ALBARRAN CAP 10,11,12 Taccuine: ECONOMIA E MARKETING Create: 23/01/2021 20:25 Aggiomato: 30/01/2021 11:59 Autore: _elenarondelitkk@gmailcom URL: httpsy/www.google.com/search?q=translateBuz= 1C 1AWFC_enITBO1ITBO280q=tr. LOrganizzazione intemazionale del lavoro (ILO, www ilo.ora) Bureau of Labor Statistics (BLS) CAP 10 FINANZA, VALUTAZIONE £ INVESTIMENTI NELLA MEDIA ECONOMY ++ aspetti fondamentali della finanza e della gestione finanziaria; ‘mercatifinanziari e dichiarazioni chiave utilizzate dalle imprese e dallindustria; ++i processo di budgeting e le differenze tra budget e budget di capitale; ++ valutazione e modell di valutazione utilizati nell'economia dei media; ++ diverse categorie di investimenti e la loro applicazione all'economia dei media. inanza e gestione finanziaria Finanza é un termine ampio utiizzato per rappresentare la gestione del denaro e del capitale e il modo in cui proprietari e gestori monitorano le condizioni finanziarie complessive dellimpresa; La gestione finanziaria si riferisce al processo sistematico di definizione del budget, monitoraggio e controllo del flusso di fondi in un‘organizzazione. La concorrenza é intensa e ogni segmento dellindustria dei media si ‘occupa di budget, raggiungimento degli obiettivi finanziari e soprawivenza CONCETTI FINANZIARI DI BASE Assets (risorse) Le risorse sono rappresentate da un insieme di asset: capitali e diritti di proprieta, il nome e la notorieta di un brand, il know- how tecnologico, routine competenze a lvello di proceso, ecc.. Asset = I attivita come risorsa economica capace di essere posseduta 0 controllata e di produrre valore.possono essere liquide quindi facilmente convertibili in contanti (conti correnti, obbligazioni, azioni, fondi comuni), o pit Permanenti (beni immobil, veicoli terreni) pid difficilmente convertibili, o Intangibili come le Industrie dei media. franchising e licenze, la proprietaintellettuale (ad esempio quando tuna major ingaggia un regista per dieci anni investe sulla sua proprietaintellettuale per vendere pitt film) Passivita debito 0 denaro dovuto, importante per investire sugli assets ma pub portare grosse cris. Ci sono due tipi di debito, passivita a breve termine e a lungo termine. “ad alta leva finanziaria"--> quando le azience assumono piti debiti di quanti ne posseggano. Le imprese si sforzano di ottenere i tassi di interesse pit! bassi possibile (bisogna rimborsare il capitale + interessi) credit Le societa di media estendono il credito ad altri fornitorie client, oltre a utilizzare il proprio credito per prendere in prestito denaro da altri finanziator. Fonti di credito Utilizzate nell'economia dei media: -finanziamenti commercial, banche e istituti finanziari, forma pil tradizionale di credito - Compagnie di assicurazione o finanziamento mezzanino che fa debito sotto forma di obbligazioni o altro, ha tassi di interesse pit alt. - Capitale di rischio o prestito azionario solitamente riservato alle start-up, forma di credito piti costosa (possono non solo aspettarsi di ricevere il loro capitale rimborsato con un alto interesse, ma anche richiedere una “partecipazione" nella nuova societa, nota anche come una posizione azionaria, da cui 'etichetta “prestito azionario) Owners Equity (patrimonio netto)L‘equita si rferisce semplicemente alla proprieta dell'azienda o dell'azienda. Le finanze di qualsiasi azienda possono essere considerate come somme di attivita, passivita e patrimonio netto del proprietario. formano i componenti del rendiconto finanziario pit basilare: il bilancio (financial statement). BILANCIO D'ESERCIZIO/ BILANCI viene approvato dal CEO per evitare false dichiarazioni (evasione fiscale). Pud essere esterno o intemo, si iferisce a un determinate target (1 anno, Un trimestre ecc.) ci sono 4 tipi di bilancio aziendale:Bilancio composto da attvtia, passivita e capitale proprio. In bilancio, le attvita sono uguali alle passivita combinate e al patrimonio netto del proprietario, da cui il termine “saldo" Conto economico (P&L profit and loss). 0 conto operative per avere un profitto il profitto deve superare le spese, viceversa di verifica una percita. “Top line" e "bottom line Rendiconto finanziario viene utilizzato per tenere traccia del flusso di denaro in un azienda, saldo iniziale ¢ saldo finale, flusso di cassa e modi per aumentarlo, "EBITDA & anche variabile fondamentale nella determinazione del valore di un azienda, Rendiconto degli utili non distribuiti, alto rendiconto finanziario si concentra solo su utili nn distribuiti su posizione azionaria della societa BUDGETING E CAPITAL BUDGETING cercano di anticipare quali saranno ricavi e spese per un periodo di tempo. Ci sono due tipi di budget, regolare e capitale, aumento delle spese cap-ex su base aggregata 8 un‘indicazione di un'economia in crescita, mentre la contrazione di queste spese maggiori spesso significa un rallentamento e una possibile recessione. Deprezzamento € ammortamento recupero di costi a lungo termine VALUTAZIONE quanto vale la societa o limpresa sul mercato? Quando lofferta & bassa € la domanda & alta, la valutazione tipicamente aumentera. Al contrario, se offerta & alta e la domanda é bassa, la valutazione di solito diminuir MODELLI DI VALUTAZIONE USATI NELLA MEDIA ECONOMY ‘Multiplo del flusso di cassa Multiplo delle entrate/ modello DCF modello di flusso di cassa scontato @ il pit! sofisticato dei tre modelli discussi qui INVESTIMENTI (azioni - share or stock) Public or private ownership publicly company / corporation vendere azioni tramite un‘offerta iniziale - initial public offering (IPO) le pubbliche sono le societa per azioni come facebook e linkedin. Le societa di proprieta publica sono soggette a numerose norme e regolamenti e sono disciplinate in modo diverso da paese a paese. initial public offering (offerta publica iniziale ) or IPO--> vendita delle azioni tramite un‘offerta publica. Ex Fb passa dall'IPO iniziale di 30S ai 100$ successivi La Volatilita misura lescursione del valore del prezzo di un titolo rispetto ai valori precedenti; é considerata principalmente una misura del rischio-prezzo del titolo stesso. Un titolo molto volatile & quindi esposto a forti fluttuazioni di valore a fronte di variazioni, magari anche limitate, dei prezzi di mercato. Stock (azioni) | dividendi rappresentano una parte dei profit della societa e sono anche denominati dividend yield. profitti che vengono restituti agli investitori sotto forma di pagamento trimestrale o speciale Ordinarie --> tipo Alphabet di Google Privilegiate --> oltre ai dividenti trimestrali prevedono premi e un rimborso pit veloce in caso di liquidazione Repurchaising of stock Riaquisto di azioni, le aziende lo fanno per alzare il valore azionario in momenti sia di declino che di espansione. Frazionamento azionario Un‘impresa utilizza storicamente un frazionamento azionario 0 quando il suo prezzo diventa troppo alto rispetto ad altri concorrenti nello stesso mercato © per attirare investitor pits piccoli, Lo abbiamo visto accadere sia con Apple che con Netflix. Entrambe le societa avevano prezzi delle azioni nella fascia $ 600- $ 700 ¢ hanno deciso di offrire una divisione 7-1, riducendo cos! il prezzo a una fascia di prezzo $ 90- $ 100, rendendolo pitt accessibile per investitori individual o “al dettaglio”. Viceversa, quando un'azienda si trova in gravi difficolta finanziare, il consiglio di amministrazione approverebbe il “post-split price quando le azioni perdono valore, ad esempio una divisione 10-1 l'azione aumenta il suo valore di dieci volte e siriduce il numero il numero di azioniin circolazione. In entrambi i casi la capitalizzazione di mercato resta la stessa. R&D (RAS) Ricerca e Sviluppo. E? un investimento anche la quota che si decide di investire in ricerca e sviluppo. Le aziende mediali devono investire diversamente se si occupano della creazione di CONTENUTI (programmazione) o di DISTRIBUZIONE (banda larga,archiviazione /storage). Gli investimenti di aziende di TELECOMUNICAZIONI hanno consentito innovazioni come fibra ottica e smartphone. Di solito le quota investita & simile a quello dei concorrenti Acquisizioni future un altro investimento @ lacquisizione di alte aziende tramite merging (usione) e acquisizione. Quasi tutte le principali societa di media sono cresciute acquisendo altre societa --> rafforzamento del nucleo aziendale per impegnarsi in ‘economie di scala, Le economie di scope possono realizzarsi anche tramite acquisizione orizzontale cap LAVORO E MEDIA ECONOMY ++ perché il lavoro e l'occupazione sono componenti importanti dell'economia dei media; ++ irisultati della ricerca che esistono sul lavoro e sull'economia dei media; ++ principali tendenze e modelli occupazionali negli Stati Uniti; ++ tendenze nell'occupazione dei media negli Stati Uniti dal 1990 al 2014 LA SITUAZIONE GLOBALE DELL'OCCUPAZIONE ‘OCCUPAZIONE NELL'ECONOMIA DEL MEDIA (negli USA) Gli Stati Uniti sono stati definiti “economia deltintrattenimento” al culmine dellera delle dot-com (Wolf, 1998. E' stato fatto un sondaggio tra studenti con tirocinio in una redazione televisiva e a datori dilavoro. Entrambi i gruppi hanno riferito che la scrttura, lascolto, la comunicazione orale, auto-motivazione e la dedizione sono abilita molto importanti per lavorare in una redazione televisiva. | datori di lavoro davano rilevanza alla capacita di giudizio in un articolo, mentre gli studuenti alla specializzazione. Questo da un‘idea sull'efficacia det metodi deltistruzione, EMPLOYMENT IN THE USA La migliore fonte esistente sull'occupazione in tutti i settori dell'economia statunitense & un'agenzia governativa, il Bureau of Labor Statistics (BLS) Industrie editoriali BROADCAST INDUSTRY Motion picture and Sound Recordi dustry Data Processing, Hosting, and Releated Services Other informa MEDIA EMPLOYMENT IN OTHER NATIONS. difficile condurre confronti transnazionali dei dati sul'occupazione. In China vengono raccolti e come gli altri paesi motto sviluppati ha vissuto un calo dell'occupazione editoriale ‘ra 2013 e il 2014, é aumentato perd quello delle telecomunicazionie radio. In the Ukil dipartimento della culuta, dei media e dello sport raccoglie dat relatvi alle “industri cultural" che in altri paesi vengono chiamati “media”. Nell! UE una ricerca dimostra che dal 2008 al 2011 sono stati persi 90.000 posti di lavoro nelle attvita editorial. Anche film audio hanno registrato tendenze piatte o negative La tecnologia ha anche portato a un calo dei posti di lavoro, soprattutto in aree come la produzione legata ai media CCAP 12 VALUTAZIONE DEL FUTURO DELLA MEDIA ECONOMY ++ quello che sappiamo sul'economia dei media; ++ perché economia dei media éin trasformazione; ++ "La nuova normalta" e come si applica allleconomia dei media; ++ suggerimenti per ricerche future sull'economia dei media Dobbiamo riconoscere che economia dei media é un fenomeno in continua evoluzione, che si adatta e cambia costantemente in risposta alle varie forze delineate in questo testo. Quindi non possiamo mai “catturare" in un momento specifico cosa sia 'economia dei media, ma possiamo identificare tendenze e madelli per alutarci a capire come economia dei media sista evolvendo e cambiando. LO STATO DELLA CONOSCENZA SULL'ECONOMIA DEI MEDIALA NUOVA NORMALITA’ La nuova normalita per l'economia dei media significa cambiamento ed evoluzione a tutti lvelli ein molte aree di attivita. | nuovi modell di business si baseranno su ricavi incrementali (Anderson, 2006), nonché su modelli basati su abbonamento, abbonamento ibrido e modelli pay-per-use Nella vecchia normalita la tendenza era verso l'espansione e il consolidamento tra le societa di media, Nella nuova normalita la tendenza & verso la crescita del core business e la perdita di asset che non sono complementari allimpresa principale. II decansolidamento significa che probabilmente abbiamo assistito al picco di grandi conglomerati mediatic! | consumatori apprezzeranno ancora i loro sistemi multimediali domestic in particolare uel con display a grande schermo e audio di qualita cinematografica, ma quando sono lontani da casa lo smartphone sara l'apparecchio attraverso il quale connettersi al mondo digitale