UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABÍ

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES Y DE COMERCIO

CARRERA DE MERCADOTECNIA

ASIGNATURA: POLÍTICA Y FIJACIÓN DE PRECIOS

NIVEL: 5to

PARALELO: B

TEMA: 5 FUERZAS DE PORTER Y QUÉ ES MARKETING

ALUMNO: COBEÑA MORENO SABINE MISHELL

DOCENTE: ING. WALTER VILLAMARÍN

2023 (1)

¿QUÉ SON LAS CINCO FUERZAS DE PORTER?

Las 5 fuerzas de Porter es un modelo analítico que ayuda a los profesionales del marketing y
directores comerciales a observar el «equilibrio de poder» en un mercado entre diferentes
empresas y a analizar el atractivo y la rentabilidad potencial de un sector empresarial.

Según Porter, a cada empresa se le aplicaban un total de 4 fuerzas:

 Amenaza de competidores
 Amenaza de nuevos productos
 Poder de negociación de proveedores
 Poder de negociación de consumidores

Esto dio lugar a una quinta fuerza:

 La rivalidad entre competidores

Este modelo permite medir la competencia de una industria y, en el caso de las empresas,

identificar mejores oportunidades.

Con las 5 fuerzas de Porter, las empresas pueden analizar y medir sus recursos. A partir de
ahí, estarán en condiciones óptimas para establecer y planificar estrategias que potencien sus
oportunidades o fortalezas para hacer frente a las distintas amenazas y debilidades.

CONCLUSIONES
Las cinco fuerzas de Porter es una herramienta muy importante dentro de la gestión
estratégica porque ayuda a realizar el análisis externo de la empresa. Es decir, nos ayuda a
saber qué pasa en el mercado y esta información del mercado es muy valiosa, si se hace un
buen uso de esta herramienta, se puede aumentar la rentabilidad de la empresa de forma
significativa.

¿QUÉ ES MARKETING?

Kotler creía que el Marketing estaba estrictamente relacionado a la economía y no sólo por el
precio, sino también por la demanda que sufría cambios debido a los canales de distribución.

El punto más acentuado por el economista era que el beneficio estaba vinculado al bienestar
del consumidor y de la sociedad, por lo que el marketing no solo debería ser parte de la
estrategia de cualquier empresa como debería ser el centro de la misma.