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Guía Merca. y Ope.
Guía Merca. y Ope.
GUIA PROGRAMATICA
OBJETIVOS:
Que el estudiante comprenda la terminología básica utilizando en mercadotecnia. Conozca los
elementos básicos el marco conceptual relacionado con la mercadotecnia. Establezca y comprenda
cuáles son los elementos de la mezcla de mercadotecnia. Aplique el proceso de planeación y
desarrollo de nuevos productos.
SEGMENTACION DE MERCADOS
1. Mercado consumidor
2. Mercado industrial
3. Mercado internacional
RECURSOS DIDACTICOS:
1. Exposición dirigida
2. Investigación individual
3. Investigación en grupo
4. Dinámicas de grupo en clase
5. Discusiones participativas
OBJETIVOS:
Qué el estudiante conozca las herramientas para el desarrollo de nuevos productos que aplique las
estrategias para la fijación de precios, comprenda y aplique los conocimientos en la distribución de
los productos, aplique las técnicas de la Mezcla Promocional.
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3. Nuevos productos
4. Lanzamiento de productos
5. Perfil del producto
6. Ciclo de vida del producto
PRECIO
1. Definición
2. El costo
3. Enfoques para la fijación de precios
4. La oferta y la demanda
5. Estrategias y políticas de fijación de precios
DISTRIBUCIÓN
1. Canales de distribución
2. Clasificación de los canales de distribución
3. Mercado de reventa
4. Los intermediarios
5. Distribución física
6. Venta a minoristas y mayoristas
MEZCLA PROMOCIONAL
1. Publicidad
2. Promoción de ventas
3. Relaciones públicas
4. Venta personal
5. Marketing
RECURSOS DIDACTICOS:
1. Exposición dirigida
2. Investigación individual
3. Investigación en grupo
4. Dinámicas de grupo en clase
5. Discusiones participativas
OBJETIVOS:
Qué el estudiante conozca los aspectos legales más importantes que afectan a la mercadotecnia.
III UNIDAD
ASPECTOS LEGALES RELACIONADOS CON LA MERCADOTECNIA
1. Derechos y obligaciones comerciales
2. Registro de la propiedad intelectual
3. Aspectos legales involucrados con la competencia
RECURSOS DIDACTICOS:
1. Exposición dirigida
2. Investigación individual
3. Investigación en grupo
4. Dinámicas de grupo en clase
5. Discusiones participativas
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EVALUACIÓN:
Resolución de casos 10 puntos
Comprobaciones de lectura 10 puntos
Examen parcial 40 puntos
Proyecto Mercadeando 2008 10 puntos
Examen final 30 puntos
100 puntos
BIBLIOGRAFIA
1. Kotler, P; Armstrong, G; Cámara Ibáñez, D; Cruz Roche, I. MARKETING. 10a. Ed. Prentice
Hall, Madrid 2004.
2. Kotler, Philip; Armstrong, Gary. FUNDAMENTOS DE MARKETING 6a. Ed. Prentice Hall,
México 2003.
3. Kotler, Philip; Armstrong, Gary. MARKETING, Edición para Latinoamérica. 8a. Ed.
Prentice-Hall. México 2001.
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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DEL SUR-CUNSUR
ASIGNATURA: MERCADOTECNIA II
CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CODIGO: 621
GUIA PROGRAMATICA
I. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA:
El curso contiene los conceptos y principios básicos de la comunicación y su aplicación en la
publicidad, la promoción de ventas y las ventas personales.
III. NORMAS:
3.1 El estudiante deberá consultar el reglamento de evaluación estudiantil, en caso de dudas
sobre el proceso de enseñanza y aprendizaje.
3.2 El estudiante deberá asistir puntualmente a clases y llenar el 70% de asistencia, como
mínimo, para tener derecho a examen
3.3 El estudiante deberá cumplir con otros acuerdos establecidos entre catedrático y
estudiantes.
Contenido:
Concepto
Proceso y elementos
Aplicación
Recursos didácticos
Exposición dirigida
Investigación individual
Trabajo en grupo
Discusiones participativas
UNIDAD 2: PUBLICIDAD
Objetivos:
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Que el estudiante:
Conozca cuales son los medios masivos de comunicación y como utilizarlos, su costo e
importancia en la publicidad.
Conozca los elementos y estrategias para elaborar una campaña publicitaria.
Aprenda las funciones de una agencia de publicidad.
Conozca las formas utilizadas para determinar el presupuesto publicitario de una empresa
Contenido:
Los medios publicitarios
Selección de medios
Estrategia de medios
Evaluación de medios
La campaña publicitaria
Concepto y finalidad
Elementos de la campaña
Objetivos y estrategia creativa
La agencia de publicidad
Organización
Funcionamiento
Servicios que ofrece
Remuneración
Presupuesto publicitario
Definición
Métodos para su determinación
Recursos didácticos
Exposición dirigida
Investigación individual
Trabajo en grupo y exposición programada
Discusiones participativas
Contenido:
Concepto de promoción de ventas
Tipos y técnicas de promoción de ventas
Promociones al consumidor
Promociones comerciales
Promoción para la fuerza de ventas
Funciones promociónales en la empresa
Administrativas
Educativas
Investigación y desarrollo
Socio-culturales
Relaciones públicas
Estímulos e incentivos
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Riesgos de la promoción de ventas
Para el consumidor
Para la competencia
Para el fabricante
Proceso para la promoción de ventas
Investigación de mercados
Planificación de la promoción de ventas
Asignación y ejecución del presupuesto
Programación y control de la promoción de ventas
Merchandising
Decreto 1610, Decreto 43-95, Decreto 9.
Recursos didácticos
Exposición dirigida
Investigación individual
Trabajo en grupo
Discusiones participativas
Resolución de casos
Contenido:
Concepto
Desarrollo histórico
Características del vendedor
Proceso de venta
Estructura de la fuerza de ventas
Estructura territorial
Estructura por producto
Estructura por cliente
Compensación de la fuerza de ventas
Sueldo base más comisiones de ventas
Motivación y desarrollo
Recursos didácticos
Exposición dirigida
Trabajo en grupo
Discusiones participativas
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BIBLIOGRAFÍA
8. Russell, J. Thomas y W. Ronald Lane. Kleppner Publicidad 14a. Ed. México. Prentice-Hall.
2001.
RESUMEN DE EVALUACION:
EXAMENES PARCIALES
1er. Examen 20 Pts.
2do. Examen 20 Pts.
40 Pts
EXAMENES CORTOS 10 pts.
TRABAJOS DE INVESTIGACION 10 pts.
TRABAJO PRÁCTICO 10 pts.
ZONA 70 Pts.
EXAMEN FINAL 30 Pts.
NOTA FINAL 100 Pts.
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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DEL SUR-CUNSUR
SIGNATURA: MERCADOTECNIA III
CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CICLO: NOVENO
GUÍA PROGRAMÁTICA
I DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA:
El curso de Mercadotecnia III, desarrolla en todo su contenido la investigación de mercado, así
como los elementos necesarios para realizar dicha actividad, la muestra y la elaboración del
cuestionario, métodos y herramientas indispensables para la investigación de mercado.
II. OBJETIVOS
Que el estudiante, comprenda y utilice la terminología básica empleada en la investigación
de mercados.
Conocer y aplicar los diferentes métodos de investigación de mercados utilizados en esta
actividad.
Que el estudiante conozca y utilice los métodos para determinar el tamaño adecuado de una
muestra.
Que aprenda a elaborar los cuestionarios utilizados en la investigación de mercado.
IV. CONTENIDOS:
Unidad 1: Introducción a la investigación de mercado
Definición de mercado
Importancia de la investigación de mercado
Tipos de investigación de mercados
- Investigación cualitativa o motivacional
- Objetivos de la investigación motivacional
- Investigación cuantitativa
- Investigación de los consumidores
- Análisis de mercado
- Análisis de control de ventas
- Investigación de productos
- Investigación publicitaria
Unidad 2: La muestra
El tamaño de la muestra
Selección muestral
Márgenes de exactitud de los resultados muéstrales
Unidad 3: El cuestionario
Diseño del cuestionario
Elaboración del cuestionario
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- Redacción de preguntas
- Orden de preguntas
- Contenido, vocabulario y secuencia de las preguntas
Tipo de pregunta
- Pregunta cerrada, directa
- Preguntas abiertas
- Tres tipos de preguntas
- Batería de preguntas
V. ESTRATEGIAS DE APRENDIZAJE:
Docencia directa, expositiva-interrogativa
Discusión de lectura
Resolución de casos
Elaboración de muestra (por estudiantes)
Elaboración de cuestionamiento (por estudiantes)
Trabajos de grupo
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Ayudas audiovisuales
Libro de texto
BIBLIOGRAFÍA
2. López Altamirano, Alfredo. ¿Qué son, para que sirven y cómo se hacen las investigaciones
de mercado? 1ra. Edición, Editorial CECSA.
3. Kinnear & Taylor, Investigación de mercados. Un enfoque aplicado. editorial Mc. Graw-
Hill.
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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DEL SUR. -CUNSUR-
CARRERASDE CIENCIAS ECONÓMICAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ÁREA: ADMINISTRACIÓN DE OPERACIONES
DESCRIPCIÓN
OBJETIVOS
Que el estudiante:
Conozca los fundamentos básicos de la Administración de Operaciones, desarrolle las técnicas de
planificación y programación de proyectos, determine los parámetros de la industria y su impacto
en el medio ambiente, identifique los sistemas de normalización para la calidad, así como la
importancia de las seguridad en el trabajo e higiene ocupacional para brindar un mejor ambiente de
condiciones de trabajo al personal, y el mantenimiento industrial que permite mantener la
maquinaria y el equipo utilizado en buen estado, para la producción de bienes y servicios.
Utilice las técnicas de pronósticos y punto de equilibrio como herramienta básica para la toma de
decisiones de la Administración de Operaciones.
Contribuya a formar la base de conocimientos del administrador de empresas para que pueda
responder exitosamente a las demandas actuales del mercado laboral globalizado.
Consolide la base de sus conocimientos como administrador de empresas para que pueda responder
exitosamente a las demandas actuales del mercado laboral globalizado.
Primera Unidad
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a. Medición de la productividad
b. Variables de la productividad
7. Nuevas tendencias en la Administración de Operaciones
Segunda Unidad
1. Una visión global de las operaciones
2. ¿Qué es estrategia de operaciones?
a. Diez decisiones estratégicas en Administración de Operaciones
b. Desarrollo e implementación de la estrategia de operaciones
3. Dimensiones competitivas de las operaciones
4. Aspectos de la estrategia de operaciones
5. Desarrollo e implementación de la estrategia
6. Alternativas de la estrategia de operaciones globales
ADMINISTRACIÓN DE PROYECTOS
Tercera Unidad
1. ¿Qué es la Administración de Proyectos?
2. Estructuración de proyectos
3. Métodos de planificación y programación de proyectos
a. Origen, importancia y aplicación
b. La Grafica de Gantt/Microsoft Project
c. El CPM
d. El PERT probabilístico
4. Uso de Microsoft Project para administrar proyectos
Cuarta Unidad
1. La Industria
a. Generalidades
b. La industria en Guatemala
c. Aspectos legales del desarrollo industrial en Guatemala
d. La industria y el medio ambiente
2. Sistemas de Normalización
a. ¿Qué es una norma?
b. Normas nacionales
c. Normas internacionales
CURVAS DE APRENDIZAJE
Quinta Unidad
1. Definición de curva de aprendizaje
a. Aprendizaje individual
b. Aprendizaje organizacional
2. Antecedentes
3. Pautas generales para el aprendizaje
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4. Trazo de las curvas de aprendizaje
a. Análisis logarítmico
b. Tablas de curvas de aprendizaje
c. Estimado del porcentaje de aprendizaje
Sexta Unidad
1. Pronósticos
a. Generalidades de los pronósticos (definición, administración de la demanda,
demanda dependiente, demanda independiente)
b. Tipos de Pronósticos
i. Cualitativos
ii. Análisis de series de tiempo
iii. Causales
iv. Modelos de simulación
2. Punto de Equilibrio
a. Generalidades
b. determinación del punto de equilibrio
i. Forma algebraica
ii. Forma financiera
iii. Forma gráfica
Séptima Unidad
1. Seguridad en el trabajo
2. Higiene ocupacional
3. Mantenimiento industrial
a. Generalidades
b. Tipos de mantenimiento
c. Políticas de mantenimiento
d. Costos de mantenimiento
BIBLIOGRAFÍA
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9. La Producción Industrial. Su Administración. Keith Lockyer. Editorial Alfa Omega. 1998.
10. Administración de la Producción y las Operaciones. Richard J. Hopeman. Editorial
CECSA. 1987.
SISTEMA DE EVALUACIÓN
Laboratorios
Exámenes parciales
Investigación bibliográfica y de campo
Presentación de películas
Participación en clase
Examen final
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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DEL SUR ESCUINTLA
ASIGNATURA: ADMINISTRACION DE OPERACIONES II
CARRERA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
GUIA PROGRAMATICA
DESCRIPCIÓN
OBJETIVOS
Que el estudiante
Conozca y domine las diferentes técnicas de creatividad; selección y diseño del producto y
servicio y los tipos de procesos de producción.
Aplique sus cualidades de creador e innovador a un proyecto de grupo, ya sea creando o
innovando un producto y/o servicio, y elabore el prototipo del mismo para su exposición.
Cuente con los elementos de decisión respecto de la localización y distribución de las
instalaciones.
Aprenda acerca del diseño, medición y compensación del trabajo a través de sus diferentes
herramientas.
1. Creatividad e Innovación
2. Proceso de diseño del producto
3. Diseño de productos para la manufactura y ensamble
4. Documentos del producto (Diseño del flujo del proceso de manufactura)
5. Diseño de las organizaciones para el servicio
6. Estructura del encuentro con el servicio
7. Tecnología y automatización en los servicios
8. Tres diseños de servicios contrastantes
1. Conceptos básicos
2. Tipos de procesos
3. Selección del proceso
4. Diseño del proceso de servicio
5. Estrategias de proceso en la industria
6. Estrategias de proceso en los servicios
7. Factores condicionantes del diseño del proceso
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Tercera Unidad ESTRATEGIAS DE LOCALIZACIÓN
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BIBLIOGRAFÍA
Zona 70 puntos
Total 70 puntos
Final 30 puntos
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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO DEL SUR
LICENCIATURA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
AREA DE ADMINISTRACIÓN DE OPERACIONES
GUÍA PROGRAMATICA
Descripción
El curso de Administración de Operaciones III, busca que los estudiantes conozcan, dominen y
apliquen aspectos teórico-prácticos de la planificación y control de la capacidad, la planificación
de la producción, el control de inventarios, la estrategia de cadena de suministro, así como el
control estadístico de procesos, con orientación a todo tipo de empresa.
Objetivos
Que el estudiante
Aprenda la Administración de la Capacidad de Producción para que esté en capacidad de
relacionarla con la Planificación Agregada de la Producción, el Balanceo de Línea de
Producción, la Administración de Inventarios y el Control Estadístico de Procesos.
Aprenda y aplique la Estrategia de Cadena de Suministro, para poder interrelacionar
adecuadamente todos los eslabones que la conforman, tanto dentro como fuera de la
organización.
Consolide sus conocimientos en el Área de Administración de Operaciones y responda
exitosamente a las demandas actuales del mercado laboral.
PRIMERA UNIDAD
ADMINISTRACIÓN DE LA CAPACIDAD
1. Definición
2. Capacidad de diseño y capacidad efectiva
3. Capacidad y estrategia
4. Consideraciones de la capacidad
5. Manejo de la demanda
6. Manejo de la demanda y la capacidad en el sector servicio
7. Análisis de cuellos de botella y la teoría de las restricciones
8. Análisis del punto de equilibrio
9. Reducción de riesgo con cambios incrementales
10. Aplicación del valor monetario esperado (VME) a las decisiones de capacidad
11. Aplicación del análisis de inversión a las inversiones impulsadas por la estrategia
SEGUNDA UNIDAD
PLANIFICACIÓN AGREGADA DE LA PRODUCCIÓN
1. Definición
2. El proceso de planeación
3. Planeación de ventas y operaciones
4. Naturaleza de la planeación agregada
5. Estrategias de la planeación agregada
a. Alternativas de capacidad
b. Alternativas de demanda
c. Mezcla de alternativas para desarrollar el plan
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6. Métodos para la planeación agregada
7. Planeación agregada en los servicios
8. Administración del rendimiento
9. Relación con otros planes
TERCERA UNIDAD
BALANCEO DE LÍNEA DE PRODUCIÓN
CUARTA UNIDAD
ADMINISTRACIÓN DE INVENTARIOS
1. Definición
2. Objetivo de la administración de los inventarios
3. La importancia del inventario
4. Funciones de los inventarios
5. Tipos de inventarios
6. Administración de inventarios
a. Análisis ABC
b. Exactitud en los registros
c. Conteo cíclico
d. Control de inventarios para servicios
7. Modelos de inventarios
a. Demanda independiente contra dependiente
b. Costos de mantener, ordenar y preparar el inventario
8. Modelo de inventario para demanda independiente
a. Modelo básico de la cantidad económica a ordenar
b. Modelo de la cantidad económica a producir
c. Modelo de descuentos por cantidad
9. Modelos probabilísticos e inventario de seguridad
10. Modelo de un solo periodo
11. Sistema de período fijo (P)
QUINTA UNIDAD
CONTROL ESTADISTICO DEL PROCESO
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5.1 Teorema del límite central _
a. Determinación de los límites de la gráfica de la media (Gráfica X)
b. Determinación de los límites de la gráfica de rango (Gráfica R)
6. Gráficas de control por atributos
a. Gráfica p
b. Gráfica c
7. Aspectos administrativos y gráfica de control ¿Cuál gráfica usar?
SEXTA UNIDAD
ESTRATEGIA DE LA CADENA DE SUMINISTRO
1. Definición
2. Importancia estratégica de la cadena de suministro
3. Aspectos de abastecimiento
4. Seis estrategias de abastecimiento
5. Riesgo en la cadena de suministro
6. Administración de la cadena de suministro integrada
7. Construcción de la base de suministro
8. Administración de la logística
9. Administración de la distribución
10. Ética y administración de la cadena de suministro sostenible
11. Medición del desempeño de la cadena de suministro
BIBLIOGRAFÍA
7. Mize, White y Brooks 1991 Planificación y Control de Operaciones, Editorial Prentice Hall,
8. Render Barry & Heizer, Jay. 2014 Principios de Administración de Operaciones. Novena
Edición. Editorial Pearson.
SISTEMA DE EVALUACIÓN
a. Laboratorios
b. Presentación de casos
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c. Participación en clase
d. Conferencias
e. Exámenes parciales y final
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