PRACTICA PROFESIONAL

APLICACIÓN MOVIL PERIODICO “EL INFORMATIVO”

PRESENTADO POR:

NICOLAS SANTIAGO FALCON RODRIGUEZ

DOCENTE:

GUILLERMO RODRIGUEZ

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

SEMESTRE VII

GIRARDOT

2018
 RESEÑA

El periódico El Informativo fue creado en el año de 1988 en la ciudad de Girardot, por el señor
Oscar León Falcón Garzo, el cual lo creo tras tomar la decisión de volverse independiente, ya que
anteriormente trabajaba en una empresa familiar que se dedicaba al mismo oficio. Su primera
edición constaba de 4 páginas y era a blanco y negro. Este inicio con una cantidad de 500
ejemplares y circulaba únicamente en la ciudad de Girardot – Cundinamarca. Sus ediciones en
sus inicios se realizaban mensualmente. Hoy en día circula en 40 municipios entre Cundinamarca
y el Tolima y sale a circulación cada 15 días, con una cantidad de 10 mil ejemplares full color y
con una cantidad de 12 páginas. Tiene un tamaño de tabloide americano. En él podrá encontrar
noticias de carácter económica, deportivos, denuncias y de interés general. En la actualidad sigue
siendo escrito y dirigido por el señor Oscar León Falcón Garzón. Su impresión se realiza en la
ciudad de Bogotá – Colombia.
OBJETIVOS

 OBJETIVO GENERAL

Creación de un periódico virtual dirigido principalmente a un público de los departamentos de

Cundinamarca y el Tolima, para un mejor servicio y una oportuna adquisición de la información.

 OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Queremos ser un medio de comunicación escrito que pueda ser leído a nivel mundial, ya
que en diferentes ciudades fuera de Colombia viven personas de la ciudad de Girardot y
sus alrededores, que les gustaría estar informados de los que sucede en sus ciudades de
origen.

 Obtener un 20% más de lectores de nuestro periódico, ya que en distintas partes del
mundo viven personas oriundas de la ciudad de Girardot y municipios y ciudades de su
alrededor.

 Buscar un aumento de 110 a 200 avisos publicitarios por mes, para la creación y puesta en
marcha de nuestra aplicación virtual del periódico, dando como fecha límite el
31diciembre del próximo año.

 Tener un aumento de vendedores de publicidad de 4 a 8 antes de 31 de diciembre del año

presente, para que contribuyan con el aumenta en la venta de avisos.
JUSTIFICACION

En estos tiempos se observa que las personas están cada vez más metidas en el tema dela
tecnología, y no solo personas jóvenes de alto estrato social, sino personas que vienen desde los
10 hasta los 50 o más años de edad de todos las clases y estratos sociales que viven sumergido en
la red. Esto se debe a que en primer lugar la calidad de vida de las personas en el país ha
mejorado y segundo, hoy en día existen variedades de empresas de telefonía móvil que prestan
también el de internet móvil, el cual le ha facilitado a la humanidad de que puede estar
navegando las 24 horas del día los 7 días de la semana, donde por medio de aplicaciones pueden
tener momentos de ocio, investigar temas de interés, leer noticias que los mantengan actualizados
sobre el país y el mundo, entre otras cosas.

Aparte de todos esos benéficos para la comunidad, ha servido también como una fuente de
ingresos para un sinnúmero de empresas que ofrecen y venden, productos y servicios por medio
de la internet con tal de poder brindar mejor comodidad a sus clientes y ahorro de tiempo y
dinero.

Es por esto que el periódico El Informativo ha tomado la decisión de ampliar sus servicios por
medio de la creación de una aplicación móvil o APP, donde encontraran el mismo contenido que
aparece en el periódico en físico, viendo de que hoy en día la mayoría de los mercados se mueven
por medio de la internet, y que como empresa siempre se debe estar pensado en crecer cada día
más y poder siempre brindar el mejor servicio con calidad y comodidad, manteniendo informado
a sus fieles lectores de las noticias y sucesos que ocurren en municipios pertenecientes a los
departamentos de Cundinamarca y el Tolima.
 ANÁLISIS PESTEL
P  El país vive una situación política muy
polarizada, existe una confrontación
constante entre los actores políticos.
 Las instituciones del estado invierten
con frecuencia en campañas políticas
en medios de comunicación públicos y
privados.
 Los gobiernos locales les gusta trabajar
con la prensa. Ayudan a aumentar su
popularidad.

E  Por denuncias a administraciones

municipales por hechos de corrupción,
conlleva a que suspendas sus pautas
publicitarias y obligan a sus
proveedores a cesar todo vínculo
comercial que tenga con este medio de
comunicación.
 Déficit de los presupuestos
municipales.
 Contenido informativo de poco interés
para la comunidad.
S  Los habitantes de estas regiones son
muy aferrados a las familias y a las
costumbres.
 Son muy tradicionalistas
 Las redes sociales ya forman parte de la
vida cotidiana e influyen en el
comportamiento.
 El internet es una fuente de consulta
previa para cualquier actividad
comercial.
 En algunos municipios cuentan con
internet gratuito.
 La juventud hoy en día se preocupa
más por su desarrollo profesional.

T  El internet se ha vuelto un servicio

fundamental en los negocios y hogares.
  La telefonía celular y el internet móvil
crece aceleradamente en todo el país.
 Las personas consumen información
digital generada por usuarios.
 Las tecnologías de información están al
alcance cotidiano.

A  No habría incremento en la utilización

del papel.
 No se necesitaría del transporte
vehicular, lo cual ayuda a la no
propagación de gases.
L  No generar falsas noticias contra
ningún individuo o empresa. Esto
conlleva a problemas legales, como
injuria y calumnia.
 Dentro del plan de desarrollo
municipal, se estipula la divulgación de
sus actividades gubernamentales en
medios de comunicación escrito,
televisivo o digital.

ANÁLISIS DEL SECTOR

Nuestro negocio está encuadrado dentro del sector de servicios o también conocido como
terciario.

Este sector económico engloba todas las actividades relacionadas con los servicios materiales no
productivos de bienes. Aquí, no se compran bienes materiales de forma directa, sino que ofrecen
servicios para satisfacer las necesidades de la población en general.

Dentro de él se encuentran subsectores como el comercio, espectáculos, cultura, ocio, hostelería,

turismo, finanzas, comunicaciones, transporte, la administración pública y los denominados
servicios públicos, que pueden ser prestados por el Estado o por empresas privadas.

En este sector se dirige, organiza y ayuda a facilitar la actividad productiva de los sectores
anteriores (primario y secundario). También se considera que su papel principal es ayudar con la
distribución y el consumo de los productos producidos o elaborados por estos dos sectores.
La comunicación como ya se sabe, es uno de los componentes de este sector, el cual, tanto en
Girardot como en otras partes del país, es utilizado como una forma de expresar o de hacer llegar
un mensaje a las personas que estén interesados directa o indirectamente con cualquier tema que
se esté tratando. Y El Informático por ser un medio de comunicación escrita en forma de prensa,
está directamente ligado con este componente. Ya que lleva años encargándose de brindar la
mayor y mejor información de interés general a sus lectores con la circulación de su periódico, a
diferentes municipios de los departamentos de Cundinamarca y el Tolima. Pero esta como otras
tantas empresas, está en busca de ampliar su portafolio de servicios y por eso, quiere empezar a
irrumpir en la comunicación virtual o digital, el cual piensa brindar sus servicios a través de una
plataforma digital o página de internet, a la cual se podría acceder por medio de dispositivos
digitales o computadores.

 COMPORTAMIENTO

Actualmente el mercado de las aplicaciones móviles está en su auge, ya que el 94% de la

población actual en el país cuenta con un celular inteligente o Smartphone, los cuales son el
puente para que muchos de usuarios puedan acceder a ellas, ya que existen de distintas clases,
entre las cuales encontramos a las de prensa.

Según los datos anteriores el 30% de habitantes cuenta con una herramienta para leer prensa,
arrojando que entre las más descargadas se encuentran la de El Tiempo y el Espectador, esto por
ser dos de los periódicos más antiguos y reconocidos del país, y no olvidando que por medio de
sus escritos hemos podidos conocer muchas realidades del país y del mundo. Pero no menos
importantes, también aparecen descargas de periódicos a nivel departamental, los cuales ayudan a
mantener informados sobre distintas noticias a las personas del interior del país.

Todo esto se debe gracias a la evolución de la tecnología, que logrado que muchas de las cosas
que existen en el mundo se puedan apreciar hoy en día en plataformas digitales, para que muchas
empresas puedan brindarles un mejor servicio a sus usuarios.

 TENDENCIA
Desde ya hace unos años, el internet móvil en el país ha venido cogiendo fuerza y se ha venido
apoderando de las personas a tan alto grado que se ha vuelto ya una necesidad para cada uno de
ellos. Ahora, aquí y en la gran mayoría del mundo se ha vuelto tendencia estar las 24/7
conectados a la red. Ya que, gracias a los avances de la tecnología, hoy en día se pueden realizar
distintas cosas desde un celular o computador.

Actualmente existen cantidades de aplicaciones que se pueden instalar a través de los celulares
inteligentes, los cuales hoy en día la mayoría de las personas cuentan con uno. Estas APPS
mediante su evolución han venido facilitándole las tareas cotidianas a las personas, ya que a
través de ellas se pueden realizar pagos, consultar sus cuentas bancarias, tener comunicaciones de
larga distancia, leer prensas nacionales e internacionales. De igual forma muchas empresas se han
venido integrando a este mercado por lo que se han dado cuenta que por este medio pueden
ofrecer mejor sus productos y servicios, y es una gran ayuda para las dos partes, como comprador
y vendedor. Entonces por eso es que el periódico El Informativo quiere empezar a incursionar en
este mercado para con el fin de poder brindarle un mejor servicio a sus usuarios y de igual forma
poder crecer en cuanto a clientes y circulación.

VISION

CORTO PLAZO

Realizar un estudio sobre la creación de una aplicación móvil o app informativa que provea a
todos los usuarios las noticias mas importantes sucedidas en municipios de Cundinamarca y el
Tolima, para así mismo poder brindar una mejor experiencia con la empresa.

MEDIANO PLAZO

Para el 2019 se llevará a cabo la creación de un proyecto para la construcción de la aplicación

móvil y poder montar todos los parámetros necesarios para dicha actividad y tener a la
vanguardia a la empresa.

LARGO PLAZO

Para el 2021 queremos tener en marcha el proyecto de la APP El Informativo, y poder ser más
reconocidos dentro de nuestro campo y lograr una superioridad ante nuestros competidores
MERCADO

 OFERTA

Esta aplicación virtual prestara un servicio informativo, donde se podrá estar informar a las
personas de dentro y fuera del país que esté interesado en conocer los principales acontecimientos
y hechos que ocurran en la mayoría de los municipios de los departamentos de Cundinamarca y
el Tolima. De igual forma tendrá espacios publicitarios donde las diferentes empresas que pautan
con nosotros en el periódico físico también tendrán el derecho de tener sus avisos en dicha
aplicación.

 DEMANDA

Como se viene hablando anteriormente, este será un servicio aprovechado primero, por empresas
que quieran tener un medio por el cual puedan ofrecer y mostrar sus diferentes productos y
servicios, así como también sus ofertas temporales y su ubicación. Sabiendo que, en la
actualidad, la web es la mejor herramienta para hacer tráfico de información y publicidad,
llegando a ser útil para cualquier empresa sin importar sus dimensiones.

 CONSUMO APARENTE

Basándonos en los ejemplares de periódicos que se producen quincenalmente, se podría decir que
el consumo aparente inicial es de 10.000 usuarios.
  ESTACIONALIDAD DE LAS VENTAS

Con la gran experiencia que tiene la empresa en el mercado y sabiendo como es el

comportamiento de sus ventas mes a mes, se pudo deducir que las épocas más beneficiosas para
la economía de la empresa, son primero: los periodos donde se ven involucradas cualquier
elección política, sea municipal, departamental o nacional, ya que muchos participantes de ellas,
utilizan estos medios para hacer cualquier publicación alusivos a ellos o sus campañas. y dos, son
las diferentes fiestas patronales y nacionales, donde muchos municipios aprovechan para realizar
eventos que promuevan el turismo en sus tierras, y de igual forma aprovechan este medio para
poder hacerse conocer e invitar a muchas personas para que los visiten y ayuden a mover sus
economías.

SEGMENTACION DEL MERCADO

Periódico El Informativo es un medio de comunicación escrito, el cual en el interior de sus

páginas se podrán encontrar noticias de tipo deportivo, social, cultural, políticos, salud, entre
otros, los cuales son temas que le pueden interesar y servir a un gran grupo de personas que
pueden venir desde estudiantes de colegio, universitarios, personas del común y empresas. Con
estas últimas se trabaja más que todo lo que es el tema de la publicidad, lo cual se considera que
es el mayor ingreso para esta empresa.

 PERFIL DEMOGRAFICO
Edad: 15 años a 70 años
Sexo: Masculino Y Femenino
Nacionalidad: Mundial

 PERFIL SOCIOECONOMICO
Ingresos: 1 smmlv en adelante
Ocupación: Ocupaciones en general
Educación: Primario
Estrato socioeconómico: De 1 en adelante.

 PERFIL GEOGRAFICO
País: Colombia,

Departamento: Cundinamarca – Tolima.

Ciudad: Bogotá, Ibagué.

Municipios: Girardot, Tocaima, La Mesa, Apulo, Anapoima, Flandes, Espinal, Cooello, Nilo,
Agua de Dios, Ricaurte, Melgar, Carmen de Apicala.

 PERFIL DEL CLIENTE

Con la creación de esta aplicación se le estará, primero brindando comodidad al consumidor y

segundo se está abriendo puertas en un nuevo mercado. De igual forma es un producto que está
hecho para todos los estratos sociales, dirigido para un rango entre adolescentes, adultos y adultos
mayores, iniciando su promoción en ciudades y municipios de los departamentos de
Cundinamarca y el Tolima, que son los lugares donde ya es reconocida la marca en el formato
físico que llevan circulando más de 30 años.

COMPETENCIAS

 Directas: Periódicos El Tiempo, El Espectador, El Extra.

 Indirectas: Revista Ideas.
ESTRATEGIAS 4 P´S

 PRODUCTO

Este producto es un medio de comunicación escrito digital, el cual tiene como nombre APP El
Informativo, el cual servirá para mantener al día a sus usuarios sobre los diferentes
acontecimientos y sucesos ocurrido en las zonas de Cundinamarca y el Tolima, de igual forma
podrá ser utilizado como puente publicitario para empresas que este dispuestas a pautar en este
periódico. Esto, por medio de una aplicación móvil que se podrá descargar en cualquier
dispositivo móvil.

 PRECIO

En este medio habrán tres formas de pago, que son las mismas utilizadas en el periódico físico, la
primera que es cobrar por pauta publicitaria, dependiendo cuantas veces quiere aparecer en el
periódico y en que página desea que aparezca su aviso, la segunda es por medio de contratos a
términos definidos, esta forma se ve más comúnmente en los convenios que se hacen con
empresas públicas y alcaldías, y la tercera y última es por medio de suscripciones anuales, que
tiene un costo de cien mil pesos ($ 100.000.oo ), los cuales pueden ser pagados en el transcurso
del año.

 PLAZA
Inicialmente, los puntos donde se empezará a promover este nuevo servicio prestado por la
empresa, serán los municipios donde ya la marca está posicionada y tiene un reconocimiento,
esto facilita que el cliente tenga más credibilidad a la hora de usar la aplicación.

 PROMOCIÓN

La forma como pretendemos promocionar nuestro nuevo servicio, es por medio de publicaciones
hechas en el periódico en físico de nuestra misma marca, ya que es la mejor forma para empezar
a informarle a sus clientes, que van a poder contar con una aplicación digital informativa que les
servirá para estar informados de los sucesos y acontecimientos más relevantes de las zonas donde
ya circulan, de una forma más ágil y práctica para sus usuarios. Y otra opción que se podría
utilizar como medio de promoción serían las redes sociales, sabiendo que este es uno de los
mejores medios para darse a conocer.

PRESUPUESTO DE MARKETING MIX

 Mano de obra diseñador: $ 150.000 mil pesos.

 Pago de viáticos y colaboradores: $ 220.000 mil pesos.
 Internet: $ 47.000 mil pesos.

PROYECCION DE VENTAS

Se tiene una proyección de ventas entre 10 a 12 mil clientes mensuales, dependiendo las
temporadas. Esto, basado en los años que lleva la marca en el mercado prestando un servicio de
calidad y oportuno. Gracias a esto, se ha podido observar los movimientos y resultados que ha
tenido la empresa en años anteriores, y por ende poder proyectar estas cifras de ventas futuras
para el inicio de este plan.

POLITICAS DE CARTERA
La empresa seguirá manteniendo las mismas formas de cobranza que vienen implementando para
sus clientes. Se manejan dos formas. En la primera se hace la cancelación del servicio prestado
después de terminar las publicaciones pactadas entre el cliente y la empresa. Y en la segunda, se
hace el cobro por medio de suscripciones anuales, la cual se puede ir cancelando en el trascurso
de los 12 meses.

MODULO DE OPERACION

 FICHA TECNICA

Aplicación informativa digital de noticias de interés general y publicidad.

 DIAGRAMA DE FLUJO
 NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS

NECESIDADES REQUERIMIENTOS
 Periodistas
 Noticias.  Vendedores de publicidad
 Publicidad.  Computador, software, internet.
 Diseño  Hechura de periódico, manutención
 Recursos monetarios de la aplicación.
 Transporte  Llevar el producto a cada
 Papelería municipio donde circula el
 Contador periódico en físico.
 Elaboración de cotizaciones, cartas
y registros de la empresa.
 Registro y control de los recursos
monetarios.

 PLAN DE PRODUCCION
MODULO DE ORGANIZACION

 ORGANIGRAMA
 PERFIL DEL CARGO

 DIRECTOR Y JEFE DE REACCION: Es el encargado de dirigir y controlar

todos los procesos relacionados con la elaboración de la aplicación. También debe
escribir todas las noticias y avisos que irán a salir en cada publicación.
 CONTADOR: Se encarga de todos los movimientos económicos y lucrativos que
tiene la empresa, así como debe tener todo en orden para las declaraciones de
renta.
 PERIODISTA Y VENDEDOR DE PUBLICIDAD: Tienen la tarea de
conseguir las noticias y los avisos que serán publicados en cada edición.
 FOTOGRAFO: Encargado de hacer todos los registros fotográficos para cada
publicación.
 DISEÑADOR: Es la persona que le da la forma y la creatividad a la aplicación y
los avisos.
 REPARTIDORES: Tienen la tarea de hacer llegar a cada destino las distintas
ediciones que se realizan en físico.
ASPECTOS LEGALES
 PLAN DE PRODUCCION APP EL INFORMATIVO
ACTIVIDA ME
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
D S
$ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
PAPELER
100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
IA
  00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00
$ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
SUELDO
200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0
S
  00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00
$ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
VIATICOS 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0 200.0
  00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00
$ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
GASOLIN
200.0 200.0 270.0 270.0 270.0 270.0 270.0 270.0 270.0 270.0 270.0 270.0
A
  00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00
$ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
DISEÑAD
250.0 250.0 250.0 250.0 250.0 250.0 250.0 250.0 250.0 250.0 250.0 250.0
OR
  00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00
$ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
INTERNE
47.00 47.00 47.00 47.00 47.00 47.00 47.00 47.00 47.00 47.00 47.00 47.00
T
  0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
$ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
TELEFON
180.0 180.0 180.0 180.0 180.0 180.0 180.0 180.0 180.0 180.0 180.0 180.0
O
  00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00
$ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $
OTROS 200.0 200.0 300.0 300.0 300.0 300.0 300.0 300.0 300.0 300.0 300.0 500.0
  00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00