La divulgacin del mensaje de campaa a travs de los medios masivos en la etapa culminante de la comunicacin electoral

Carlos Pineda

En la etapa final de la campaa electoral no hay argumentos, solo vemos imagen y se muestra poder Se dan demostraciones contundentes de fuerza, de victoria indetenible Hay mucha alegra y entusiasmo contagiante

Para comunicar hay que convencer

Con compromiso, con autenticidad, teniendo una relacin gil en cualquier comunicacin Lo que comunicas debe responder a necesidades, o crear estas necesidades, deben hacerse personalizadas Hay que saber a quin dirigirse

Para comunicar hay que convencer

Hay que comunicar como soy, como siento y como vivo sin mucha literatura Comunicar lo que hacemos, lo dems es propaganda y en la etapa final de campaa no hay tiempo para hacerla, no podemos insertar nueva informacin, hay que lograr emocionar al elector con sus propios elementos de motivacin

Para comunicar hay que convencer

No hay que olvidar que los polticos, ms que gerentes o estadistas son a la larga, comunicadores de ideas y creencias No hay que olvidar que cada individuo construye el mundo en el que quiere creer, la realidad que el acepta y comprende Cada cabeza es un mundo

Para comunicar hay que convencer

Carencias Querencias Creencias

Para comunicar hay que convencer

Dos personas que vivan en una misma ciudad pero separados culturalmente por sus niveles educativos y sociales entendern los elementos que intervienen su visin de la realidad de una forma distinta

Barrio Adentro

Para comunicar hay que convencer

Para algunos un consultorio mdico en la serrana de un barrio pobre no es mas que una imagen difusa de miseria, donde van personas sin dinero quienes sern atendidos por mdicos quizs con pocos conocimientos, pero para el que vive en ese barrio ese consultorio es una esperanza, aunque ellos se crucen en la misma calle sus visiones de la misma realidad son diferentes.

Proceso de comunicacin

Diferenciacin Caractersticas psicolgicas Interaccin con pblico objetivo (se muestran iconos, smbolos, logo, msica, lema, etc.) Solamente aqu, Pedir el voto

Etapa final de Campaa

La etapa final de campaa es completamente emocional Que tenemos que hacer para emocionar:

Impactar los cinco sentidos de los electores:

Lo afectivo es lo efectivo

El mensaje si no entra por el corazn no entra La msica tiene un valor afectivo enorme El poder evocador y sentimental de la msica es inmenso El perfume tiene un gran poder evocador El olfato es uno de los sentidos que mejor evocan y apelan a lo afectivo (sentimientos)

Lo afectivo es lo efectivo

Una imagen afectiva vale mas que cualquier discurso Las campaas electorales son batallas que se luchan en el imaginario colectivo El color es uno de los elementos mas importantes de una campaa de electoral

Lenguaje del Color

Influencia de un color simblico

Fe

Caridad

Simbologa Cristiana

Lenguaje del Color

Influencia de un color simblico
Aire

Tierra

Lenguaje del Color

Semantica del color
Intuicin

Sentimientos vivos y ardientes

Lenguaje del Color

Lenguaje simblico del color
Generosidad

Egoismo Indiferencia

Nostalgia

Sentimiento Pasin Sensualidad Poder

Lenguaje del Color

Espacio y color

Abajo

Arriba

Lenguaje del Color

Espacio y color

Grande

Pequeo

Lenguaje del Color

Espacio y color

Cercano

Lejano

Lenguaje del Color

Espacio y color

Bajo

Alto

Lenguaje del Color

Espacio y color

Ancho

Estrecho

Lenguaje del Color

Espacio y color

Elevado

Profundo

Lenguaje del Color

Espacio y color

Corto

Largo

Lenguaje del Color

Espacio y color

Exterior

Interior

Lenguaje del Color

El color del movimiento

Curvilineo

Rectilneo

Lenguaje del Color

El color del movimiento

Ondulatorio

Vibratorio

Lenguaje del Color

El color del movimiento

Joven

Viejo

Lenguaje del Color

El color del movimiento

Lento

Rpido

Lenguaje del Color

Sugerencia tctil del color

Pesado

Ligero

Lenguaje del Color

Sugerencia tctil del color

Tupido

Ralo

Lenguaje del Color

Sugerencia tctil del color

Clido

Fro

Lenguaje del Color

Sugerencia tctil del color

Blando

Duro

Lenguaje del Color

Sugerencia tctil del color

Mojado

Seco

Lenguaje del Color

El color en el gusto

Salado cido Alcalino

Amargo Dulce Agridulce Agrio

Lenguaje del Color

El color de los sonidos

Medios

Graves

Agudos

Quienes participan

Las personas que se muestran menos interesadas en la poltica, casi sin informacin y que han participado menos, toman su decisin de voto, en esta etapa de campaa. Incluso algunos el propio da de las elecciones.

Planificacin de los medios en campaa electoral

Maximizar el alcance Elevar al nivel ms alto posible la frecuencia o concentracin Maximizar la continuidad Optimizar los costos

Que medios utilizar en esta etapa

Televisin Va Pblica Radio Prensa escrita Internet, y electrnicos

La Persuasin

Genera resistencia. Al menor intento de utilizarla se crea desconfianza, reaccin que depende del carcter de la persona y de la intensidad del mensaje. Trata de convencer, ataca el intelecto y al tratar de dominar hace que el destinatario se auto defienda.

La Seduccin

Es totalmente opuesta. No se dirige al intelecto sino a las emociones. No se basa en argumentos (estos son fros) sino en sentimientos (son mas clidos). Reside en los afectos y no en las razones.

En Poltica

El mensaje es el nexo que une al emisor, al poltico, y al receptor que es el ciudadano. En campaa poltica el mensaje es lo que el alma para el cuerpo. Una campaa sin mensaje es un cuerpo que no tiene alma.

En Poltica

Las campaas exitosas son aquellas que logran colocar su mensaje en la mayor cantidad de electores al interpretar y decir lo que la gente quiere escuchar. El mensaje est dirigido a la gente pero la verdad es que ellos son los que lo generan.

El Mensaje Poltico debe ser:

Relevante
Oportuno Consistente

Comprensible

Caractersticas del Mensaje Poltico

Relevante
Debe presentar un tema que resalte en la sociedad. Ser trascendente satisfaciendo a la mayora de los votantes.

Caractersticas del Mensaje Poltico

Oportuno
Su significado es coyuntural y temporal, hay que usarlo en la situacin y el momento preciso si no es mejor no tenerlo.

Caractersticas del Mensaje Poltico

Consistente
Debe resultar como efecto de una causa, esto apoyar su fundamento volvindolo incuestionable.

Caractersticas del Mensaje Poltico

Comprensible
Debe expresarse sin tener que explicar lo que se dice, ser claro y contener el sentir de la gente.

Deben tener en cuenta que

El mensaje de campaa no es solo el slogan. Es la razn primordial por la que se postula el candidato, es la condicin que determina que los votantes elijan al candidato A y no al candidato B.

Deben tener en cuenta que

El mensaje es una consideracin estratgica, su difusin es una cuestin tctica.
El mensaje se ver afectado por distintas variables, aunque no podemos generalizar su concepcin debemos considerar lo siguiente:

Elaboracin en s del Mensaje

Recuerde que el lenguaje debe seducir no persuadir, y debe atender a los sentimientos no a la razn.

Evaluacin del Mensaje

Una vez obtenido y antes de utilizarlo, debemos testear el mensaje en un escenario que simule el electorado. Sus resultados nos confirmarn lo elegido o nos sealarn las correcciones necesarias para perfeccionarlo. El mensaje no es solo texto, es texto con su contexto.

La Campaa es el Mensaje
La Campaa - es todo lo que se hace en relacin a la candidatura - representa entonces lo que esa candidatura quiere. Si es desorganizada, su gestin tambin lo ser, si es malgastadora, su gestin as ser, si no tiene un rumbo, su gestin tampoco la tendr, etc. Los votantes ven de la campaa mas de lo que nosotros les queremos mostrar.

Muchas gracias
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Carlos Pineda