2! School Change

2!
SCHOOL
CHANGE
Đại chiến biến hình
BY KENH14 X SOCIAL MEDIA & COMMUNITY 2023

BY KENH14 X SOCIAL MEDIA & COMMUNITY
BỐI CẢNH
Căng thẳng chuyện thi cử Giới trẻ chưa có sân chơi mùa Xu hướng giới trẻ sử dụng nhiều
chia tay nền tảng mạng xã hội
Tháng 5, thời điểm nước rút để các sĩ tử Là lúc mọi người chỉ tập trung cho thi cử, Sau covid, thói quen sử dụng mạng xã hội
hoàn thiện chặng đường 12 năm đèn sách, mà quên mất rằng đây cũng là quãng thời của người dùng thay đổi đặc biệt là giới trẻ,
áp lực tin tức thi cử tràn lan trên Mạng xã gian đẹp nhất của các bạn trẻ, việc tổ chức họ bị thu hút bởi những dạng video ngắn.
hội khiến các bạn lúc nào cũng trong trạng các hoạt động ghi lại dấu ấn trưởng thành
thái căng thẳng. khiến các bạn có thêm kỷ niệm cũng như
giảm bớt căng thẳng học hành
BIG IDEA
Tháng 5 này, lần đầu tiên Kenh14 và Social Media cùng tổ chức Cuộc thi "Đại chiến
biến hình" với mục tiêu tiếp cận lên tới hơn 5 triệu bạn trẻ genZ.
Với chiến dịch này, độc giả sẽ cùng kênh14 nhìn lại những sự thay đổi lột xác ấn
tượng nhất, qua đó giúp các sĩ tử vơi bớt phần nào căng thẳng mùa thi, cùng nhau
lưu lại một mảnh ký ức tươi đẹp trong những ngày thanh xuân vườn trường ấy.
Campaign có sự tham gia của các bạn Hot TikToker: Ly Biết Tuốt, Hannah Vân Anh,
Chao,...giúp chiến dịch phủ sóng mạnh mẽ đến các bạn GenZ
MỤC TIÊU
Việc tạo ra sân chơi "Biến hình" không chỉ giúp các bạn có thêm khoảng thời gian
hoài niệm, ngắm nhìn lại chặng đường đã trải qua, các bạn đã lớn ra sao mà còn
giúp các bạn dành một chút thời gian giải toả căng thẳng trước ngày thi đang cận
kề.
Cho mọi người thấy hình ảnh của thế hệ trẻ GenZ là những người năng động, nhiệt
huyết, lúc nào cũng trong trạng thái sẵn sàng 100% dù là hoạt động vui chơi hay thi
cử cũng không làm các bạn nhụt chí.
Hoạt động khuyến khích các bạn tự do sáng tạo và tận hưởng trọn vẹn khoảnh khắc
cuối cấp đầy hoài niệm.
Campaign hướng đến hành trình "Biến hình" của các bạn trẻ trong những năm tháng
đi học. Campaign được tổ chức trên TikTok cùng Kenh14 với tuyến nội dung đa
OVERVIEW
HÌNH THỨC TRIỂN KHAI
Minicontest
ĐỊNH DẠNG
Video ngắn/ Ảnh
NỀN TẢNG TRIỂN KHAI NỀN TẢNG TRUYỀN THÔNG

Facebook, Tiktok (Fanpage, TikTok, Instagram, Website) Kenh14
CHỦ ĐỀ
Cuộc thi sáng tạo video Biến hình Before & After (Gợi ý: Before là lúc mới vào lớp
10, After là lớp 12, khi chuẩn bị ra trường)
TA SỐ LƯỢNG THAM GIA DỰ KIẾN

Giới trẻ GenZ (Học sinh, sinh viên) 80-100 người tham gia
TIMELINE
08/05 - 29/05
HÀNH TRÌNH BIẾN HÌNH

Hình thức Đối tượng Nền tảng Timeline
Mini Contest GenZ (học sinh/ sinh viên) Facebook, TikTok 13/05 - 29/05
Tuyến nội dung trên Thầy cô giáo

Kenh14.vn 08/05 - 26/05
site GenZ (Học sinh/ sinh viên)
Content hỗ trợ nội dung (Fanpage/ TikTok/ Instagram)

GenZ (học sinh/ sinh viên) 08/05 - 29/05
cuộc thi Kenh14
Content native trên

GenZ (học sinh/ sinh viên) Fanpage Kenh14 08/05 - 29/05
social
*Lưu ý: Thời gian campaign thực tế có thể điều chỉnh theo timeline của nhãn hàng
MINI CONTEST
Thể lệ:
• Người tham gia chia sẻ hình ảnh/video những khoảnh khắc
theo chủ đề do BTC đưa ra
• Người tham gia có thể sáng tạo hoặc sử dụng template có sẵn
do BTC cung cấp.
• Đăng tải bài dự thi lên nền tảng Facebook/ TikTok
• Các bài dự thi phải đảm bảo không vi phạm thuần phong mỹ
tục hoặc các quy định của pháp luật.
Cơ cấu giải thưởng:

• Giải Sáng tạo: Video mang tính sáng tạo, đảm bảo được chất
lượng về mặt hình ảnh (do BTC chọn lựa)

*Lưu ý: Giải thưởng sẽ được chia theo từng hạng mục, mỗi cá nhân tham
• Giải Viral: Video/ Ảnh có lượt like, views, share nhiều nhất
gia chỉ có thể nhận thưởng ở 1 hạng mục
MINI CONTEST - NHÃN HÀNG TAP-IN
Kết hợp tên nhãn hàng để tạo Sử dụng màu của nhãn làm màu Hashtag nhà tài trợ trong Lồng ghép nhãn hàng vào
thành tên cuộc thi hoặc tên giải chủ đạo của KV các bài post phù hợp template cuộc thi
thưởng
Demo các hình thức tap-in của nhãn hàng

TUYẾN NỘI DUNG TRÊN SITE

Khai thác tuyến cảm xúc của thầy cô ngày chia tay
Đối tượng hướng đến: Thầy cô
Nội dung: Tuyến nội dung mang thông điệp ý nghĩa chia sẻ những kỷ niệm về học
trò, cảm giác tự hào khi những "đứa con" của mình sắp bước sang một hành trình
mới.
Hình thức bài viết:

• Phỏng vấn, ghi nhận các chia sẻ dưới dạng Quotes
• Các bài dịch, tổng hợp về chủ đề cấp 3, tốt nghiệp
Số lượng bài dự kiến: 7

Nền tảng: Chuyên mục Học Đường - Kenh14
Timeline dự kiến: 01/05 - 15/05
Nhãn hàng tap-in:
• Lồng ghép thông điệp nhãn hàng muốn truyền tải vào bài viết (booking, native)
• Box chân bài (native)
• Sử dụng các clip dự thi có template nhãn

Giai đoạn Warming
Đối tượng hướng đến: GenZ (học sinh, sinh viên)
Nội dung: Tuyến nội dung giới thiệu về cuộc thi, giới thiệu tới GenZ đây là sân chơi
đặc biệt dành cho các bạn học sinh, sinh viên, là nơi để các bạn cùng nhau tạo nên
những ký ức đẹp

• Giới thiệu về thể lệ cuộc thi, cách thức tham gia
• Tuyến nội dung native trên site về chủ đề học đường

Nhãn hàng tap-in:

Giai đoạn Booming
Nội dung: Tuyến nội dung cập nhật độ hot của campaign

• Tin bài trend biến hình đang hot trên mạng xã hội (update về số liệu, các clip
điển hình, nhân vật nào tham gia,...)
• Tổng hợp các video dự thi nổi bật

Nhãn hàng tap-in:

Giai đoạn Tổng kết
Nội dung: Đánh giá trend và công bố kết quả người thắng cuộc

• Đánh giá & công bố người thắng cuộc

Nhãn hàng tap-in:


Box nổi bật trên trang chủ Kenh14.vn
Nhãn hàng tap-in:

• Lồng ghép thông tin nhãn hàng trong thiết kế


Box nổi bật trong chuyên mục Học đường
Nhãn hàng tap-in:

• Lồng ghép thông tin nhãn hàng trong thiết kế

TUYẾN NỘI DUNG SOCIAL

Đối tượng hướng đến: GenZ (học sinh, sinh viên), user follow fanpage
• Công bố thể lệ cuộc thi (25/04 - 30/04)

• Ghi nhận nội dung tham gia (01/05 - 15/05)
• Công bố kểt quả cuộc thi (15/05 - 18/05)
Hình thức triển khai: Ảnh + Video
Nền tảng truyền thông: Fanpage Kenh14, TikTok Kenh14, Instagram Kenh14,
Site Kenh14
Số lượng: 10 post
Nhãn hàng Tap-in:
• Nhãn hàng tap-in được nhắc tên với tư cách nhà tài trợ cuộc thi
• Hashtag nhà tài trợ trong các bài post phù hợp
• Gắn link sản phẩm của nhãn hàng tại comment
• Add logo nhãn hàng tại các post ảnh/ video

Tuyến nội dung Native
Chuỗi nội dung native về kỷ yếu, cảm xúc - câu chuyện khi chia tay bạn bè,
câu chuyện ngắn dark về tình bạn
Ex:
• Kỷ yếu: So sánh kỷ yếu nhà người ta với nhà mình, bị ép đóng tiền chụp
kỷ yếu,...
• Chia tay bạn bè: Đứa khóc nhiều nhất là đứa không bao giờ thấy mặt,
meme (bạn vừa khóc vừa bảo nó quý mình nhất nhưng cũng là nó 30'
sau)
Số lượng dự kiến: 5 post

Nhãn hàng Tap-in:

Tuyến nội dung Native
Chuỗi nội dung về hành trang trước khi bước chân vào ngưỡng cửa đại học
Ex:
• Đặc điểm của các trường đại học (1 dạng mô tả để tư vấn tuyển sinh
nhưng ngắn gọn, hấp dẫn)
• Cám dỗ ở các Thành phố lớn Hà Nội, Hồ Chí Minh
• Tips đến trường đúng giờ khi học đại học
• Cách sinh tồn khi ở Thành phố xa lạ một mình

Nhãn hàng Tap-in:

Content Viral - Comment challenge
Admin tạo bài viết chủ đề bất kỳ liên quan đến học đường, tốt nghiệp, đi
làm thêm,...
Ex:
• Góc bóc phốt bạn thân thời còn đi học
• Thi xong rồi, tag bạn thân để đi du lịch cùng nhau.
• Tag đứa bạn thân từ khi đi làm vẫn chưa hẹn gặp nó được lần nào
• Làm post tương tác điền vào dấu

Nhãn hàng Tap-in:
• Add logo nhãn hàng tại các post ảnh/ video *Lưu ý: Tùy thuộc vào nội dung bài viết, admin chọn người trúng
thưởng hoặc chọn comment có lượt tương tác cao nhất
LÝ DO NHÃN HÀNG CHỌN CAMPAIGN

• HOST CAMPAIGN LÀ KENH14 - "TREND SETTER" HÀNG ĐẦU DÀNH CHO
GIỚI TRẺ
• ĐÚNG THỜI ĐIỂM - TRÚNG MỤC TIÊU - CAMPAIGN ĐƯỢC TỔ CHỨC THIẾT
KẾ THEO ĐÚNG INSIGHT CỦA GENZ
• TĂNG BRAND AWARENESS CHO NHÃN HÀNG VỚI CAMPAIGN TIẾP CẬN
HÀNG TRIỆU USER CHỈ TRONG 1 THÁNG
• NGƯỜI DÙNG TƯƠNG TÁC TRỰC TIẾP VỚI THƯƠNG HIỆU TRÊN MẠNG XÃ
HỘI QUA HÀNG LOẠT HOẠT ĐỘNG ĐA DẠNG
• CHIẾN DỊCH CÓ ĐỘ PHỦ RỘNG TRÊN HỆ THỐNG KÊNH SOCIAL VCCORP

ĐỘ PHỦ CAMPAIGN
Độ phủ đa kênh từ hệ sinh thái báo chí - Hệ sinh thái Facebook - Hệ sinh thái TikTok
VCCorp
FANPAGE CỘNG ĐỒNG
NỀN TẢNG VCCORP SỞ

HỮU
ĐỐI TÁC TRUYỀN THÔNG TRANG TIN XÃ HỘI, TIN
HỆ THỐNG FANPAGE
TỨC GIẢI TRÍ
2! SCHOOL
BÁO CHÍ
CHANGE PLATFORM SOCIAL
HÀNG ĐẦU
KOLs & INLUENCER PRODUCTION
KOLS ĐỘC QUYỀN

KOLS VÀ INFLUENCER CONTENT
HỢP TÁC
TRAFFIC TỪ HỆ SINH THÁI KENH14

Sở hữu hệ thống nội dung hàng chục
triệu view trên đa nền tảng: báo chí,
social,... với thế mạnh về khả năng
tiếp cận đúng TA ngành hàng:
Fanpage:
8.336.581 follower
23M reach
TikTok: 6.0M follower & 287,5M like

Nhóm TA GenZ - đúng tệp mà

campaign hướng tới
Nữ chiếm 63,7%
Nam chiếm 36,3%
Chủ yếu ở 2 thành phố lớn Hồ Chí

Minh (20%) và Hà Nội (14,7%)
MỤC TIÊU KPI TRUYỀN THÔNG

CAMPAIGN
9.100.000 + 300.000 + 3.000.000+
REACH ENGAGEMENT SOCIAL VIEW
10.000.000 + 100.000 +
IMPRESSION PR VIEW
TỔNG QUAN GÓI - GOLD

TỔNG QUYỀN LỢI 371.424.000 Tổ chức 1 contest trên Facebook/ TikTok
TỔNG CHI PHÍ 323.727.000

Các quyền lợi PPL cho sản phẩm/ thương hiệu
ROI 115%
Sản xuất 3-7 post social truyền thông lồng ghép
Bài dự thi 100 thương hiệu
Hạng mục
Đăng 39 post truyền thông trên hệ thống Social
Reach 1.200.000
VCCorp và đối tác
KPIs Engagement 12.000

25 bài PR xuyên suốt Campaign
Views Social 2.200.000
2 box trang chủ trên kenh14 và chuyên mục Học
Views PR 28.000 đường
*Lưu ý: Gói tài trợ có thể customize phù hợp với ngân sách, đặc thù từng nhãn
TỔNG QUAN GÓI - SILVER

TỔNG QUYỀN LỢI 265.074.000 Tổ chức 1 contest trên Facebook/ TikTok
TỔNG CHI PHÍ 230.802.000

Các quyền lợi PPL cho sản phẩm/ thương hiệu
ROI 115%
Sản xuất 4 post social truyền thông lồng ghép
Bài dự thi 100 thương hiệu
Hạng mục
Đăng 20 post truyền thông trên hệ thống Social
Reach 900.000
VCCorp và đối tác
KPIs Engagement 12.000

12 bài PR xuyên suốt Campaign
Views Social 2.050.000
1 box trang chủ trên kenh14 và chuyên mục Học
Views PR 28.000 đường
*Lưu ý: Gói tài trợ có thể customize phù hợp với ngân sách, đặc thù từng nhãn
THANK YOU!
Mọi thông tin xin vui lòng liên hệ:
xuanthanthi@admicro.vn
Tel: 0988245575 – Ms Thân Xuân

2! School Change

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

2! School Change

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

2!

BY KENH14 X SOCIAL MEDIA & COMMUNITY 2023

NỀN TẢNG TRIỂN KHAI NỀN TẢNG TRUYỀN THÔNG

TA SỐ LƯỢNG THAM GIA DỰ KIẾN

HÀNH TRÌNH BIẾN HÌNH

Tuyến nội dung trên Thầy cô giáo

Content hỗ trợ nội dung (Fanpage/ TikTok/ Instagram)

Content native trên

Cơ cấu giải thưởng:

lượng về mặt hình ảnh (do BTC chọn lựa)

MINI CONTEST - NHÃN HÀNG TAP-IN

Demo các hình thức tap-in của nhãn hàng

TUYẾN NỘI DUNG TRÊN SITE

Hình thức bài viết:

Số lượng bài dự kiến: 7

TUYẾN NỘI DUNG TRÊN SITE

Hình thức bài viết:

Số lượng bài dự kiến: 5

TUYẾN NỘI DUNG TRÊN SITE

Hình thức bài viết:

Số lượng bài dự kiến: 10

TUYẾN NỘI DUNG TRÊN SITE

Hình thức bài viết:

Số lượng bài dự kiến: 3

Nhãn hàng tap-in:

TUYẾN NỘI DUNG TRÊN SITE

Nhãn hàng tap-in:

Timeline dự kiến: 25/04 - 18/05

TUYẾN NỘI DUNG TRÊN SITE

Nhãn hàng tap-in:

Timeline dự kiến: 25/04 - 18/05

TUYẾN NỘI DUNG SOCIAL

• Công bố thể lệ cuộc thi (25/04 - 30/04)

Hình thức triển khai: Ảnh + Video

TUYẾN NỘI DUNG SOCIAL

Số lượng dự kiến: 5 post

TUYẾN NỘI DUNG SOCIAL

Số lượng dự kiến: 5 post

TUYẾN NỘI DUNG SOCIAL

Số lượng dự kiến: 5 post

LÝ DO NHÃN HÀNG CHỌN CAMPAIGN

• CHIẾN DỊCH CÓ ĐỘ PHỦ RỘNG TRÊN HỆ THỐNG KÊNH SOCIAL VCCORP

NỀN TẢNG VCCORP SỞ

KOLs & INLUENCER PRODUCTION

KOLS ĐỘC QUYỀN

TRAFFIC TỪ HỆ SINH THÁI KENH14

TikTok: 6.0M follower & 287,5M like

Nhóm TA GenZ - đúng tệp mà

Chủ yếu ở 2 thành phố lớn Hồ Chí

MỤC TIÊU KPI TRUYỀN THÔNG

TỔNG QUAN GÓI - GOLD

TỔNG CHI PHÍ 323.727.000

KPIs Engagement 12.000

TỔNG QUAN GÓI - SILVER

TỔNG CHI PHÍ 230.802.000

KPIs Engagement 12.000

Tel: 0988245575 – Ms Thân Xuân

You might also like