yang menghasilkan pendapatan.

Model ini diekspresikan dalam pernyataan tentang

pemilihan berita yang tercantum dalarn Kotak 11.5.

Prakiraan utama model pasar

(McManus, 1994)
Kemungkinan bahwa peristiwa/isu berkembang menjadi berita:
• secara terbalik proporsional dengan kerusakan bagi investor atau
sponsor yang dapat ditimbulkan berita;
• secara terbalik proporsional dengan ongkos peliputannya;
• secara langsung proporsional dengan jangkauan daya tarik
terhadap khalayak yang diharapkan, sejauh mana penglklan
mau mendanai.
Perbedaan utama dengan •teori jurnalislik produksi berita' terletak pada
kurangnya referensi dalam teori seperti ini pada kerugian bagi pemilik atau ongkos,
dan konsentrasi pada signifikansi cerita dan ukuran khalayak yang tertarik. Seperti
yang dicatat oleh McManus, dua teori tersebul tidak menimbulkan perbedaan seleksi
dalam semua kasus dan di dalam kondisi ideal tertentu rasionalitas, pengetahuan yang
sempurna, dan ,lmnkeberagaman, model-model tersebut bisa saja bercampur baur.
Cohen
(2002) memperkirakan bahwa media online khususnya sangat mungkin mengikuti model
yang digerakkan oleh pasar.

Hubungan dengan Khalayak

Menurut kebijaksanaan konvensional, meski khalayak adalah klien dan pengaruh
terpenting dalam lingkungan organisasi media manapun, riset cenderung
menunjukkan bahwa khalayak memiliki keutamaan yang rendah bagi banyak
komunikator yang sesungguhnya, betapapun dekatnya angka-angka rating dan
penjualan diikuti oleh manajemen. Profesional media memperlihatkan •autisme'
tingkat liltggi (Burns, 1969), mungkin konsisten sikap urnurn profcsional yang
statusnya bergantung pada pengetahuan yang lebih baik daripada klien mereka
tentang apa yang baik.

Permusuhan dengan khalayak?

Altheide (1974: 59) berpendapat bahwa pengupayaan khalayak luas oleh stasiun
televisi yang ia pelajari 'menimbulkan pandangan sinis tentang khalayak yang bodoh,
Iidak kompeten, dan tidak mampu menghargai'. Elliott (1972), Burns (1977), dan
Schlesinger (1978) menemukan hal yang sama juga berlaku pada televisi Inggris.
Schlesinger ( 1978: