ORO th de Peder OP ORC Oe ae CLTtegrerteg Ana Costa - msanacosta@hotmail.com Beatriz Pennaforte - gomesbeatrizjbnk@gmail.com Pablo Rocha - pablo.dodo@hotmail.com Thais do Couto - thais_couto@outlook.com © presente plano de comunicacio foi desenvolvido para promover a comemoracao dos 90 anos do monumento Cristo Redentor.Corfende & bnetpom O Cristo Redentor possui 38 metros de altura, est4 situado no Rio de Janeiro ¢ em 2021 completard 90 anos de histéria desde sua inauguraco em 1931. O monumento foi idealizado pelo padre francés Pedro Maria Boss, em 1859, porém por ser um projeto considerado de dificil execucao, a ideia foi esquecida por um tempo, sendo retomada apenas em 1926 quando a produgao teve pelos proximos § anos. Em sua trajetéria prestes a completar 90 anos, além de passar por diversas restauragdes e reformas, 0 Cristo Redentor se tornou um dos mais conhecidos cartes postais do mundo, uma das 7 maravilhas do mundo modemo e também um santudrio catélico, 0 que atrai visitantes do pafs e do mundo, que muitas vezes chegam a adicionar um dia no cronograma de suas viagens somente para conhecer 0 Cristo. cio e durow Assim, 0 Cristo Redentor é um monumento que atrai tanto aqueles que querem conhecer um ponto turistico, quanto os que o procuram com cunho religioso, para demonstrar sua fé.Piliccaye Target principal Conta com moradores da cidade e do estado do Rio de Janeiro, das classes A, B ec. Target secundario Turistas —nacionais_ oe intemacionais das classes A, B © C (com ressalvas para visitantes com 0 uso de descontos), que antes da pandemia esse piiblico tinha forte presenca no monumento. internacionais ou uma vez Informacées de consumo Nossos piiblicos se assemelham por serem pessoas que gostam de conhecer pontos turisticos. Entretanto, o target secundario vé a visita ao Cristo como parte da viagem, j4 0 principal depende dos esforgos de comunicagao da marca para serem atraidos, e € nisso que iremos focar.|iggae peer Veleveg Ser mais do que apenas um Um simbolo de paz e amor, Diversidade, _acolhimento, ponto turistico e estar sempre com os _bracos unio, diversdo, inspiracao e sempre de bragos abertos abertos para tudo e todos. admiragao. para todos.Alte te nbugie Visando 0 macroambiente, ou seja, questdes externas que podem afetar a marca, nao podemos deixar de considerar a pandemia da COVID-19, que resultou em crises na satide e na economia, e a movimentagao do mercado em relac3o ao cliente que procura cada vez mais consumir experiéncias completas que vao além do produto ou servico contratado. Pensando nisso queremos transformar a experiéncia de ir ao Cristo, para que o visitante possa ter mais do que uma bela vista, e tentar assim amenizar os impactos negativos da pandemia. J& em relag3o ao microambiente, podemos destacar a queda na visita ao Cristo por parte dos cariocas, que apesar de terem vantagem quanto 3 proximidade, nao possuem 0 costume de visité-lo. Assim vamos buscar entender 0 que causa esse comportamento e desenvolver acées que possam reverté-lo.Avttige. pootly Forcas © Possui uma bela vista 360° de toda a Cidade do Rio de Janeiro, uma experiéncia imperdivel E considerado uma das sete maravilhas do mundo modemo e um dos maiores simbolos da América Latina. Desde 2006 é um santudrio catélico que possibilidade a manifestacao da fé. © © = (eat E conhecido como um dos mais populares e maiores cartées postais de todo o Brasil. O Cristo Redentor possui um grande valor artistico e histérico, sendo por exemplo a maior estatua art déco do mundo,Tvalige portly Fraquezas ©) Falta de organizacao, na alta temporada 0 Cristo possui um grande tempo de espera no seu acesso 6 Gen fF aglomeracao. Ticket médio alto: 0 ponto —_turistico possti um valor alto para o padrio de vida de — muitos cidadaos. 2) Acesso limitado, o Cristo possui apenas dois métodos de locomocao para chegar ao topo e com acessibilidades muitas vezes nao funcionando.Avttige. pootly Oportunidades ‘Ameacas (G)_A baixa da violéncia: 2020 possui o (2) Devido ao atual cendrio de satide do pais menor {indice de homicidios nos por causa da pandemia da Covid-19, as tiltimos 30 anos na cidade do Rio de pessoas nao esto saindo de casa e nem Janeiro. frequentando lugares movimentados. (2) Coma pandemia do coronavirus, 0 cenario (2) A bela vista na viagem de acesso ao . 7 econémico no pats se encontra em baixa. topo do Cristo Redentor. (2) 0 grande esterestipo de violéncia que a cidade do Rio de Janeiro possui.het Tem-se como objetivo de comunicagio a comemoracao do aniversario de 90 anos do Cristo Redentor. Por isso, deseja-se enfatizar para todos, pilblico extemo e interno, a histéria do cartao postal do Rio de Janeiro, sua importancia para a hist6ria da cidade e do pats, reforcar a relevancia do monumento que faz parte da vida de muitas familias em momentos de alegria, religiosidade e esperanga, além de mostrar que 0 Cristo Redentor, € sim, de todos e para todos. Partindo para 0 ambito digital, estrategicamente, as redes sociais so de suma importancia para a divulgagao e fortalecimento de marca, relagao direta com clientes ¢ piiblico-alvo. Com isso, & preciso aumentar a frequéncia e 0 engajamento das redes sociais do monumento, transformando- as em um espaco de comunicacao mais ativo com © piiblico-alvo, onde tem-se um consolidado de informagdes, divulgagio de fotos e videos, concursos culturais € um espaco de relacao direta com 0s consumidores interessados.Visando manifestar © reafirmar seu objetivo, 0 Cristo pretende ser percebido como uma experiéncia imperdivel para todos 0s piiblico sem — distingdes. Confirmando 0 nosso objetivo de enfatizar que 0 Cristo Redentor & de todos para todos. No Rio de Janeiro, assim como em diversas outras cidades do Brasil, nao faltam monumentos para visitar ou lugares onde voce pode apreciar uma bela vista e tirar algumas fotos. Por isso, 0 posicionamento que escolhemos é exatamente para diferenciar 0 Cristo de outros pontos turisticos, assim poderemos atualizar a imagem do monumento no imagindrio das pessoas para uma experiéncia diferente das outras e que vocé mal pode esperar para conhecer.Tema e conceite Para a comemoragao dos 90 anos do Cristo Redentor o nosso plano de comunicagao tem como tema 0 Cristo para todos, repleto de diversidade e partindo do conceito “muito mais que um monumento”. Dessa forma, mostrando que a experiéncia vai além da vista ou da visita 4 um ponto turistico, valorizando 0 Cristo como um simbolo cultural ¢ histérico, e abrindo espaco para diferentes classes sociais, perspectivas e momentos a serem vividos.Acer fe velaceey fordlicny Pré-evento O Pré-evento ir acontecer no dia 11 de outubro, segunda-feira, ter4 inicio as 17 horas e seré finalizado 4s 21 horas. Haverd participago da midia e de influenciadores digitais que estio em evidéncia em grandes plataformas, além_—_ dos representantes da Havaianas e da Ambev, devido as parcerias feitas com a marcas. Os participantes do pré-evento receberdo seus convites através de um press kit, assim tendo uma abertura para_mais divulgacdo em suas redes sociais. O que se pode esperar do pré-evento: Barraquinhas de comidas ¢ bebidas, disponiveis integralmente para todos os convidados de forma gratuita. Cobertura fotogréfica durante todo © evento feita por cinco fot6grafos. Presenca de painéis de grafite na area do Cristo, visando assim formar um espaco instagramavel. Show do DJ Alok, o mesmo fard um show que serd transmitido em live pelo canal do Cristo, no Youtube. Projecdo da arte oficial do aniversario de 90 anos no Cristo Redentor, totalmente exclusive e formando um lindo cenério para os convidados tirarem suas fotosAeeey fer reloceey ottlicny Evento A partir do dia 12 de outubro, dia oficial do aniversario do Cristo, iniciaremos um evento de 3 dias que faré da experiéncia com 0 monumento um novo Rock in Rio. A experiéncia comegaré logo no acesso ao trem do Corcovado, onde painéis com grafites homenageando 0 aniversario do Cristo estario expostos para que os visitantes fotografem, Durante os dias 12, 13 € 14 0 piiblico receberé um desconto de 50% no ingresso para 0 ‘monumento durante todo dia para participar do evento que acontecerd das 8 até as 19 horas. Cada dia do evento teré uma tematica que remete a cultura brasileira e 3 diversidade. a _ 1° Dia - Miisica: Apresentagdes de diversos tipos de miisica, nacionais_ ineluindo performances de danca. internacionais, 2° Dia - Arte: Expositores apresentardo diferentes géneros de artes visuais como pinturas, esculturas e fotografias de artistas brasileiros e estrangeiros, 3° Dia - Culindria: As barraquinhas de comida que j estario presentes durante o evento nesse dia oferecerao comidas tipicas dos estados do Brasil. aAeser Jone forejongande eo bifua Mobilidrio Urbano 2 Serio utilizadas pecas de mobilidrio urbano como: abrigo de énibus, outdoor e relégios digitais urbanos, visando dar mais engajamento do ptiblico-alvo com o Cristo e atrair mais visitantes. Sendo assim, ‘teremos como foco os pontos de dnibus e relégios digitais urbanos da zona sul até a zona oeste do Rio, visto que queremos atingir todos os cariocas e tomar 0 Cristo Redentor mais presente no dia a dia deles. Na Av. Brasil, na Av das Américas, Linha vermelha e amarela serao colocados outdoors.eter fora jorefonqanda eo wid Busdoor Para divulgar 0 tao esperado aniversario de 90 anos do Cristo Redentor, serao distribuidas propagandas em diversas linhas de Onibus, sem restri¢do de zonas, com o intuito de atingir 0 maximo de pessoas. Envelopamento de transportes ptiblicos Para ampliar 0 contato com ptiblico-alvo e reforcar a marca, serao. envelopados dnibus ¢ vagdes de trem e metrd com publicidade do evento de 90 anos do Cristo Redentor.Heer otra loreoaqandc v bifia Televisao A televisio & um dos maiores meios de comunicago de massa, a vista disso, a campanha do evento do Cristo 90 anos, sera veiculada durante 1 semana que antecede o evento, em hordrio nobre na Rede Globo, por ser categoricamente mais consumida, alcangando o maior ntimero de cariocas possfvel. a Radio Devido ao amplo alcance da populagao e a agilidade para anunciar, 0 radio é um importante meio de divulgago do evento dos 90 anos do Cristo Redentor. Sera inserido trés spots, com durac3o de 15” a 30” segundos, durante duas semanas em média que antecedem a semana do evento, nas radios com mais alcance, como A radio Mix, Radio Globo e FM O Dia.Deter jorre jaretmogae de vera © fod Ambiente instagramavel Durante 0 evento, serao posicionados na entrada do acesso ao Cristo Redentor, local onde € possivel pegar 0 trem, teremos exibidos quatro painéis formando um ambiente instagramavel. J no pré-evento, esses paingis irdo ser montados no topo do Cristo. Esses painéis terdo artes auténticas de quatro incriveis grafiteiros cariocas, esses Sa : Marcelo Eco, Panmela Castro, Marcelo Ment € Rafael Uzai. Todas as artes feitas estarao ao redor da hashtag oficial do evento, dessa forma quando as pessoas utilizarem 0 espaco instagramavel e postarem as fotos estardo compartilhando a hashtag e o evento. Banner O pré-evento e 0 evento contardo com banners espalhados por todo o local. Esses banners terdo a arte oficial dos 90 anos do Cristo e informacées bisicas sobre 0s dias de evento, como as datas, horarios ¢ temas respectivos. Nesse banner também ser possfvel encontrar um pequeno QR Code que estard ligado a parceria com o jogo Fall Guys.— Aesey fotre faretoodie der verdiy © fod ‘Transmissao ao vivo No pré-evento que acontecer4 no dia 11 de outubro, aberto apenas para convidados, teremos a ilustre presenca e show do grande dj brasileiro Alok. Durante o show do Alok teremos uma equipe de filmagem especial para fazer uma transmissio ao vivo, € assim compartilhar com as pessoas um pouco do pré-evento ¢ uma chamada em grande estilo para os trés dias de evento que estio por vir. Projecao no Cristo Durante 0 pré-evento teremos uma linda proje¢ao da arte oficial dos 90 anos no Cristo Redentor. Essa projecdo foi pensada com o intuito de tornar © grande monumento um incrivel ambiente para fotos.(upon Mitty de faretocde Parceria com as Havaianas Visando se conectar mais ainda com 0 povo carioca ¢ tomar o Cristo Redentor um assunto do dia a dia de todos, pensamos em uma parceria com as Havaianas. A Havaianas é rotulada por muitas pessoas como a marca que € a cara do Rio, a cara do carioca. Tendo isso em mente, pensamos em fazer uma edicao especial do aniversdrio do Cristo, para comemorar essa data tio especial junto da marca de chinelo mais carioca possfvel. Essa edi¢ao especial traria a arte oficial dos 90 anos do Cristo estampada em diversas Havaianas ¢ para divulgar essa parceria iremos montar pequenos quiosques de divulgacao ao longo das praias mais populares da cidade do Rio de Janeiro. Esses quiosques ficarao ao lado de incriveis esculturas retratando o Cristo, feitas por escultores de areia contratados, deixando essa parceria e divulga¢ao ainda mais tinica. Saee Oufeay apeey de fpretmagde Press kit kit de imprensa seré montado com 0 intuito de convidar para 0 pré-evento e apresentar para a midia 0 que de fato serao os trés dias de evento dos 90 anos do Cristo Redentor. Esse kit sera apresentado em uma caixa personalizada com a arte oficial do evento e ird conter: uma carta de apresentacao (0 press release) contendo as atracdes do pré-evento e do evento, uma Havaianas personalizada, uma latinha de Guarand junto a um folheto contendo a imagem de todas as 10 latinhas colecionaveis e uma mini estatua do Cristo Redentor que pode ser encontrada na lojinha do préprio ponto turfstico. E importante ressaltar que o press release terd todas as informacdes pertinentes ao evento, como por exemplo os temas de cada dia e como todos eles estio relacionados a diversidade.Outeny agery de laremooae Parceria com a Ambev Ainda na ideia de conectar mais 0 povo carioca ao Cristo Redentor, pensamos em uma parceria com um refrigerante que & super amado ¢ apreciado por todos, 0 Guarana. Essa parceria consiste em dez latinhas tinicas e colecionaveis. As artes dessas latinhas virdo de um concurso online, onde o piiblico ira se inscrever e ainda escolher os ganhadores, participando do inicio ao fim do processo. Apés a finalizacdo do concurso teremos nove artes ganhadoras, as mais votadas, ¢ assim, as nove latinhas ganhadoras. A décima latinha sera feita com a arte oficial dos 90 anos do Cristo, uma arte especial que representa toda a marca do Cristo Redentor. Apés a definigao das dez latinhas, elas ser’o comercializadas livremente como a prépria marca jé comercializa, sera possivel encontré-las em mercados, quiosques, padarias, dentre outros lugares.Irhatny told, Nossas aces de marketing digital descritas abaixo, serio conduzidas por uma dupla de Social Media, elas ndo sero focadas somente no monumento em si, mas principalmente na divulgacdo do evento Cristo 90 anos, informacées em geral e convidando as pessoas a participarem. Facebook Utilizando a pagina oficial do Cristo Redentor serao promovidos posts sobre a comemoragao de 90 anos. Os posts serdo divididos em 3 categorias. Na primeira categoria os posts contardo sobre a histéria do monumento assim como algumas curiosidades. Na segunda categoria esto os posts com maior apelo visual divulgando 0 evento de comemoragdo do aniversdrio. JA a terceira categoria traré os posts informativos, contendo 0 cronograma de cada atrativo e aco relacionados ao evento. Todos os posts terdo um link para a compra do ingresso no site.rortetivg, digit Google Ads Google ads O site oficial do Cristo também trard todas as informagdes do aniversario do monumento, do pré-evento e do evento para o piiblico, e com ajuda dos servicos do Google AdWords quando alguém fizer uma busca por pontos turisticos, eventos ou programas para fazer no Rio, 0 site do Cristo seré recomendado em posi¢ao de destaque anunciando as comemoragées. Instagram No instagram também faremos posts divulgando 0 evento, mas focaremos ainda mais nos stories, interagindo com o piiblico ¢ tirando possfveis dlividas. Ainda no Instagram usaremos a ferramenta filtro que consiste em um recurso visual desenvolvido especialmente para o evento, assim qualquer ustério da rede social poder usar esse filtro em seus stories ajudando a trazer mais acessos & conta do Cristo.rortetivg, digit Twitter Além de divulgar 0 evento como em outras redes, retomaremos a programacao antiga da conta oficial no Twitter, que consistia em tweets didrios comentando as condigées climaticas © espaciais no topo do Corcovado, como por exemplo se esté ou nao nublado, a temperatura ou a quantidade de visitantes para que as pessoas possam saber o que esperar e como se planejar para a visita. #90AnosdoCristo Para comemorar 0s 90 anos do Cristo e juntar todas as lembrancas em um sé lugar, iremos lancar a hashtag 90 anos do Cristo. Essa hashtag também sera utilizada de diversas outras formas, como para conseguir 0 desconto de 50% e participar do concurso de artes, e também estar disponivel nos painéis do ambiente instagramavel do pré-evento ¢ do evento.Aniincios de 5 4 10 segundos serao inseridos em videos da plataforma e com eles pretendemos chamar a atencdo do ptiblico, com uma chamada atraente que 0 incentive 4 buscar mais informagGes sobre 0 evento. J4 na conta oficial do Cristo no Youtube (que ser criada) uma produtora audiovisual ficar responsavel por criar contetido exclusivo produzido no Cristo com visitantes ¢ colaboradores, preparando a conta para o pré-evento que comecard com uma live musical transmitida pelo Youtube.[rartetivg, fugit EEL it AD Game Faremos uma parceria com o jogo Fall Guys que consiste em criar uma fase especial onde os jogadores poderaio competir em um mapa do préprio Cristo Redentor. Sera uma corrida de obstéculos, no mesmo estilo do jogo, mas que se passara no morro do Corcovado, com a linha de chegada sendo no topo aos pés do Cristo. Além disso, anunciaremos dentro do jogo um prémio exclusivo para aqueles que forem até 0 Cristo durante a semana de aniversdrio, e acharem 0 QR code em algum dos banners do evento, Id eles deverao acessar 0 proprio jogo através do cédigo para receber os boosts especiais.Dear tpantetia Concurso de artes Visando incluir o ptiblico a fundo nos 90 anos do Cristo Redentor e fazer com que se sintam parte de todo o proceso, faremos um concurso online. Esse concurso sera explicado no site oficial do — Cristo Redentor e ira conectar quase todas as redes sociais que 0 ponto turistico possui. O prémio estard relacionado a uma parceria que o Cristo faré com a Ambev, mais especificamente com 0 Guarana e para concorrer 6 preciso postar a sua arte no Twitter, Instagram ou no Facebook, junto da hashtag do evento (#90anosdocristo) e nao se esquecer de marcar a conta do Cristo Redentor. Ao final da data estipulada para 0 término do concurso, iremos escolher as 20 melhores artes que irao para voto popular durante duas semanas. Apés essas duas semanas as 9 artes mais votadas serio estampadas nas latinhas de Guarand, formando uma colecio de latinhas do Cristo com 0 Guarana. Colegao essa que o ptiblico se envolveu e participou desde a criagao até a escolha.Dear tpantentia Desconto de 50% O calendario para a semana dos 90 anos do Cristo estar disponivel no site oficial, contendo os dias, temas e ingressos limitados e separados por hordrios. A ideia de ter essa limitagao e divisio de horérios é justamente para manter o controle da quantidade de pessoas no ponto turistico. Para conseguir 0 ingresso com desconto de 50% € preciso postar uma foto com a hashtag da campanha, marcar a conta do Cristo tirar um print, esse print precisa ser anexado a uma parte especifica do site. Apés isso, € possivel comprar 0 seu ingresso na hora com o desconto ou gerar um comprovante que deverd ser levado até 0 monumento por aqueles que decidirem comprar 0 ingresso na hora. E importante lembrar que isso mobilizard toda a parte online do. cristo, pois a pessoa precisaria utilizar a hashtag do evento e marcar o Cristo em uma rede social e ainda teria que passar pelo site oficial.Oneamerte Acao/Pega Quantidade Valor Ponto de énibus Pas R$ 150.000 Rel6gio digital urbano 25 R$ 130.000 Busdoor 20 RS 32.000 Envelopamento 10 RS 76.000 Agéncia 1 R$ 30.000 Produtora audiovisual 1 R$ 55.000 Outdoor 10 RS 80.000Acao/Peca Quantidade Valor Gerenciadora de midias 2 R$ 10.000 Show do Alok 1 RS 200.000 Painel (espaco instagramével) 4 R$ 6.000 Grafiteiros 4 R$ 14.000 Projegao 1 R$ 50.000 Equipe de filmagem RS 10.000 Cobertura fotografica 5 RS 25.000 Equipe de iluminagao 1 R$ 60.000 Barraquinhas do pré-evento| 5 R$ 30.000A Agao/Peca Quantidade Valor Televisio - RS 2.000.000 Parceria com a Havaianas - R$ 70.000 Parceria com a Ambev - R$ 60.000 Estrutura do palco - R$ 10.000 Mao de obra 15 RS 30.000 Radio 2 R$ 100.000 Equipe de som a, R$ 30.000 Banners 6 RS 2.000 VALOR TOTAL - RS3.260.000Cronegraina ~ oltre fer ede AGOSTO DIAL DIA8 DIA11 DIA 19 Criagao do canal oficial do Youtube e inicio da producio de videos para o mesmo Retomada dos posts antigos do Twitter Inicio do mobiliério urbanos (Abrigo de dnibus, outdoor ¢ rel6gio digital) Inicio do envelopamento de transportes ptiblicos Inicio veiculaga0 do busdoor Promogao através do Google ADS Inicio do envio das artes para 0 concurso onlineCronegraina ~ oltre fer ede SETEMBRO DIA1 Fim do envio das artes para 0 concurso online Inicio da postagem dos videos no canal do Youtube DIA3 Antincio das 20 artes selecionadas DIA4 Inicio do perfodo para a votagao das 9 melhores artes DIA11 Fim do perfodo para a votacao das 9 melhores artes Inicio do Facebook ads, posts no Instagram e Twitter sobre o pré ¢ 0 evento DIA 19 Aniincio das 9 artes ganhadoras do concurso~ felowe fe. aeae DIA 27 Comercializagao das latinhas personalizadas de Guarana Comercializagao das Havaianas personalizadas Envio do Press kit para a midia SETEMBRO DIA 29 Inser¢ao na radio OUTUBRO DIAL Langamento do filtro personalizado do Instagram- lone de Hegde OUTUBRO DIA4 Langamento da parceria com o jogo Fall Guys Insergao na TV DIA9 Confeccao dos grafites DIA 11 Pré-evento DIA 12 Evento DIA 13 Evento DIA 14 EventoRecomendamos que a marca realize uma pesquisa de mercado considerando diminuir 0 preco dos ingressos ou oferecer promocées com mais frequéncia, para manter a ideia de um Cristo mais inclusivo. Outra recomendagao € que invistam na valoriza¢ao do ambiente ao redor do monumento para tornd-lo um atrativo que vai além da visita 4 um ponto. turistico, para isso sugerimos o aluguel do espaco para barraquinhas de comida tipica sonoriza¢ao constante criando uma experiéncia completa em torno do Cristo. 3Pecas eLocutora = Gloria Maria, atriz da Rede Globo (71 anos). Locutora Gléria Maria: Ha 6 anos eu estive nos bracos do Cristo ¢ hoje eu venho convidar voce a visitar essa maravilha comigo. Comegou a contagem regressiva para 0 evento de 90 anos do Cristo Redentor! O evento contara com uma programacao exclusiva com uma super imersdo na cultura, arte e muita comida tipica brasileira. O melhor de tudo é que vocé est convidado para esse evento! Venha conferir a 7° maravilha do mundo moderno nos dias: 12, 13 e 14 de outubro. Nao fique fora dessa, acesse o site tremdocorcovado.com.br para mais informacées. Cristo 90 anos, de todos para todos.Aide fx carte dv forery beMle ofrcial doy 10 aproxArte jrore © epner CRTsa bette te fie Ake oyoliced | aa NaeTT ipa ee