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I N S T I T U T O
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Manual de Procedimientos de comunicacin Corporativa Instituto Nacional de la Juventud Coordinacin Departamento de Comunicacin y Cultura. Edicin Jos Valencia Castaeda Produccin, Diseo y Diagramacin Lorena Norambuena Garrido Junio de 2006, Santiago de Chile.
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PRESENTACIN MARCO CONCEPTUAL NORMAS DE IDENTIDAD VISUAL IDENTIDAD CORPORATIVA ISOTIPO Definicin Construccin Versin color Versin monocromtica LOGOTIPO Definicin Construccin Versin color Versin monocromtica COLORES CORPORATIVOS Gama cromtica corporativa Otras aplicaciones Definicin mbito de aplicacin Especificacin IMAGEN CORPORATIVA Definicin Construccin Versin color Versin monocromtica Usos incorrectos IMAGEN CORPORATIVA GUBERNAMENTAL Definicin Isotipo Logotipo Construccin Versin color Versin monocromtica TIPOGRAFA Definicin Especificaciones tipogrficas Tipografa complementaria
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SISTEMAS PARTICULARES DE IDENTIDAD VISUAL SISTEMA DE PAPELERA INSTITUCIONAL Definicin NORMALIZACIN DE LOS SOPORTES Papel carta Aplicacin imagen corporativa institucional Versin color Versin monocromtica Aplicacin imagen corporativa gubernamental Versin color Versin monocromtica Papel oficio Aplicacin imagen corporativa institucional Versin color Versin monocromtica Aplicacin imagen corporativa gubernamental Versin Color Versin Monocromtica Sobres Aplicacin imagen corporativa institucional Aplicacin imagen corporativa gubernamental Memos Aplicacin imagen corporativa gubernamental Versin color Versin monocromtica Tarjetas de presentacin Credenciales Carpeta Institucional Sealtica Definicin Aplicaciones Iconos
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APLICACIN A LAS DIRECCIONES REGIONALES Definicin IMAGEN CORPORATIVA INSTITUCIONAL Construccin Versin color Versin monocromtica IMAGEN CORPORATIVA GUBERNAMENTAL Construccin Versin color Versin monocromtica MATERIAL INSTITUCIONAL PENDONES Pendn institucional Pendones Regionales ARAA Araa institucional POWER POINT Presentacin Power point Institucional MATERIAL DE MERCHANDISING Lpiz Chapitas Piochas Tacos Mouse Pad Tazones Regla Llaveros Vestuario institucional Gorro Polera Cortaviento
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PRESENTACIN
La imagen corporativa y/o identidad institucional constituye el principal frente de emisin e interaccin de las polticas de la institucin. Debido a su importancia, la imagen institucional debe ser asumida con la mayor responsabilidad, dedicacin tcnica y conceptual, para que la unidad e identidad se conserve en la produccin grfica de piezas de diseo y/o campaas de divulgacin y promocin. El objetivo primordial de este manual es plantear las principales normas tcnicas para el uso de la papelera y los documentos de la institucin, de la manera ms clara, todas las secciones del manual estn acompaadas con sus respectivas instrucciones y la especificacin. Este manual de comunicacin visual corporativa es una gua prctica, que debe marcar con claridad los criterios a seguir para la aplicacin de un programa de identidad. El objetivo es su implementacin real, llevando a la prctica su contenido normativo, debe pensarse que la identidad afecta a toda la Institucin, a todo lo que esta hace o produce, dice o proyecta, es por eso que es responsabilidad de todos y cada uno de quienes trabajan en la institucin lograr este objetivo.
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MARCO CONCEPTUAL
Este manual maneja trminos bsicos de diseo, por lo que definiremos algunos de estos para su mejor comprensin. Imagen corporativa: Esta compuesta por el Isotipo y el logotipo, los que en su conjunto identifican plenamente el sujeto social, e interpreta en forma instantnea la intencin corporativa o institucional. Isotipo: Forma tipo, grfico icnico referencial, este posee pautas culturales que superan el problema del idioma. Los hay figurativos, y abstractos, con tratamiento geomtrico y gestual. Logotipo: Letra tipo, nombre por medio de tipografa, lettering o familia tipogrfica propia. Tipografa: Estudio y clasificacin de las diferentes familias o tipos de letras, as como el diseo de caractres unificados por propiedades visuales uniformes. Fuente: Es el juego completo de caracteres en cualquier diseo, cuerpo o estilo. Puntaje (pt.): Sistema de medida que determina el tamao de los diferentes tipos de letra, cuya unidad es el punto. RGB: Mtodo codificador estndar para imgenes a color en sistemas de representacin digital (pantalla): Rojo (R), Verde (G), y Azul (B). CMYK: Colores bsicos utilizados en la impresin a color: Cian (C), Magenta (M), Amarillo (Y), y Negro (K). Pantone: Paleta de colores fabricados y preestablecidos. Resolucin: Cantidad de informacin grfica que puede aparecer en una representacin visual, cuya medida general son los pixeles. Construccin: Es una representacin grfica del mismo sobre una cuadrcula, estableciendo la relacin entre las distintas partes que lo componen. La base para el trazado es la dimensin de cada uno de los elementos constitutivos de la cuadrcula. El esquema de trazado es un modelo que nicamente deber utilizarse para reconstruir cuando no se pueda disponer de medios alternativos mecnicos o informticos.
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IDENTIDAD CORPORATIVA
ISOTIPO
Definicin
El isotipo del INJUV esta compuesto por una mano compuesta por distintos colores los que representan la diversidad de la juventud.
Construccin
Versin color
En su versin color, el isotipo incorpora 6 colores corporativos especificado en las normas de este manual.
Versin monocromtica
En determinadas ocasiones, no podr utilizarse la versin a color del isotipo, recurriendo en estos casos a la versin monocromtica que se detalla a continuacin.
PANTONE 100% NEGRO
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IDENTIDAD CORPORATIVA
LOGOTIPO
TIPOGRAFIA INJUV VERDANA BOLD J VERDANA EXTRA BOLD EXTENDIDA 120% TIPOGRAFIA SECUNDARIA SKIA BOLD
Definicin
El logotipo corresponde a la sigla INJUV que es la abreviacin a Instituto Nacional de la Juventud. Tambin entenderemos como logotipo a las tipografas GOBIERNO DE CHILE e INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD.
Construccin
Versin color
En su versin color, el logotipo incorpora 3 colores corporativos especificados en las normas de este manual.
PANTONE 444
Versin monocromtica
En determinadas ocasiones, no podr utilizarse la versin a color del isotipo, recurriendo en estos casos a la versin monocromtica que se detalla a continuacin.
PANTONE 30% NEGRO PANTONE 100% NEGRO
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IDENTIDAD CORPORATIVA
COLORES CORPORATIVOS
PANTONE Red 032
Se define como gama cromtica corporativa, el conjunto de colores que identifican al INJUV. En la bsqueda de un valor cromtico ms universal y acorde con la identidad de la institucin.
PANTONE 150
Otras Aplicaciones
PANTONE 286
De acuerdo a las necesidades del diseo se pueden utilizar otras versiones de la imagen corporativa, con otros colores, esto previo visto bueno por par te del Depar tamento de Comunicacin y Cultura - rea Difusin.
Definicin
PANTONE 360
La reproduccin de la imagen corporativa en color deber hacerse utilizando los colores corporativos.
PANTONE 2717
mbito de Aplicacin
PANTONE 2572
La gama cromtica corporativa es de aplicacin vinculante en todos los mensajes que admitan versiones a varios colores, con excepcin de aquellos impresos que por razones econmicas o tcnicas no justifiquen impresin a varias tintas.
PANTONE 444
Especificacin
Los colores corporativos que se adoptan, quedan determinados por la especificacin tcnica, dependiendo del tipo de impresin.
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IDENTIDAD CORPORATIVA
IMAGEN CORPORATIVA
Definicin
Se define como imagen corporativa del Instituto Nacional de la Juventud a la suma del Isotipo + Logotipo" y la aplicacin de stos. Esta suma de los dos elementos visuales constituye el elemento de identificacin bsico de la institucin.
Construccin
Versin color
PANTONE Red 032 PANTONE 150 PANTONE 286 PANTONE Red 032 PANTONE REFLEX BLUE PANTONE 360 PANTONE 2717 PANTONE 2572 PANTONE 444
En su versin color, la imagen corporativa incorpora color colores corporativos especificados en las normas de este manual
Versin monocromtica
En determinadas ocasiones, no podr utilizarse la versin a color de la imagen corporativa, recurriendo en estos casos a alguna de las versiones monocromticas que se detallan a continuacin.
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IDENTIDAD CORPORATIVA
IMAGEN CORPORATIVA
Usos incorrectos
Al utilizar la imagen corporativa, se debe cuidar el buen uso de esta, es por esto que no se debe realizar estos cambios en sta.
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IDENTIDAD CORPORATIVA
IMAGEN CORPORATIVA GUBERNAMENTAL
Definicin
La imagen corporativa del Gobierno de Chile comprende el uso de una imagen corporativa nica para todos los servicios del Gobierno.
Isotipo
El isotipo es un rombo, el que a su vez se compone de otros rombos con los colores patrios.
GOBIERNO DE CHILE
INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
Logotipo
INJUV
El logotipo comprende la tipografa compuesta por: GOBIERNO DE CHILE INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
Construccin
GOBIERNO DE CHILE
INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
INJUV
Versin color
GOBIERNO DE CHILE
INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
INJUV
Versin monocromtica
En determinadas ocasiones, no podr utilizarse la versin a color de la imagen corporativa, recurriendo en estos casos a la versin monocromtica que se detalla a continuacin.
GOBIERNO DE CHILE
INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
INJUV
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IDENTIDAD CORPORATIVA
TIPOGRAFA
Definicin
Se entiende por tipografa corporativa, el tipo de letra que utilizar en todos los mensajes del Instituto Nacional de la Juventud. TIPOGRAFA VERDANA BOLD J VERDANA EXTRA BOLD EXTENDIDA 120% INJUV
Especificaciones tipogrficas
Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123789456 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123789456 Arial Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123789456 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123789456 Arial Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123789456 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123789456 Arial Black
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123789456 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123789456
Tipografas complementarias
Para usos en papelera o documentos comunes podr utilizarse la tipografa corporativa auxiliar La familia tipogrfica Arial. Arial Arial Black Arial Narrow
Arial Narrow abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123789456 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123789456 Arial Narrow Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123789456 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123789456 Arial Narrow Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123789456 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123789456
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Definicin
El sistema de papelera Institucional agrupa y homologa los soportes papel, de uso ms habitual: Papel carta Papel oficio Sobre carta Sobre oficio Carpetas carta Carpetas oficio Tarjetas de visitas Credenciales.
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La hoja carta debe usarse para todos los documentos oficiales y correspondencia, utilizando como fuente Arial 12 puntos. La fuente de respaldo puede ser Arial Narrow 14 puntos y las mrgenes deben configurarse de la siguiente manera: 2.5 cm. izquieda 3.0 cm. derecha 3.0 cm. superior 2.5 cm. inferior
Arial 12 puntos
Instituto Nacional de la Juventud Agustinas #1564 Tel: (02) 620-4700 www.injuv.cl Santiago, Chile
Versin Monocromtica
Instituto Nacional de la Juventud Agustinas #1564 Tel: (02) 620-4700 www.injuv.cl Santiago, Chile
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Arial 12 puntos
La hoja carta debe usarse para todos los documentos oficiales y correspondencia, utilizando como fuente Arial 12 puntos. La fuente de respaldo puede ser Arial Narrow 14 puntos y las mrgenes deben configurarse de la siguiente manera: 2.5 cm. izquieda 3.0 cm. derecha 3.0 cm. superior 2.5 cm. inferior
INJUV
Versin Color
Instituto Nacional de la Juventud Agustinas #1564 Tel: (02) 620-4700 www.injuv.cl Santiago, Chile
GOBIERNO DE CHILE
INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
INJUV
Versin Monocromtica
Instituto Nacional de la Juventud Agustinas #1564 Tel: (02) 620-4700 www.injuv.cl Santiago, Chile
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Arial 12 puntos
La hoja carta debe utilizarse slo en aquellos casos que se requiera especficamente este tamao, ya que su almacenamiento es de mayor dificultad. Para el rea de escritura debe utilizar fuente Arial 12 puntos. La fuente de respaldo puede ser Arial Narrow 14 puntos y las mrgenes deben configurarse de la siguiente manera: 2.5 cm. izquieda 2.5 cm. derecha 3.0 cm. superior 2.5 cm. inferior
Versin Color
Instituto Nacional de la Juventud Agustinas #1564 Tel: (02) 620-4700 www.injuv.cl Santiago, Chile
Versin Monocromtica
Instituto Nacional de la Juventud Agustinas #1564 Tel: (02) 620-4700 www.injuv.cl Santiago, Chile
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Arial 12 puntos
La hoja carta debe utilizarse slo en aquellos casos que se requiera especficamente este tamao, ya que su almacenamiento es de mayor dificultad. Para el rea de escritura debe utilizar fuente Arial 12 puntos. La fuente de respaldo puede ser Arial Narrow 14 puntos y las mrgenes deben configurarse de la siguiente manera: 2.5 cm. izquieda 2.5 cm. derecha 3.0 cm. superior 2.5 cm. inferior
INJUV
Versin Color
Instituto Nacional de la Juventud Agustinas #1564 Tel: (02) 620-4700 www.injuv.cl Santiago, Chile
GOBIERNO DE CHILE
INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
INJUV
Versin Monocromtica
Instituto Nacional de la Juventud Agustinas #1564 Tel: (02) 620-4700 www.injuv.cl Santiago, Chile
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Los sobres slo se utilizarn con la imagen corporativa impresa si es en su versin color.
Instituto Nacional de la Juventud Agustinas #1564 Tel: (02) 620-4700 www.injuv.cl Santiago, Chile
Tamao: 22.8 cm x 9.9 cm El rea de escritura de las etiquetas deber ir en Arial. Nombre y apellido : Arial Bold,14 p. Cargo / Institucin: Arial Bold, 12 p. Direccin / Ciudad:Arial Bold, 12 p.
INJUV
Instituto Nacional de la Juventud Agustinas #1564 Tel: (02) 620-4700 www.injuv.cl Santiago, Chile
Tamao: 9.9 cm x 22.8 cm El rea de escritura de las etiquetas deber ir en Arial. Nombre y apellido : Arial Bold,14 p. Cargo / Institucin: Arial Bold, 12 p. Direccin / Ciudad:Arial Bold, 12 p.
Instituto Nacional de la Juventud Agustinas #1564 Tel: (02) 620-4700 www.injuv.cl Santiago, Chile
Tamao: 15.4 cm x 12.5 cm El rea de escritura de las etiquetas deber ir en Arial. Nombre y apellido : Arial Bold,14 p. Cargo / Institucin: Arial Bold, 12 p. Direccin / Ciudad:Arial Bold, 12 p.
INJUV
Instituto Nacional de la Juventud Agustinas #1564 Tel: (02) 620-4700 www.injuv.cl Santiago, Chile
Tamao: 15.4 cm x 12.5 cm El rea de escritura de las etiquetas deber ir en Arial. Nombre y apellido : Arial Bold,14 p. Cargo / Institucin: Arial Bold, 12 p. Direccin / Ciudad:Arial Bold, 12 p.
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GOBIERNO DE CHILE
INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
INJUV
Versin Color
Versin Monocromtica
INJUV
XXX/xxx
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GOBIERNO DE CHILE
INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
INJUV
Agustinas 1564 - Fonos: 620 47 xx - Fax: (56-2)620 47 xx Email: xxxxxxxx@injuv.gob.cl - Santiago - Chile
GOBIERNO DE CHILE
INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
INJUV
Opcin Vertical Tamao: 5.5 cm. x 9 cm. Tamao logo: cm. x cm. Tipografas y Tamao de fuente Nombre: Trebuchet MS Bold, 8 p. Cargo:Trebuchet MS Plain, 7 p. Direccin, fono. fax, E-mail.: Trebuchet MS Plain, 6 p.
Agustinas 1564 - Fonos: 620 47 xx - Fax: (56-2)620 47 xx Email: xxxxxxxx@injuv.gob.cl - Santiago - Chile
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Carpeta Oficio
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GOBIERNO DE CHILE
INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
INJUV
Para conservar la unidad corporativa dentro de la imagen de la institucin, es necesario cuidar todos los detalles en el entorno visual de sta. Es por eso que debemos implementar gradualmente un sistema de grfica ambiental que proporcione un equilibrio en cuanto color y forma en las instalaciones del INJUV a nivel nacional. Los formatos y las dimensiones del sistema de sealizacin, varan de acuerdo a la arquitectura; pero las proporciones y el manejo tipogrfico deben ser respetados. SEALTICA EXTERIOR Para la sealizacin general se utilizan: el smbolo de la institucin, y la denominacin en color negro sobre fondo de madera. SEALTICA INTERIOR Para especificar lugares con nombres cortos en una lnea. Para especificar lugares con nombres largos, usar dos lneas de texto. Para indicar la ubicacin de un espacio, usar las flechas. SEALTICA INTERIOR ICONOS Se usan para sealar espacios generales y reas comunes. Pueden ir acompaados por el nombre en la parte inferior.
PRIMER PISO
Oficina de partes Departamento de Proyectos y Programas Unidad de Informtica Departamento de Estudios y Evaluacin Interjoven Asociacin de Funcionarios Casino
SEGUNDO PISO
Direccin Nacional Saln de Direccin Departamento de Comunicacin y Cultura Sub Direccin Nacional Fiscala Departamento de Coordinacin Intersectorial Departamento de Relaciones Internacionales Unidad de Planificacin y Gestin
TERCER PISO
Departamento de Administracin y Finanzas Sub Departamento de Recursos Humanos Sub Departamento Administracin de
DIRECCIN NACIONAL
BAOS
TIRE
EMPUJE
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A la imagen corporativa Institucional se le ha incorporado por separado el nombre de cada regin, con el fin de dar autonoma para las actividades de carcter regional. Cada regin cuenta con la imagen corporativa institucional y gubernamental. I.C. REGIONAL INSTITUCIONAL
Construccin
Versin Color
Versin Monocromtica
En determinadas ocasiones, no podr utilizarse la versin a color de la imagen corporativa, recurriendo en estos casos a la versin monocromtica.
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A la imagen corporativa Institucional se le ha incorporado por separado el nombre de cada regin, con el fin de dar autonoma para las actividades de carcter regional. Cada regin cuenta con la imagen corporativa institucional y gubernamental. I.C. GUBERNAMENTAL REGIONAL
Construccin
GOBIERNO DE CHILE
INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
REGIN DE TARAPAC
Versin Color
GOBIERNO DE CHILE
INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
REGIN DE TARAPAC
Versin Monocromtica
En determinadas ocasiones, no podr utilizarse la versin a color de la imagen corporativa, recur r iendo en estos casos la versin monocromtica.
GOBIERNO DE CHILE
INSTITUTO NACIONAL DE LA JUVENTUD
REGIN DE TARAPAC
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MATERIAL INSTITUCIONAL
PENDONES
PENDN INSTITUCIONAL Definicin
Tamao: 1 x 2 mts.
PENDN REGIONAL
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MATERIAL INSTITUCIONAL
ARAA
ARAA INSTITUCIONAL Definicin
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MATERIAL INSTITUCIONAL
PRESENTACIN POWER POINT
Departamento xxxxxxxxxxxxx
Esta presentacin ser un formato nico para uso en presentaciones institucionales, esta compuesto por 5 diapositiva con el mismo fondo. En caso de requerir ms diapositivas estas deben duplicarse y si se necesitan menos se eliminan.
REGIN DE TARAPAC
En el caso de las regiones puden incorporar en la parte superior izquierda, el nombre de la Direccin Regional.
* Recuerde siempre utilizar tipografias y tamaos legibles. Preferentemente para ttulos utilice letras maysculas. No utilice muchos colores en las tipografias (no ms de 3).
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MATERIAL DE MERCHANDISING
MATERIAL DE MERCHANDISING
TU
T O N A CI
MOUSE PAD
IN S T
LA
JUVEN
WWW. IN JUV.CL
TU
NA
IN ST
LA
JUVEN
TU
DE
TU
TAZONES
T O N A CI
O
NA
DE
REGLA
INST
T TU
O NA C
LA
JUVEN
TU
O
NA
W W W . I N J U V . C L
IN ST I
LA
JUVEN
TU
DE
LLAVEROS
TU
TO NACI
O
NA
DE
33
MATERIAL DE MERCHANDISING
VESTUARIO INSTITUCIONAL
GORROS
POLERAS
CORTAVIENTOS
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