Linguagem e

Comunicação
Visual

2o semestre Design UNIVILLE

Profa MSc Juliana Floriano
Illustration by Ray Oranges: https://ray-oranges.com/
Estilos Visuais

Elementos, técnicas e
expressão que se repetem...
geram identidade própria.

Imagem: Arte Sem Fronteiras LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Imagem: Arte Sem Fronteiras LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

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Estilos Visuais

Imagem: Arte Sem Fronteiras LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

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Estilos Visuais

Imagem: Arte Sem Fronteiras LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Imagem: Arte Sem Fronteiras LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo “é a síntese visual de elementos, técnicas,

sintaxe, inspiração, expressão e finalidade básica.”
(DONDIS, 2007, p. 161)

Estilo individual
Estilo cultural
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Estilos Visuais

Estilo Visual é a expressão visual própria de uma pessoa

ou grupo, moldada por uma complexa combinação de fatores:

Época
Local
Economia
Política
Religião
Cultura
Tecnologia
Conhecimento
Materiais
Técnicas
Mensagens

Imagem: www.appai.org.br; weheartit.com; LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Grandes categorias
de estilo visual

Primitivo
Clássico
Expressionista
Ornamental
Funcional
Abstrato

Imagem: https://www.estilosartisticos.com.br/
Imagem: https://www.estilosartisticos.com.br/
Estilos Visuais

Estilo Primitivo

Detalhe exagerado na tentativa de

representacionalidade, mas técnica
simples (porém rica em símbolos
e significados - hipóteses).

Pinturas rupestres
Manual de caça
Animal: poder místico (religião)

(DONDIS, 2007)
Imagem: Cultura Mix LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Primitivo

Arte rupestre

Representação plana e
cores primárias

Intensidade e pureza
Imagem: http://www.colmagno.com.br LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Primitivo

Religião, leis, calendário, astrologia...

Simplicidade
Planura

Imagem: pueblosoriginarios.com LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Primitivo

Exagero
Espontaneidade
Atividade
Irregularidade
...

Imagem: http://www.artmajeur.com/ LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Clássico

Racionalidade da arte
grega e romana
(entre os séculos VIII a.C e V)

Fontes de inspiração:
amor à natureza;
filosofia e ciência.

(DONDIS, 2007)

Imagem: www.estilosartisticos.com.br LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Clássico

Seção Áurea

Imagem: www.estilosartisticos.com.br LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
 Estilos Visuais

Estilo Clássico

Harmonia
Simplicidade
Exatidão
Simetria
Agudeza
Profundidade
Estabilidade
Estase
...

Imagem: Sphynx isolado no banco pt.dreamstime.com LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Expressionista

Ligado ao estilo primitivo,

mas difere na intenção:
exagero proposital para
distorcer a realidade.

Provocar emoção, seja

religiosa ou intelectual.

(DONDIS, 2007)
Imagem: Arcanjo Miguel
www.historiadasartes.com
Estilos Visuais

Estilo Expressionista

Emoção, intensidade e
espiritualidade.

Ex.: Arte bizantina (entre séculos V e XV)

El Greco e Kokoschka
(mosaicos do império bizantino)
Imagem: InfoEscola
Estilos Visuais

Estilo Expressionista

Idade média: estilo gótico

Provoca máxima resposta

emocional do observador.

Imagem: Catedral de Milão/Itália

www.historiadomundo.com.br LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Expressionista
Gótico

Exagero
Espontaneidade
Atividade
Complexidade
Ousadia
Justaposição
Verticalidade
...
Imagem: InfoEscola LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
 Estilos Visuais

Estilo Ornamental

Atenuação dos ângulos agudos:

efeitos cálidos e elegantes.

Associado à riqueza e poder.

Decoração teatral e mundo

da fantasia.

Natureza florida e exagerada.

(DONDIS, 2007)
Imagem: Mosteiro de São Bento - RJ
viajeibonito.com.br
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 Estilos Visuais

Estilo Ornamental

Imagem: Polônia
www.hisour.com
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 Estilos Visuais

Estilo Ornamental

Art Nouveau
Estilo Vitoriano
Romano tardio
Barroco...

Linhas Curvas
Imagem: Alphonse Mucha
https://muchanouveau.wordpress.com
 Estilos Visuais

Estilo Ornamental

Barroco
(entre final do séc XVI e meados do séc XVIII:
ponte entre o Renascimento e era moderna)

Imagem: Pietro da Cortona: O triunfo da Divina Providência,

1633-1639. Afresco em teto do Palazzo Barberini, Roma
www.vivadecora.com.br LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Ornamental

Vitoriano

Imagens: www.vivadecora.com.br

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 Estilos Visuais

Estilo Ornamental

Complexidade
Profusão
Exagero
Ousadia
Atividade
...

Imagem: www.vivadecora.com.br LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Funcional

Antiga e contemporânea na
questão da utilidade;

Utilidade + tecnologia
+ ordem econômica.

(DONDIS, 2007)
Imagem: Jarro Pré-Colombiano
www.antonioferreira.lel.br LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Funcional

Busca beleza nas qualidades temáticas

e expressivas da obra visual;

Revolução Industrial e
desenvolvimento tecnólogico.

Deutscher Werkbund: grupo que

tentou reconciliar o artista com a máquina
e inspirou a criação da Bauhaus.

Imagem: https://www.moma.org/collection/works/6555 LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Funcional

Bauhaus: novas definições do belo

no âmbito dos aspectos práticos
e não ornamentais do funcional.

Imagem: Cadeira B3 ou Wassily de Marcel Breuer

http://triodesigner.blogspot.com

Imagem: Gropius Armchair

smow.com LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Funcional
Simplicidade
Sequencialidade
Unidade
Economia
Planura
Regularidade
Agudeza
...

Imagem: Cadeira B3 ou Wassily de Marcel Breuer

http://triodesigner.blogspot.com LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Abstrato

Não representa
objetos reais e
concretos, usa as
relações entre
cores, linhas e
superfícies para
compor a realidade
própria da obra.

(DONDIS, 2007)
Imagem: Sem título de Alfredo Volpi
www.artsy.net LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Abstrato

Recusa da herança
das academias de
arte anteriores, como
a estética greco-romana.

Imagem: Carnaval do Arlequim de Miró

www.saiacomarte.com LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Abstrato

Início do cubismo

Imagem: Mulher com Violão de Georges Braque LVI | 1o ano Design UNIVILLE Núcleo C | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Abstrato

Instabilidade
Assimetria
Irregularidade
Complexidade
Fragmentação
Profusão
Atividade
Acaso
...

Imagem: Composição 8 de Kandinsky (1923)

www.infoescola.com/ LCV | 2o semestre Design UNIVILLE | Profa MSc Juliana Floriano
Estilos Visuais

Estilo Contemporâneo

Tecnologia/Digital
Arte urbana
...

Imagem: https://kingolabs.com.br/gemeos-grafiteiros/

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Referências Bibliográficas

DONDIS, Donis A. A Sintaxe da Linguagem Visual.

Trad. Jefferson Luiz Camargo. São Paulo: Martins Fontes, 2007.
FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em
comunicação. 4 ed São Paulo: Edgard Blücher LTDA, 1990.
LUPTON, Ellen; PHILLIPS, Jennifer C. Novos fundamentos
do design. São Paulo: Cosac Naify, 2008.
NOBLE, Ian; BESTLEY, Russel. Pesquisa visual: introdução às
metodologias de pesquisa em design gráfico. Tradução: Mariana
Bandarra, equipe Scientific Linguagem; revisão técnica: Maria
Helena Werneck Bomeny. – 2. ed. ,Porto Alegre: Bookman, 2013.
WONG, Wucius. Princípios de forma e desenho. São
Paulo: Martins Fontes, 2001.
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