. Gi A y e e e @ } QS (ee PXOVANSVLANOYSONOVONOZONCOS!INTRODUCAO AO LIVRO OBRIGADO POR BAIXAR ESTE LIVRO Em primeiro lugar quero te agradecer por ter baixado esse livro, Este material foi eserito com todo o amor que porsuo pela tipografiae espero que esse contetido possa te ajudar a [Neste livro digital, vou te trazer os principais passos pra ‘eriaro design de letras exclusivas pra logotipos, de mai apida, prtica e sem enrolagéo. Gostaria de também agradecer a todos meus alunos ¢ psixonados por tipografia que me inspiram a ser um professor e designer melhor. ‘Um grande abrago e boa leitura @reuveroLopesin OL© QUE & UMA MARCA TIPOGRATICA? OQUEE UMA MARCA TIPOGRAFICA? ‘Uma marca tipogrifica é uma repre ‘Normalmente uma marca tipogriti- sentagio visual da identidade de ‘ca nio dependerd da criagio de um. uma mates, etiada a partirdo uso da _simbolo para sua assinatura visual tipografia. Else sio feitas com letras, “Mas isso néo quer dizer que vocé néo -nimetos ¢ si0 projetados pata trans: posta criar uma que contenha um smitir uma mensagem ou emogio simbolo, Durante o livro flaremos specifica ao pablico, Elas também mais sobre isso e analisaremos cases sito muito ficeis de reconhecer pois priticos para entender as necessida- so baseados em caracteres quejisio _des simbolégicas. familiares a0 incosciente do piblico, ‘Uma marca tipogratica nio deve ser apenas ajungio de letras bonitas ¢ sim a eriagio de uma peca exclusiva gue se conecta emocionalmente com as pessoas. Quando criadas levando em conta as emogées dor consumidores, uma matea tipogrs fica é capas de dispertar gosto, sabores e memérias @reureroLopesicn 02,G2 © QUE & UMA MARCA TIPOGRATICA? cp TIPOGRAFIA E UMA CONEXAO COM AS EMOCOES E 0S SENTIDOS HUMANAS ccatsamimanonacmpowsce N&O confunda legibilidade poderoso das marcas que eu chamo de Tipografia Emacional. com comunicacao! Vocé pode ser legivel, mas que emogéo esta contida na mensagem?” @reuireroLopesian 03POR QUE CRIAR MARCAS TIPOGRAFICAS? VALE A PENA CRIAR UMA TIPOGRAFIA? A criagéo de marcas com fontes gratuites de ficil acesso esta com os dias contados. Cada dia mais as empresas estio buscando profis- sionais eapacitados para criarem diferentes lemopdes para suas marcas se conectarem com of consumidores, E eu pergunto a vacé: Como criar uma emogio tinica usando as mesmas fontes que qualquer um pode ter acesso? No relatério Marcas Mais Valiosas do Brasil divulgado pela Interbrand, para eleular 0 valor de mercado de uma marca cles leva ‘em conta 2 pontos: Diferenciagio ¢ consistén cia de marca, ‘Vamos analisar a importincia desses 2 pontos @.como a tipografia éessencial para eles. @reuveroLopesinPOR QUE CRIAR MARCAS TIPOGRAFICAS? E SOBRE ENCONTRAR SEU LUGAR NA MULTIDAO [Em um mereado cada ver mais competitivo é fun. ‘damental que as empresas se diferenciem de seus ‘concorrentes para atrair e reter consumidores. A diferenciagao de marca se refere ao processo de criar uma identidade Gnica e memorivel para a sua marca. Isso 6 aleangado através da criagao de uma personalidade e mensagem distintas para a marce, {que sejam consistentes a0 longo do tempo. A dif renciagio de marca ajuda a tornar a marca mais, memorivel ea destaci-la na mente dos consumido- CCriar uma marea tipografica é uma maneira dese destacar om meio a uma multidio de outras marcas. ‘A ipografia pode ser usada para criar uma imagem ‘iniea e dstinta que sejafacilmente reconhecida pelos clientes. @reuveroLopesin 05POR QUE CRIAR MARCAS TIPOGRAFICAS? E SOBRE SER SEMPRE VOCE MESMO prisons que ntede de deco pops pat acs nexemamane ecco demanda de rade tema. A prima ghnde spl do meade de eign see profesionaie ue cee de ipsa ar parade paris ite foe a ft emits profes. ‘Quando uma marca se apresenta de mancira dfe- renciada e consistente ela cria uma identidade \inieae reconhecivel,o que ajuda a destacé-la na ‘mente dos consumidores, ‘Uma vez que a tipografiaé uma parte fundamental dda identidade visual de uma matea, marcas tipoges- ices tendem a ser mais faceis de memorizar e reco- snhecer do que logotipos complexos. Além disto, 0 ‘uso consistente de uma fonte ou tipogratia em toda a presenga da marca aumenta a meméria de marca ‘Outro aspecto importante da consisténcia de marca 6 aconstrugio da confianga, Quando as mensagens ¢ ‘ aparéncia da marca sio consistentes, os consumi ddores sio mais propensos a confiar na marca ea ‘consideré-la confdvel. Isso é especialmente impor- tante em industrias onde a confianga é crucial, ‘como na snide ou financeita @reuveroLopesin 06ag CONSISTENCIA DE MARCA E RESPONSAVEL POR AUMENTO DE 33% DE FATURAMENTO (COTaRT TE LORTOSENPOR QUE CRIAR MARCAS TIPOGRAFICAS? TAMBEM E SOBRE VOCE Marcas tipogrificas nio valorizam somente o negécio do seu cliente mas o seu também. A partir do momento que voc# comega a eré-las vocé desenvolve um diferencial criativo e seu trabalho comega a ganhar mais destaque e valor. Se coloque no lugar do seu cliente, se voce estivesse contratando um designer, qual voce escolheria? O que eria tudo parecide e com fontes gratuitas ou o que cra tipografias ‘exclusivase gera conexto emocional? TIPOGRAFIA EMOCIONAL v ALINHAMENTO DE MARCA v CONSISTENCIA v CRESCIMENTO Avverdade & que se voot quer ser um grande cestidio ou designer, vcé precisa entregar a diferenciagio e consistencia que uma marca ‘ipogrifica emocional entrega @reureroLopesin 08ag COMO VOCE GOSTARIA QUE SEU TRABALHO FOSSE VISTO? COMO ALGO GENERICO OU COMO ALGO EXCLUSIVO:? COTRT TE LOR OSE‘TIPOGRAFIA EMOCIONAL A TIPOGRAFIA EMOCIONAL E AS MARCAS ‘Mesmo te retirarmos a presenga da cor de um logotipo, a tipogtafia utilizada tem o poder de manter a emogio. A verdade é que as formas das letras so capazes de dispa- ar uma reagio emotiva e cognitiva, jé que todos nés possuimos um basi do tesouro tipografico. ‘Quando entendemos que essas formas sio capazes de soldar nossas percepedes ¢ conhecemos onde essas ‘emogées se manifestam no desenho das letras, nds passamos a utilizar o que eu chamo de Tipografia Emo- ‘ional. Através dela nés entendemos o que devemos ‘comuniear para o emocional do piblico ¢ como as formas dominantes da tipografia vio ser relacionar ‘¢ signfieados que habitam nossas decisdes ¢ emogdes. Geralmente aprendemos que devemos escolher uma tipografia através da definigéo de atributos, mas voedjé 1a pra pesquisar 0 que sio atributos? Segundo 0 dicionisio Oxford um atributo & “aque é proprio peculiar a alguém ou a alguma coisa.” @reuveroLopesin 10‘TIPOGRAFIA EMOCIONAL A TIPOGRAFIA EMOCIONAL E UM ABACAXI Pra explicar de forma mais didética, eu gosto de ‘comparar os atributos como a casea de um abscaxi Por fors um abscaxi é todo espinhoso, mas por dentro cle é docinho e gostoso. E eu tenho certers ‘que ninguém come o abacaxi por causa da aparén- cia, ax pessoas querem o que tem dentro dee, A meta da Tipografia Emocional éretirar acasea, a aparéncia externa, chegar a0 “coragio' do signifi- ‘edo indiseutivel da matea, do produto, do servigo. Ela vai em niveis mais profundos do que os atributos por entender quais io as percepgdes ocultas que jmpactam o inconsciente das pessoas. Quando uusamos a Tipografia Emocional nds utilizamos o ‘bai do conhecimento tipogrifico que todos tém. neonscientemente e a partir dele ativamos associa- ‘gbes com nossas emoréee. @reuveroLopesin nGTR rrooeana ExoctvAe cs A RELACAO DAS MARCAS “a PESSOAS E ee ctiar estratégias que conectem com eles de maneira EMOCOES ae [Eu preparei um checklist de perguntas que podem ser feitas para mapeat as emogdes que as pessoas ddevem sentir por uma mates @reuireroLopesien 2‘TIPOGRAFIA EMOCIONAL BRIEFING DE EXTRACAO EMOCIONAL © Qual © O que cla oferece aos seus clientes? © Em que situagdes os elientes costumam utilizar a marca? © Quais sio as ocasides om que eles sentem mais emogdes? (© Como a marca se diferencia de seus concorrentes no que diz respeito as emogdes que evocs? © De que mancira a marca pode reforgar suas associagdes emocionais positivas com os clientes? @reureroLopesin B‘TIPOGRAFIA EMOCIONAL CASE DE SUCESSO ‘Vamor fazer uma engenhatia reversa do por qué marca tipogrifics da Neve utilizar a Tipografia Emocional. Em que situagées os clientes costumam usar a marca? Normalmente no momento de higiene intima. Podendo ser usado para outras situagSes de limpera Quais edo as ocasiées em que eles sentem mais emogées? [No momento da limpeza o que os clientes esperam sentir é maciez.eseguranga que o papel nio ir rasgar. De que mancira a marca pode reforcar suas associarbes emocionais postivas com os clientes? Reforgando na ‘marca tipogréfica a forma estrutural circular. Com esta cestratégia projetamos na marca as emogSes que o publi co deve sentir no momento de uso do produto, Repare como as formas da tipografia sio redondas (maciez)¢ seu peso e contraste sio homogéneos (eguranea). Dessa forma o logotipo projeta as emo- e6es esperadas pelos clientes. @reureroLopesin 4GTR rrooeana ExoctvAe cs EXERCICIO PRATICO Veja a foto do pudim ao lado. Qual tipografia vooé acredita que represente melhor a sensagio de comer aquele pudim docinho e gostoro que sus mie faz? o Pudim © Pesclices co Pudim @reuireroLopesien 6GTR eRIANDO MaRCAS TIROGRAFICAS as NAO TENHA MEDO DE BEIRAR O ABSURDO ‘Uma marca tipogrifiea dniea deve ser nitidamente dife- rente de uma fonte. Ao finalizar ua eriagéo, sempre se pergunte: Eu encontraria uma fonte exatamente igual ao que fiz? @rouieepoLopEsion 16CRIANDO MARCAS TIPOGRAFICAS MAS SAIBA OS SEUS LIMITES ‘Se a resposta for sim, vocé somente replicou uma fonte e no deu o toque necessério pra ela ser diferenciada excl ‘Um bom design de mareas tipogrificas também tem total relagio com as limitagées do projeto. Se a marca vai ser aplicada em um produto pequeno, temos que ter em mente se odesign das letras da marca vai se comportar bem em ‘tamanhos pequenos. Talvez aquele monte de floreios lindos ppensados para ologotipo néo irto funcionar. Entender as necessidades do projeto de maneira real e profunda vaite permitir explorar muitas possbilidades dentro das letras, Pode ser que tu resolva criar uma marca vvavel e que os floreios vio summindo e aparecendo confor- ‘me otamanho da aplicagéo. @reuveroLopesin 7GTR eRIANDO MaRCAS TIROGRAFICAS as A ALMA DA TIPOGRAFIA CLAREZA > CRIACAO > LUCRO 0 checise disponiitzado anterc toc a teresa claexa na hora da ei ajudar @reuireroLopesien 18CRIANDO MARCAS TIPOGRAFICAS CLAREZA E DIRECAO SAO GERADORES DE LUCRO Boa parte da margem de lucro de um projeto deixada na mesa por falta de clareza no processo de ‘eriagio. A primeira coisa que o designer faz éassinar ‘o contrato com o cliente se atirar no Behance para pesquisar referéncias e comegara criar qualquer ‘coisa que vem na mente como um maluco A clareza do que precise ser criado acelera sew processo de eriacio e aumenta sua margem de lucro pois o que vocé perderia em 10 horas de criagio, com 4 Rota de Criagio Emocional vocd faz em I hora, Se voc# & capaz de completar tarefas mais rapidamente, vvocé pode aumentar a sua capacidade de produgio e atender a mais clientes. @reureroLopesin 19CRIANDO MARCAS TIPOGRAFICAS 0 CORPO DA TIPOGRAFIA Agora que jé sabemos o que precisa ser criado, vamos por a rio na massa no lipis e comegar a criar nossa marca tipogrsfica, Se vocé sabe desenhat palitinhos, parabéns! ‘Vocé sabe orisr qualquer tipo de marca tipogrifica Pense junto comigo: qual &0 primeiro elemento humano {que temos para dar nossas sustentacio? Nosso esqueleto! & justamente ps 1 todo desenho tipogréfico comega, criando um esqueleto de palitinhos eae finalizar o desenho bisico do esqueleto, vocé vai adicionando pesos ¢ contras- tes. Veja o exemplo abaixo: @reuveroLopesinCRIANDO MARCAS TIPOGRAFICAS BOAS PRATICAS DE VETORIZACAO aeCRIANDO MARCAS TIPOGRAFICAS A MENTE DA TIPOGRAFIA [Nossa mente é nossa parte légica¢ racional. Nesta etapa és vamos conferir se nossa marca atende requistostécni- ‘os de alto padrio, Vamos conferir 0 seguinte checklist: © Oespagamento esti correto? © Os pesos estdo ajustados? © As proporgées estio corretas? © Foram feitos todos os ajustes Sticos necessirios? © Avetorizagio esté limps? © Aspartes estio soldadas juntas? ‘Com a experiéneia na hora da criagéo e um olhar tipogréti- ‘co bem treinado, voeé vai ver que este checklist jé vai preenchendo automaticamente durante tode o procest. ‘Mas mesmo assim é importante revisité-lo para garantir ‘que nada passou batido durante alguma etapa, @reureroLopesicnBOAS PRATICAS DE ESPACAMENTO ESPACO ESPACOGTR? eee ray E FORA DA NOSSA ZONA DE CONFORTO OUE MARCAS INTERESSANTES E EMOCIONAIS NASCEM (Clana oo eyCRIANDO MARCAS TIPOGRAFICAS E SE A MARCA PRECISAR DE SIMBOLO? [Nao tenha medo de perguntar pro seu cliente o que ele acha de ter ou nfo um simbolo na mares. As vezes seu cliente faz questéo que a marca dele tenha um simbolo,e pode até ser que faga sentido para o que ele imaginou das aplicagdes da marea dele. Afinal, o seu cliente também & |humano e consumidor com gosto e emocGes que precisam ser entendidas. Mostre outras opeses de utilizagio de simbolos ediscutam juntos a melhor solugio pro projeto. Néo tem nada de cerrado trazer seu cliente pra dentro do seu processo e vocés ‘tiarem juntos, além de aumentar as chances de aprovagio, seu cliente vai se sentir especial por estar criando junto contigo algo nico. Caso seu projeto necessite simbolo, defina uma hierarquia visual. Qual deve “brilhay” mais? O simbolo ou a tipograia? Lembre-se sempre de atender as necessidades do projeto e indo se esquera que apesar de ter simbolo voce pode criar «sim uma tipografia exclusiva @reuveroLopesin 25CRIANDO MARCAS TIPOGRAFICAS CASE DE SUCESSO ‘Veja o exemplo da marca Habib’s, como de forma muito hharménica 0 simbolo ea tipografia conversam perfeita- ‘mente, Outra sacada genial é a utilizagso de um kibe como ‘um elemento tipogrifico eriado partir da grafia do nome. & HABIBS Na hora da criagio de uma marca tipogrifiea, pense em. ‘como repetir elementos do simbolo ns tipografia ox vice- -versa. Desta maneira sua marca tipogréfica harmonizaré perfeitamente com seu simbolo, @reuveroLopesinMATERIAIS EXTRAS PARA SEU ESTUDOSOBRE 0 AUTOR QUEM CRIOU ESTE LIVRO? uit pres me nome Ftp Pla Em 2016 eu ome uma deiio ue mudou completamente ‘nlnha vida tou taba Eu decid dorina atipgralia para rar projets que me destacasem no mercado Mas vetdade ‘que ao fo: ill O conte nese époea xa matt seas e de Irateraem aura tinguas. 7 anos se pasatam ej io ese {onho quetinhs nem 2016 Consiga sender rancesmareae (que valtelcamo desig, ot conrad por under etdioe asa {esenvler «pre Upgrade eu proetos peneipalmeste ‘varprojeto lees cabat mals por io Atipoprata possi um poder imensurvel a eo imagine onde eras native iveetio nessa Aue, sea ves da coragen pra questions 2 es Got Impbem ne denign ena ipogran,Provatlmenteeuestara com ‘tubulosiguar odo mundo, reelamando de ees, peso agile reaidaderelatvamente medioee. Seria um ide ‘completamente diferente ‘eute pengunte onde voce quer star dagi a7 ano? Como ‘oot que gue se abso sea isto? Come alg nen e poder S00 coms alg facies sepeel Flr ino pat oct psece rata force? ito perace?Eé meme elves vot preci @reureroLopesinFelipe Polo & My'Type - Todos Os Direitos Reservados. £ Proibida A Reprodugio Desse Material Para Fins Comerciais Sem Autorizagio