Universidad Inca Garcilaso de la Vega Facultad de Ciencias de la Comunicacin y Turismo Curso: Diseo Publicitario Prof.

: Alda Guilln Alumnos: Jorge M. Bautista Bustamante Lisseth Nolasco Glvez Tema: Publicidad BTL

San Isidro, 13 de junio de 2011

CAMPAA: Escoge el nuevo producto de AlaCena

Brief de Investigacin
Anunciante: Alicorp Agencia: Qurum Nazca Satchi & Satchi / Phantasia Tribal DDB Producto: Campaa de eleccin interactiva del nuevo producto de Alacena Responsables: Oscar Tamayo, Erick Galvn y Jos Miguel Rivera Periodo de campaa: 24 de enero hasta el viernes 11 de febrero de 2011

1. ANTECEDENTES / TENDENCIA SEGMENTO

La agencia publicitaria Qurum Nazca Saatchi & Saatchi, lleva trabajando las campaas publicitarias de Alacena desde hace 7 aos y en esta ocasin es la primera vez que la marca lanza una campaa de este tipo innovando en el mercado de las cremas con un mecanismo nunca antes propuesto. Es la primera vez que esta marca lanza una campaa de este tipo en la que se da la oportunidad de elegir que producto se quiere que se saque al mercado en base a las exigencias de la empresa para quien se desarrolla la campaa.

2. BREVE DESCRIPCIN PRODUCTO / SERVICIO-MARCA Con la finalidad de estrechar su relacin con el pblico, esta campaa publicitaria difunde el propsito de Alacena, que consiste en permitir al consumidor elegir la nueva crema (Salsa Huancana, Ocopa o Trtara) que lanzar al mercado mediante un concurso interactivo. El requerimiento de la empresa Alicorp era

generar que las amas de casa estn involucradas en el proceso de la eleccin de la nueva salsa de Alacena.

3. ENUMERACIN DE VENTAJAS - VENTAJA COMPETITIVA

Es un producto innovador, es la primera vez que una marca de este tipo da a elegir a sus consumidores el producto que va a lanzar. Los productos a elegir son totalmente novedosos, no existe ninguna de las tres salsas en el mercado. El alcance de la campaa es viral, pues es los participantes son captados a travs de la red social Facebook. Al ser el potencial consumidor el que elige el producto, al salir al mercado ste tendr un consumidor prcticamente asegurado. La salsa ganadora ser parte de la lnea de productos AlaCena, que est muy bien posicionada en el mercado.

4. ACTIVIDADES PUBLICITARIAS / COMUNICACIN DE LA MARCA

La campaa se comunicar a travs de tres medios principales: La pgina de Alacena Facebook YouTube Banners interactivos

5. TIPO DE CONSUMIDOR OBJETIVO Personas en edad de trabajo, solteras (18 a ms) de sectores B-C que disponen de poco tiempo para almorzar o cenar y que gustan de acompaar su comida con salsas. 6. OBJETIVO Despus de 10 aos de la introduccin de mayonesa Alacena, los ejecutivos de la marca decidieron incorporar una nueva crema a su portafolio de productos. Desarrollando un estudio de mercado en donde corroboraron el gusto y preferencias del consumidor peruano: Huancana, Ocopa y Trtara. La determinacin de que crema la empresa lanzar al mercado depender del pblico consumidor, que mediante un voto ellos tendrn la decisin final.

Mapeo del pblico:

El pblico al cual se dirige la marca es muy amplio, ya que puede llegar a cualquier hogar que cuente con Internet en casa o incluso en los centros de trabajo, haciendo que llegue a la vez a las amas de casa y a los trabajadores ocupados, los principales consumidores potenciales del producto.

Planificacin de Campaa:
Los participantes podrn elegir la crema ganadora entre Huancana, Ocopa y Trtara, a travs de cuatro plataformas del concurso: la Web de Alacena, Facebook, Youtube y banners interactivos. Para acceder a votar se puede visitar la pgina web: www.alacena.com.pe, que est vinculada a la pgina de Facebook donde cada crema contar con su fanpage: Voto por Ocopa Alacena, Voto por

Huancana AlaCena y Voto por Trtara Alacena. Y Youtube: www.youtube.com/user/MayonesaAlacena.

el

canal

de

Muestreo
Campaa: Elige el nuevo producto de AlaCena Lugar: Internet (Facebook) Duracin: 24 de enero hasta el viernes 11 de febrero de 2011 Participaron: 11 609 personas Despus de la campaa: El 24 de febrero se lanza en los principales supermercados la salsa ganadora: La nueva Huancana AlaCena en tres presentaciones: 90g a S/.1.70, 450g a S/. 6.70 y 900g a S/.12.70.