Claude c.hopkins- fez a pasta de dente(pepsoden) virar um habito no mundo todo. Procter e gamble peg- empresa que criou o febrezer. Hpncd- elemento quimicos que tira odores. Wolfram shultz- professoer de neurociéncia, fez estudo do macaco da alavanca. Lauril éter sulfato de sddio- elemento quimico que faz espuma. Tony dungy- treinador chefe do time tampa bay. Bill wilson- criador do A.A(alcodlicos andénimos) centro mais famoso de cura de alcoolismo entre outros vicios. Mueller- fez um experimento aonde implataram dispositivos nas cabecas dos homens alcodlicos, posicionados dentro de seus ganglios basais.eles emitam um carga elétrica que interrompe a recompensa neuroldgica que deflagaanseios habituais. Alcoa- chefe executivo O'Neill- melhorou o habito da seguran¢a, diminuindo o custo e aumentando o lucro da empresa. Habitos angulares- sao habitos que tem o poder de mudar outros habitos. Influenciando como as pessoas trabalham, comem, se divertem entre outros. Pag 159- falam sobre gays e leis- referente a pequenas vitorias. Mark muraven- fez um experimento sobre a forga de vontade e percebeu que ela é parecida com um musculo se ve usar ela muito de manha nn vai conseguir usar ela a tarde- fez o experimento da tigela de cookies e de rabanete. Howard schultz- dona da starbucks- comprou ela em 1987 quando ela tinha apenas 6 lojas e depois de 3 anos ele tinha 84 lojas. Se vc achar que esta nk controle e tem autonomia para fazer algo suaprodutividade aumenta. Richard nelson e sidney winter- uma teoria evolucionaria da mudanga econémica. Cortex auditivo, talamo, e o Cértex parietal superior sao areas do cérebro ativadas quando ouvimos musicas- as areas que processam musicas sao projetadas para procurar padroes e buscar familiaridade- estas areas sdo associadas ao reconhecimento de padrées e ajudam o cérebro a decidir a quais estimulos ele deve prestar atencao e quais deve ignorar. Empresa target- contrata andrew pole para fazer um algoritmo que consiga descobrir se a mulher esta gravida- usam o habito de familiaridade. 1940 Estados unidos enviando carne do pais para a Europa e ao pacifico durante a guerra percebeu que a sua populacgao ia ficar sem proteina e como naquela época a populagao nao gostava de comer figado, coragoes, rins,miolos, est6magos e intestino, entado um comité de habitosalimentares descobriram como fazer eles comerem se baseando no habito da familiaridade preprando o alimento com base em uma aparéncia e num cheiro conhecido- por exemplo torta de figado. Sonambulismo- é um acontecimento estranho de um fungao normal do nosso cérebro durante o sono- na maior parte do tempo enquanto nos passamos pela fase de repouso 0 nosso tronco encefalico(estrutura neuroldgica mais primitiva) paralisa os membros e o sistema nervoso, permitindo que nosso cérebro sonhe sem nossos corpos se mexe. A pessoa com Sonambulismo entra numa paralisia incompleta enquanto dormen, e seus corpo continuam ativos enquanto elas sonham. Casinos- as pessoas comecam a apostar mais quando elas quase ganham mas nem todod pensam assim. Um estudo feito em 2010 por Reza habib fez um experimento com 22 pessoas em que rladse deitariam em uma camara de ressonancia e observassem caga niques girando- metade dos participantes eram patoldégicos, 0 caga-niqueis estava programado para gerar trés resultados: uma combinagao perdedora, vitoriosa, e uma quase vitoria. E foi perceptivel que os jogadores patoldgicos ficavam mais entusiasmados com a vitéria e com as quase vitdoria seu cérebro reagia parecido . Mas para um jogador nao patolégico uma quase vitdéria parecia uma derrota- os cassinos usam isso ao seu favor colocando mais quase vitdrias nos jogos- é constatado também que as diferengas neuroldgicas reais influenciam o modo como os jogadores patoldgico processam a informag¢ao(ganglios basais,troncp cerebal) Escritor David foster Wallace(frase)- "tem dois peixes jovens nandando juntos, e eles por acaso encontram um peixe mais velho nadando no outro sentido, que acena paraeles e diz: 'bom dia meninos, como vai a agua?" " e os dois peixes jovens continuam nadando um pouco : entao uma hora um deles olha para 0 outro e diz :'€gua? O que é agua "A agua sao os habitos , as escolhas impesadas e decisdes que nos cercam todos os dias- e que pelo simples ato de olharmos para elas, se tornam visiveis de novo. As pessoas que fazem testemunha ocular tem mais chance de lembrar incorretamente do que acontecera quando elas semtem que o interrogador sao mais amigaveis com elas. Talvez fosse porque inconscientemente, essas deixas de amizade deflgassem um habito de agradar o interrogador.