte) al regizorului britanic
Charlie Ottley si care a fost intens promovat de Regele Charles al Marii Britanii.Foarte
probabil,asa cum afirma si Andreea Sepi,Wild Carpathia /Wild Romania au fost mult mai
usor acceptate de publicul roman pentru ca au pornit dintr-o sursa externa.

Aplicați cunoștințele de la curs pentru a realiza o postare de promovare a unui obiectiv

turistic material sau imaterial din România pentru rețeaua de socializareFacebook
respectând cerințele învățate la curs pentru postările online (max. 150 de cuvinte,
fotografie potrivită etc.) și respectând strategia de branding de țară pentru România
(Explorați Grădina Carpaților –consultați manualul care este disponibil pe platformă și
oferă sfaturi celor care doresc să folosească brandul pentru promovare despre ce expresii ,
fotografii etc. ar trebui folosite pentru a vă înscrie în această strategie de branding)

Vino în Poiana Brașov și vei avea parte sigur de o experienta extraordinara:un pur cadru
natural,distracție,adrenalină,cer senin, aer proaspat și sanatos, peisaje de vis originale care
iti taie rasuflarea în orice anotimp si care pot depasi orice imaginatie. După o zi pe pârtie,
poți alege unul din numeroasele hoteluri, saloane și restaurante,unele de mare traditie în
care să petreci momente plăcute de relaxare. 

Cu siguranta,Poiana Brașov poate fi o experienta extraordinara,originala,o amintire de

neuitat ! Aici găsești paduri de un verde profund, pârtii moderne, centre de echitație,
patinoar, centre de închiriat echipamente sportive și instructori pregăti ți să te înve țe cu
bunatate sportul dorit.
 În Poiană vei putea explora cu placere 12 pârtii de schi cu grade diferite de dificultate, de
unde vei putea alege. Dintre acestea, cea mai cunoscută este pârtia Bradu, fiind dotată cu
instalație nocturnă, un centru de închiriere echipamente sportive și zăpadă artificială.

Patinoarul din Poiana Brașov îți pune la dispozi ție patine de închiriat, băuturi calde,
gustări și gheață rezistentă pentru câteva ore de alunecat pe ritmul muzicii.

Poiana Brașov, este deschisă tuturor iubitorilor de munte și de drume ții,din Europa si nu
numai, pe timp de vară și primăvară. Aceasta este înconjurată de mun ții Postăvaru, Piatra
Craiului, Bucegi și Piatra Mare, unde vei găsi o varietate de trasee marcate atât pentru
biking cât și pentru drumeții la pas.

Nimic nu este mai simplu si revigorant decât o drumeție prin pădure, pe unul din
drumurile marcate care pornesc din Poiana Brașov și te aduc în inima mun ților Postăvaru.

Dacă ai un mountain bike, poți crea legatura spirituala om-natura si profita de unul din
numeroasele trasee de biking și să admiri in mod sanatos,de pe bicicletă frumusețile naturii.

Catalin Antohi

Noiembrie 2022