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    Sociologia ; an los [palelo/-] Gunite tri ante GS. el 79 89 be gia 12206 eee 25350 Nee, Mec. 5549691 rata ‘0 40 koa Pg a 214910836 Tid gd Scie desde Pas wean pes nese tren Vers stelle: isa eh Foto de lait: © 1G lage (edutainment een ec ie erin le acer pe pe. De (ota rs ou Dede phon vm nn ese p s hinged (ed mp ae inom sed eis Cerne eam plea epa one in reid ea dled ise shh rt vated rar 108 len lane © El Gane Gi. 2010 Pie ssgrest 22488 Cale #2308 2010 np Gc a rr) noice TRODUCCION cariTutot eu tendeia? 1 Goesons de dein "aces lanier 1 Teena oes trex onl 1 Teds bets 4 eds is 5 Tec oie ives (Teds res ees 1 Tress yes 8 tee slg de gutsy dls chores 1 Dea compeded de es tendons 1 Aasprnes eed funcnlp 1.1, med edencs 3:Una tends ema cane en ns thc deus sexes 4 eco gr dent devas endeios 5. eons dune eden lel del egg 6 Lesage deo ede al xr ees gos cis ‘arinuto n eee isi dels edo 1 Tendenisy moderndad tema elaine teins dl apne 2 La mamai psn pr mee 2 Nan dls nde dsl ol el dl ton {Peplialmode n “ 6 v 8 W u n a B B B % a 8 x“ u % 1. Mada yoveted ‘tain des rts 2 Desciacin pogrsn dels evn made capiru.o sign dele tended nie y sine |. Le samilogi, ena de as tendencies tabs, pone 2. Badin eid sina snl de ec? 1 Las tenance dl sod lsd | ee mal es pees gtd ees ls 2 Caras ppg 4 Delia econ WL En moda el mensojeroprevlee sobre ol mensse |. Mente ecmplie 2 ae Mrs dcp de Me? 4 Laser dee made “4 Lruicn deel emp des comp srs cariuo inode de dni des nde 1. hombre, ee animal mimi Trey ees dela int 1 Lame, dan d aint 1m pied pig point “Mints enema sacl 1 Lela pores tendencies 1b eos angie Ua iv expire nde: et Gard UW Plerre Borin y la esi verte dees gst |. Mods dni de arias 2.lomara enters dele dese a a 8 4" 6 6 st 55 5 % a a a 6 1, tered de es inflenis reds oasis 1 ines son ese? caviruio v laste npr si sito I. Tendeaas ygobien del pian Tq lo eae 1 Baio nvidules oyegdes 4 Lasenin celeste 1, Kaper ona sume de desones individuals Medes sede 2 Sn yas ede deeded ‘Leyes yelcnasa deals capiruto vi freer lars tends 1 ts racasos del manipalaionisme 1. Peder es produces, pdr ees raids 2S ped elec gen 1. Anata y recperar os endencios | Ls ogens de to en ocldat 1.8 grea deters 4 Reo rden gna lmd dl eie I rear pesr de los endencios | Ine nee y ey Piet aly dele csleena 1N, Bfotro de ls tendensis |. dec ts” 1 Blind Prey dnp de og ao leg ca? (ondsicn blog eee 2 a 5 % # ww 15 0s 16 108 108 18 m nm 1 ne us " M8 1" ri 1 Para Cime, nace tondencs “BRIAN. No sigs a nadie! Pensad por vorotos mismo isis individuos! LA MUCHEDUMBRE. i, todos somos individuos. BRIAN. Sois todos diferentes, LA MUCHEDUMBRE. Si, todos somos diferentes! L de Brian, Monty Python, INTRODUCCION Las tendencias son tendenca!. Ns intrgan esas focalizaiones, del deseo por las cuales unos indviduos dstints los unos de fos otros, sin haberse puesto de acuerdo, muestra tener los rismos deseos. Estas convergencias del gusto colectivo han refrendado, por ejemplo, los moliax de chocolate, luego los sacar, tenis y despa el golf, y tambien los coches hi bridos a continuacin de los “4 4" Los medios de comin ‘cacién conceden una gran atencion a este fendmeno y dedian ‘un amplio espacio a lo que gusta 3 avettoe contemporincos 6. jalo que deberia gustates! Bajo su aparente ligeteza, ls tendencas no se lmitan a fen ‘menos frvolos y comerciales. Nuestos actos mis meitados también pueden estar tegidos por mods. Es el cas, por em: plo, de laleccibn de un nombre parac ito que se espera Lox Drogenitores meditan con todo-cuidado esta decision que compatas al nfo desde el principio hasta el inl de su es tencia, Algunos itentan singulaizar 4 au hijo, os, por el contri, tratan de darle un nombre que conlrme su perte- nencia aun dgterminado gropo; unos eecurena la intuisn, Yy muchos otros a las gus disponibles sobre esta custion Pero, afin de cuentas, efctivamente eistencielos durant los ‘cuales aparece la pasion y luego el detamor por un determina. do nombre, 1, fa i it mrad pore date eas ao darn es sete Che ns ag ames ek a y bilan Aden Are Coots ees fs ina Mae de Gand ne ft rads ack aeen eae {als mer fabe GaP Cap, co fo 2 etles yah one P Bites etleap de icole guid. (de) 5, Rathi eden formadonpor douse dedi y ca eprdin ‘avs may dds de mcegue eT) a [Ahora ya las tendencas nos acompanan siempre en todos los Ambitos de nuestra exstencia. Del hogar alas vacaciones, pa ‘ando por gastronomiao los bails: cada imbitoconoce ex cols ente las elecionesindividuaesy ls gustos colect vv. Todo ocure como silos deseos de lz mayoraestuiera regidos por una autoridad tan poderosa como eaprichos: [a ‘moda, ios vaqueros se han levada anchos dutante varias temporadas? La tendencia conmina aque en I siguiente tem- porada se lleven cesidos~sims~.éLos dands lucian un roto lampifio? Puce shora optan por la peril oe bigote. En ver no, et Mediterineo er el destino obligado; ahora, en cambio, se prefiee el Atlinico. Pero un dia la moda pass; exe objeto tan deseado ayer, el mast hee, se convient en el colmo de lo pasado de mods; el signo distintvo, objeto de todas las codi- ‘as, se transforma en estigma El cementerio de las endencas acoge aun nuevo ocupante ‘Ls amplitud del fendmeno requiee tna “socologia de las ten sdencas” destinada a comprender las condiciones de prodc- ‘idm de estas modas. La disciplina que se encarga de estudiar el, ‘uetpo social debe poder desmontar los engranses de ese ar Ditsio coletivo que rige los gusts de la mayoria. En efecto, bj su aparencia vol, las tendencis plantean algunas de las cuesiones mis seis de la sociologia. Comprender la ten- dencia significa penewat los mecanismos dela imitacién, de 1a difusion de los gustos y del papel de marcador social que pueden deserpedsr. Esto supone también rellexionar en lot ‘mecanismos que gobieman las elecciones individusles: é2- ‘mos libres de actuaro bien el cuerpo sociale que nos obli- 15 tomar determinadas decisones? Finalmente, ése puede ttatar todo fendmeno colectivo como tendenca? ‘Se puede hablar de una moda de los derechos del hombre como Se i blaria de Ia moda del aceite de oliva? eddie £2, Sin embargo l rumor de insolvencia del banco de Milling- ville euro una conscovenca directa en su suerte, Profetizar su ‘hundimiento fue suficiente para provocaro". Fl ejemplo de ‘una bancarrta resulta edificante; pemite tomar conciencia de a fuerza social de la crencia, pero también de la posibil dad de que la accidn no concerids de un grupo numerosa de indivduos desemboque en un resultado no deseado por nin- ‘guno de dichosindviduos. Los ahorradors se agolpandelante 4e as ventaillas para no vere afectados por la quiebraeven- ‘tal dl banco; sin embargo, paradéjicamente, su reac de pinio es a que precipita la quiebra del banco. Nada hacia rover que esta instucin de crédito pudira encontrarc en la SStuaciéa de no poder hacer frente 2 los pagos; del mismo modo, nada garantizaba la certeza de que un objeto o una rictica se convriera en tendenca, Slo la creenia compar 4a, ese “pensamientoimacional colecivo", pudo transformar ‘una posibilida en realidad, (Bata con considerar aun objeto como tendencia para que lo sea? 12. Kate Mas: dscipla de Merton? Aunque laexpesi6n “profeca autocumplida” no haya pasado al lengusje corrente, el principio sobre el que se baa es am- pliamente conocido por os profesionales de a moda. Su ilu ‘uacién mis comin es el lanzamiento de nuevas tendencias 2 través de los Famosos. La infuencia de lor peopl en cl imbito de as tendencias se conoce perfectamenteY se utiliza 2 menu: do. Su efcacia es consecuencia del principio formulado por ‘Merton: basta con que un personae famoso refrende un obje- to para que éste se convierta en tendencia. ‘Tomemos un ejemplo: supongamos que estin de mods los va _quers cefids. Qué sucedra si una mojer tues la valentin dellevar unos vaqueros muy anches?A prio, no pasaria nada, Thea 950, Thee ge Se rnd occ (95, The Ee Nara You a8 ‘togay come i Ria hace Fa, ek denen pe ‘Siempre y cuando esa mujer no se ame Kate Mots y no dec- ds, como sucedié en 2007, que a tendencia de los pantalones ‘eefdos ~tendencia que ela misma contibuyé en gran medi- daa lanzar~ ha legado a su fin. De results, oe vaqueros muy anchos se convierten en tendenca. Consciene des influny tia sabre las mods, Kate Moss decidié sacar provecho deel, Ex lugar de poner su imagen al servicio de otros ~marcs y Aistrbuidores decidié aprovecharse directamente de las f4- caltades de su nombre. Por este motivo, en 2007 se asoié al Aitrbuidor Topshop par rea su propia linea de ropa. Como te trtaba de demostar la fuerza del mecanismo, Kate Mose dio su nombre a una eoleccién de prendas de escaso interés, deade el punto de vista de la mods. Ademés a coleccién no ‘stabs compuesta por productos pensados o ceados por ells, ‘misma, sino por prendas que simbolizaban su bo, lo que hizo {que un crtico de moda dijera que se tataba dela primera lines “posmodema es decir, autoneferencial"#. Las ventas feeron cexceentes: la operacia. fue un éxito tanto para Kate Moss ‘como para Meron. 13. Los orcas de a mada EI mundo de la mods es consciente de deber sus éntor a profecia autocumplida. Por ello, para sopesat ls tendencas, lo prtagonitasdeljeg seein por donque ton La prensa de moda seve obliga a aceptar el ejrcci. Tal ‘como Barthes haba sefialado, el pode deertas revs se basa en una “confusién audaz entre al pasado y el futuro, entre lo que se decidi6 y lo que est por llegar: una moda se registra en cl momento mismo en que se anunci en el momento mismo fen que se dita", Por este motivo, lo consejos que dan los periédicos se presentan en forma de imperatives categéricos. gas So ie so a ote mate Sha'tari, i ea al ea dee dean ae Como si se tata de oreo, ets petidios dan érdenes de mismo modo que ls papas proclaman ls buat. S inter peas ls lector con la frmula “hay qu", "ganas dey ors "iat sobre el tera del “pot Be, “Havaianas [chante tas rales) i pero que sean lin [eon ula ina die, por cjemplo, la revista mensual 12°, Tgualmente despiadads, ‘Anne Boulay' dic ads al tanga, porqe le parece que et prenda interior etd ya acabada En esta materia ambi, ls ricbas reduces a mportanca de a verdad ls endencts no Fequiten demeosracdn luna, sino mastosy mae. Por supuesto, el poder de digit ls tendencis et algo que ‘debe cuidarse. Cada publicacin periédica, en funcién de sus lectors, trnsmite propuestas comedidas y consjos audaces. Todos aquellos cuya profes et la moda ~estilistas, dtecto- tes atisticos creadores de tendenci~ deben splicar una ‘strateya parecida. Cada uno de ellos considera su capacidad de influiren las tendenciascaleulindol en funcion de sa pro- pens a ser tendencia. Todos se hallan en la siuacién del proco que debe garantizar a salvacin desu fils. Su con ficién planta la euestién del carsma, formulada por Max Weber. Fl oriculo de las tendencia extre su poder desu carisma; ls facultades sobrenatuales que se le atbuyen, lo transforman en profeta. Como el sacerdte, se entrega ala transustancia ‘in: aquello qu consagr se trensforma en moda. Todo aquel indivduo dotado de carsma goza del don de realizar milagrox en suvida coidiana. Esta facultad le permite gozat de un pres tipo seguro, de atraer a files y diseipalo. Sin embargo, el Personae carismatico paga un pesado wibuto pars gozar de ‘ste aura sn cesar, debe dar pruebas de su poder, ya que sino lo haces le dar a espalda. Una desgraciapareida le sucedid, ‘segin Max Weber, aJesis en la cz: “Paecia coma si su dios ‘5 Bape ils 7 losis 204 dl 0 de 3 Bap gon a pcre de 32 ed 28 Si Rese Bovina ong’, LeNowed Obra, 73 de naib eden dee lo hubieraabandonado (..] los files pensaron que se habia ‘quedado sin podercs"* aa cvitr tener que dar permanentemente peut de sus po- dee los scerdots pueden insrucinalist sus done, crean- do por cemplo una Ilsa; Max Weber se refer eto har band de mcnizain dl cma. Esta operacion pete transformarel cas en una “culidad, 2) ranaeible, Bue se puede adguirity 6) unida al desinatario de un cargo 0 a twa fancidn insiiconalindependientemente de aqul que li desempeéa"®. Vas instucones ene mbito dels tn- dlencas itentan “utinza a carsmae el ca, por eer plo, de ls mares de moda que adqueren de ete modo el poder de tansustanciacin Un juego de ptanca un objeto banal incluso vulgar silo propone Viton, gona de un ura snuy dist Una operacon parecida se da gualmente en le Tamadas encore 4. Lorrain del cars erp dels concep stores $n la mayora de las tienda, se venden objtor. Peo en una concep store, se vende profeciaautocumplida. Desde sa aper- 13, en 1997, la tienda Colete se dedica a exte tipo de comer- cio. Ua comerco de secretosinconfetabes:Zcémo esta mer {que dirge la tienda epénima consigue saber lo que seri ten-

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