品牌号

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数据来源：引擎大会丨巨量算数《抖音创作者生态报告》
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招募筛选 方案比拼 获取1V1定制商机 头号案例共建
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面向各类型服务商 前置提供框架方案 针对客户具体需求 花样玩法 íì ïñ
虚位以待 明确营销重点供客户参考 进行定制化支持 树立标杆
揭示广告的真实价值 理解数据 洞悉本质

账号诊断&洞察 认 56789: !"#$ !"QR

账号代运营（限定5席） 创新策略玩法
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电商代运营（限定5席） 直播营销日历、玩法 定制化直播运营方案 丰富客户长效经营手段
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创新生意模式
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内容创意（限定5席） 内容破圈玩法、资源 定制化内容创意方案
限定5席 商
打造原生广告X原生经营 îG
相辅相成模式
营销全案（限定5席） 直通 提升客户消耗增量 知行合一 驱动增长
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「激励Buff」榜上有名： TOP案例入选双月荣誉榜单，与品牌方齐享平台PR资源

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定期榜单激励 优质经营个案

最佳品牌阵地 超级案例大赏 最强黑马大奖 年度原生营销奖

*部分图示仅为demo示意
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3场激励挑战+4种创新玩法+ 5席VIP俱乐部+6个月私享精品课

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品 牌 建 设 ｜ 账 号 装 修
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吸 粉 涨 粉 ｜ 粉 丝 促 活
细分维度｜定期周榜更新

内 容 服 务 粉 丝 增 长 有 ‘ 质 量 ’
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内 容 制 作 有 成 长 梯 度 挑 战
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多 维 考 核

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「 最 佳 品 牌 阵 地 」 「 超 级 案 例 大 赏 」「 最 强 黑 马 大 奖 」 「 年 度 原 生 营 销 奖 」

*部分图示仅为demo示意
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百 万 粉 丝 必 现 爆 款 内 容 出 圈 直 播 一 站 到 底 新 品 I P 打 造

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在成本范围内完成目标数量涨粉 实现品牌核心粉丝的触达与盘活
且粉丝质量符合品牌预期 量级与LTV价值双向持续提升

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品牌自播账号顺利度过启动阶段， 让直播间具有营销节点直播、基础
进入稳定日播状态 内容经营能力，有健康稳定的广告
跨品牌联动，跨圈层涨粉 打造破圈直播事件，扩大品牌声量
投放与稳步提升的转化表现

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• 处于自播起步阶段或有明确日播规划 • 对日播效果有强烈优化诉求的品牌直播间
• 对不同阶段的经营动作概念模糊 • 希望在平台或品牌自身节点打造破圈直播Campaign
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!" • 抖音品牌号介绍/价值/应用案例 • 更高效的生意增长模式 • 抖音粉丝价值白皮书解析

• 掀起一波全民热潮 • 如何进行账号定位/设定内容风格/人设 • 抖音品牌号旗舰店介绍及运营实践

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• 粉丝从哪来？账号涨粉36计 • 粉丝长效运营策略实践-增长/活跃/变现 • 如何做用户喜欢的商业内容
#$ • 矩阵号玩法和搭建策略 • 品牌号装修指南及最佳实践 • 在抖音玩转群聊和抢滩私域新战场

• 全民任务场景营销及案例 • 品牌号内容运营的正确姿势 • 做好广告投放，让直播效果起飞

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• 直播经营三步走，流量转化全都有 • 数据化驱动旗舰店长效运营
%$ • 科学的直播复盘，看这些数据就够了
• 品牌号组合营销场景及实践案例 • 如何实现从流量到全链的阵地经营 • 品牌号运营数据的洞察和解析
• 全链打通流量/内容/阵地/交易营销策略
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2 席 电商类客户 2 席 非电商类客户 1 席 本地类客户 • 商业投入：

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结合共建过程，独享流量、PR等推广资源激励

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加速年度业务目标达成 共建客户在抖音
粉丝｜私域｜诊断 定制共建所需适配的产品能力
（涨粉/GMV等） 阵地经营的长效生意模式
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原生经营专家+数据科学家联手支持 科学家专项攻克难题，数据指导决策 1对1输出策略并跟踪全程落地、复盘 【运营策略】 【工具尝鲜】
账号/直播/粉丝/内容等 自助诊断/度量/私域触达/营销
全生命周期运营策略 等工具创新使用
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/ 百大计划准入门槛｜分赛道名额规则｜踢馆进阶权益 /
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排名Top10-50品牌「1-5分」

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品牌号/矩阵号平均粉丝数 「1-5分」
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未入选客户自动加入潜力池 选取激励维度TOP5 选取激励维度TOP5

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/奢侈品｜快消｜汽车｜食品饮料/
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奢 侈 品 行 业 在 抖 音 打 造 独 特 品 牌 调 性 的 成 长 之 路

找准 融合 共建 诊断&优化
品牌定位 内容风格 VIP ROOM

平衡抖音范儿与品牌调性 定制品牌互动页面
高端大气上档次 粉丝活跃率 80%+
「打造亲民人设」，引发用 增强粉丝体验及关注
幽默神秘玩反差 粉丝互动率明显高于非粉
户参与效仿，提升UGC热度 点击率高于大盘4倍

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*数据来源：品牌号后台，截至 2020.12.31
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休闲食品品牌将长效经营与营销动作结合，三段式释放品牌价值，提升转化收益

“百大计划”激励挑战, 单月↑139w 持续广告加粉 + 规律开播 周期性宠粉+私域能力升级

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受吴亦凡直播活动影响，10.22- 累计粉丝 直播间gmv 直播间粉丝gmv 12.9 品牌旗舰店上线；
1,000 23两天日均直播间粉丝飙升 12.10 群聊共建方案启动 4,000

500 2,000

- -
10/1 10/16 10/31 11/15 11/30 12/15

系列化内容+竞价投放+明星直播组合涨粉 每日固定直播+每周1~2次宠粉日 私域场景升级-品牌旗舰店 私域工具升级-群聊

9000w+ 低于1元 3 5 %+ 70%+ +1 5 %+ 6 5 %+ 6 0%+

粉丝日均 粉丝日均 粉丝人均 旗舰店商品tab 群成员群内
视频播放量 平均涨粉成本 直播GMV 日均复购率
看播UV贡献 直播GMV贡献 粉丝下单UV贡献

*数据来源：品牌号后台，截至 2020.12.31
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