eed ES isc COA ened Ss empresas listad bols Ss gada de carbono” e definir metas de redugio tornou-se uma tendéncia no mundo corporativo, 0 tiltimo relatério do Painel Intergovernamental sobre ‘Mudangas Climéticas (IPCC, na sigla em inglés), da ONU, divulgado no fim de margo, apresenta motivos para o esforgo: mais evidéncias de alteragbes as europei relatérios met de carbon no lima mundial geradas pelo aumen- to das emiss6es de carbono. Apesar de qualquer controvérsia cientifica ou de criticas que o proprio IPCC sofreu no passado, como manipulagio de dados do relatério, os mimeros revelam que asempresas preferiram pragmatismo a espera de respostas definitivas, Nas bolsas de Londres e da Alemanha, mais de 80% das empresas publicam dados sobre suas emissdes. Entre as 184 participantes do Guia EXAME de Sustentabilidade de 2013, 63% afirma- ram buscar reduzir sua pegada de car- bono. Em 2007, porém, quando a Na- tura estabeleceu a meta, o censrio era diferente. “As companhias estavam ‘num estagio anterior, comecando a fazer seus inventérios de emissbes”, Beatriz Kiss, coordenadora do Pro- grama Brasileiro GHG Protocol, meto- dologia para medicao de pegada de carbono mais utilizada no mundo. ‘Aexperiéncia da Natura mostra que tansformar a intengio em realidade é bem mais complexo do que pode pare- cer. Alcangar a meta, mesmo que dois anos depois do previsto,s6 foi possivel ‘porque todos dentro da empresa foram preparados para levar 0 objetivo a sé- rio, Em seu langamento, eles foram avisados de que a meta de redugao de carbono passaria a contar na remune- ragio variavel de todos os funcioné- rios. Naquele momento, a empresa precisava inovar para rebater concor- rentes, como Avon, O Boticério e Je~ quit. A restrigio das emissies de car- bono nso tornou o trabalho mais facil Ainda assim, o indice de inovacao da empresa —o percentual desuasvendas que vem de produtos langados nos il- timos dois anos — passou de 36,8%, em 2007, para 634%, em 2013.“Nosso ti balho triplicou”, diz Joao Paulo Ferrei- 1, vice-presidente comercial edesus- tentabilidade da Natura 0 fardo recaiu em especial sobre © desenvolvimento de produto, respon- stivel por 68% das emissOesda empresa. Qualquer langamento teria de ter uma pegada de carbono inferior ou, na pior das hipéteses, igual a um item seme~ Thante do portflio. Para ajudar a fazer esse céleulo sem aumentar 0 tempo de Jangamento do novo produto, a area de sustentabilidade desenvolven uma es- pécie de calculadora com variveis co- mo matézias-primas e tipo de embala- gem. Excegdes poderiam acontecer, mas 56 com o aval de Alessandro C: luce’, presidente da Natura. Uma delas se deu nallinhade perfume. Nesse caso, 16 do abrilce 2014 1107