Professional Documents
Culture Documents
232 Hos3001 Hos3001 47K03.2
232 Hos3001 Hos3001 47K03.2
3-Capuccino
4-Host
5-Americano
6-Bee
7-H4N1
8
9-GENTLE
10
11
12
hương 1: xác định dịch vụ
Những dịch vụ nhấn mạnh vào không gian ấn tượng, đẹp và dễ sử dụng phải là những dịch vụ hoàn toàn
tự động (trang bị cho khách hàng tự tạo ra dịch vụ) và nhất thiết khách hàng phải sử dụng tại không gian
của doanh nghiệp. Theo logic này, 8/9 dịch vụ của nhóm đúng hoàn toàn. Dịch vụ chiếu phim thực tế ảo
sẽ chỉ đúng khi khách hàng tự thao tác. Còn nếu khách vào ngồi ổn định chỗ xong, nhân viên h dẫn khách
đeo hết các trang thiết bị vào rồi nhân viên thao tác thì sẽ thuộc 1 trường hợp khác nhé.
Những dịch vụ mà MKT đặt trọng tâm vào quy trình và hiệu quả chi phí thường là những dịch vụ cho thuê
(phải thuyết phục về hiệu quả của việC thuê) và những dịch vụ tác động lên tài sản của khách hàng (ít đòi
hỏi sự tương tác trực tiếp). Vì vậy, 10/12 dịch vụ của nhóm đề xuất là đúng theo tư duy này (ngoại trừ
dịch vụ số 2 và số 10).
Những dịch vụ nhấn mạnh yếu tố vẻ ngoài của nhân viên và Cơ sở vật chất là những dịch vụ thuộc những
dịch vụ chủ yếu do con người có kỹ năng nhưng có thêm yếu tố CSVCKT, hoặc chủ yếu MMTTB nhưng có
yếu tố con người và đặc biệt là phải có sự tiếp xúc trực tiếp nên sẽ là những dịch vụ tác động lên thân thể,
tác động lên trí óc co người và tài sản nhưng cung cấp dịch vụ tại chỗ, (thì khách hàng mới nhìn thấy nhân
viên, thấy CSVCKT). tất cả các dịch vụ mà nhóm đề xuất đều đúng theo cách tư duy này
Những dịch vụ hướng đến khai thác sự ảnh hưởng tích cực giữa các khách hàngtrong quá trình sử dụng
vào các ứng dụng Mkt thường là những dịch vụ mà khách hàng có thể có mặt trong hệ thống cùng nhau
tại 1 thời điểm, có tương tác với nhau. Như vậy, sẽ thường là các dịch vụ tác động lên thân thể khách
hàng, các dịch vụ chia sẻ không gian, cho thuê không gian., dịch vụ tác động lên trí óc (nếu cung cấp tại
chỗ). Với cách tư duy này, các dịch vụ thứ 1,3,6,7,8,17,18 (lần sau nhóm nên đánh số để tạo tiện lợi cho
ng đọc khi họ quan tâm đến số lượng) là đúng. Thực ra các dịch vụ 9,10,13 cũng thuộc nhóm tác động lên
thân thể nhưng thường thực hiện trong phạm vi không gian ít nhiều mang tính cá nhân nên việc tác động
tích cực giữa các khách hàng (họ tạo nên sự phấn khích, vui vẻ, an tâm, được động viên... với nhau trong
quá trình sử dụng dịch vụ) là điều rất khó xảy ra nên cô chỉ chấm 0,5 điểm.
Những dịch vụ cần nhấn mạnh đồng thời việc sử dụng kênh phân phối từ xa (như vậy không cần tiếp xúc
trực tiếp sẽ hiệu quả hơn) lẫn sự chuẩn mực của nhân viên (yếu tố đạo đức trong cung cấp dịch vụ là quan
trọng) thì thông thường là những dich vụ tác động lên trí óc của khách hàng (biến đổi tinh thần) và cũng
có thể bao gồm thêm dịch vụ tác động lên tài sản vô hình (biến đổi thông tin) trong 1 số trường hợp. Như
vậy, trong 6 dịch vụ mà nhóm đề xuất, dịch vụ thứ 4 và thứ 6 là đúng. Các dịch vụ còn lại không chính xác.
Những dịch vụ cần chú trọng việc h dẫn khách hàng tham gia và quá trình cung ứng dịch vụ thường là
những dịch vụ hoàn toàn tự động (chỉ có khách hàng sử dụng MMTTB), những dịch vụ chia sẻ không gian
(vì khách hàng ảnh hưởng lẫn nhau nhiều từ hành vi của mình), các dịch cho thuê (vì khách hàng sẽ phải
sử dụng đối tượng mà họ thuê ). Trong 9 dịch vụ mà nhóm đề xuất, dịch vụ 4 và 5 vốn dĩ có bản chất cốt
lõi là sự hướng dẫn rồi nên phần hướng dẫn không thuộc phần nỗ lực tăng thêm của doanh nghiệp
Những dịch vụ nhấn mạnh yếu tố vẻ ngoài của nhân viên và Cơ sở vật chất là những dịch vụ thuộc những
dịch vụ chủ yếu do con người nhưng có yếu tố CSVCKT, hoặc chủ yếu MMTTB nhưng có yếu tố con người
và đặc biệt là phải có sự tiếp xúc trực tiếp nên sẽ là những dịch vụ tác động lên thân thể, tác động lên trí
óc co người và tài sản nhưng cung cấp dịch vụ tại chỗ, (thì khách hàng mới nhìn thấy nhân viên, thấy
CSVCKT). Trong các dịch vụ mà nhóm đề xuất, chỉ có dịch vụ số 1,2,3,7 là đúng nếu hiểu là cung cấp tại
chỗ. Các dịch vụ còn lại chỉ đúng 1 khía cạnh là con người.
Những dịch vụ nhấn mạnh vào không gian (hữu hình lẫn vô hình) và hạn chế ảnh tiêu cực giữa các kháhc
hàng thường là những dịch vụ có thể có mặt nhiều khách hàng tại một thời điểm trong không gian của dn.
Đó thường là các dịch vụ thuộc nhóm chia sẻ không gian,chia sẻ mạng lưới, cho thuê không gian, tác động
lên thân thể của khách hàng, dịch vụ tác động lên trí óc (với điều kiện phục vụ tại chỗ). 7/7 dịch vụ mà
nhóm đề xuất đều đúng theo cách tư duy này
Những dịch vụ mà MKT đặt trọng tâm vào quy trình và hiệu quả chi phí thường là những dịch vụ cho thuê
(phải thuyết phục về hiệu quả của việ thuê) và những dịch vụ tác động lên tài sản của khách hàng (ít đòi
hỏi sự tương tác trực tiếp). Vì vậy, các dv nhóm đề xuất là hợp lý
Những dịch vụ nhấn mạnh vào không gian ấn tượng, đẹp và dễ sử dụng phải là những dịch vụ hoàn toàn
tự động (trang bị cho khách hàng tự tạo ra dịch vụ) và nhất thiết khách hàng phải sử dụng tại không gian
của doanh nghiệp. Theo logic này, 10/10 dịch vụ đề xuất của nhóm đều đúng
Những dịch vụ nhấn mạnh yếu tố vẻ ngoài của nhân viên và Cơ sở vật chất là những dịch vụ thuộc những
dịch vụ chủ yếu do con người có kỹ năng nhưng có thêm yếu tố CSVCKT, hoặc chủ yếu MMTTB nhưng có
yếu tố con người và đặc biệt là phải có sự tiếp xúc trực tiếp nên sẽ là những dịch vụ tác động lên thân thể,
tác động lên trí óc co người và tài sản nhưng cung cấp dịch vụ tại chỗ, (thì khách hàng mới nhìn thấy nhân
viên, thấy CSVCKT). Trong các dịch vụ mà nhóm đề xuất, chỉ có dịch vụ chiếu phim là chỉ đúng khía cạnh
môi trường vật chất, chưa có yếu tố nhân viên (ng xem phim không tiếp xúc với nhân viên kỹ thuật máy
chiếu (không tính các dịch vụ bổ sung khác)
Những dịch vụ hướng đến khai thác sự ảnh hưởng tích cực giữa các khách hàng trong quá trình sử dụng
vào các ứngd dụng Mkt (họ tạo nên sự phấn khích, vui vẻ, an tâm, được động viên... với nhau trong quá
trình sử dụng dịch vụ) thường là những dịch vụ mà khách hàng có thể có mặt trong hệ thống cùng nhau
tại 1 thời điểm, có tương tác với nhau. Như vậy, sẽ thường là các dịch vụ tác động lên thân thể khách
hàng, các dịch vụ chia sẻ không gian, cho thuê không gian., dịch vụ tác động lên trí óc (nếu cung cấp tại
chỗ). Với cách tư duy này, các dịch vụ thứ 4,13,14,16,17 (lần sau nhóm nên đánh số để tạo tiện lợi cho ng
đọc khi họ quan tâm đến số lượng) là đúng. Ngoài dịch vụ sửa chữa nhà là không đúng hoàn toàn, các dịch
vụ còn lại có thể xem xét khả năng (dù khó vì việc cung cấp mang tính cá nhân cao) ảnh hưởng ở giai đoạn
hậu phẫu/hậu can thiệp.
9
10
10
8.5
7
7
10.5
10
9.5
10