ALBARRAN CAP 7,8,9 Taccuine: ECONOMIA E MARKETING Create: 14/01/2021 1509 Aggiomato: 23/01/2021 20:22 Autore: _ elenarondelitkke@gmailcom Rt: httpsi/wm-google.com/search?q=translate8il2=1CTAWFC.enITBOTITEO280q=tr. CEO Chief Executive Officer amministratore delegato NATO oNu NAFTA OMC/WTO organizzazione mondiale per il commercio www.wto.org dati commercial correnti su importazion’ ed esportazioni Movie Database www.imdb.com vendite al botteghino Xiaoqun Zhang TRMCs transnational media corporations - grande conglomerato di media 2001 a Cina entra nel WTO (OMQ) CAP 7 GLOBALIZZAZIONE & MEDIA ECONOMY la globalizzazione a livello macro cosé la globalizzazione; aspetti positivi e negati tre blocchi commerciali e accordi 80% gdp; globalizzazione e media firms; testate giornalistiche (BBC, Al Jazeera, CCTV e Russia RT se la contendono); strategie globali 25% di esportazioni ica avere una presenza transnazional transnazionale (Great Firewall cinese) Differisce a seconda la disciplina che ne studia gli effetti. Esiste un consenso unanime su cid che la parola significa; E' un estensione del sistema Stato-nazione esistente in quanto quando si globaliza esporta ed importa da alte nazioni risorse che ha in scarsita 0 abbondanza. €' fondamentale per il PIL aggregato mondiale--> ne consegue la nascita di corganizzazione come NATO e ONU But globalization became a much stronger force especially during the last 30 years of the 20th century from 1970 to 2000. Eventi significativi che lo dimostrano sono la crisi del petrolio del '74, le crsi finanziarie degli anni '80 che hanno portato alla “grande recessione" del 2008 (interconnesione globale di isttuzioni finanziarie, crollo del comunismo nel 1989 ¢ orientamento verso economia mista, sviluppo di blocchi commerciale col dilagare del capitalism, ha influenzato il modo id comunicare e il Pro e contro, stimola la concorrenza e nuove idee e progetti relativi al'agricoltura ad esempio, alza il tenore di vita mantenendo i prezzi bassi, aiuta a promuovere le altre culture. Contro muttinazionali si esplandono a discapito di piccole imprese, imperialismo culturale dell occidente soprattutto attraverso i prodotti di cultura e dei media Per i creatori di contenuti e i distributor, il mercato internazionale ha significato che le opportunité di maggiori entrate sono state notevolmente moltiplicate confini nazionali senza aggiungere alcun costo al processo produttivo effetti, inoltre questi prodotti si possono riutiizzare riconfezionando pili volte a nuovi client Sebbene la commedia possa essere difficile da esportare, due tipi di contenuti sono niversalmente compres in tutto il mondo: sesso e violenza (CSI, Low and Order) non tutti i prodotti sono esportabili per via dei diversi contesti cultural. Gli USA sono i principali esportatori di cinema ma i secondi in produzione; Bollywood é il primo produttore ma diffcilmente esporta fuori dall'ndiaTestate giornalistiche "China, Russia and Qatar are investing in their inteational channels in ways that we cannot match, but none has our values and our ability to investigate any story no matter how difficult” BBc TRMC--> CBS, Comcast, 21st Century Fox, Time Warner, Viacom, Disney, Sony, Bertelsman, (News Corp) obiettivi economici pongono scarsa attenzione di confini nazionali, principalmente vende informazione ¢ intrattenimento. Gli oligopoli mediali hanno comnciato con un solo business crescendo per acquisizioni e fusioni. Ogni TRMC mira a espandere il mercato globale, Sony ha fatto il 70% del ricavo fuori dal Giappone, Bertlemann il 65% fuori dalla germania, Ma il governo cinese ha resistito allingresso di altre societa di media Rupert Murdoch ha spinto per quasi 15 anni a creare una rete televisiva satellitare che coprisse il mercato televisivo in Cina Circa 450'000 utenti cinesi bypassano il great firewall con proxy e VPN ma é un niente in confronto ai 600 milioni di utenti Se la storia é una guida per il futuro, sappiamo che la composizione dei TRMC cambiera nel tempo, principalmente attraverso fusioni e acquisizioni CAP 8 REGULATION AND THE MEDIA ECONOMY - politica normativa come la filosofia politica di un paese influenza il tipo di regolamentazione presente nella nazione; come i governi usano la regolamentazione per influenzare i mercati; i divers livelt di politica in cui si verfica la regolamentazione; dove e come viene utiizzata la regolamentazione nell’ economia dei media origine della regolamentazione che in larga parte vada ad influire positivamente sullinsieme dei cittadini affonda le radii nello stato di diritto, la polis dell antica Grecia insomma che si traduce in eta successive ad esempio nella MAgna Cartha o nella Costituzione degli stati unit Esistono delle economie di controllo ma quelle esistenti sono prevalentemente miste, cid significa che esiste una combinazione di un orientamento all'economia di mercato con una politica di regolamentazione Tuttavia a causa della interdipendenza tra nazioni porta a stabilire degli accord Dove l'economia stabilisce leggi i governi possono intervenire per apportare delle modifiche, con la Privatizzazione, Deregolamentazione e liberalizzazione. Owiamente la regolamentazione pud agire a discapito delle aziende Avviene una deregolamentazione quando viene eliminata la dottrina di equit’ che richiedeva alle emittenti di cercari pareri opposti sulle question 1996 viene liberalizzata la legge sul limite del possedimento di stazioni radio che fino quel momento si limitavano a sette ora prevede una proprieta nazionaleillimitata con limi sui mercati locali Alcune aree comuni dove viene applicata la regolamentazione sono * tasse difesa © lavoro e personale codice civile e penale servizi sociali /medici ‘© mercati finanziari + politiche di competizione e controllo anti-monopolistico UVELLI DI AZIONE NORMATIVA © Locale = nazionale* federale FIC Federal Trade Commiction, in America si occupa di regolamentare la pubblicta LUnione europea ha lavorato per trovare una regolamentazione comune, in parte legata anche ai media. La commissione si chiama AVMSD --> Audio Visual Media Directive che si occupa sia del broadcasting che dell'on demand. Le agenzie di regolamentazione a livello locale hanno un impatto minore ma sono egualmente important. | consiglilocali come quelli di istruzione e di ospedale collaborano con gli organi statali per influenzare la politica @ Sistema Gi iziari Agenzie regolatorie Autoregolamentazione e associazioni di catego sono un esempio la National Association of Broadcasting, la Motion Picture Association of ‘America ecc..spesso sono vere e proprie lobby anche se il loro scopo é limitare lingerenza del governo. Gruppi di cittadini, critici e alfabetizzazione mediatica Nelle democrazie il vlere del popolo si manifesta attraverso molt diritti, come il voto, ruppi di cittadini, Alcune specifiche per i media negli USA sono la ACT, la MRC. | critic... Ci sono molte organizzazioni e gruppi impegnati nel tema dellalfabetizzazione mediatica, queste influenzano anche la regolamentazione Regolamento ed economia dei media Varia da nazione a nazione -- regolamentazione dei contenuti,alcuni esempi nelle economie miste sono ad esempio i contenuti educativi per bambini o il limite di pubblicita; sesso e violenza; osceniti e indecenza; proprieta e licenze (di solito a cittadini, ha una durata limitata)--> l'ascesa dei conglomerati mediatici sta minando la diversita della proprieta e ci sono preoccupazioni a riguardo; Investimento straniero, di solito non pi del 25-30%; proprieté delle minoranze € partecipazione ai media --> popolazioni indigene o svantaggiate; sowenzioni e tasse--> molte nazioni sowenzionano i media pubblici, soprattutto paesi scandinavi,'UK & tra le poche a chiedere un canone alle famiglie che aumenta ogni tot anni che permette di fornire servizi senza pubblicita censura--> alcuni paesi la applicano come Venezuela, Argentina, Cina e Turchia, qui molti giornalisti soprattutto donne sono stati arrestati dal governo Erdogan - Pubblicazioni economiche internazionali come The Economist, Financial Times e le edizioni regionali del Wall Street Journal riportano rapidamente pratiche che limitano la libert& di espressione e la diversita di opinioni. Oltre alle questioni relative alla censura, icittadini devono anche essere consapevoli delle attivita di propaganda da parte di un governo per tentare di influenzare opinione publica o presentare una visione imprecisa di una particolare questione o situazione (Propaganda 2.0; Privacy e diritto all'oblio, la prima é al centro dellattenzione da quando si scoperto che Nasa ¢ Cia raccoglievano dati per prevenire attacchi terroristic, il secondo é per rimuovere materiali utili ad esempio al revenge porn--> da cui si teme un fenomeno di censura; Pubblicita limite alla pubblicita (minutaggio);restrizione sui contenuti; pubblicitarivolta ai bambini; false affermazioni Proprieta intellettuale - WIPO word intellectual propriety organizations DEF: "refers broadly to the creations of the human mind. Intellectual property rights protect the interests of creators by giving them property rights over their creations". Questa si compone di due categorie principal: proprieta industriale e dirtto d'autore (copyright) Net Neutrality e accesso a internet ‘Accesso libero e aperto senza restrizioni e contenuti (applicato in Sud Corea e Giappone), da una parte ci sono i fornitori di contenuti, Netflix, Hulu, Amazon Prime e societa di contenuti come Disney, CBS, Time Warner ecc--> FAVOREVOLI A NET NEUTRALITY Dallaltra ci sono i sistemi che forniscono il contenuto, come Comcast, Charter, AT&T € operator satelltari --> CONTRARI ALLA NET NEUTRALITY La FCC (Federal communications commiction) stabilisce legge in materiaNet neutrality --> ex, che si cerchi di inviare una email o guardare un video in streaming la velocita di download e upload sara la stessa, Tale divieto, gravante sugli ISPs, tende, dunque, ad abolire quello che & denominato digital divide, cio® il divario tra i soggetti pitt e quelli meno awantaggiati, dal punto di vista economico 0 geografico, nella fruizione del servizio. Non esiste una regolamentazione comune a tutti i paesi del mondo, 'UE deve legiferare e i paesi membri voteranno quando Parlamento europeo, Commissione europea € consiglio dell UE scriveranno un testo unico. CAP 9 ASPETTI SOCIAL! DELL'ECONOMIA DEI MEDIA «slimportante ruolo svolto dai consumatori nell'economia dei media; “-differenze tra mass media e consumer media; sscome la cultura, il genere, il ciclo di vita e etna influenzano il consumo dei media ‘sscome i consumatori assegnano tempo e denaro all'economia dei media “s-perché i consumatori si aspettano che gran parte dei contenuti multimediali sia disponibile gratuitamente. Consumers in the media economy I consumatore & lobiettivo principale di aziende e inserzionisti in quanto influenza rnotevolmente il PIL. Concetto fondamentale & I allocazione individuale e aggregata di quanto tempo e quanto denaro il consumatore spende per i prodotti dei media Inizialmente le trasmissioni televisive erano pochissime, poi con la tv via cavo nazionale a ‘meta anni ‘70 porta centinaia di canali visto da un blob di consumatori. Con 'avwento di nuove tecnologie il pubblico si frammenta sempre pit, negli anni ‘80 gli unici eventi di ‘massa sono quelli sportiv, negli anni 90 con lintroduzione del World Wide Web inaugura era di nuovi modell di consumo. Negli anni 2000 si entra pienamente nell’era di media del consumo (consumer media) Implicazioni culturali complessita del consumatore come essere culturale Limpatto del genere sul consumo di media; Limpatto del ciclo di vita sul consumo di media, differenze generali tra le generazioni riguardo all'uso dei media; The Impact of Ethnicity on Media Consumption, il pubblico non é realmente un’entita di massa, ma un aggregato di numerosi gruppiallineati lungo queste tre variabili DESTINAZIONE DEL CONSUMATORE DI TEMPO E DENARO Le decision’ di allocazione sono direttamente correlate alle funzioni di domanda e offerta, hanno un impatto sugliinserzionistie sulle societa di media Tempe speso coi media riflette la nostra domanda individuale di prodotti multimedial, si misura il modi diversi, per un film sono i biglietti venduti al boteghino, per il cartaceo il numero di copie vendite e cosi via, i dati oggi non sono piti di dominio pubblico (statistical abstract pubblicato dallo US Census Bureau su www.census.gov/compendia/statab/) Spesa dei consumatori sui med McCombs (1972) @ stato uno dei primi studiosi a studiare questa questione. L'autore ha sviluppato il principio di costanza relativa (PRO) Non esiste un'unica fonte che offra risposte definitive alla domanda su quanto denaro viene speso dai consumatori sui media. Alcune fonti quardano alla spesa dei consumatori interni, mentre altre offrono un focus globale, Secondo i dati analizzati si prevede che il maggiore investimento dei consum: la banda larga. Con l'aumentare del reddito discrezionale delle famiglie, le persone hanno pitt potere di spesa per prodotti e servizi multimediali.E' anche probabil che il ivello di istruzione & inversamente proporzionale alla spesa sui media. Cisi chiede ancora se sparira la tv satellitare e via cavo e se i costi aumenteranno esponenzialmente ri sara per consumatori e contenuti