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Avaliação I - Individual
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Analisando as atividades próprias do Marketing de Vendas é possível perceber que suas estratégias
estão diretamente relacionadas ao composto de marketing que são conhecido como os 4 Ps (Produto,
Preço, Praça e Promoção). No entanto, observando a relação do Marketing de Vendas com a
participação de mercado das empresas, conclui-se qual é a área com a qual as vendas estão mais
ligadas.
De que área estamos falando?
A Promoção.
B Praça.
C Produto.
D Preço.
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Como apontam alguns autores, o composto de marketing mais conhecido – os 4 P's – foram definidos
por McCarthy na década de 1960 e têm sido, desde então, muito úteis para os estudos e para a
compreensão das variáveis envolvidas no relacionamento da empresa com o mercado, através das
ofertas daquelas e das demandas desse. Sobre esse composto, assinale a alternativa INCORRETA:
A Praça.
B Preço.
C Produto.
D Prazo.
3
O Marketing de Vendas, como o próprio nome sugere, atua como ferramenta da área de vendas das
organizações. No entanto, sua importância perpassa todas as demais áreas como Produção, Recursos
Humanos, Financeira entre outras. A relação do Marketing de Vendas com uma determianda área
possui diversas vertentes, em que se destacam a importância das vendas para a geração de caixa
(fluxo de caixa), para a manutenção da rentabilidade e, quando associada ao desmantelamento de
grandes estoques, para a redução do capital neles investido.
A qual área organizacional estamos nos referindo?
A Financeira.
B Recursos Humanos.
C Logística.
D Produção.
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A comunicação no processo de compras é um dos fatores decisivos para o sucesso dos vendedores e
das lojas. Nesse processo de comunicação, torna-se necessário o uso da comunicação verbal e da
comunicação não verbal, e no ambiente da loja há três aspectos que se intercomunicam e comunicam
ao comprador: o projeto do ambiente, o merchandising e as operações.
Sobre as etapas da comunicação no processo de compra, assinale a alternativa INCORRETA:
A Feedback.
5
Um portfólio de produtos de uma empresa possui abrangência, extensão, profundidade e
consistências específicas.
Assinale a alternativa CORRETA com relação à abrangência:
A Refere-se ao número total de itens no composto.
B Refere-se à proximidade com que as várias linhas de produtos estão ligadas quanto ao seu uso
final, às exigências de produção, aos canais de distribuição ou a algum outro critério.
C Refere-se a quantas opções são oferecidas em cada produto na linha. São os diferentes tamanhos,
embalagens etc. de cada produto.
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Avaliando as quatro dimensões assumidas pelo portfólio de produtos, as empresas podem expandir
seus negócios de quatro maneiras básicas. Assinale a alternativa CORRETA que indica quais são as
maneiras:
A Ampliando a abrangência por meio do acréscimo de novas linhas e produtos e buscando maior
consistência na linha de produtos para adquirir maior reputação em uma única área.
7
Para que as empresas possam planejar adequadamente sua oferta ao mercado, é útil que os seus
gestores pensem através de níveis, conforme a adaptação que Kotler (2000) em que faz do modelo
criado por Theodore Levitt. Assim, assinale a alternativa CORRETA que menciona os níveis dentro
do conceito total de produto:
A Benefício central, produto básico, produto esperado, produto aumentado e produto potencial.
D Produto básico, benefício central, produto esperado, produto simulado e produto intermediário.
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O marketing é a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado por
meio de produtos ou serviços que possam interessar aos consumidores. A marca é um grande
patrimônio da empresa, sendo assim, assinale a alternativa CORRETA que indica quais as vantagens
de ter uma marca valiosa:
A Maiores parceiros, melhores pontos de vendas e pouco vulnerabilidade de mercado.
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Sendo incluído como parte do marketing do produto, as embalagens e os rótulos também fazem parte
das estratégias de produto das empresas, já que a maioria dos produtos precisa ser embalada e/ou
rotulada. As embalagens podem contribuir de várias maneiras para a imagem da empresa e produto.
Assinale a alternativa CORRETA que dispõe uma contribuição da embalagem para o produto e
empresa:
A Facilitar o uso do produto.
C Dificultar a armazenagem.
D Limitar o produto.
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As atividades de vendas, como um subsistema do marketing das empresas, afetarão também as
estratégias das outras áreas. Diante disso, assinale a alternativa CORRETA que apresenta a quais
áreas podemos, por exemplo, estar nos referindo:
A Produção, financeira e recursos humanos.
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