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A andlise dessa _passagem interessa porque os elementos que delaemergem podem consituir-se em fatores explicativos do padrio tendencialmente Ihomogeneo dasimagens internacionas de cidades, aquiconsatado. Esse padrio,cuja emengincta hstéria parece estar relacionada & reestruturagio do espaco mundial neste estigio do cepitalismo, indica que, a despeito de suas singularidades politicas, culturais, « urbanisticas, as cidades vim sendo “vendidas” de modo seme- ante. Diante da semethanga ds imagens por meio das qua sto ‘promovidos determinados projetos de cidade, discute-se por que se vendem cidades eo que efetiamente se vende a0 vende-as. A construgio de imagens e do marketing de cidade €tratada ‘como parte dos processos politicos e culturalsdindmmicos que de- ‘vem ser apreendidos na compreensio das formas de produsio do espago contemporineo, Na perspectiva da teria social critica, & abordad a relagio entre a reestruturagio do espago ea mudanga cultural relacionada & pés-modernidade. Essa mudanea atinge ‘consumo, os modos de vida eas formas de apropriacio do es- ‘pave, mediadas por novas formas de exercicio do poder ¢ pelas cestratégiasatualizadas das polticas urbanas. Neste contexto, ‘dentificadas a centralidade politica da comunicasio nos projetos de cidade queestio em foco e suas conexses coma midi, utilizada ‘como velculo privilegiado do esparo espetacular e da venda das cidades. Procura-se desvendar como sio construidas as imagens. -sintese das cidades por seus governos locals e pelas conlizdes ‘econdmicas pro-crescimento, o que elas revelam e a quem, de {ato, elas servem, A discussio esta voltada para a questio da constitugio e legitimagio de paradigmas relatives & reestruturaglo urbana em. ‘scala global. Novos paradigmas, mundializades, que emergem em processos de Iuta simbélica so associados As condisBes histricas € politicas atuais da produgio do espaco, Os atores que buscar, ‘ocupar posigdes hegeménicas na enunciacio de discursos © na construgdo de “modelos” procuram impor determinadas categorias, de leitura ede representagdo do urbano, que, por sua ver, influen ‘iam outros atores, em relagdes transescalares, na defnicio de ‘stratégias espacals ena orientagdo das ag6es voltadas produto da cidade-mercadoria, Do espaco-mercadoria A cidade-mercadoria Espago: mercadoria estatégica e politica Lefebvre (1998, p. 86) chama a atengio para a inseparivel relagio entre os sistemas comunicacionais eos diversos mercados, entre os quais proprio mercado do espase: ‘As novastedes de comunicaso, informasao © troce no

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