Professional Documents
Culture Documents
Dokumen - Tips - Plan Afaceri 56974cd54924a
Dokumen - Tips - Plan Afaceri 56974cd54924a
Plan de afaceri
Confecţii textile
CUPRINS
1.Afacerea……………………………………………………………….pag 3
1.1 Descrierea afacerii…………………………………………………..pag 3
1.2 Alegerea formei organizatorico-juridice………………………….…pag 4
1.3 Prezentarea firmei…………………………………………………...pag 5
2. Piaţa…………………………………………………………………..pag 7
2.1 Descrierea pieţei……………………………………………………..pag
2.2 Analiza !"#$ a industriei confecţiilor de %m&r'c'minte..................pag (
2.3 )oncurenţii..........................................................................................pag 1*
2.4 )erinţe impuse faţ' de segmentarea pieţei..........................................pag 11
2.5 +tapele segment'rii pieţei..................................................................pag 12
3. Planul de ar!eting…………………………………………………pag 13
3.1 !trategii de mar,eting……………………………………………….pag 13
3.2 Politici de mar,eting………………………………………………...pag 14
3.2.1 Politica de preţ
3.2.2 Politica de produs
3.2.3 Politica promoţionala
". #anageentul $i per%onalul……………………………………….pag 17
4.1 Planificarea resurselor umane …………………………………… pag 1
4.2 !elecţia personalului ……………………………………………….pag 2*
4.3 otiarea personalului……………………………………………..pag 21
4.4 Programa de lucru…………………………………………………..pag 21
&. 'rgani(area producţiei………………………………………………pag 22
1
). Ri%curi…………………………………………………………………pag 2"
/.1 $ipuri de riscuri %n atreprenoriatul de producţie……………………...pag 24
/.2 etode de reducere a riscurilor………………………………………pag 2(
2
1. Afacerea
3
4
document ce confirm' drepturile asociaţilor asupra cotelor su&scrise este adeerinţa cotei
de participare.
)otele de participare pot fi at;t %n epresie &aneasc' c;t 0i ne&aneasc'. 'rimea
cotelor de participare %n epresie &'neasc' este sta&ilit' de c'tre asociaţi 0i fiat' %n
contractul de constituire. Drept cote de participare ne&'ne0ti sunt considerate toate &unurile
materiale transmise societaţii %n proprietate sau %n folosinţ' precum 0i dreptul patrimonial
inclusi dreptul la proprietatea intelectuala 0i resursele naturale.
#rganul suprem de conducere al !@ este adunarea general'. !@ are un comitet de
conducere care alege pre0edintele sau directorul general ce reprezint' societatea.
!@ %0i creaz' un capital de rezer' ce se formeaz' prin aloc'rile anuale din profitul net
7cel putin 5< din profitul net8 0i constituie 1*< din capitalul social capitalul de rezer' al
!@ poate fi folosit doar la acoperirea pierderilor sau la majorarea capitalului social.
+lementele care au motiat alegerea anume acestei forme de organizare juridica sunt6
- permite %nsumarea resurselor financiare ale persoanelor partenere sporind astfel
0ansele de majorare a capitalului disponi&ilC
- necesitatea scazuta de pu&licare a darilor de seama priind actiitatea financiara
astfel concurenţii nu cap't' informaţii despre actiitatea %ntreprinderiiC
- %ntreaga actiitate este &azat' pe cuno0tinţele a&ilit'ţile angajaţilor aceasta fac;nd
major' pro&lema select'rii corecte a candidaţilor pentru posturile managerialeC
- u0urint' %n manipularea afacerilor nea;nd %n mare m'sur' neoie de acordul
acţionarilor %n luarea unor decizii care necesit' a fi solutionate rapid 0i de importanta
minor' care nu ar afecta %n mod direct afacereaC
- procedura de constituire %nregistrare e simpla 0i comparati ieftin' 0i rapid'.
5
1. anager general 1
2.
anager producereE 1
tenolog
3. anager comercial
1
4. anager
@.:. 1
5.
)onta&il 1
/. )ontrolor 1
. ecanic 1
(. Famal 1
. Personal de deserire 1
1*. )us'tor 2
11. )roitor 2
Total 40
/
2. Piaţa
:nul din sectoarele principale ale industriei u0oare este fa&ricarea articolelor de
estimentaţie 7articole tricotate confecţii8.
m'rfuri mai ales ca majoritatea acestor %ntreprinderi au contracte inceiate numai cu una
din firmele straine sau ţ'ri factorii economici influienteaza economia unei ţ'ri care poate
influienţa 0i puterea de cumparare.
)u scopul de a ne promoa produsele 0i pe piaţa naţional' analiz'm aceasta
piaţ' 0i o&seram o crestere semnificati' priind eportul %n ultimii ani %n prezent
(4< din producţie se eport' iar 1/< din productie este destinat' consumului intern
ceea ce este foarte puţin a;nd %n edere num'rul mare al populatie 0i puterea mare de
cumparare>ntreprinderea are ca scop penetrarea pieţei de articole estimentare a ţ'rii
precum 0i a ţ'rilor %necinate crearea imaginii firmei pe piaţa internaţional' aceasta fiind
un element important %ntr-o afacere. Aici deasemenea ne -om concentra pe acelas grup
de consumatori adolescente 0i doamne %n arst' de 4*-55 ani.
Piaţa ţint' %n @omania o a constitui zona de nord 0i anume ne om aa pe ora0ele
)luj-9apoca !atu Hare =aia-are acestea fiind ora0e cu un num'r mare de locuitori
o zona unde sunt amplasate numeroase institutii de inatamant pu&lice 0i o mare zona
comerciala.
)onsumatorii potenţiali %i constituie studentii care in %n ora0 din toate judeţele
pentru a0i continua studiile.
Puncte tari
I realizeaz' produse competitie %n raport preţEcalitate pentru piaţa intern' 0i etern'
destinate necesit'ţilor itale 0i de mod' ale populaţieiC
I are tradiţie %ndelungat' %n producţia 0i comerţul cu astfel de produse pe piaţa intern' 0i
etern'C
I deţine o forţ' de munc' sta&il' 0i &ine instruit' care se poate specializa %ntr-o perioad'
scurt' 0i costuri reduseC
I are perspectie reale de a cre0te eportul de confecţii tetile 0i pe alte noi pieţeC
I dispune de utilaje 0i instalaţii relati performante %n majoritatea !u&-sectoarelor
confecţii 0i tricotajeC
(
I necesit' costuri relati mici faţ' de alte ramuri industriale pentru moderniz'ri
retenologiz'ri 0i %nfiinţ'ri de %ntreprinderi mici 0i mijlociiC
I costul redus pentru crearea unui loc de munc' %n confecţii
I capacitate mare de adaptare la cerinţele pieţeiC
Puncte %la,e
I r'm;nerea %n urm' din punct de edere tenic 0i tenologic a sectoarelor primare de
produse tetile 7pondere %nc' mare de utilaje 0i tenologii neperformante8
I orientare %nt;rziat' a noilor ?..- uri c'tre produse mai complee 0i pentru segmentul
superior al pieţeiC
I nume de marc' interne f'r' forţ' sau %n curs de formareC
I accesul dificil la sursele de finanţareC
I insuficienţa fondurilor de inestiţii 0i a fondurilor necesare aciziţion'rii resurselor
materialeC
I lipsa reţelelor proprii de desfacere 0i a cooper'rii interne pe orizontal'C
I ne%ncadrarea %n totalitate %n standardele internaţionale priind protecţia mediului %n
special %n su&-sectoarele finisaje tetile 0i arg'sitorii care au un impact negati asupra
mediului.
'portunit6ţi
I de-localizarea producţiei tetile-confecţii din ţ'rile dezoltate %n ţ'rile %n curs de
dezoltareC
I eistenţa unui mediu concurenţial real datorit' num'rului mare de agenţi economici de
profil. Birmele rom;ne0ti de confecţii care au produse 0i sericii eporta&ile au noi
oportunit'ţi de a deseri pieţele europene.
I sprijin pentru instituţionalizarea dialogului dintre sectoarele priat 0i pu&lic identific;nd
preocup'rile prioritareC
I cadrul legislati faora&il pentru ?-uri
Aenintari
I o concurenţ' puternic' din partea importurilor ilegale de produse tetile 0i
%m&r'c'minteC
I lipsa diferenţierii produselorC
I costuri relati ridicate ale transportuluiC
I lipsa unor companii indiiduale puternice desciz'toare de drum 0i lideri ai
scim&'rilor tenologice 0i ai moderniz'rii proceselor %n industrieC
I lipsa informaţiilor iz;nd specificul pieţelor eterne cu implicaţii asupra ?-urilor.
I lipsa cola&or'rii %n cadrul industriei de confecţii pe linia implement'rii strategiilor de
dezoltare a acestei ramuriC
2.3 Concurenţii
1*
contraf'cute su& numele a unor &randuri internaţionale mari adesea aceste confecţii nici
m'car nu corespund normelor calitatie.
Produ%ele oferite de catre S.C.’’ART-GROUP”S.R.L. sunt %ntr-un sortiment mare
confectionate %n corespondenţ' cu moda 0i ţin;nd cont de cerintele consumatorului.
)omparati cu cele eistente pe piaţ' aceste produse sunt superioare ca 0i calitate aspect
eterior fiind la un preţ mai redus ca cele a concurenţilor ceea ce a determina
consumatorul s' procure anume aceste produse.
9ecesit'ţile consum;torilor difer'. Lolumul 0i structura necesit'ţilor depind de mai
multe circumstanţe6 nielul de dezoltare economic' a ţ'rii tradiţiile naţionale cultura
consumului condiţiile climaterice 0i geografice etc. $oţi cump'r'torii pot fi grupaţi
conform unor caracteristici comune din punct de edere al structurii consumului.
>mp'rţirea cump'r'torilor dup' un anumit criteriu %n grupuri aparte care reacţioneaz' %ntr-
un mod specific la actiitatea de mar,eting 0i se nume0te segmentarea pieţii
!egmentarea ca unul din elementele strategiei de mar,eting %mparte o anumit' piaţ'
sau o colectiitate de cump'r'tori %n segmente aparte sau %n grupuri dup' anumite criterii
sta&ilite.
1. !egmentul de piaţ' tre&uie s' fie m'sura&il adic' el poate fi identificat %n &aza
informaţiei accesi&ile 0i a metodelor de analit' accesi&ile.
2. !egmentul tre&uie s' se caracterizeze printr-o anumit' sta&ilitate a indicatorilor.
3. !egmentul de piaţ' tre&uie s' ia %n consideraţie dependenţa dintre unele caracteristici
ale tradiţiilor naţionale ale cump'r'torilor ale pieţelor naţionale 0i comportamentul
clienţilor particularit'ţile cererii 0i a preferinţelor.
4. !egmentul de piaţ' care a fi selectat a tre&ui s' ai&' o capacitate destul de mare 0i
sta&il.
5. !egmentul de piaţ' tre&uie s' contri&uie la cre0terea olumului la sporirea profitului
s' stimuleze dezoltarea ulterioar' a fa&ric'rii produselor.
@eu0ita segment'rii pieţii a depinde de o serie de cauze6
- de gradul de deose&ire de consumatoriC
11
12
3. Planul de ar!eting
3.1 Strategii de ar!eting
Pentru atingerea unui niel competiti om ela&ora strategii care ne or spori ;nz'rile
acestea fiind 6
- strategia penetr'rii pieţei implimentat' prin m'rirea eforturilor de ;nzare 0i
reclam'
- strategia dezolt'rii pieţei o om o&ţine prin introducerea produselor eistente pe
noi pieţe
- strategia dezolt'rii produsului determinat' prin suplimentarea produselor de pe
pieţele eistente aceste produse -or constitui modific'ri eistente sau inoaţii %n
dependenţ' de eoluţia preferinţelor clienţilor.
>n acela0 scop -om implimenta 0i strategia ni0ei acesta se caracterizeaz' prin
concentrarea eforturilor asupra unui num'r limitat de pieţe %n cazul nostru a fi o metod'
optim' de cucerire a pieţei a;nd %n edere capacitatea mica de producere. $otodat'
strategia ni0ei reprezint' 0i unele riscuri determinate de pericolul ca ni0a de piaţ' s' nu fie
suficient de mare pentru a fi profita&il' sau s' se satureze.
>n scopul maimiz'rii impactului produselor asupra consumatorului om ela&ora 0i
implimenta strategii de produs acestea -or fi determinate de6
- caracteristica produsului oferit aspectul eterior calitate design
- am&alarea 0i eticeta care a fi &ine g%ndit' a;nd ca scop atragerea
cump'r'torilor
- gama ariat' de produse pun;nd un mare accent pe inoaţie.
13
14
15
+poziţiile or oferi %ntreprinderii un prilej unic de a face reclam' destinat' unui
pu&lic aizat. Alegerea epoziţiei potriite poate aea rezultate eficiente pentru
%ntreprindere.
1/
cine -
ce / tre&uie s' fac' pentru punerea %n practic' a o&iectielor.
cu -
1
Total 6 11200
1(
>ntreprinderea a angaja 0i personal din sursele interne ale %ntreprinderii %n incinta careia
a actia %ntreprinderea !.A.Nalantica N.
Mecanic Hdeoarece utilajul a fi deasemenea %nciriat de la %ntreprinderea dat' acesta
dispune de o eperienţ' mare %n domeniu acti;nd la aceast' %ntreprindere.
Manager resurse umane H deasemenea reprezint' o persoan' cu mult' eperienţ' ceea ce
reprizint' un aantaj. !e a %nceia un contract de munc' unde se a specifica orele de
lucru a lucra 4 ore zilnic astfel plata a fi dup' orele lucrate.
Contabil H deoarece firma !.).A@$-@#:P!.@..se afl' doar la %nceputul actiit'ţii sale 0i
constituie doar o secţie de confecţii de capacitate mic' e suficient s' angajeze un conta&il
ce a lucra doar c;tea ore zilnic acesta deasemenea a fi salariat dup' orele lucrate.
3. Personal 1 /* -
)uraţeinie
4. )us'tor 2 22*4* - %ndeplinirea operaţiilor tenolo-
gice de confecţionare a produselor.
5. )roitor 2 1(** - preg'tirea materiei prime croirea.
Total 34 26460
1
2*
Pe &aza r'spunsurilor primite solicitanţii or fi ealuaţi pentru a se determina dac' sunt
acceptati la urmatoare parte a interiului 0i anume la pro&a practica. Dupa care personalul -a
fi angajat.
21
22
). Ri%curile
23
ajoritatea speciali0tilor consider' c' acest tip de risc poate fi condiţionat de doi
factori6
a8 Bactori o&iectii la care se refer' urm'torii factori din interiorul %ntreprinderii6
- pro&leme %n finanţarea cercet'rilor de la&oratorC
- dep'0irea deizului de celtuieli %n procesul cercet'rilor 0tiinţificeC
- lipsa unui utilaj adecat cercet'rilor preconizate etc.
&8Bactori su&iectii care apar %n afara %ntreprinderii 0i nu depind de ea. )auzele
apariţiei factorilor su&iectii pot fi urm'toarele6
- o&ţinerea %n urma efectu'rii lucr'rilor de cercetare 0tiinţific' care
au fost finanţate de firma interesat' a unor rezultate ce nu corespund celor planificate.
Apariţia unei astfel de situaţii poate conduce la refuzul %ntreprinderii de a se ocupa
de actiitatea antreprenorial' planificat'. %n acest caz sunt necesare modific'ri
serioase %n strategia %ntreprinderii iar uneori %ntreprinderea ciar refuz' genul dat de
actiitateC
- neatingerea parametrilor tenici planificaţi anterior %n procesul efectu'rii
lucr'rilor de construcţie 0i tenologice ale inoaţiilor. Aceast' cauz' prezint' un risc
enorm pentru %ntreprindere %ns' nielul pierderilor %ntreprinderii %n astfel de situaţie a
fi mai mic dec;t %n cazul o&ţinerii unor rezultate negatie. %n acest caz apar numai
pierderi relatie care sunt egale cu diferenţa dintre pierderile ce apar la un rezultat
negati 0i cel o&ţinutC
- o&ţinerea unor rezultate care dep'0esc posi&ilit'ţile tenice 0i tenologice ale
producerii 7inclusi nielul de calificare a cadrelor8 necesare pentru asimilarea lor
adic' nielul rezultatelor este mai %nalt dec;t nielul actual al producţieiC
- o&ţinerea unor rezultate care dep'0esc posi&ilit'ţile tenice 0i tenologice ale
24
25
???. @iscuri de aproizionare - care sunt foarte str;ns legate de riscurile de producţie iar
realizarea lor conduce la pierderi pentru %ntreprindere. +le includ urm'toarele tipuri de
risc6
I @iscul de neg'sire a furnizorilor de resurse necesare care este condiţionat de
particularit'ţile tenologice ale procesului de producţie. 7+emplu6 neg'sirea
produc'torilor interni de materiale necesare pentru noul proces de producţie.
)onsecinţ' - se a ie0i pe piaţa etern' pentru a c'uta furnizori de materiale necesare
asum;ndu-se riscul actiit'ţii economice eterne.8
• @iscul de neg'sire a furnizorilor la preţul planificat anterior care poate fi condiţionat
de c;tea cauze
- %ntreprinderea furnizor actieaz' %n condiţiile inflaţiei ridicate 7mai %nalte dec;t nielul
mondial8C
- cre0terea impreizi&il' a preţurilor la materialele folosite 7de eemplu scumpirea din
cauza roadei proaste sau c;nd are loc m'rirea cererii la m'rfurile produse8C
- %n planurile de actiitate a %ntreprinderii nu au fost pre'zute cestiunile legate de
furnizorii concreţi de materiale necesare.
I @iscul refuzului furnizorilor planificaţi anterior de %nceierea contractului de lirare a
materialelor solicitate de c'tre %ntreprinderea produc'tor care apar ciar 0i %n cazurile
%ncare cu ei s-au dus deja tratatie preala&ile fiind atins' %nţelegerea 7de eemplu
semnat' intenţia de cola&orare8. Acest tip de risc este caracteristic %ndeose&i pentru cazul
lungirii timpului %nsemnarea contractului de furnizare.
Reclaa 7pu&licitatea8 ineficient' a produsului fa&ricat sau a sericiului prestat de
asemenea contri&uie la apariţia riscului de nesolicitare a producţiei fa&ricate %n
urm'toarele cazuri6
- reclam' insuficient' sau a&uzi' ca intensitateC
- reclam' insuficient' sau a&uzi' ca olumC
- reclam' incorect segmentat' pentru diferiţi utilizatoriC
- reclam' realizat' neprofesionist 7dac' se economise0te8C
- alegerea gre0it' a formelor de pu&licitate.
De aceea %nainte de a %ntreprinde carea pa0i pentru organizarea reclamei producţiei
este necesar de a determina cu ce scop ea se a face. Dac' se aleg incorect motiele sau
2/
2
2(
2
9:+ P@+9:+
A9: @:PA
3*