|
Pertanyaan seperti berapa jumlah orang yang lewat di tempat see banyak Fang Yang
kemungkinan akan membeli produk Anda, seberapa mudal aise: eeistik: dan kebuuhe
fetika Anda buka cabang di tempat itu, Sehingga data observasi b isa dikumpulkan dan mer
Pertimbangan apakah tempat itu adalah tempat yang tepat untuk membuka bisnis Anda,
Sumber tp5/nkiamaconPlog.crtumengembarakonumk-Waha mio kecimeny
Tugas Lumit) ))
Kerjakan hal berikut secara berpasangan!
Tahukah Anda, siapa itu Steve Jobs? Hampir semua orang tahu tentang Steve Job. Dia adaig
tokoh yang menginspirasi banyak khalayak. Namun, perjuangan kesuksesannya pasti tidak selaly
berjalan mulus. Dia pasti mengetahui tata cara mengembangkan usaha yang digelutinya, Caria,
artikel tentang strategi pengembangan usaha ala Steve Jobs! Amatilah cara-caranya dalam
‘mengembangkan usahanya!
| ESS Menganalisis Perkembangan Usaha
Keberhasilan usaha dapat disamakan dengan perkembangan perusahaan, Istilah
diartikan sebagai suatu proses peningkatan kuantitas dari dimensi perusahaan,
Perkembangan perusahaan adalah proses dalam pertambahan jumlah karyawan,
Peningkatan modal, dan lain-lain, Berikut ciri-ciri perusahaan yang berkembang
dan indikator dari perkembangan suatu usaha,
1. Ciri-Ciri Perusahaan yang Berkembang
Perusahaan yang berkembang dapat dilihat dari beberapa faktor. Namun, ada
tiga ciri utama yang dapat diperlihatkan dari perusahaan yang berkembang, yaitu
sebagai berikut.
a. Kinerja Keuangan
Pada dasarnya, kinerja keuangan perusahaan di
mengukur financial health (kesehatan perusahaan
digunakan sebagai media pengukuran subjektif
penggunaan aset oleh sebuah perusahaan dalam
meningkatkan pendapatan.
iperlukan sebagai alat ukur untuk
). Kinerja keuangan perusahaan
yang mengambarkan efektivitas
menjalankan bisnis utamanya dat
Laporan keuangan merupakan
tertentu (biasanya ditunjukkan dala:
jukan kondisi keuangan yang telah d
Bambaran dari suatu perusahaan pada waktl
'm periode atau siklus akuntansi), yang menut
‘icapai suatu perusahaan dalam periode tertent.
Produk Kreatif dan Kewirausahaan SMK/MAK Kelas xi
Dipindai dengan CamScannerengon Kata lain, laporan keuangan merupakan ringkasan dari suatu proset pen-
catatas yaitu merupakan suatu ringkasan dari transaksi-transaksi keuangan yang,
terjadi selama tahun buku yang bersangkutan, Laporan keuangan Yang Jengkap
fsanya melipatineraca laporan aba rug, laporan perubahan pos! i keuangan (yang
apat disajikan dalam berbagai cara, misalnya sebagai laporan arus kas atau laporan
gus dana), catatan dan laporan lain, serta materi penjelasan yang merupakan bagian
integral dari laporan keuangan,
Laporan Keuangan merupakan alat yang sangat penting
jinformasi sehubungan dengan posisi keuangan dan hasil-hasil yang telah dicapai oleh
erusahaan. Dengan melihat laporan keuangan suatu perusahaan akan tergambar
aetivitas perusahaan tersebut, Oleh karena itu, laporan keuangan perusahaan, me-
upakan hasil dari suatu proses akuntansi yang dapat digunakan sebagai alat untuk
fomunikasi dan digunakan sebagai alat pengukur kinerja perusahaan.
Penilaian kinerja keuangan suatu perusahaan merupakan salah satu cara yang
dapat dilakukan oleh manajemen agar dapat memenuhi kewajibannya terhadap para
nyandang dana dan untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan perusahaan.
penilaian kinerja perusahaan yang ditimbulkan sebagai akibat dari proses pengam-
bilan keputusan manajemen merupakan persoalan yang kompleks karena menyang-
kt efektivitas pemanfaatan modal dan efisiensi dari kegiatan perusahaan yang,
menyangkut nilai serta keamanan dari berbagai tuntutan yang timbul terhadap
perusahaan.
Jadi, dalam menilai kinerja keuangan peru
atau tolok ukur tertentu. Biasanya, ukuran yan;
yang menghubungkan dua data keuangan.
‘Adapun jenis perbandingan dalam analisis rasio keuangan meliputi dua bentuk,
yaitu membandingkan rasio masa Jalu, saat ini ataupun masa yang akan datang untuk
perusahaan yang sama. Bentuk yang lainnya, yaitu dengan perbandingan rasio antara
satu perusahaan dengan perusahaan lain yang sejenis.
ntuk memperoleh
sahaan, dapat digunakan suatu ukuran
g digunakan adalah rasio atau indeks
b. Perluasan Pasar
Penetrasi pasar adalah nai
dimana perusahaan berfokus
yang telah ada sebelumnya.
Kegiatan penetrasi pasa
sebagai berikut.
1) Mempertahankan atau meningkatkan pangsa pasar produk ini, Hal ini dapat
si dari strategi harga yang, kompetitif, iklan, promosi pen-
dicapai oleh kombina:
jualan, dan mungkin lebih banyak sumber' daya pribadi yang dimanfaatkan untuk
menjual.
ma yang diberikan kepada suatu strategi pertumbuhan
pada penjualan produk-produk yang ada di pasar-pasar
r berusaha untuk mencapai empat tujuan utama, yaitu
Bab V Perkembangan Usaha
Dipindai dengan CamScanneree
2) Aman dari dominasi pertumbuhan pasar. ae
i etitor, ini
3) Restrukturisasi pasar yang matang oleh manuver oe eel foe |
memerlukan kampanye promosi, didukung oleh seca 8
dirancang untuk membuat pasar kurang menarik bagi komp
, memperkenal-
Meningkatkan penggunaan oleh pelanggan yang ada. corres rn ee
kan program loyalitas konsumen implementasi penctrasi Pasir S* G0, Msg
pemasaran dikondisikan sebagai “bisnis seperti biasa”. Penetrasi aa
dicksekusi pada bisnis yang berfokus hanya pada pasar dan pro. uk. Hal yang
diperlukan adalah kepintaran pemasaran untuk mendapatkan informasi ten-
tang kompetitor dan kebutuhan pelanggan. Oleh karena itu, see at akan
memerlukan banyak investasi baru dalam penerapannya, sebab harus didahuluj
oleh riset pasar.
Kegiatan perluasan pasar dapat dilakukan m
Pengembangan Pasar (Market Development) .
Pengembangan pasar adalah nama yang diberikan kepada suatu strategi per-
tumbuhan unit bisnis yang berusaha untuk menjual produk-produk yang telah
ada di pasar-pasar yang baru. Terdapat banyak cara untuk mengaplikasikan
strategi ini, antara lain sebagai berikut.
a) Geografis pasar baru, misalnya produk ekspor ke negara yang baru.
b) Dimensi atau kemasan produk yang baru.
c) Saluran distribusi yang baru.
d) Menerapkan kebijakan harga yang berbeda untuk menarik pelanggan baru
atau membuat segmen pasar yang baru.
2) Pengembangan Produk (Product Development)
Pengembangan produk adalah nama yang diberikan kepada suatu strategi
pertumbuhan sebuah unit bisnis untuk memperkenalkan produk baru ke pasar-
pasar yang telah ada. Hal ini mungkin memerlukan strategi pengembangan
kompetensi baru dan memerlukan program pemasaran yang baru pula untuk
mengembangkan produk yang dapat diubah/dikembangkan ke pasar yang telah
ada.
4)
clalui dua cara, yaitu sebagai berikut,
L
c. Pengembangan Usaha
Pengembangan usaha adalah tugas dan proses Persiapan analisis tentang pe-
nang a mbuhan potensial, dukungan, dan pemantauan pelaksanaan peluang
pertumbuhan usaha, tetapi tidak termasuk keputusan te il imple-
mentasi dari peluang pertumbuhan usaha, fentang strategi dan imple
Produk Kreatif dan Kewirausahaan SMK/MAK Kelas Xit
Dipindai dengan CamScannerPengembangan usaha dapat dilakukan melalui cara-cara sebagai berikut.
Go Public
Perales mmemiliki berbag alternatif sumber pendanaan, baik yang berasal
peaan amen a perusahaan. Alternatif pendanaan dari dalam
pe a lya dengan menggunakan laba perusahaan. Adapun alternatif
pendanaan dari luar perusahaan dapat berasal dari kreditur berupa utang,
pembiayaan bentuk lain atau dengan penerbitan surat-surat utang, maupun
pendanaan yang bersifat penyertaan dalam bentuk saham (equity).
Umumnya, pendanaan melalui mekanisme penyertaan dilakukan dengan men-
jual saham perusahaan kepada masyarakat atau sering dikenal dengan go public.
Perusahaan perlu melakukan persiapan internal dan penyiapan dokumentasi
sesuai dengan persyaratan untuk go public atau penawaran umum, serta memeé-
nuhi semua persyaratan yang ditetapkan Badan Pengawas Pasar Modal dan
Lembaga Keuangan (BAPEPAM-LK).
Penawaran umum (go public) merupakan kegiatan penawaran saham atau efek
Jainnya yang dilakukan oleh emiten (perusahaan yang akan go public) untuk
menjual saham kepada masyarakat berdasarkan tata cara yang diatur oleh
Undang-Undang Pasar Modal dan Peraturan Pelaksanaannya.
Penawaran umum mencakup kegiatan-kegiatan berikut.
a) Periode pasar perdana, yaitu ketika efek ditawarkan kepada pemodal oleh
penjamin emisi melalui para agen penjual yang ditunjuk.
b) Penjatahan saham, yaitu pengalokasian efek pesanan para pemodal sesuai
dengan jumlah efek yang tersedia.
c) Pencatatan efek di bursa, yaitu saat efek tersebut mulai diperdagangkan di
Bursa.
Adapun proses penawaran umum saham dapat dikelompokkan menjadi empat
tahapan, yaitu sebagai berikut.
a) Tahap persiapan
Tahapan ini merupakan tahapan awal dalam rangka mempersiapkan segala
sesuatu yang berkaitan dengan proses Penawaran Umum. Pada tahap paling
awal perusahaan yang akan menerbitkan saham terlebih dahulu melakukan
Rapat Umum Pemegang Saham (RUPS) untuk meminta persetujuan para
pemegang saham dalam rangka Penawaran Umum saham. Setelah mendapat
persetujuan, selanjutnya emiten melakukan penunjukan penjamin pelaksana
emisi serta lembaga dan profesi penunjang pasar, yaitu sebagai berikut.
Bab V Perkembangan Usaha &
Dipindai dengan CamScanner| ), yaitu pihak
derwriter), yaita pibak yang pai,
isi (lead un dakar
(1) Penjamin pelaksana Ge (ear embantt emiten dal mg Peleg
: 7 i i en,
isha Kegan MEME Me
einai kan pena
ektus, dan member SS ee aca
(2) eas ali (auditor independ) yrs desta 2 aul
ae an keuang mifen.
Se ee Fete pe venilaian terhadap aktiva tetap Perusahaan
Sree mia vealat dari aktiva tetap tersebut.
dan nenentkan nit wae A pendapat dai Seg hukum yy
(4) Konsultan hukum untuk
opinion).
(5) Notaris untuk m
perjanjian-perjanjian dalam r
notulen rapat. Ran
jt tan pendaftars
Fae ee ee ihengkapl dengan dokumen-dokumen pendukung clo
emiten menyampaikan pendaftaran kepada BAPEPAM-LK hingga BAPE.
| PAM-LK menyatakan pernyataan pendaftaran menjadi efektif.
Tahap penawaran saham
Tahapan ini merupakan tahapan utama karena pada waktu inilah emiten
menawarkan saham kepada masyarakat investor. Investor dapat membeli
saham tersebut melalui agen-agen penjual yang telah ditunjuk. Masa
penawaran paling cepat satu hari kerja, dan paling lama lima hari kerja.
Perlu diingat pula bahwa tidak seluruh keinginan investor terpenuhi dalam
tahapan ini. Misal, saham yang dilepas ke pasar perdana sebanyak 100 juta,
saham sementara yang ingin dibeli seluruh investor berjumlah 150 juta
saham. Jika investor tidak. mendapatkan saham pada pasar perdana, investor
tersebut dapat membeli di pasar sekunder, yaitu setelah saham dicatatkan di
bursa efek.
| 4) Tahap pencatatan saham di bursa efek
| Setelah selesai penjualan saha
dicatatkan di bursa efek Ind
2) Kartel
nembuat akta-akta perubahan anggaran dasar, ak,
angka penawaran umum dan notulen.
d)
¢
im di pasar perdana, selanjutnya saham tersebtt
lonesia,
Produsen independen
yang bertuj netapkan
lan kompetisi, Berdas ig ‘ujuan me!
arkan hukum antimonop?l
Produk Krealt dan Kewirausahaan SMK/MAK Kel
las Xi
Dipindai dengan CamScannerEEE
menyalahgunakan monopot
ondisi oligopoli,yaitu noe 2288 dimilikinya, Kartel biasanya timbul dalam
homogen. dapat sejumlah kecil penjual dengan jenis produk yang
3) Trust
Trust adalah pel
schingga ais Fe a peberapa badan usaha menjadi sebuah perusahaan baru
Manditi merupakan a yang besar dan monopoli. Contohnya, Bank
Bank Pemban; 8a>ungan dari Bank Bumi Daya, Bank Dagang Negara,
'gunan Indonesia, Bank Ekspor Impor Indonesia
Holding Company
dir
Helding Coma adalah satu PT besar yang menguasssebagian besa sero atau
tetap berdiri Fi ‘ainnya, Meskipun secara yuridis badan usaha yang dikuasai
fetap itt Sendiri namun diatur dan dijalankan sesuai dengan kebijakan PT
yang menguasai. |
Joint Venture
Joint venture adalah penggabungan beberapa badan usaha untuk mendirikan
satu bentuk usaha bersama dengan modal bersama pula serta bertujuan untuk
menggali kekayaan alam dan mendidik tenaga abli untuk menghasilkan ke-
untungan yang lebih besar.
4
5)
6)
Merger
Merger adalah proses difusi atau penggabungan dua perseroan dengan salah
satu di antaranya tetap berdiri dengan nama perseroannya sementara yang lain
lenyap dengan segala nama dan kekayaannya dimasukkan dalam perseroan yang
tetap berdiri.
Akuisisi
‘Akuisisi adalah pembelian suatu perusahaan oleh perusahaan lain atau oleh
kelompok investor. Akuisisi sering digunakan untuk menjaga ketersediaan
pasokan bahan baku atau jaminan produk akan diserap oleh pasar.
7)
2. Indikator Perkembangan Usaha
Usaha yang berkembang dapat dilihat dat
bagai berikut.
ri beberapa indikator, antara lain se-
dari Waktu ke Waktu Mengalami Peningkatan
banyak peminat atau konsumen/pelanggan yang {
duksi oleh perusahaan,
@ Jumlah Pelanggan
Hal ini menandakan bahwa
menyukai produk/jasa yang dipro:
b, Jenis dan Jumlah Barang/Jasa yang Dijual Makin Bertambah
Hal ini menandakan keuntungan dari penjualan perusahaan selama ini mencapai
target yang diinginkan atau ditentukan sebelumnya.
Bab V Perkembangan Usaha
Dipindai dengan CamScanner