Ulmer museum Matje Cantz Ulm, 2003 1.1 Dagmar Rinker IE disefo de productos no es arte Elaporte de Tomas Maldonado al surgimiento de un nuevo perfil profesionel Ante ia pregunta, ,"Cudl es a objetivo de la HIG Ulm"? Horst Rittel, miembro dal ractorado colegiado, respondié “La pregunta puede responderse satisfactoriamente, aun- {que sea problematice hacerlo en una sola frase: su objetivo es formar disefiadores”* El docents Inglés invitado L. Bruce ‘Archer remarcé en este contexto: “El objetivo no es producir dlsefo sino diseftadores!”* El programa lectivo de la HIG Ulm influyé de manera, ecisiva en ta formulacién de a hasta entonces apenas per- flaca identidad profesional del “sefiador industrial", Tomas ‘Maldonado, en su conferencia dictada en 1958 en ta Expo- sicién Mundial de Brusolas ttulada "Nuevos desarrollos en la industria y en la formacién de disefiadores de productos” {ofinis, no sélo los componentes de una formacién adecua- dda.en disefo, sino también las tareas y el papel del nuevo tipo de “disefiador de productos", En los primeros afios de la HIG Ulm e evts utilizar o! ‘érmino “disefiador” en el texto alaman de las publicaciones oficiales de ia HIG Ulm. De mode analogo al nombre de la inctitucién, "Hochschule fir Gestaltung”, se escogié el con- ccepto de "Gestalter", que sin embargo fue traducido como “designer” en os textos ingleses impresos paralelaments. “Gestaltung” tiene su origon en la tearla de la Gestalt, que tuvo sus comienzos ya en el siglo XI. El término hace refe- rencia a una dimensin activa en el sentido de un proceso de trabajo; la palabra “disefo", por otto lado, es un substantive ‘que se refere aun dibujo o a un plano y el término “disefio| industria" puede ser retrotraide a una definicién de Mart ‘Stam dol afo 1948. Para nuestros fines es importante tener en cuenta que, s6lo hasta mediados del siglo XVI el disefio ¥ la ejecucién se unificaren en la persona del artesano.* La divisién del trabajo y el surgimiento de condiciones de pro- Las imagenes corporativas elaboradas por el Grupo de Desarrollo § dela HIG Ulm, como aquellas creadas para la firma Braun o para la compania aérea Lufthansa fueron. asimismo decisivas para esta nueva identidad profesional Sin embargo, dentro de a HIG Ulm también se presentaron voces contra la exclusién de a publicidad del plan de estu> 0s, por ejemplo la de Herbert W. Kaplizk (docante entra 1964 y 1808 del Departamento de Comunicacién Visual) Por esta razén, Kapitzk! invita conferencistes como Bodo Reiger @ Ulm, que efrecié un cursa sabre una camparia publcitaria para intraduelr un alimanto en el meroado* Cambio de paradigma Latransformacién estructural de la produccién industrial en ‘masa requirié una redefinicién de la identidad profesional del disefiador industrial. Tomas Maldonado fue uno de los que primero reconocié este cambio de paradigma y formulé nu vos criterios para un estudio disciplinar espectica en la HIG Ulm. Criticos como, por ejemplo, Lucius Burckhardt * vieron yen algin sentido siguen viendo hoy en dia los resultados de la HfG Um bajo el aspecto de a cosrcién det métodos* {Qué hublera ocurido sl la HIG Lim no hubiera dado este paso tan radical? 2D6nde estarfa la educactén moderna en disfio si Jos profesores y estudiantes de Uim no se hubieran aventu- rada en este “experimento" del auto-cusstlonamianto? Los tardios afios 50 estuvieron marcados por la euforia cientif- ca; un cima tal requitié simuiténeamente e hizo posibie la ‘formulacién de una teoria del disefio caracterizada por la racionalidad, Hasta este momento, no habla habido ninguna sistematizacion del disefo. Para poder lograr una, las meto= dologias basadas en los principios de las matematicas eran aplicadas al proceso de disefo. Esta analogia se consider6 ‘coma la Unica manera de formularcrterios iniclales para una ‘metodologia del diserio** No hay duda de que este proceder tiene sus lites; esta es la razén por a que Maldonado y Bonsiep® en el afo 1964 pusieron a prueba la Metodologia ‘enla que habian trabajado hasta ese momento.* Advitieron no desarrolara por si misma, sina acentuar a relacién nece- saria que debia tener con el disefo, Desde su perspectiva actual, Maldonado da atn un paso mas y diferencia: “en Ulm creimos que existla “el disefio”, una especie de Ansolutismo del disefio de productos, Es0 no era correcto. Hay diferentes tipos de disefo de productos, que corresponden a varios riveles 0 tipos de produccién’ Siguiendo a Antonio Gramsci, é ve ol futuro del disefo en una *Flosofia de la Praxis" ‘Muchos de os eiterios desaroliados en Ulm son todavia validos, sobre todo en el drea dal disefo tecnol6gi- 0. Otros resultaron poco pricticos y fueron superados. Pero también fue largamente superado aque eslogan tan frecuen- tomente cltado: "el dise"o as un arte que se vuelve it."ta dla estat ura osc de invertzeie psec fundade por ‘Si ven hrf (1259-192 da ara con calla peoapcin \repor i aprahanlén de ura Geta fora oconfigurctn. Una Gestalt Iota que ponaecuniadee que van mds all es laments velop samp, un rola cono yo opueso als tas “Zovnieny A parr on ota esactn somal es Hamas eyes aes cratone research: lest ea plana ya pein. Se tes, ‘omar gar come un trina pare cenomiar us todos desarot- Pecrnte le Sogn Gusra Minden gutsy EEUU paral anliis tein de vl cuanto n peracones tas Mas tarde ue [cata on contxts clone yoaniicos€lwabjo standard nal “reo Qpuratonal Pissaey, tu publado en 1853 por Aras Repopor, hnttaynard Keys (1889-148 es un de os economists misimporan al igfo2% su obra mee, The Gane Theary of Enploymant intrest (ley, 1986, eri fluent en cand de dione dl obierPo tunica Sustain sigaeatva cose el puno oe vist stico- rr oposite conn fue dl "Cre de ins", cuyos miembros tyro dl acloazocatomeaingator y EEUU. El mvirenoscantin Croc dei oge ye ivartgain en Matocooga y Fundanentaci. ct Sen ud Carn, Oto Hewat y Har Plchenbac se cuentan ‘lop ereantantes mas importants, dedi: maicaién fomal den raduct debi cambios ona ro= {cel eel so Slgdndos Raymond Loewy sn enbaro, tring ‘ico para fre sapecto epecfces dal rartsns, Ten Maldonado, ‘Nuss desarlo ena industria ye fomacion ateendor de productos run 2 octubre eT, 2 Hort tel a output, 1 azo. 1961 8. [Cre Archer, tad opin “output 11, abd 1962. & ‘Berton’. 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