rato Categorias Conhega a Rock Content v —— Materiais © rockcontentintps:rockcontent.comibs) | blog (https://rockeontentvcom#Pbr/bla ee) . O que séo palavras-chave e por que ¢ tao importante escolher a certal Palavras-chave s80 termos compostos por uma ou mais palavras.Essas keywords, em inglés, s8o a forme como um usuéio escreve sua duvide nos buscadores com o intuito de obter respostas e conchur suas pesquisas. O uso de palavras-chave & muito comum em sites de busca come o Google. Talita Batista (nttps:/frackcontent.com/br/olog/author/alte/) 10 set, 19| Leitura: 20min ‘TESTAR GRATUITAMENTE > fe melhores redatores trabalhando para vocé. Contrate freelancers especiaizados fj @ conho¢a a plataforma quo val ‘maximizar sua produtividade! Quwviteraccess (ntips:/wwwuwriteraccess.com/brjexperimente/?utm_mediumsrock-convert-test- (0 14autm_source=bloggutm_campaign=writeraccess- brablogconversionurt=https:/rackcontent.com/br/log/cta/wrteraccess/&blogconversionpa tockConvert&lblogconvers Se voc chegou até aqui nesse artigo, eu tenho cerleze que vocé quer compreender 0 que sao esses, ‘Go faladas palavras-chave, Certo? Quando comegamos a estudar © que é o SEO (otimizago para motores de busca) (nttps:/rockcontent.com/br/blog/o-que-e-seo/) um dos pontos mas falados & sobre as palavras- have, a escolna delas e areal importancia desses tormos que ditam as otimizagbes. ‘Sem mais delongas, agora vocé aprenderé — de uma vez por todas — o que é que isso significa, além de muitos outros pontos: © que sio paavras-chave? Palavras-chave ou Palavras-chaves? Por que as palavras-chave sio to importa Palavras-chave negativas: 0 que é isso? Como detinir quais palavras-chave devo usar no meu conteddo? Head tal keywords Long tal keywords Qual arelagdo entre palavras-chave e SEO? Qual arelagdo entre palavras-chave e contelido? Como funcionam as palavras-chave para antincios pagos? para o seu nagécio? Como funcionam as palavras-chave nas redes socials? Vamos ao que interessalO que sao palavras-chave? Palavras-chave (keyword) so o principal instrumento de uma pesquisa. Sao termos compostos. or uma ou mais palavras. Elas so a forma como um usudrio escreve a sua dtvida nos buscadoros ‘com o intulte de obter respostas e solucionar seus problemas. or mais que o préprio terma seja autoexplicativo, nfo custa nada explicar detalhadamente o que & ‘que isso significa. Afinl, fol essa duvida que te trouxe até acul Basicamente, as palavras-chave sdo os principals instrumentos da busca. Pense que toda busca se origina de uma palavra, ou mais, utilzadas para apresentar este problema: ‘a0 buscador. As palavras-chave podom ser defiidas como os termos usados pelos usuarios para ‘obter respostas e solucionar seus problemas. So voc8 6 um profissional de marketing (https://fockcontent.com/br/blog/o-que-e-marketing)), a8 paginas, blog posts e sites. (0u seja, 20 defini uma palavra-chave para uma certa pagina, voc8 passaré a mensagem para o ‘Google, por exemplo, de que o seu conteido trata sobre o assunto daquele termo espectfico, Se tudo der certo e voce fizer a escolha correta, seu contetido serd exibido exatamente para a pessoa que realizou a busca por aquela palavra-chave. Na prética, como isso funciona: Google =" jam = Ey MBA FGV em Marketing - Quer una Reforéncia para sua Vide? - FGV.br HS vrai Markoting Empresarial Endeaver.oa br (ay ves entenorerbevtotng crane oC eign neo ene Srcterne ue Cate patentee socenctent sa pescu Santee lauirin agnececenbeso coeur senate oe Se ere eee Signifcado de Marketing - 0 que &, Conceto DefnicBo ape apis con mat Ma Harkotng © que 6, conclo tuto que vot precisa sabor (httos://rockcontent.com/br/wp-content/uploads/sites/2/201S/11/palavras-chave-1.png) [As palavras-chave s80 utlizadas pelos usustios (como vocé pode ver a palavra no box de buscas do Google) e também 6 utllzada pelos sites que desejam ser acessados que possuem as "respostas” para aquela busca Palavras-chave ou Palavras-chaves? Essa divida é mals comum do que parece. Quando falamos sobre o plural deste termo, devemos ter atengao sobre a correta forma de ullizé-o. © que gera mais confusdo & 0 fato de quando dols termos de uma palavra composta so formados or substantivos, ambos vo para o pluralPalavra é um substantivo, assim come chave. Entéo, @regra se aplica ‘Apesar de parecer simples, no caso existe um pequeno probleminha. Norma gramatical também afirma que, quando o segundo termo especitica a fungle do primeiro,o segundo permanece no singular. ‘Assim, em vez de palavras-chaves, a gramética correta de escrita ¢ palavras-chave. Solucionada a divida gramatical, vamos volta ao conceito em si Por que as palavras-chave sao tao importantes para o seu negocio? Néo 6 toa que elas s8o palavras-chave, ‘So elas que, quando encalxadas com perfelgo, abrem as portas do seu contedde para o mundo da Internet Para o sou negéci, significa a diferenga entre ser encontrado, lido, compartthado e curtido ou simplesmente néo ser acessado por descanhecimento ou ignordncia completa. E 6 exatamente por isso que as palavras-chave so ferramentas que ajudam (e muitel) 0 Marketing de Contetido (nttps://rockcontent.combr/blog/marketing-de-conteudo)) Na hora de elaborar seu plano de investimento, um dos objetves principals da sua empresa esté em aumentar 9s leads (nttps:frockcontent.com/brbloglo-que-e-lead)e os clientes e, por consequéncia, suas vendas, Na Internet, 0 seu conteido vai enfrentar uma competicdo muito maor do que na sua drea de atuacio, por mais concorrida que ela sea, Nos mi rismos de busca as fronteiras s8o menotes e os resultados em cada pesquisa, milhares, milhées de possiblidades a0 alcance dos dedos do piiblico. Isso significa que ndo basta eleger um punhado de palavras-chave e salpicé-las no meio das suas postagens. O pensamento precisa ser mais estratégico e cuidadoso arespeito delas para que o seu negocio se destaque Portanto comece se perguntando 0 porqué da necessidade de uso das palavras-chave ‘Aresposta deve vi répida e ébvia na sus mente: ‘porque preciso aludar 0 meu pilblico ame encontrar na Intemer’ 'S6 que a resposta no pode parar a \Voct tem um fun de conversdo (https:/rockcontent.com/briblog/funl-de-marketing?} com etapas Gefinidas, 0 que significa que existem diferentes tipos de puilico com diferentes tipos de perguntas. Quem comegou a jomada para a compra sinda esté querendo saber sobre itens basicos referentes a0 universo em que se insere 0 seu produto ou servico, 416 quem esté ne meio de funl provavelmente estd fazendo uma pesquisa entre varias marcas para ecidir quais os beneticios de uma sobre a outra E quem esté no fundo, quase decisido a comprar, precisa da seguranga que esté tomando a deciséo correta ao escolher a sua empresa para fechar negécio. E cada um desses grupos tem um grupo muito especitice de palavras-chave que escolhem para digitar nos mecanismos de busca. Portanto, sua empresa precisa reconhecé-los para fazer o melhor uso deles na hora de produzir cada materia. ‘Sabe por que?Porque eles sero o primelro contato entre marca e pibico (ottpsif/rockcontent.com/br/olog/publico-alvo) @ provavelmente vo decidir se aquele visitante vai fechar ajaneta e seguir adiante nos resultados da pesquisa ou se vo continuar no seu site. Cada keyword deve ser considerada como uma pergunte que precisa de esclarecimentos claros © ‘objetivos, sem melas palavras. E 0 papel do contetido da sua empresa é focar em oferecé-los, para que se encantem com a sua ccapacidade de responder as quest6es e, a partirdelas, passem a construir uma relacdo de confianga junto & sua empresa, @rockcontent Google ce (htps://materia'srockcontent.com/domine-o-google?utm_source (que-sac-palavras-chave) Kte&utm medi Palavras-chave negativas: o que é isso? Nem tudo que & negativo &, de fato, rum. Na verdade, quando saberos uss sucesso do seu Marketing de Contedco. as podem ser uma parte bastante importante para o ‘As palavras-chave negativas s30 aguelas que informam ao Google — em uma campanha de Ads (nttps:/rockcontent.com/br/blog/google-adwords/} ou grupo de antincios — qusis séo 0s termos de pesquisa que voc8 nao quer atrelados & sua empresa Por exemplo: vocé vende artigos esportives produzidos no Brasil, apenas. Entdo, pode incluir entre as suas palavras-chave negativas o termo “importado', para que seus ‘anincios ndo sejam exibidos a partic de pesquisas que contenham essa palavra. Mas ai voo8 pode se perguntar arazdo disso ser tdo importante para a sua empresa. Na verdade, el ajuda voc8 a investir com mais qualidade, ou seja, aumenta as suas chances de retorno, ‘Como? A partir do momento em que voc8 sabe o aue o seu publico-alvo nBo vai encontrar a0 clicar no seu andncio, voc® delxa de pagar por cliques no seu anUncio que aifcilmente véo resultar na {geragdo de leads (https://www.digitalnouse.com/or/blogicomo-gerar-leads-marketing? st&utm_medium=backlinkButm_campaign=rock-content), ou mesmo de fechar uma Isso significa trazer mais ellentes realmente interessados no seu produto ou serviga, em vez de visitantes e curiosos que véo clicar, passar alguns segundos escaneando o contedido da pagina, nBo ‘encontrar © que procuram e vo vokar & pagina de resultados, Como encontrar palavras-chave negativas? Sejamos um pouco malciosos entre nés: 0 Google ndo val realmente se importar se voc® tiver alguns cliques pagos desnecessérios na sua pagina ‘inal, uma boa fatia da enda deles vem a partir dees. Entdo, 6 preciso pensar em como usaras ferramentas que o proprio Google oferece a seu favor. Se voce jd andou pesquisando — ou conhece de longa data — 0 Ads, jéreparou que al vocé term um vverdadoiro arsenal a seu favor para obter 0 méximo de valor de cada clave. Existe uma ferramenta especitca, 0 Keyword Planner (nttpsit/adwores.google.com.br/KeywordPlanner) (jj falamos sobre ele aqui no artigo), que pode ser «@ enorme vala na hora de encontrar as palavras-chave negatvas. Para explicar 0 seu funcionamento para esse fim especitico, vou tentar exemplificar de forma simples ediretaSe voce tem uma empresa que vende guarda-chuvas, vai colocar essa pelavra na abs de Keyword Ideas (idoias para palavras-chave) e clicar na busca, Na istagem de resultados voc8 veré varios termos de pesquisa relacionados & palavra com algumas informagdes bésices. Nessa listagem, vocé vai marcar todas aquelas ideias que no dizem respeito ao seu universo. No nosso exemplo, poderia ser “desenhos de guarda-chuva’, “guarda-chuva nova ortografia’ ¢ “quarda-chuva personalizado’ [A partir do momento em que voc8 reconheceu as elementos de pesquisa qu: respelto ao seu ramo de atuagso, pronto! ramente no dizem A resposta jé fol dada \Vocé poderé crar a sua lista de palavras-chave negativas incluindo exatamente esses termos selecionados —no exemplo: “desenno’"ortogratia"e “personalizado’ utra maneita de fazer uma étima selecdo de palavras-chave negativas (também de achar outras positivas para o seu repertériol) & se colocando no lugar do usuario e usar a sua lista de keywords. Voltando ao exemple do guarda-chuva coma seu produto. Pesquise esse termo e 05 outros afins, que seriam usados na produgio de contedo de sua pagina, como “guarda-chuva importado" ou "sombrinha’ Provavelmente voc8 vers, nas primeiras péginas, links para coisas que nada tem a ver com esse negécio, podendo ser o nome de um Ivro, letra de uma musica, ou um artigo sobre a Revolta do Guarga-Chuva na China Desea forma, vocd vai conseguir ficar cada vez mais a par do universo de palavras que devern ‘constar ne seu contetid, sjudando seus clientes a chegarem até vocé com uma facilidade muito maior e sem perder tempo entrando em links que pouco — ou nada — tém a ver com o que desejam ¢ precisam. Como definir quais palavras-chave devo usar no meu conteudo? Uma vez que voc® jé tenha uma Iista de palavras-chave "semente’, chegou a hora de incluir mais ados na sua analise. Para defini as palavras-chave que trardo © maximo de resultado para a sua empresa, voce deve considerar alguns outros fatores. Confira a seguir alguns dees: Persona Um dos fatores mais importantes para a escolha das palavras-chave para um blog é a adequagéo as necessidades da persona (https:/rockcontent.com/briblog/persona-ou-seo!). Tenho certeza de que quando vocé vai produzir um contetido para o blog que voc® criou (ntpsl/rockcontent.combr/olag/como-criar-um-olog/), voce tem em mente que © material deve responder as dividas e questlonamentos de quem estd lendo o conteddo, certo? Para que o seu contetido seje visto como utile valioso para quem esté pesquisando por aquela palavra-chave em especfico, voe8 deve sempre pensar na sua persona (https://rockcontent.com/bri/blog/personas/). Como o seu piblico procuraria na internet quando gostaria de encontrar 0 seu texto come resposta? Esta 6 uma étima maneita de encontrar palavras-chave eficientes.re i J CRIACAOpe PERSONAS 2) Q@Q@OOC. a onc {httos/materiaisrockcontent.com/novo-template-personas? lutm_source=mkte&utm_medium=0-que-sao-palavras-chave) Objetivo da estratégia Esta é uma informago muito importante para o momento de descoberta ¢ definicdo des melnores palavras-chave para o seu negécio. 0 objetivo que for definido para a sua estratégia deve ser tido ‘como um guia para todas as atitudes que forem tomadas para alcangé-lo. u seja, sea sua empresa tem o objetivo de aumentar o ntimero de vendas (nttps:/rockcontent.com(br/olog/quia-de-vendas/) dos seus produtos, por exemplo, é possivel irecionar @ pesquisa de palavras-chave para os termas que impulsionem as compres. Deve-se investi, entéo, em termos que contenham “comprar “review’, “as vantagens” do produto & ‘outras nesse sentido, Assim, é possivel conduziro publica para a compra através dos textos produzides para o biog Pesquisa de concorrentes Esta 6 outra manoira muito interessante de fazer a defini¢do das palavras-chave que devem ser utlizadas pare o seu negécio. Se vocé possul grandes concorrentes que também investem em uma estratégia de Marketing de Contetide, com certeza vai ser interessante analisar como eles esto tratando as questées relacionadas aos predutos e servigos perante o pbc. (Outra dica interessante ¢ fazer pesquisa de grandes players do mercado, mesmo que eles ndo ‘sejam concorrentes diret Provavelmente, essas empresas ter8o abordagens interessantes de como dar com a sua produgso {de conteid, seja com uma linguagem inovadora ou produzindo pegas completas, que solucionam todas as diividas do public. ‘A pesquisa de concorrentes pode ser eficiente tanto para descobrir o que ndo esta sendo feito por «eles, podendo ser atacado pela sua empresa como uma oportunidade, come também uma forma de identiticar as forgas da concorréneia, reunindo esforgos para superar esses pontos. aso voed no possua uma ferramenta como o SEMrush que permite essa andlise de forma muito mais clara e simples, uma étima forma de identticar 0 que seus concorrentes estdo fazendo & ‘monitorando 0s resultados organicos dele no buscador bem como ficar de olho om suas redes ‘socials (https://rockcontent.com/br/blog/tudo-sobre-redes-sociais/) e newsletters (https://rockcontent.com/br/blog/methores-newsletters/). + Gerador de ttulos de SEO: conheca 7 ferramentas para seus blog posts e artigos ‘httos:/rockcontent.com/br/alogigerador-de-titulos-seo/) ‘conteudo-seo!) Utilize ferramentas praticasExistem dezenas de ferramentas direcionadas para o objetivo de encontrar pslavras-chave relevantes, mas as principals que voc® encontraré no dia a dla séo’ + Google Keyword Planner (htips://rockcontent.com/br/blog/google-keyword-planner: 0 “planejedor de palavras-chave" do proprio Google é ideal pare criar campanhas otimizadas no Google Ads. Essa ferramenta é ideal para fazer diagnéstico da sua estratégia identficar 0 que esta dando certo ou no para corrigir ou manter. Os dados podem ser exportados em planilna, 0 que facta sua andise. + Semrush (nttps:jiptsemrush.com): Essa ferramenta ndo te dé dados precisos de navegagdo, trafego e palavras-chave do blog, mas oferece um relatério das tendéncias e, consequentemente, te dé dicas de quals caminhos voc® deve apostar rumo ao sucesso do seu Cconteddo. Vale analisar o seu préprio site assim como as paginas dos seus concorrentes e de {quem vocé considera referéncia em qualidade e resultados. A verso gratuita te dé uma visd0 ‘mais geral, mas a versio paga é ideal para um planejamento mais completo. + Keywordtool.io (nttps|/keywordtooLioj): Analisa o recurso de auto completar de Google Isso te da ainda mais ide'as, oferecendo diversas opgdes de variagdes de palavras-chave, ‘especialmente as “long tails, vamos falar disso mals adiante. + Outras ferramentas que valem a pena conferr: Wordtracker(https:/www.wordtracker.com), Kayword Discavary (hitps:www keyworddiscevery.com)), Majestic (https:l/pt.majestic.com)}, Keyword Spy (hitps:/hvww xeywordspy.com) + Google Trends (https://www.google.com.britrends/): uma étima ferramenta gratuita dessa sigante da informagdo. Trend é uma palavrainglesa que poderia ser traduzida como moda, ou ‘do momento” O Google Trends, ento, te aluda a descobri, a partir de um termo, quais as pesquisas relacionadas que os usuarios tém feito. O melhor € que os resultadas podem ser {itrados (pals, estado), perfodo de tempo @ fontes dentro das dreas de pesquisa da pagina, + UberSuggest (https: //ubersuggest.org/): outra forma gratuita de conseguir sugestbes de palavras-chave. Basta inser o termo pretendido na drea de pesquisa, selecionar o idioma e a rea de pesquisa (web, imagens, noticias, shopping, video e até mesmo receitas). Voc® ainda pode clicar nas sugest6es de termas e obter outras palavras relacionadas. Suas palavras-chave “semente” sero Uteis, mas nem sempre serio as melhores opcdes pare trabalhar, Lembre-se de que as palavras-chave mais genéricas — geralmente de uma ou duas palavras ‘apenas — do multo dieputadas e, dficimenta, voed conseguiré rankear bem para elas no curte prazo. Mas, se voc@ ainda tem algumes divides sobre o assunto, vamos entender quais 0s principais tipos. de palavras-chave. Head tail keywords 46 dofinimos as palavras-chave “somente" anterlormente, certo? As head tal Keywords representam Normalmente, estes termos so os que definem o core business (nttpss/rockcontent.com(br/olog/core-business/) da sua empresa. por melo destes termos que tanto vocé quanto o seu publico devem ser capazes de resumir a sua empresa e os servicas prestados. Em sua maioria, as palavras-chave head tail im uma ou duas palavras e representam todo um segmento de negécio, podendo ser desmembrado em indmeros contesidos. Por serem muito genéricos, estes termos tém volumes de busca muito grandes. A principio, pode parecer que elas devem ser as mais trabalhadas no blog para conseguir captar esse alto volume de pessoas também, certo? Errado. Imagine o tanto de pessoas e empresas que, assim como voc8, querer rankear para estas palavras que tém alto volume. Por isso, com o volume, tem-se a grande concorréncia em tone dessas palavras-chave. Para conseguir rankear bem para elas, é preciso um trabalho intense e estratégico de marketing, contando com outras técnicas além da pesquisa de palavras-chave,Confira este nosso post (httpsi//fockcontent.comjb/blogitrafego-organico/) ¢ veja como a Rock Content asté trabalhando continuamente para rankear para as palavras-chave head tall do seu mercado, Long tail keywords Nuwber of results etmore generic — more specific > Long tail ou Cauda longa um termo criado por Chris Anderson que se refere sobre como a quantidade de buscas/compras por mihares de tens especificos pode ultrapassar a quantidade buscas feitas por tens genéricos # famosos. ‘Vamos analisar estes dols tipas de palavras-chave comparativamente. Alguns bons exemplos de palavras-chave semente, também chamadas de “head, seriam: contetido, blog, marketing Por outro lado, bons exemplos de palavras-chave long tal, seriam: “contaide para blogs’, “blog corporativo” ou “marketing de conteddo’ ‘Veja um exemplo da exploragéo das keywords long tall ulizando a tela do Google Keywor avai: {https://rockcontent.com/br/wp-content/uploads/sites/2/2015/1l/palavras-chave-1~1.png) Para defini-la, aqui vlo algumas dicas: Coloque-se no lugar do seu publico Como dito anteriormente, é importante pensar nas personas para definr as palavras-chave relovantes para 0 negécio, Se voce ainda nBo fez um trabalho de identificagao de suas parsonas, oscubra anui o que so @ como vac8 dave crid-las (htips:/rockcontent.com/br/blog/persona-ou- seof) importante identificar quals seriam os termos mais procurados pelo seu piiblice desde 0 momento em que comegasse a pracurarinformacdes sobre o assunto.Pense como o seu piblico, nfo como o conhecedor e especialista que vocé & sobre o seu produto ou servico. Reflta: como ele buscarla 0 seu produto ou servigo na Internet? Existem olversas variagbes possivels de busca por um determinado assunte # essa pesquisa com relagao a0 publico é eficiente justamente para trazer os resultados que mais seriam condizentes com a postura deste public. Uma boa dica para conseguir identiticar essas oportunidades 6 tentar conversar com algunas. pessoas que se encaixem no seu piiblico, sejam elas clientes ou possiveis clientes, ¢ fazer essa pergunta para descobrir. Considere 0 estagio no funil de vendas Tenha em mente que o seu leitor buscaré de ciferentes formas também, dependendo do estéaio em ‘sue ele esté no funl (https:/rockcontent.com/or/blog/funll-de-vendas-conteudo)). De forma prética 6 preciso lembrar que: se ele est buscando alternativas para resolver um problema, voc® deve focar no problema, inclusive como palavra-chave. Boas op¢Ges de conteiido para este estigio sfo os de definiclo de conceitos e dicas para realizar ‘alguma atitude, por exemplo. Contudo, se ele jé estd comecando s considerar 8 sua solucéo como interessante para ele, voc Gove falar com ele sobre os motivos para que ele opte por isso. Uma boa lista de raz6es para escolner uma solucdo plausivel para o problema, ou até mesmo as vantagens de tal solugio para quem a adquit, podem ser boas escothas de conteldo. Se ele jd esté avaliando e prestes a agir, soja dreto, fale sobre vocé e sobre os seus diferenciais, ‘Textos de cases de sucesso de seus clientes ou de comparacdes entre as solugdes do mercado, por exemplo, so os mais indicados para este estégio do uni. Para se aprofundar mais nestas especificagdes de temas de contevdo, veja este ation (ntips:/rockcontent.com/br/olog/esqueca-a-pesquisa-de-palavras-chave/) que demonstra 0 uso das mais diversas palavras-chave ao longo do funil de vend. Qual a relagéo entre palavras-chave e SEO? 0 uso das patavras-chave 6 algo recorrente, ¢ altamente eficiente, quando falamos de otimizagio para que o seu site fique bem posicionado nas buscas. Como técnica de SEO (Search Engine Optimization) as palavras-chave devem ser usadas de forma estratégica, pensadas e definidas dentro de um planejamento efetivo da sua estratégia de marketing Meta Descriptions Quando falamos sobre a otimizagdo do site precisamos lembrar e dar a devida importancia as meta escriptions (https://rockcontent.comyb/blog/meta-description/). Vecé sabe 0 que S80? Bem, a meta description nada mais é do que a descrigio que aparece para o Google (sabe aquele resuminho que aparece logo abaixo do titulo que aparece em azul? E exatamente isso), Ela deve ser feta de forma direta, mas sem delxar de ser estimulante para que as pessoas visite as paginas. Inclur a palavra-chave do conteddo na meta description & essencial URL ‘Além de sempre pensar na experiéncia do usuério e eriar URL's que sejam amigavels, (ntips:/rockcontent.com/brfologlestrutura-de-urls/, outro panto importantissimo para a otimizacso dos contelidos ¢ 0 préprio enderego da pagina, ‘Tente criar um enderaco que seja simples e objetivo. A melhor maneira de utlizar a URL 6 incur a palavra-chave nessa drea, SEO TitleNao apenas o titulo do seu blog que deve contar a palavra-chave previamente definida, Diferente do titulo ca pagina, o titulo de SEO é o que seré exibide quando seu contedde aparecer 1nas pesquisas realizadas pelo Google, bem como nos compartihamentos de redes socials. Neste Ponto, também é essencial que a palavra-chave esteja presente. Title Tag As palavras-chave também precisam ser ullizadas nos tus internos dos seus artigos. Dependendo do formato do seu blog, possivelmenteo tle tag seré o mesmo que o H1. Independente se ele for, ou no, o Ht do seu blog, a regra é que a palavra-chave sempre deve estar presente. Diferente do SEO ttle que tem o cbjetivo de fazer alguém salr da pagina de busca, 0 Title Tag 60 titulo que tem 0 objetive de garantir que um leitor permaneca na sua pagina e continue a ler seu antigo. Neste caso, 0 uso da palavra-chave pode ser em qualquer lugar, desde que ela estela presente, esa uve A E ATUALIZADO ii DO SEO cl fad SrA f eee Rooeertiee teres q D 4 xe (pttps:/imateriaissockcontent.com/guia-seo-rockcontent?utm_medium=rock- convert&blogconversionurlenttps:l/rockcontent.com/briblog/o-que-sa0-palavras- chave/&blogconversionpath=RockConvert&blogconversiondate=02/07/2022) Qual a relagao entre palavras-chave e conteudo? Foque nas palavras-chave para otimizar 0 contelde do seu blog, mas @ prierdade numero um deve ser resolver o problema e atender as expectativas das suas personas. Use as palavras-chave em seus post blogs, nos titulos, a0 longo do artigo e, sempre que possivel, ‘em interttules, assim coma na descrigso das imagens. Nao se esquega de manter a naturalidade 20 longo do texto, De nada adianta escrever um texto forgado, em que a palavra-chave seja cansativamente repetida ¢ (5 leitores no gostarem do contetido que estdo lendo. Ge thulos incriveis com 0 Gerador de Titulos:ideias automsticas para aplicar agora mesmo. Se voc® escrever para 0 Google e nao para pessoas, vocé provavelmente no teré os melhores resultados. ‘A ptodugdo de conteude {hitpsi/rockcontent.com/brfblog/producac-de-conteudo}) elevante éfeita ‘com base nas personas, em suas dores e problemas e no pensando nos robés dos buscadores. Lembre-se de que se voc® fizer um contetido que agregue, responda dividas e resolva problemas. vvoc® estard automaticamente bem na fita com o letor ©, acreaite, o Google também considora Isso na hora de ordenat os resultados de suas buscas. Avalie mais estrategicamente o uso das palavras-chave 0s buscadores estéo evotuind numa Velocidade ncrvel HE cada seis meses ou menos estamos presenciando mudancas no algoritmo, principalmente do Google, o quai tém inovado a forma como 1nés, profissionais de marketing criamos e desenvolvemos nossos conteddos e sites.Depois dos updates que aconteceram em 2016 como o que fortaleceu a andlise semantica das buscas (httos//rockcontent.com/br/blog/busca-semamtica/) @ a adigdo do RankBrain. A primeira inovago garantiu que o buscador conseguisse interpretar aintengio do usuério através do termo utiizade, 116 0 RankBirain {https{/rockcontent.com/br/blogyrankbrain)) é uma inteligéncia artificial que passou a {fazer parte do algoritmo do Google e é isso que esté mudande completamente a forma como as buscas ¢ os resultados esti sendo exibidos. Como funcionam as palavras-chave para anuncios pagos? ‘Assim como a pesauisa de plavras-chave para a estratégia de marketing orgnica, 6 multo importante levar em consideracdo todos 0s fatores istados acima para a escolha dos termos mals importantes para os andncios pagos. Um outro fator que comeca a ter certa importancia quando se trata de antincios pagos é 0 valor de ‘cada palavra-chave. Este preco vatla de acordo com 0 volume de procura de tal terme, além do interesse das pessoas e empresas em snunciarutilzando aquela palavra-chave em especitico, ‘Ao configurar a sue conta no Google Ads, vocé pode escolher qual tipo de pagamento da campanha dove ser felto: o pagamento da campanha por clique (CPC, ou custo por clique), Impressio (CPM, ou custo por milimpressées) ou converséo (CPA, ou custo por aquisiglo) © valor apresentado para cada palavra-chave representa © prego méximo que pode ser pago por aquele anincio. ‘Se 0 andncio for cicado tantas vezes, fazendo com que o valor total alcance o orgamento estipulado para dia, o andncio no seré mais exibido até o dla seguinte, quando 0 orgamento for restabelecido, Mas, como isso influencia na escol das palavras-chave adequadas? Para uma estratégia de andncios pagos inicia, & importante procurar termos que tenham baixa concorréncia e valores estimados baixos para que 0 aniincio possa ser exibido diversas vezes para as pessoas que fizerem as pesquisas correspondentes, independente do orgamento estipulado. Por cutro lado, se estivermos lidando com uma estratégia mals aprofundada de Google Ads, & importante fazer grupos de antincios com diversas variagSes de palavras-chave diferentes, de forma a abranger as pesquisas da persona, podendo utlizar um orgamento malor para ter sucesso. Para aprender mais sobre técnicas de eriagdo de campanhas no Google Ads, confira (tips: /rockcontent.com/briblog/campanha-no-google-adwords|} sobre o assunto. nosso post Como funcionam as palavras-chave nas redes sociais? :Além de serem étimas maneiras de divulgar os conteidos publicados, as redes socials exercem um papel muita importante no momento da definigéo das palavras-chave, Uma bea dica é conseguir encontrar 0 seu publico nas redes mais importantes para o seu negécio € pesquisar as formas com que eles se comunicam e procuram esclarecer as suas dlividas sobre os ‘Além de definr questées importantes sobre a linguagem que deve ser escolnida, & possivel encontrar possive's dividas que eles tém quanto ao seu negécio, que padem acabar se tornando oportunidades de produgso de contetido para o seu blog. Mas, existe um concelto que esté se popularizando cada vez mais na Internet, principalmente nas redes sociais que é o uso das hashtags. Uma vez que o contetido publicado nas redes socials, como anexos, imagens e legendas, no é indexage pelos robs do Google, a tniea maneira de fazer esta indexagdo é através das hashtags. Flas so consideradas hiperlinks que revinem todas as postagens com tal hashtag em uma sé busca,‘Além disso, as hashtags so muito utiliza “heavy users" das redos sociais. pelo pablico jovem e por aqueles considerados Por isso, a0 utilizar hashtags que sejam relavantes para o seu negécio, é possivel fazer uma indexagao do contetido, a0 mesmo tempo em que Se aproxima do piblco e cria um certo tino de relacionamenta mais préximo 2 eles. Mas, é importante tomar culdado com algumas atitudes quando o assunto 6 0 uso de hashtags. E importante saber que elas devem ser condizentes com 0 conteddo que esté sendo publcado, Se voc8 simplesmente utlizar hashtags que tém grande volume de busca nas redes socials, sem que ela se relacione a0 seu post, 0 publico pode interpretar que voc® esté apenas procurando por mais, visualizac6es para suas publcagées, sem se importar com as preocupagéas @ dvidas da persona, ‘Além disso, & importante escolher palavras e expresses que sejam valiosas para quem for Procurar por tal contetido. Cri @ fortalega hashtags institucionais, que falem sobre os costumes e 08 valores da empresa, essa forma, & posstvel que vocé crie uma comunidade em torno de utiizago desta hashtag, incentivando 0 uso dela por parte do seu publico e criando um relacionamento com as pessoas que ecidirem abracar a sua causa, E entiéo, agora que vacé aprendeu um pouco mais sobre 2 definigao e o uso das palavras-chave, es! pronto para usar estas técnicas na sua estratégia de marketing online? Conte pra gente as suas experiéncias sobre esse assunto e, se ainda tver alguma davida,ficaremos felizes em solucioné-la, Continue seu aprendizado! Confira nosso post com 12 hacks avangados de contetdo e alavanque sua estratégia de SEO. (https:/rockcontent.com/briblog/hacks-de-conteudo-avancados/) Ccompsrtine ° (nttpsilfwww facebook com/sharer/sharer php? Tcrkpsiirounctnerteeeomésnarsyielelad-sao- ata sffrockcontent.comibrblog/o- se ann deutercomintentweet? chavegaighitaslrontepetart. caer /olog/o- qub sh aiiarustenintyy need to see this post&body=Check this post: htipsffrockcontent.com/briblaglo- ‘quo-s00-palavras-cnavel) Author Talita Batista (https:/irockcontent.combr/blog/authoritaita/) x ® (intattetbatsts) Inscreva-se em nosso blog Acesse, em primeira mao, nossos principais posts diretamente em seu email EnviarPosts Relacionados Conhega as 7 ferramentas e formas para cortar video no YouTube {(https:/frockcontent.com/br/blog/cortar-video-youtube/) ® cayo Wosdekon ise A NATALIA MENHEM LIDER DE MARKETING DA THOURHTWORKS Content Hackers - Entrevista com Natlia Menhem, lider de Marketing da ThoughtWorks Brasil (nttps://rockcontent.com/br/blog/content-hackers-natalia- menher/) @ Jutona Ras Mais em SEO (https://rockcontent.com/br/blog/categoria/seo/) ‘valagdo de links do Google: as mehores formas de fazer Ink building (httpsirockcontent.com/brolog/avalacao-ce-nks-do-go0ge) @ camila cesarotto SEO Writing: contra as 14 dicas para criar conteddos otimizados para 0 Google (nttpsif/rockcontent.comfbr/blog/seo-wiitingl) © dnatse Margot Quer receber mais conteudos brilhantes como esse de graga? Inscreva-se para receber nossos conteiidos por email e participe da comunidade da Rock Content!eeprom eran "contra area ome ge Enviar (nttos:frockcontent.comibr) | blog(https://rockcontent.com/br/blog/) Bie (htt (htt eamsam9 lool pa sconce lactone encase Temes ofikeonapwne tlc on Mensa iy edi inst tayo me Sgr ebO ter tub GE, 88 ok, co ec emi aM. co mfr om oo Gh mi ock use me bee Wer con rity FL OSk ock ten roc foe £00 cont) kco Keo SS tent nte } nt) nt/)