Universidad San Marcos

8-12-2021 Las 4 P de un
producto
Mercadeo

Sandi Lizzy Picado

Introducción.

Para comenzar, se escogerá una noticia y en base a ella se hablará hará un

análisis de los conceptos precio, producto, plaza y promoción, comúnmente
llamadas las 4P.

Asimismo, se dará conocimiento sobre la compañía y la forma en la que esta

aplica las 4P en su compañía.
Tomando en cuenta la noticia de la compañía Budget Renta Car, y su servicio de
alquiler de autos veremos cómo influye el precio, producto, plaza y promoción.

Producto: Para esto se deben hacer varias preguntas

¿Qué voy a vender?

¿Qué necesidades satisfacen mi producto?

¿Qué características tiene mi producto?

¿Cuáles beneficios se obtienen de ella?

¿Qué valor agregado promociona mi producto?

Estas son algunas preguntas que las compañías se deben hacer cuando escogen
un producto, ya que este será el que ofrezca a sus futuros clientes.

Como vemos en la noticia Budget es una compañía que alquila vehículos, esto
ayuda a las personas físicas que no tienen un medio de transporte ya sea para ir
de paseo o para ir al trabajo a obtener un vehículo que cumpla con sus
necesidades.

Al igual ofrecen opciones más cómodas para compañías que deseen adquirir su
producto, esto quiere decir que Budget debe contar con una flota amplia de
vehículos para ofrecer a sus clientes y que el mismo cumpla con todo tipo de
necesidades, esto es algo que ellos mismos dicen cuando ofrecen sus servicios.

Además, se recalcan los beneficios del alquiler de vehículos y los servicios

agregados que los distinguen de la competencia.

Budget ha hecho que su producto pueda ser utilizado para abarcar una gran área
de necesidades tanto de personas físicas como para las compañías.

Precio: En este caso la compañía debe pensar en un precio justo y competitivo,

pero además que abarque todos los gastos que se tienen cuando se alquilan
vehículos.

El mantenimiento de los vehículos es fundamental ya que se debe brindar un

producto de calidad a los clientes, se deben pagar marchamos, revisiones
técnicas, revisiones en general de toda la flota que está disponible para el público.

El precio varía mucho y depende de los días, el tipo de vehículo, el lugar donde se
lleve el vehículo, pero el rango de precios va desde los $ 22 hasta los $ 30 diarios.

Plaza: Se inicia en la adquisición de los vehículos, deben ser vehículos nuevos y

de accesibilidad para todo tipo de clientes.

Una vez que se obtengan una diversa flota de vehículos se puede iniciar a darse a
conocer en el mercado, en este caso Budget se ha dado a conocer por sus
amplios servicios tanto para clientes particulares como para compañías, además
de crear una aplicación como lo vemos en la noticia, siendo una de las mejores
decisiones de marketing, ya que su alcance y la rapidez en la que los clientes
pueden alquilar vehículos hace que sea más accesible y del gusto de los clientes.

Promoción: Esta ayudará a la compañía a que su producto sea visto y recordado

por sus consumidores, se deben crear estrategias donde los consumidores ante
una necesidad de alquilar un vehículo en medio de tanta competencia puedan
recordar que Budget es una compañía que está a disposición de entregar sus
servicios y su valor agregado.

Budget hace varias campañas de publicidad tanto en televisión como sus anuncios
en periódicos digitales, cada avance que hace lo promociona por medio de estas
plataformas para que los usuarios vean que se innovan y dando retroalimentación
de la compañía contantemente.

Podemos ver en la noticia que se hizo mucho enfoque en la aplicación que

crearon para el alquiler de vehículos ya que es algo innovador y que llamará la
atención del público.

Ahora se tiene mucha facilidad de dar información por medio de una gran cantidad
de plataformas que ayudan a los comerciantes a dar a conocer su producto sin
embargo es importante llamar la atención de los clientes y ser recordado, por esta
razón la importancia de innovarse y posicionar sus nuevos servicios en las
diferentes plataformas digitales, aprovechando la tecnología como en este caso
Budget lo está haciendo.
Conclusiones

Para concluir, podemos observar como las 4P se adaptan al negocio de la renta

de automóviles y Budget ha sabido salvaguardar su negocio y posicionarse en el
mercado.

Es importante poder conocer las 4P, para tomar las decisiones pertinentes y
oportunas para salvaguardar el negocio, y no ser olvidado por sus consumidores.

Para concluir, es importante destacar que cada proceso tanto el producto, precio,
plaza y promoción son fundamentales en la toma de decisiones de la compañía si
fallamos en la escogencia del producto el negocio irá en declive desde el principio
y si ya tenemos establecido el precio y tenemos el producto o la flota de vehículos
en este caso si no se hace una buena promoción irá en declive y en el olvido de
los consumidores.
Anexos

Figura 1

Representación de las 4P

(Pixel Creativo, 2014)

Figura 2

Representación de precio del producto

(Budget Car Rental , 2020)

Bibliografía

Budget Car Rental . (26 de Junio de 2020). Budget costa rica. Obtenido de
https://m.facebook.com/BudgetCostaRica/posts/4232387156801398?locale2=ms_MY

La Republica. (29 de Octubre de 2021). Budget Renta Car desarrolla novedosa aplicación para
alquiler de vehículos, pág. 1.

Pixel Creativo. (2014). Pixel-creativo.blogspot.com. Obtenido de https://pixel-

creativo.blogspot.com/2011/10/marketing-mix-las-4-p-del-marketing.html