MARKETING POLITIK

Tim Penulis:
Nanda Dwi Rizkia, Hasan Basri, Ni Putu Sinta Dewi, Falimu, Desi Asmaret,
Hardi Fardiansyah, Ita Musfirowati Hanika, Yeyen Subandi,
Dawami, Muhammad Muthahari Ramadhani.

Desain Cover:
Usman Taufik

Tata Letak:
Handarini Rohana

Editor:
Neneng Sri Wahyuni

ISBN:
978-623-459-068-5

Cetakan Pertama:
Mei, 2022

Hak Cipta 2022, Pada Penulis

Hak Cipta Dilindungi Oleh Undang-Undang

Copyright © 2022
by Penerbit Widina Bhakti Persada Bandung
All Right Reserved

Dilarang keras menerjemahkan, memfotokopi, atau memperbanyak sebagian atau

seluruh isi buku ini tanpa izin tertulis dari Penerbit.

PENERBIT:
WIDINA BHAKTI PERSADA BANDUNG
(Grup CV. Widina Media Utama)
Komplek Puri Melia Asri Blok C3 No. 17 Desa Bojong Emas
Kec. Solokan Jeruk Kabupaten Bandung, Provinsi Jawa Barat

Anggota IKAPI No. 360/JBA/2020

Website: www.penerbitwidina.com
Instagram: @penerbitwidina
 PRAKATA

Rasa syukur yang teramat dalam dan tiada kata lain yang patut kami
ucapkan selain mengucap rasa syukur. Karena berkat rahmat dan karunia
Tuhan Yang Maha Esa, buku yang berjudul “Marketing Politik” telah
selesai di susun dan berhasil diterbitkan, semoga buku ini dapat
memberikan sumbangsih keilmuan dan penambah wawasan bagi siapa
saja yang memiliki minat terhadap pembahasan tentang Marketing Politik.
Akan tetapi pada akhirnya kami mengakui bahwa tulisan ini terdapat
beberapa kekurangan dan jauh dari kata sempurna, sebagaimana pepatah
menyebutkan “tiada gading yang tidak retak” dan sejatinya
kesempurnaan hanyalah milik tuhan semata. Maka dari itu, kami dengan
senang hati secara terbuka untuk menerima berbagai kritik dan saran dari
para pembaca sekalian, hal tersebut tentu sangat diperlukan sebagai
bagian dari upaya kami untuk terus melakukan perbaikan dan
penyempurnaan karya selanjutnya di masa yang akan datang.
Terakhir, ucapan terima kasih kami sampaikan kepada seluruh pihak
yang telah mendukung dan turut andil dalam seluruh rangkaian proses
penyusunan dan penerbitan buku ini, sehingga buku ini bisa hadir di
hadapan sidang pembaca. Semoga buku ini bermanfaat bagi semua pihak
dan dapat memberikan kontribusi bagi pembangunan ilmu pengetahuan
di Indonesia.

Maret, 2022

Penulis

iii
 DAFTAR ISI

PRAKATA ···································································································· iii

DAFTAR ISI ································································································· iv
BAB 1 RUANG LINGKUP MARKETING POLITIK ·············································· 1
A. Latar Belakang ······················································································ 2
B. Hakekat dan Ruang Lingkup Marketing Politik ···································· 4
C. Paradigma Marketing Politik Dalam Komunikasi Politik ······················ 6
D. Konsep Komunikasi Politik ··································································· 8
E. Empat Elemen Marketing Politik························································ 10
F. Pilkada dan Partisipasi Politik Masyarakat Dalam Menggunakan Hak
Pilihnya ······························································································· 11
G. Proses Marketing Politik ···································································· 13
H. Segmentasi, Targeting, dan Positioning Politik ·································· 15
I. Rangkuman Materi ············································································· 18
BAB 2 TEORI DAN KONSEP MARKETING POLITIK ········································ 21
A. Pendahuluan ······················································································ 22
B. Substansial Pemasaran Politik (Marketing Politik)····························· 23
C. Konsep Political Marketing (Marketing Politik ) ································ 26
D. Marketing Poltitik: Segmentasi, Targeting, Positioning, Strategi,
Tipologi, ······························································································ 32
E. Peran dan Fungsi Political Marketing ················································· 37
F. Rangkuman Materi ············································································· 39
BAB 3 MODEL KOMUNIKASI DALAM MARKETING POLITIK ························· 41
A. Pendahuluan ······················································································ 42
B. Pengertian dan Fungsi Model Komunikasi ········································· 44
C. Model Komunikasi Lasswell Dalam Marketing Politik ······················· 44
D. Model Komunikasi Aristoteles Dalam Marketing Politik ··················· 50
E. Model Komunikasi Osgood dan Schramm Dalam
Marketing Politik ················································································ 52
F. Rangkuman Materi ············································································· 53

iv
BAB 4 MARKETING POLITIK DAN DEMOKRASI ··········································· 55
A. Kemampuan Memanfaatkan Marketing Politik ································· 60
B. Demokratitasi dan Tren Global Marketing Politik ······························ 66
C. Rangkuman Materi ············································································· 70
BAB 5 ETIKA MARKETING POLITIK······························································ 75
A. Pendahuluan ······················································································ 76
B. Pandangan Umum Tentang Etika, Moral dan Akhlak························· 78
C. Marketing dan Komunikasi Politik ····················································· 81
D. Rangkuman Materi ············································································· 86
BAB 6 PERMANFAATAN MEDIA DALAM MARKETING POLITIK···················· 91
A. Latar Belakang ···················································································· 92
B. Konsep Politik ····················································································· 96
C. Political Marketing Melalui Media Sosial Facebook ·························· 97
D. Diskusi································································································· 98
E. Pemasaran Politik (Political Marketing) ··········································· 102
F. Rangkuman Materi ··········································································· 105
BAB 7 PERAN MARKETING DALAM POLITIK ············································· 109
A. Pendahuluan ···················································································· 110
B. Tahapan Kegiatan Marketing Politik ················································ 111
C. Segmentasi Pasar Dalam Ranah Politik ············································ 113
D. Target Audiens ·················································································· 116
E. Positioning ························································································ 117
F. Bauran Pemasaran Dalam Praktik Politik ········································ 119
G. Rangkuman Materi ··········································································· 124
BAB 8 ORIENTASI MARKETING POLITIK ···················································· 127
A. Politik ································································································ 128
B. Partai Politik ····················································································· 130
C. Marketing Politik ·············································································· 131
D. Pemilihan Umum ·············································································· 136
E. Rangkuman Materi ··········································································· 137
BAB 9 SIMBOL PEMASARAN POLITIK ······················································· 141
A. Pendahuluan ···················································································· 142
B. Simbol Pesan ···················································································· 144
C. Khalayak Sasaran ············································································· 149

v
 D. Simbol Pemasaran dan Teori 4P ······················································· 151
E. Rangkuman Materi ··········································································· 158

BAB 10 AGENDA RISET PEMASARAN POLITIK ··········································· 163

A. Pendahuluan ···················································································· 164
B. Studi Kasus Publik Figure Indonesia ················································· 166
C. Sudut Pandang Jurnalisme Terkait Marketing Politik ······················ 175
D. Rangkuman Materi ··········································································· 180
GLOSARIUM ···························································································· 186
PROFIL PENULIS ······················································································· 191

vi
MARKETING POLITIK
BAB 1: RUANG LINGKUP
MARKETING POLITIK

Dr. Nanda Dwi Rizkia, S.H., M.H

Sekolah Tinggi Ilmu Hukum Dharma Andigha

 BAB 1
RUANG LINGKUP MARKETING
POLITIK

A. LATAR BELAKANG
Marketing politik adalah kombinasi penerapan ihnu marketing
pemasaran dan penerapan ilmu politik Sebagai subjek akademis marketing
politik masih terkesan relatif baru Namun aplikasi marketing politik
sebenarnya sudah ada sejak revolusi Prancis tahun 1789 dengan
mengusung slogan Liberte Egalite dan Fraternite Kemudian tahun 1830 an
seorang praktisi periklanan profesional Charles Barker menciptakan iklan
politik Tahun 1930 an Franklin D Roosevelt meluncurkan fire side chats
melalui media penyiaran. 1 Marketing politik mulai berkembang tahun
1980 an Perkembangan ini ditandai pada saat televisi memegang peranan
penting dengan menyampaikan pesan-pesan komersial kepada publik
secara eksplisit Salah satu contoh marketing politik mulai diterapkan
ketika Margaret Thatcher menjadi Perdana Menteri Inggris pada tahun
1979 dengan melakukan kampanye melalui radio dan televisi Hal tersebut
juga diikuti Bill Clinton ketika melawan Bob Dole dalam pemilihan kursi
Presiden Amerika Serikat. 2 Di Indonesia penerapan marketing politik
secara terbuka sejak 1998 Pada masa yang dikenal reformasi ini banyak
partai yang bermunculan mencapai 150 partai Namun partai yang lolos

1 Adman Nursal Political Marketing Strategt Memenangkan Pemilu Sebuah Pendekatan

Baru Kampanye Pemilihan DPR DPD Presiden Jakarta Gramedia Pustaka Utama, 2004, hlm
8
2 Ibid, hlm.11

2 | Marketing Politik
 DAFTAR PUSTAKA

Adman Nursal Political Marketing Strategt Memenangkan Pemilu Sebuah

Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPR DPD Presiden Jakarta
Gramedia Pustaka Utama, 2004
Adi Prabowo, New Media dan Publik Sphere, Tesis, Jakarta: Universitas
Indonesia, 2011
Ahmad, Nyarwi. Manajemen Komunikasi Politik dan Marketing Politik:
Sejarah, Perspektif dan Perkembangan Riset, Pustaka Zaman.
Yogyakarta. 2012
Anonim Marketing Politik Berbasis Ifiset dan Data Lewat Media dalam http
ehenmaru multiply com journal item 8l Marketing Politik Berbasis
Riset dan Data Lewat Media diakses 9 September 2008
Bruce I. Newman, Handbook of Political Marketing
Dan Nimo, Komunikasi Politik: Komunikator, Pesan, dan Media, Bandung:
Remaja Rosdakarya, 2005
Demokrasi merupakan suatu bentuk pemerintahan rakyat artinya atau
orang banyak merupakan pemegang kekuasaan dalam
pemerintahan. Mereka memiliki hak untuk mengatur,
mempertahankan serta melindungi diri mereka dari adanya paksaan
dari wakil-wakil mereka yaitu orang-orang atau badan yang diserahi
wewenang untuk memerintah. Menurut H.Harris Soche, Yogyakarta,
Hanindita, 1985
Firmanzah. Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas. Yayasan
Obor. Jakarta, 2008
Hermawan Kartajaya, 9 Elemen Marketing: On Service (Bandung: Mizan,
2007
Lees-Marshment, Jennifer, Marketing Politics : Prinsiples and Application,
London : Routledge Publication, 2009
Nursal, Adman. Political Marketing: Strategi Memenangkan Pemilu.
Gramedia Pustaka Utama. Jakarta, 2004
Miriam Budiarjo, Dasar-dasar Ilmu Politik, Jakarta: Gramedia, 1977
Mareek, Philip J. Political Marketing and Communication. John Libbey and
Co. London, 1995

Ruang Lingkup Marketing Politik | 19

Peter Schoder, Strategi Politik, Jakarta :Friedrich-Naumann-Stiftung fuer
die Freiheit, 2013
Perkembangan kajian Marketing Politik dalam Nyarwi Ahmad, Manajemen
Komunikasi Politik dan Marketing Politik: Sejarah, Perspektif dan
Perkembangan Riset, Yogyakarta : Pustaka Zaman, 2012
Roni Tabroni, Marketing Politik. Yogyakarta: Graha Ilmu, 2014
Setiawan, Bambang dan Bestian Nainggolan (eds). PartaiPartai Politik
Indonesia: Ideologi dan Program 2004-2009. Gramedia Pustaka
Utama. Jakarta. 2004

20 | Marketing Politik
MARKETING POLITIK
BAB 2: TEORI DAN KONSEP
MARKETING POLITIK

Hasan Basri, S.IP., M.Si

Universitas Gajah Putih, Indonesia

 BAB 2
TEORI DAN KONSEP MARKETING
POLITIK

A. PENDAHULUAN
Persaingan adalah sebuah fenomena yang sama sekali tidak bisa
dihindarkan pada pelaksanaan demokrasi. Terjadinya persaingan politik
pada tingkatan berjalannya demokratisasi di dunia, khususnya Indonesia.
Pertama, terjadinya persaingan politik untuk memperebutkan kedudukan
maupun fungsi pada organisasi partai. Jenis Persaingan yang terjadi pada
lingkungan koridor ideologi dan mekanisme, struktur dalam partai politik
yang bersangkutan. Kedua, adanya persaingan untuk menghadirkan
dukungan dan simpatisan dari masyarakat. Jenis persaingan seperti sering
kali terjadi pada saat akan dilaksanakan pemilu, dan kampanya pemilihan
umum.
Perkembangan demokrasi di Indonesia, pada era reformasi telah
memberikan kesempatan kepada semua partai politik untuk
mengembangkan diri untuk lebih mendapatkan mandate dari publik.
Dengan sedemikian, memanfaatkan berbagai ilmu untuk mengelola partai
politik seperti ilmu manajemen yaitu marketing. Hal tersebut, didorong
oleh berbagai budaya bangsa masyarakat Indonesia juga untuk
peningkatan perekonomian maupun pendidikan kepada masyarakat,
dimana partai politik harus menciptakan marketing untuk mendekatkan
diri kepada masyarakat. Semakin banyaknya pilihan media komunikasi
juga mendorong kebutuhan aplikasi konsep marketing dalam berpolitik di
Indonesia.

22 | Marketing Politik
 DAFTAR PUSTAKA

Ali, M. (2013). Pemasaran politik di era politik multipartai. Jakarta:

Exspose.
Firmanzah. (2008). Marketing Politik. Jakarta: Obor.
Firmanzah. (2012). Marketing Politik. Jakarta: Obor.
Nursal, A. (2003). Election Political Political Marketing Pemilihan Umum.
Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Perdana, I. H. (2012). Political Marketing Partai Politik Baru Menuju Pemilu
2014 : Studi kasus Pemenangan Partai Nasdem. Retrieved from
http://lib.ui.ac.id/file?file=digital/20300780-T30366-Inco Hary
Perdana.pdf
Tabroni, R. (2012). Etika Komunikasi Politik Dalam Ruang Media Massa.
Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 105–116.

40 | Marketing Politik
MARKETING POLITIK
BAB 3: MODEL KOMUNIKASI
DALAM MARKETING POLITIK

Ni Putu Sinta Dewi, M.I.Kom

Universitas Terbuka
 BAB 3
MODEL KOMUNIKASI DALAM
MARKETING POLITIK

A. PENDAHULUAN
Kegiatan politik selalu berhubungan dengan komunikasi dalam
mencapai tujuan politik yang ditargetkan. Hal ini dikarenakan antara
kegiatan politik dengan komunikasi memiliki hubungan yang sangat erat
dalam mencapai program-program politik. Komunikasi politik menjadi
salah satu penyampaian informasi secara interaktif dari politisi kepada
khalayak melalui media tertentu dalam upaya mengkampanyekan
program maupun visi dan misi.
Peranan kesuksesan kampanye berkenaan dengan marketing politik
yang dijalankan dan tergantung pada model komunikasi yang diterapkan.
Penentuan model komunikasi dalam marketing politik sangat menentukan
arah keberhasilan kandidat atau partai politik. Kandidat maupun partai
politik harus dapat menentukan model komunikasi yang tepat dengan
tujuan terlahir komunikasi efektif dalam proses strategi marketing politik.
Program kampanye yang dijalankan dan didesign dengan sedemikian
rupa sehingga dapat menghasilkan pengaruh tertentu yang dapat
mengubah perilaku masyarakat. Putra (2015) mengatakan pelaksanaan
kampanye yang bersifat sosial ada beberapa hal yang harus diperhatikan
dan ditinju dalam berbagai hal yang terdiri: input (berkaitan dengan
bagaimana pendistribusian produk kampanye dilakukan), output (tentang
bagaimana digunakannya produk tersebut) dan outcome (melibatkan
pengukuran terakhir mengenai efek akhir dari komunikasi yang telah

42 | Marketing Politik
 TUGAS DAN EVALUASI
1. Jelaskan Pengertian dan Fungsi Model Komunikasi!
2. Analisislah hubungan model komunikasi Lassweell dengan marketing
politik!
3. Jelaskan yang dimaksud dengan model komunikasi Aristoteles dan
Osgood dan Schramm!
4. Sebutkan dan Jelaskan unsur-unsur komunikasi!
5. Jelaskan yang dimaksud dengan decoding dan encoding!

DAFTAR PUSTAKA

Cangara, Hafied (2016). Komunikasi Politik Konsep, Teori dan Strategi.

Depok: PT RajaGrafindo Persada.
Mulyana, Deddy. (2017). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT
Remaja Rosdakarya.
Prajarto, nunung. (2018). BMP Komunikasi Politik. Tangerang Selatan:
Universitas Terbuka.
Putra, Dedi Kurnia Syah. (2015). Komunikasi CSR Politik Membangun
Reputasi, Etika, dan Estetika PR Politik. Jakarta: Prenadamedia
Group.
Sendjaja, dkk. (2014). Pengantar Ilmu Komunikasi. Tangerang Selatan:
Universitas Terbuka.
Suharno dan Sutarso. (2010). Marketing in Practice. Yogyakarta: Penerbit
Graha Ilmu.
Widokarti dan Priansa. (2019). Konsumen, Pemasaran, Komunikasi
Kontemporer. Bandung: Penerbit Pustaka Setia.

54 | Marketing Politik
MARKETING POLITIK
BAB 4: MARKETING POLITIK DAN
DEMOKRASI

Falimu, S.Sos., M.I.Kom

Universitas Muhammadiyah Luwuk

 BAB 4
MARKETING POLITIK DAN
DEMOKRASI

Di era reformasi, dinamika politik Indonesia seolah memasuki era

sejarah baru, atau memasuki babak baru, yang memungkinkan kita
menjalani kehidupan berbangsa dan bernegara yang lebih baik dan
matang. Di era reformasi saat ini, masyarakat sangat menantikan
terselenggaranya demokrasi yang benar-benar menjaga kedaulatan,
kemerdekaan, keadilan, kemanusiaan, serta prinsip-prinsip hukum dan
persamaan yang seimbang, misalnya dunia politik saat ini menjadi lebih
terbuka dan transparan. Siapa saja dapat berpartisipasi dalam politik baik
itu sebagai kandidat yang dinominasikan atau bukan hanya sebagai
pendukung saja. Situasi ini membuat dunia politik penuh persaingan dan
didukung dengan kembalinya sistem multipartai. Persaingan yang terjadi
adalah untuk menjadi persaingan populer sehingga menimbulkan
perebutan di hati pemilih untuk memilih calon perseorangan atau partai
politik. Kompetisi ini menuntut aktor politik untuk mempertimbangkan
bagaimana membujuk anggota/masyarakat dengan metode dan metode
yang efektif sehingga calon atau partainya layak untuk dipilih.
Demokrasi adalah paham yang dianut Negara Indonesia dimana
paham tersebut terkait dengan ideologi tentang partisipasi rakyat
berdasarkan hak atas kesejahteraan. Sistem demokrasi didasarkan pada
kedaulatan rakyat, namun pada kenyataannya rakyat hanya menjadi
pemilih pasif dalam pemilu yang diadakan setiap lima tahun sekali.
Berdasarkan pemahaman tersebut, untuk mewujudkan keinginan rakyat,

56 | Marketing Politik
 DAFTAR PUSTAKA

Abdurahman (2015) Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung: Pustaka

Setia.
Agustin.Maria (2012) ‘Pengaruh Gaya Kepemimpinan,Pengembangan
Sumber Daya Manusia dan Disiplin Kerja terhadap Kinerja Pegawai
Sekertariat Dewan Perwakilan Daerah Provinsi Sulawesi Tengah’,
Katalogis, Vo:1.No:1, pp. 95–103.
Anugerah, D. (2015) ‘Marketing Politik: Urgensi dan Posisinya dalam
Komunikasi Politik’, Jurnal Ilmu Dakwah, 5(2), pp. 575–598.
Available at:
http://journal.uinsgd.ac.id/index.php/jid/article/view/379.
Ardial (2010) Komunikasi Politik. Jakarta : Indeks.
Bruce I Newman & Richard Perloff (2004) Handbook Of Political
Communication Research. United States Of America: Lawrence
Erlbaum Associates.
Budiardjo, M. (2005) Dasar-dasar Ilmu Politik. Jakarta: Gramedia Pustaka
Utama.
Cangara. Hafied (2016) Komunikasi Politik: Konsep, Teori dan Strategi.
Jakarta: Rajagrafindo Persada.
Cangara, H. H. (2009) Komunikasi Politik: Konsep, Teori dan Strategi.
Jakarta, Rajawali Pers.
Chabibi, M. (2020) ‘Polemik Marketing Politik Antara Image Dan Substansi’,
Jurnal Ekonomi Al-Tsiqoh, 5(1), pp. 1–23.
Dalam, D. et al. (2009) ‘Pemasaran Politik ( Political Marketing ) Program
Ilmu Komunikasi Non-Reguler Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta Pemasaran Politik ( Political
Marketing )’.
Firmanzah (2007) Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas.
Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Firmanzah (2008) Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas.
Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Firmanzah (2012) Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas.
Jakarta: Pustaka Obor.

72 | Marketing Politik
Haroen, D. (2014) Personal Branding. Jakarta : PT Gramedia Pustaka
Utama.
L. Mathis, Robert & H. Jackson, J. (2011) Human Resource Management.
Jakarta : Salemba Empat.
Lubis, F. H. (2018) ‘Opini Mahasiswa Kota Medan Terhadap Iklan Politik
Calon Gubernur Dan Wakil Gubernur Sumatera Utara Tahun 2018’,
2(2).
Nursal (2004) Political Marketing: Strategi Memenangkan Pemilihan
umum. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Nursal, A. (2004) Political Marketing Strategi Memenangkan Pemilu
Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden.
Jakarta: Gramedia.
Onong Uchjana Efendy (1999) Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek.
Bandung: Remaja Rosdakarya.
Sutrisno, S., Yuningsih, N. Y. and Agustino, L. (2018) ‘Komparasi Teori
Marketing Politik 4p Menurut Niffenegger dan 3p Menurut Adman
Nursal’, JPPUMA Jurnal Ilmu Pemerintahan dan Sosial Politik
Universitas Medan Area, 6(2), p. 106. doi:
10.31289/jppuma.v6i2.1617.
Yuliati, R. (2017) ‘Penggunaan Internet Terhadap Peningkatan Partisipasi
Politik Dan Kehidupan Demokrasi’, Bricolage: Jurnal Magister Ilmu
Komunikasi, 2(02), pp. 124–129. doi: 10.30813/bricolage.v2i02.840.

Marketing Politik dan Demokrasi | 73

MARKETING POLITIK
BAB 5: ETIKA MARKETING
POLITIK

Dr. Desi Asmaret, M.Ag

Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat

 BAB 5
ETIKA MARKETING POLITIK

A. PENDAHULUAN
Manusia seringkali ingin memaksakan kemauannya kepada seseorang
atau sekelompok orang lainnya, sehingga bagi sebagian orang kekuasaan
merupakan suatu nilai yang ingin dimilikinya. (Sudiarto, 2005). Kekuasaan
adalah kemampuan seseorang atau sekelompok manusia untuk
mempengaruhi tingkah lakunya seseorang atau kelompok lain sehingga
tingkah laku itu menjadi sesuai dengan keinginan dan tujuan dari orang
yang mempunyai kekuasaan itu. Salah satu jenis kekuasaan ini adalah
kekuasaan politik.
Kekuasaan Politik akan mempengaruhi kebijaksanaan umum
(pemerintah) baik terbentuknya maupun akibat-akibatnya sesuai dengan
tujuan-tujuan pemegang kekuasaan sendiri. Kekuasaan politik mustahil
diperoleh tanpa kekuasaan (Machtsuitoefening) yaitu penguasa sebagai
pemegang kekuasaan dan alat atau sarana kekuasaan (makhtsmiddelen).
(Sudiarto, 2005). Penguasa dan alat kekuasaan ini membutuhkan kontrol
atau pengendalian kekuasaan, sehingga kekuasaan dapat berjalan secara
efektif dan efisien.
Apabila kontrol kekuasaan tidak berjalan maka terjadilah kehancuran
struktural kekuasaan. Kehancuran struktural kekuasaan tradisional pada
zaman Yunani, pada akhirnya melahirkan sebuah ilmu yang disebut
dengan etika politik. Kata etika berasal dari Bahasa Yunani yaitu “ethos”.
Kata ini pertama kali digunakan oleh Aristoteles (384-322 S.M), yaitu suatu
kehendak yang baik dan tetap. (Zubair, 1990). Etika merupakan suatu ilmu

76 | Marketing Politik
 DAFTAR PUSTAKA

Sumber Buku dan Jurnal

Alamsyah, A. (2012). Etika Politik. Makassar: Alauddin University Press.
hariantati, R. (Th. 2003). Etika Politik dalam Negara Demokrasi.
DEMOKRASI Vol.II No.1 , 58-60.
Hasanuddin. (2021). 5 Langkah Pemasaran Politik. alvara stategi.com, 1.
Kango, A. (2014). Marketing Politik dalam Komunikasi Politik. Jurnal Farabi,
Vol 11. No 1. Juni 2014 (ISSN: 1907-0993), 52.
Mardani. (2017). Etika Profesi. Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Mardani. (2017). Etika Profesi Hukum. Depok: PT Raja Grafindo Persada.
Masyhur, K. (1985). Membina Moral dan AkhLAK. Jakarta: Kalam Mulia.
O’Cass, A. (2015 ). Marketing resource-capability. Journal of Business &
Industrial Marketing, Volume 30 · Number 2 · 194 –207.
Paulus H. A. Andreki, R. Y. (2014). Is E-Marketing the Future of Marketing
Field. American Journal of Industrial and Business Management,
2014, 4, 333-336, Scientific research.
Poerwadi, H. (2011). Sistem Demokrasi: Marketing Politik dan Jaminan
Kebenaran Informasi. Jurnal Studi Pemerintahan, 171-173.
Sudiarto, S. (2005). Dasar-Dasar Ilmu Politik. Jakarta: PT. Dian Rakyat.
Suyatno. (2012). NILAI, NORMA, MORAL, ETIKA DAN PANDANGAN HIDUP
PERLU DIPAHAMI. PKn Progresif, Vol. 7 No. 1 , 36-37.
Tintri, D. (2013). Model Strategi Pemasaran Politik Pilkada DKI Jakarta.
http://repository.gunadarma.ac.id/1514/, 5.
Zubair, A. (1990). Kuliah Etika. Jakarta: Rajawali.
Sumber Internet
https://repository.unikom.ac.id/62120/1/PENGERTIAN%20KOMUNIKASI%
20POLITIK.pdf
https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/pemasaran
https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/pemasaran

88 | Marketing Politik
https://hot.liputan6.com/read/4663182/apa-itu-marketing-pahami-
pengertian-tugas-dan-
baurannya#:~:text=Menurut%20KBBI%2C%20marketing%20adalah
%20proses,perbuatan%20memasarkan%20suatu%20barang%20dag
angan

Etika Marketing Politik | 89

MARKETING POLITIK
BAB 6: PEMANFAATAN MEDIA
DALAM MARKETING POLITIK

Hardi Fardiansyah, S.E., S.H., M.Ec.Dev

Sekolah Tinggi Ilmu Hukum Dharma Andigha

 BAB 6
PEMANFAATAN MEDIA DALAM
MARKETING POLITIK

A. LATAR BELAKANG
Indonesia merupakan negara kepulauan terbesar di dunia yang
memiliki kurang lebih 250 suku bangsa, dan tergolong sebagai negara Asia
dengan jumlah penduduk sangat besar yaitu sekitar 262 juta jiwa. Untuk
dapat menjangkau dan mensosialisasikan proses komunikasi politik,
tentunya media sangat diperlukan untuk mendukung dan mempercepat
penyampaian pesan. Dengan adanya media, masyarakat dapat
memperoleh berbagai informasi secara mudah, cepat, dan praktis. Media
politik dalam komunikasi politik dapat mempengaruhi cara manusia untuk
berpendapat maupun berperilaku. Media hadir untuk menyampaikan
pesan yang beraneka ragam dan aktual tentang sosial dan politik.
Hadirnya media seperti surat kabar, radio, hingga televisi menjadi suatu
sarana untuk mengikuti perkembangan politik yang tengah terjadi maupun
yang telah terjadi. Media hadir sebagai alat penyalur berbagai pesan baik
pesan politik maupun non-politik bagi masyarakat. Televisi misalnya,
televisi menjadi media yang tak kalah populer dengan media lain. Acara-
acara televisi juga tak jauh dari konten-konten politik. Apalagi ketika
mendekati masa pemilu, baik pilpres, pileg, maupun pilkada. Televisi
menjadi panggung acara debat politik jelang pemilu. Penggunaan media
dalam komunikasi politik juga menjadi upaya membentuk citra diri para
politikus dan citra partai politik untuk memperoleh suara dan dukungan
dari masyarakat. Media merupakan panggung yang memiliki pengaruh

92 | Marketing Politik
 DAFTAR PUSTAKA

Budiarjo, M. Dasar-dasar Ilmu Politik. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama,

2005
Budiardjo.Mariam.Dasar- dasar Ilmu Politik. Edisi Refisi Jakarta: PT
Gramedia Pustaka Utama, 2008
Effendy, Onong Uchjana. Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi. PT. Citra
Aditya Karya. Bandung.2003
Hendroyono,Handoko. Semua Orang Adalah Brand Gardener. Literati.
Jakarta. 2012
Kaplan, Andreas M, Michael Haenlein. “Users of the world, opportunities
of Social Media”. Bussines Horizons. 2010
Kotler, Phillip. Marketing Management: Analysis, Planning,
Implementation and Control, Millenium Edition. Prestice Hall Inc.
New Jersey. 2001
Kriyantono, Rachmat. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Kencana Prenada
Media Group. Jakarta.2006
Lamb, Hair and McDaniel. Marketing 6th Edition. Thomas SouthWestern.
2006
Marketing, Majalah. Ed 10/XIII/Oktober Seberapa Baik Percakapan Atas
Merek Anda, Gramedia. Jakarta. 2013
Maran, Rafael Raga. Pengantar Sosiologi Politik. Jakarta:Asdi Mahasatya.
2007
Moleong,Lexy, J. 2002. Metode Penelitian Kualitatif. PT. Remaja Rosda
Karya. Bandung. Nurudin. 2012
Nurudin. Media Sosial Baru dan Munculnya Revolusi Proses Komunikasi.
Buku Litera. Yogyakarta, 2012
Nursal, Adman. Political Marketing: Strategi Memenangkan Pemilu.
Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2004

Pemanfaatan Media Dalam Marketing Politik | 107

Rachmat, H. Basuki dan Esther. Perilaku Pemilih Pemula Dalam Pilkada
Serentak di Kecamatan Ciomas Kabupaten Serang Tahun 2015.
Jurnal Ilmu Pemerintahan Widyapraja. Vol XLII No.2. Tahun 2016
Rudini. Atas Nama Demokrasi. Jakarta: Bigraf Publishing: Bigraf Publishing.
1994

108 | Marketing Politik

MARKETING POLITIK
BAB 7: PERAN MARKETING
DALAM POLITIK

Ita Musfirowati Hanika, S.A.P., M.I.Kom

Universitas Pertamina Jakarta

 BAB 7
PERAN MARKETING DALAM
POLITIK

A. PENDAHULUAN
Marketing politik merupakan hal penting dalam kegiatan untuk
membentuk persepsi aktor dan partai politik, serta memengaruhi perilaku
partisipasi publik. Secara umum, pemasaran sendiri diartikan sebagai
proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penetapan harga, promosi
dan distribusi ide, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang
memuaskan tujuan individu dan organisasi (Fine dalam Wring, 1997).
Seperti halnya pemasaran di bidang lainnya, pemasaran politik
diartikan sebagai proses kompleks, meliputi seluruh usaha yang dilakukan
dan hasilnya mempengaruhi seluruh komunikasi politik yang dilakukan
oleh aktor politik (Marek, dalam Sofyan, 2015). Definisi lain yang diajukan
oleh Dominic Wring (1997, dalam Cwalina et.al, 2015), pemasaran politik
merupakan penggunaan penelitian opini dan analisis lingkungan oleh
partai atau kandidat untuk menghasilkan dan mempromosikan penawaran
kompetitif yang akan membantu mewujudkan tujuan organisasi dan
memuaskan kelompok pemilih dengan imbalan suara mereka.
Pemasaran politik menyiratkan penggunaan alat, teknik, dan metode
pemasaran dalam proses politik. Hal ini dapat dilihat pada proses
pendefinisian publik, penggunaan iklan dan selebriti hingga pembingkaian
program dan penggunaan pesan politik yang tepat. Marshment (2006,
dalam Sofyan,2015) menyatakan bahwa peran marketing dalam politik
yaitu apabila partai politik menerapkan filosofi pemasaran, maka

110 | Marketing Politik

 DAFTAR PUSTAKA

–. (2015). Janji Kampanye Ganjar sebagai Gubernur Jawa Tengah Ditagih.

Retrieved January 9, 2022, from
https://nasional.tempo.co/read/693618/janji-kampanye-ganjar-
sebagai-gubernur-jawa-tengah-ditagih/full&view=ok
Aziz, N. L. L. (2016). Peran Marketing dalam Dunia Politik. Jurnal Penelitian
Politik, 5(1), 127-137.
Andrews, J., Shimp, T. (2018). Integrated Marketing Communication. USA:
Cengage Learning.
Bintang, A. N. (2020). Strategi Kampanye Pemenangan Pasangan Joko
Widodo–Kh. Ma’ruf Amin Pada Pilpres 2019 (Studi Atas Marketing
Politik Melalui Goyang Jempol) (Bachelor's thesis, Fakultas Ilmu
Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam Negeri Syarif
Hidayatullah Jakarta).
Cwalina, W., Falkowski., A., Newman, B. (2015). Political Marketing:
Theoretical and Strategic Foundations. London: Routledge.
Firmanzah. (2007). Marketing Politik, Antara Pemahaman dan Realitas.
Jakarta: Yayasan Obor Indonesia
Hayat, N., & Hasrullah, H. (2016). Positioning Politik Kampanye Pemilihan
Presiden 2014 dalam Iklan Video Musik Youtube. KAREBA: Jurnal
Ilmu Komunikasi, 192-209.
Info Publik Pemilu 2019. (2019). Retrieved January 10, 2022, from
Kpu.go.id website: https://pemilu2019.kpu.go.id/#/ppwp/hitung-
suara/
Lees-Marshment, J. (2014). Political marketing: Principles and applications.
London: Routledge.
Puji, R. Hari Terakhir Ganjar-heru, Mendagri: 90% Lebih Janji Terpenuhi.
Retrieved January 7, 2022, from
https://humas.jatengprov.go.id/detail_berita_gubernur?id=1499
Sandro Gatra. (2018, August 9). Ini Alasan Jokowi Pilih Ma’ruf Amin Jadi
Cawapresnya. Kompas.com. Retrieved January 7, 2022, from
KOMPAS.com website:

Peran Marketing dalam Politik | 125

 https://nasional.kompas.com/read/2018/08/09/18381791/ini-
alasan-jokowi-pilih-maruf-amin-jadi-cawapresnya?page=all
Satriawa, B. (2019). Political Marketing Prabowo Subianto dan Sandiaga
Uno dalam Pemilihan Presiden Tahun 2019. Umy.ac.id.
https://doi.org/http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/304
14
Sofyan, I. (2015). Political Marketing and Its Impact on Democracy.
Communication Sphere, 1(1).
Sutarso, J. (2017). Pendekatan Pemasaran Politik (Political Marketing)
Dalam Pemilihan Umum. Komuniti: Jurnal Komunikasi dan Teknologi
Informasi, 3(1), 1-19.
T. Soetomo. (2015). Personal Branding Dalam Peningkatan Elektabilitas
(Studi Kekuatan Foto Ganjar Pranowo Pada Pemilihan Gubernur
Jawa Tengah 2013), 3(1), 133-137.
Wring, D. (1997). Reconciling marketing with political science: Theories of
political marketing. Journal of Marketing Management, 13(7), 651–
663. doi:10.1080/0267257x.1997.99645.

126 | Marketing Politik

MARKETING POLITIK
BAB 8: ORIENTASI MARKETING
POLITIK

Dr. Yeyen Subandi, S.IP., M.A

Universitas Respati Yogyakarta dan Politik Islam Universitas Muhammadiyah

Yogyakarta
 BAB 8
ORIENTASI MARKETING POLITIK
Pada dasarnya politik tidak bisa lepas dari kehidupan sehari-hari kita
selaku umat manusia, Politik bisa diartikan sebagai suatu kenyataan yang
berkaitan dengan insan-manusia yang selalu hidup bermasyarakat. Karena
itulah politik dimaknai sebagai gejala yang mewujudkan diri manusia pada
proses perkembangan. Manusia adalah inti utama dari politik itu sendiri,
apapun alasan pengamatan tentang politik tidak begitu saja meninggalkan
faktor manusia. Dalam dunia politik selalu berkaitan dengan masyarakat,
partai politik (parpol), marketing politik dan yang lainnya untuk
pemenangan calon yang diusung dari parpol dalam pemilihan umum, dan
selanjutnya adalah perihal pemilihan umum (pemilu). Era saat ini lebih
dikenal dengan era big data dan era artificial intelligence, dengan itu
semakin maju dan berkembangnya apa yang dinamakan dengan
marketing politik.

A. POLITIK
Politik, partai politik (parpol), marketing politik, dan pemilihan umum
(pemilu) selalu berkaitan dalam proses demokrasi lima tahunan yang ada
di Indonesia. berbicara tentang politik, awalnya politik berasal dari kata
“Politics” yang menunjukkan sifat pribadi atau perbuatan. Kata asal
tersebut diartikan sebagai “acting or judging wisely, well judged, prudent”
(Hornby, 1974). Kata tersebut sejak dulu dikenal dalam bahasa Latin
dengan “politicus” dan bahasa Yunani “politicos” yang diartikan sebagai
“relating to a citizen”. Kedua kata tersebut berasal dari kata “polis” yang
memiliki makna “city” yaitu kota. Istilah politik berkembang sedemikian
rupa yang diserap juga dalam bahasa Indonesia, dengan mempunyai 3

128 | Marketing Politik

 DAFTAR PUSTAKA

Adman Nursal. (2004). Political Marketing Strategi Memenangkan Pemilu

Sebuah Pendekalan Baru Kampanye, Pemilihan DPR, DPD, Presiden.
Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Antonio Pradjasto. (2007). “Partai Politik tak Hanya Kemampuan
Memerintah.” Jurnal Jentera. No. 16.
AS, Hornby. (1974). Oxford Advanced Learner’s Dictionary of Current
English. London: Oxford University Press.
Gareth Smith dan Andy Hirst. (2001). “Strategic Political Segmentation.”
European Journal of Marketing.
Hasanuddin Ali. (2018). “5 Langkah Pemasaran Politik: A Research-Based
Approach.” Founder and CEO Alvara Research Center.
Lewis Pramana Lubis. (2016). “Laskar Joxzin Sebagai Instrumen Politik PPP
Dalam Penegakan Amar Makruf Nahi Mungkar di Yogyakarta.”
Yogyakarta: Program Studi Hukum Islam, Pascasarjana Universitas
Islam Negri Sunan Kalijaga.
Meriam Budiardjo. (1982). “Dasar-Dasar Ilmu Politik.” Jakarta : Gramedia.
Noer Deliar. (1983). “Pengantar ke Pemikiran Politik.” Jakarta: Rajawali.
Pippa Norris. (2003). Preaching to the Converted? Pluralism, Participation
and Party WebSites. Party Politics Journal, 9 (1), 21–45.
Pahlevi, M. E. T., Efendi, D., & Amrurobbi, A. A. (2020). Politik Jalanan:
Fenomena Perilaku Politik Gerakan Pemuda Ka’bah Kota Yogyakarta
di Pemilu Serentak 2019. JIIP: Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan, 5(2),
134–148. https://doi.org/10.14710/jiip.v5i2.8375.
Robert McChesney. (2016). Rich media, poor democracy: Communication
politics in dubious times. New Press.

Syamsuddin Haris. (2014). Partai, Pemilu, dan Parlemen Era Reformasi.

Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.

Orientasi Marketing Politik | 139

Sebastian Salang. (2007). Potret Partai Politik di Indonesia: Assemen
terhadap Kelembagaan, Kiprah, dan Sistem Kepartaian. Jakarta:
Freiedrich Naumann Stiftung.

140 | Marketing Politik

MARKETING POLITIK
BAB 9: SIMBOL PEMASARAN
POLITIK

Dawami, S.Sos., M.I.Kom

Institut Agama Islam Tafaqquh Fiddin (IAITF) Dumai

 BAB 9
SIMBOL PEMASARAN POLITIK

A. PENDAHULUAN
Pemasaran politik adalah sebuah sesi yang dikendalikan oleh sebuah
partai politik atau para kandidat dari suatu kesatuan kepentingan politik
maka kesediaan untuk berempati secara optimum sepatutnya menjadi
inisiatif partai politik dan para kandidat kontestan dalam sebuah
pertarungan atau kontestansi politik. (Sayuti, 2014: 43)
Bauran Pemasaran Politik, Komunikasi Politik dan Komunikasi
Pemasaran Poitik dalam kaitannya dengan simbol ini maka menurut
Solatun Dulah Sayuti (2014:54) berupa kredibilitas, moral, intelektual,
sosiokultural, platform politik dan gagasan-gagasan politik
pembangunan/pembangunan politik menjadi bahasan penting dalam
melihat bagaimana simbol pemasaran politik dan komunikasi pemasaran
politik dibangun baik dari sisi strategi pesan politik yang digunakan
maupun dari sisi komunikasi kampanye khalayaknya.
Artinya, bauran pemasaran politik dan komunikasi pemasaran politik
berupa kredibilitas, gagasan-gagasan politik pembangunan serta platform
politik, strategi pesan politik, teknik kampanye dan strategi media adalah
sebuah keterikatan dari ruh membicarakan simbol pemasaran politik..
Implikasi langsungnya adalah dari meningkatkan arus aliran informasi
melalui saluran-saluran komunikasi dan pemasaran politik sebagaimana
disebut dimuka adalah meningkatkan sensitivitas politik yang diimbangi
oleh kecerdasan politik disemua pihak lain dan di semua tingkatan.

142 | Marketing Politik

 DAFTAR PUSTAKA

Alifahmi, Hifni, 2005,, Sinergi Komunikasi Pemasaran; Intergrasi Iklan, PR

dan Promosi, Jakarta, Penerbit Quantum Mizan Pustaka ,
Arifin, Anwar, 2011, Komunikasi Politik: Filsafat-Paradigma-Teori-Tujuan-
Strategi dan
Komunikasai Politik Indonesia, Yogyakarta, Graha Ilmu
Cangara, Hafied, 2017, Komunikasi Politik: Konsep, teori dan strategi
Effendy, Onong Uchjana, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, PT. Remaja
Rosda. Karya,
Bandung 2015
Eriyanto, 2011, Analisis Wacana Pengantar Analisis Isi Media, Yogyakarta,
Gajah Mada University Pres.
Firmanzah. 2008. Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas.
Jakarta: Yayasan Obor Indonesia
Hariwijaya dkk, 2009, 9 Rahasia Sukses SBY, Jakarta, Pradigma Indonesia
Kuswarno, Engkus. 2009. Metode Penelitian Komunikasi Fenomenologi,
Bandung : Widya
Padjadjaran
Kotter, John P, 2003, Power in Management; Kekuatan dalam Kekuasaan,
Yogyakarta, PINKBOOKS.
Kaid, Lynda Lee.2004. Handbook of Political Communication Research.
London: Lawrence
Erlbaum Associates
Kasali, Rhenald, 1998, Sembari Minum Kopi; Politiking di Panggung Bisnis,
Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama.
Marketing Politik: Strategi Alternatif Partai Politik. Pasca sarjana ilmu
manajemen. Universitas Indonesia. Dalam bentuk PDF files
Mulyana, Deddy. 2013. Metodologi Peneltian Kualitatif. Bandung. Remaja
Rosda Karya.
------------------------, 2014, Komunikasi Politik Membedah Visi dan Gaya
Komunikasi Pratisi Politik, Bandung, Remaja Rosda Karya

Simbol Pemasaran Politik | 159

Nursal, Adman, 2004, Political Marketing: Strategi Memenangkan Pemilu,
Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden,
Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama
Nimmo,Dan, 2010, Komunikasi Politik Khalayak dan Efek, Bandung,
Remaja Rosda Karya.
Nimmo, Dan, 2011, Komunikasi Politik; Komunikator, Pesan dan Media,
Bandung, Remaja Rosda Karya
Nurudin, 2001, Komunikasi Propaganda, Bandung, PT Remaja Rosdakarya
Rahmat, Jalaluddin, 2018, Psikologi Komunikasi, Bandung, Remaja Rosda
Karya.
Rahayu, Urip. 2009. Startegi Pemasaran Politik dan Pemilihan Gubernur
Jawa Tengah Tahun 2008.
Sayuti, Solatun Dulah, 2014, Komunikasi Pemasaran Politik, Bandung, PT
Remaja
Rosdakarya.
Smith dan Hirst oleh Firmanzah, Op.cit Marketing Politik : Antara
Pemahaman dan Realitas
Shahreza, Mirza dkk, 2016, Etika Komunikasi Politik, Banten, Indigo Media
Sudibyo, Agus, 2014, Strategi Media Realation, Jakarta, Kepustakaan
Populer Gramedia
Venus, Antar, 2015, Manajemen Kampanye Panduan Teoritis dan Praktis,
Bandung,
Simbiosa Rekatama Media.
----------------, 2015, Filsafat Komunikasi Orang Melayu, Bandung, Simbiosa
Rekatama Media.
Yasir, 2011, Teori Komunikasi, Pekanbaru, Pusat Pengembangan
Pendidikan Universitas Riau
Yasir, 2017, Ekonomi Politik Komunikasi; Eksploitasi Simbol, Pekerja dan
Khalayak, Pekanbaru, Pusat Pengembangan Pendidikan Universitas
Riau
Sa’diyah El Adawiyah (2019), Strategi Komunikasi Politik Perempuan
Dalam Meraih Kepemimpinan Daerah, MetaCommunication;
Journal Of Communication Studies Vol 4 No 1 Maret 2019 P-ISSN :
2356-4490

160 | Marketing Politik

Zulhefi, Dr Heri Budianto, M.Si (2016) Komunikasi Pemasaran Politik Partai
Gerakan Indonesia Raya pada Pemilu 2014, Jurnal Sospol Academica,
Vol 2 No 1 2016

Simbol Pemasaran Politik | 161

MARKETING POLITIK
BAB 10: AGENDA RISET
PEMASARAN POLITIK

Muhammad Muthahari Ramadhani, S.Ikom., M.I.Kom

FISIP Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin, Kalimantan Selatan

 BAB 10
AGENDA RISET PEMASARAN
POLITIK

A. PENDAHULUAN
Sering tidak disadari dalam kehidupan bermasyarakat, politik
mempunyai ruang dalam suatu negara atau dunia. Berasal dari bahasa
yunani kuno, politik dapat diartikan sebagai metode untuk mencapai
tujuan yang ditentukan. Miriam Budiarjo (2000:8) memaparkan bahwa
sesuatu dikatakan politik karena memiliki beragam kegiatan dalam sistem
yang melaksanakan tujuan tertentu. Maka dari itu, dapat disimpulkan
bahwa politik atau kegiatan politik merupakan konsep yang menjelaskan
negara, baik dari sudut pandang individu, komunitas, atau pemerintah
dengan menunjukkan jalinan relasi kekuasaan.
Negara Kesatuan Republik Indonesia (NKRI) seringkali disebut juga
sebagai negara demokrasi mengingat kompleksnya kegiatan pemerintahan
dan politik yang dekat dengan kehidupan bermasyarakat. Memasuki masa
orde baru, perkembangan politik di Indonesia semakin terlihat meningkat
karena banyaknya minat masyarakat untuk mengkritisi perilaku politik
tersebut. Tokoh politik mulai dari daerah hingga nasional kini juga
berusaha mencari perhatian masyarakat, khususnya generasi milenial dan
generasi Z untuk terlibat dalam perseteruan politik Indonesia.
Perkembangan politik Indonesia dapat membentuk sistem politik
sebagai proses pengaturan komponen dalam praktik politik untuk
mencapai tingkat responsif yang stabil. Menurut Herbert G. Hicks
(1972:464), proses politik tidak akan berhenti berputar karena adanya

164 | Marketing Politik

 DAFTAR PUSTAKA

Firmanzah, 2012, Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas,

Jakarta, Yayasan Obor Indonesia
Harnawansyah, Muhammad Fadhillah. 2019. Sistem Politik Indonesia.
Scopindo Media Pustaka.
Junaedi, Fajar, 2013, Komunikasi politik, Yogyakarta, Buku Litera
Yogyakarta
Kaid, Lynda Lee. 2010. Handbook of Political Communication Research.
Lawrence Erbalum Associates Publishers. New Jersey.
Kartajaya Hermawan, 2004, Hermawan Kartajaya on Positioning, Bandung,
Mizan
Latief, Rahmawati., Sitti Asiqah, Wafiq Azizah. 2021. Representasi Politisi
Perempuan dalam Episode “Politik Perempuan” di Program Mata
Najwa Trans 7. Jurnal Sipakalebbi 5(1):69-90
Nimmo, Dan, 2003, Komunikasi Politik Khalayak dan Efek, Bandung,
Goodyear Publishing Co
Ritonga, Syaira Arlizar. 2017. Analisis Tokoh (Najwa Shihab)
Berdasarkan Teori Komunikasi Antarpribadi. Jurnal SIMBOLIKA
3(2):71-78.
Santosa, Agus. 2014. The Jokowi Secret. Yogyakarta: Gradien Mediatama.
Ambarita, Domu., Albert Joko, Ade Rizal, Yogi Gustaman, FX Ismanto.
Jokowi: SpiritBantaran Kalianyar. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Sejati, Taqwa. 2020. Analisis Persepsi Pegawai Starbucks Filateli tentang
Video Blogging Joko Widodo Sebagai Gaya Komunikasi Baru
Presiden Indonesia di Era Media Baru. Jurnal Akrab Juara 5(1):91-97.
Sofyan, Sulkhairi. 2021. Retorika Bahasa Politik Presiden Joko Widodo
dalam Mata Najwa Edisi Jokowi Diuji Pandemi (Pendekatan
Sosiolinguistik). Jurnal Bahasa dan Sastra Arab 1(2):1-17.

184 | Marketing Politik

Tosepu, Yusrin Ahmad. 2017. Media Baru dalam Komunikasi Politik
(Komunikasi Politik di Dunia Virtual). Surabaya: Jakad.
Wahid, Umaimah. 2016. Komunikasi Politik: Teori, Konsep, dan Aplikasi
pada Era Media Baru. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Agenda Riset Pemasaran Politik | 185

PROFIL PENULIS
Dr. Nanda Dwi Rizkia, S.H., M.H
Ketertarikan penulis tentang politik dimulai pada
tahun 2009 silam. Hal tersebut membuat penulis
untuk masuk ke sekolah ilmu hukum di Universitas
Islam Bandung, lulus tahun 2009, penulis kemudian
melanjutkan pendidikan Program Magister Ilmu
Hukum, jurusan hukum bisnis, di Universitas
Pancasila, Jakarta, lulus tahun 2016, dan melanjutkan
kembali Program Doktor Ilmu Hukum di Universitas
Padjajaran, Bandung, lulus tahun 2019. Penulis
memiliki kepakaran dibidang hukum bisnis, hukum pasar modal, hukum
surat berharga, hukum perusahaan, hukum pajak, hukum hak kekayaan
intelektual, hukum perdata, filsafat hukum, teori hukum, dan hukum
perdata internasional, untuk mewujudkan karir sebagai dosen profesional,
dan juga sebagai advokat, penulis pun aktif menulis buku dan beberapa
karya ilmiah nasional maupun internasional dengan harapan dapat
memberikan kontribusi positif bagi bangsa dan negera yang sangat
tercinta ini atas dedikasi dan kerja keras dalam menulis buku.

Hasan Basri, S.IP., M.Si

Penulis lahir dari orang tua H. Husin seorang petani
kopi dari kampung Arul Pertik Rusip Antara Aceh
Tengah dan Hj. Samdiah sebagai anak ke- empat dari
4 bersaudara. Penulis Lahir di Desa Rusip Kecamatan
Rusip Antara Kabupaten Aceh Tengah pada tanggal
15 Juli 1985 Penulis menempuh pendidikan SD, SLTP
dan SLTA di Aceh Tengah. Setelah meluluskan
sekolah tingkat dasar sampai dengan sekolah
menengah atas, Penulis melanjutkan kejenjang
perguruan tinggi di pulau Jawa dan memproleh Sarjana (SI) Ilmu Politik
dari Universitas Diponegoro Semarang, dan penulis melanjutkan Magister
(S2) Ilmu Politik di Universitas yang sama lulus tahun 2014. Aktif menulis
Artikel tentang Politik Lokal, Partai Politik Lokal, Politik pemerintah Daerah
dan Pilkada. Artikel Ilmiahnya dipublikasi dalam jurnal skala nasional.
Selain aktif menulis juga sebagai pengajar Politik Lokal partai dan pemilu

192 | Marketing Politik

dan Ilmu Politik pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Gajah Putih Aceh sampai sekarang.

Ni Putu Sinta Dewi, M.I.Kom

Penulis kelahiran Karangasem, 15 Januari 1996
Berprofesi sebagai tenaga Pendidik dan berasal dari
Desa Gegelang, Kecamatan Manggis, Kabupaten
Karangasem, Provinsi Bali. Adapun Latar Belakang
Pendidikan yakni SD Negeri 33 Dangin Puri (2008).
SMP Dharma Praja (2011). SMA Dharma Praja (2014).
Setelah lulus SMA, kemudian melanjutkan, S1-nya di
IHDN mengambil jurusan filsafat timur, Fakultas
Brahma Widya tamat tahun (2018) dan lulusan S1
pada Fakultas Hukum, ilmu Sosial dan ilmu Politik Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Terbuka, Kemudian melanjutkan S2 pada program magister
Ilmu Komunikasi Hindu Pascasarjana UHN I Gusti Bagus Sugriwa Denpasar
dengan mendapatkan beasiswa cumlaude tamat pada tahun (2020). Aktif
dalam kegiatan mengajar ke desa-desa maupun kegiatan jurnalistik dan
fotografi. Email: sintadewiniputu@gmail.com atau
npsintadewi@gmail.com. Motto hidupnya adalah jangan pernah menjadi
lemah, sebab segala kekuatan berasal dari dalam diri.

Falimu, S.Sos., M.I.Kom

Penulis adalah Dosen di Universitas Muhammadiyah
Luwuk pada program studi Ilmu Komunikasi. Pernah
menjabat sebagai ketua program studi ilmu
komunikasi periode 2014-2017, menjadi Wakil Dekan
I Bidang Akademik periode 2017-2020. Menamatkan
pendidikan di SDN Inpres 2 Kampung Baru Tahun
1990, Sekolah Teknik Daerah (STD) tahun 1993 dan
Sekolah Teknologi Menengah (STM) Negeri Luwuk
tahun 1996. Melanjutkan pendidikan S1 di
Universitas Muhammadiyah Luwuk lulus tahun 1999 dan melanjutkan S2
di Universitas Satria Makasar Lulus Tahun 2012. Saat ini aktif menulis
bookchapter diantaranya Dosen dan Literasi Publikasi, Krisis Komunikasi

Profil Penulis | 193

Dalam Pandemi Covid-19 “Keseimbangan Media dalam Memberitakan
Covid-19”, Manajemen Pemerintahan “Komunikasi Pemerintahan”.
Organisasi yang pernah diikuti Pemuda Muhammadiyah, Tapak Suci Putra
Muhammadiyah dan saat ini diamanahkan sebagai Ketua Ta’mir Masjid At-
Tauhid Kelurahan Kilongan Permai. Email : falimuimu77@gmail.com

Dr. Desi Asmaret, M.Ag

Penulis lahir dari pasangan Rustam (Alm) dan
Asmanidar di Saningbakar Solok, 25 Maret 1975,
anak ketiga dari empat orang bersaudara, menikah
dengan Muhammad Isral, SE yang dikaruniai Allah
SWT sepasang anak. Penulis menamatkan pendidikan
terakhirnya di Program Doktoral (S3) Pasca Sarjana
UIN Sutan Syarif Kasim Riau (2020) sebagai lulusan
terbaik (cumlaude) tingkat Pasca Sarjana dan lulusan
Pemuncak Universitas Karya Penulis diantaranya
buku: “Kemanusiaan dan Keimanan”, 2019, Komojo Press, Yogyakarta.
Transformasi Hukum Keluarga Islam di Indonesia: Telaah Pemikiran Rifyal
Ka’bah, Jurnal al-Ahwal, Jurnal Hukum Keluarga Islam, UIN Sunan Kali Jaga,
Jogjakarta H 1440/M 2019 Tahun, 2. Vol. 12. Penunjukan Lafadz terhadap
hukum (Dilalah) berbentuk Ibarah al-Nash jurnal al-Himayah 3 (Nomor 1).
Takhrij Pada Masa Pengikut Imam Mazhab, Ummatan Wasathan Jilid 2
2019. The Drug Addicts Rehabilitation: On Perspective of the Maqashid
Shari’ah and Law Basic Principle, Elsevier, Internasional Journal of
Advanced Science and Tecnology Vol 29 No.4 (2020). Penguatan Keluarga
Menghadapi Kekerasan Terhadap Anak di Era Digital Jurnal Al-Himayah
Volume 4 Nomor 1 Oktober 2020. he Drug Addicts Rehabilitation: On
Perspective of the Maqashid Shari’ah and Law Basic Principle, Elsevier,
Internasional Journal of Advanced Science and Tecnology Vol 29 No.4
(2020). Di samping menulis, penulis juga aktif melakukan Pengabdian pada
masyarakat.

194 | Marketing Politik

Hardi Fardiansyah, S.E., S.H., M.Ec.Dev
Penulis mempunyai latar belakang pendidikan
dibidang hukum, ekonomi & politik. Hal tersebut
membuat penulis untuk mempelajari multidisiplin
ilmu untuk menunjang kariernya sebagai advokat,
trainer, pembicara dan Konsultan di beberapa
Perusahaan BUMN, Pemerintah Daerah maupun
Perusahaan Swasta. Pada saat ini Penulis juga
berprofesi sebagai Akademisi dengan menjabat
Ketua II Sekolah Tinggi Ilmu Hukum Dharma Andigha
dan sedang menyelesaikan Program Doktor di bidang Hukum di
Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta. Penulis memiliki ketertarikan menulis
dibidang hukum, ekonomi, administrasi dan politik serta aktif menulis
buku dan beberapa karya berupa jurnal ilmiah, nasional maupun
internasional dengan harapan dapat memberikan kontribusi positif bagi
bangsa dan negara yang sangat tercinta.

Ita Musfirowati Hanika, S.A.P., M.I.Kom

Penulis saat ini merupakan Dosen Tetap di Program
Studi Ilmu Komunikasi Universitas Pertamina Jakarta.
Selain mengajar, Ita juga merupakan pendiri platform
edukasi bernama bisabasabasi.id yang dapat diakses
melalui tautan
https://www.instagram.com/bisabasabasi.id/. Fokus
kebidangan yang digeluti Ita adalah Literasi Media,
Komunikasi Instruksional, dan Komunikasi Strategis
seperti Kehumasan dan Komunikasi Pemasaran.
Sebagai akademisi, Ita juga aktif di dalam kegiatan Perhumas Indonesia
dan Asosiasi Perguruan Tinggi Komunikasi (ASPIKOM). Untuk melakukan
korespondensi, dapat menghubungi ita.mh@universitaspertamina.ac.id.

Profil Penulis | 195

Dr. Yeyen Subandi, S.IP., M.A
Lahir di Karawang 18 Januari 1979. Memperoleh
gelar Sarjana dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Program Studi Ilmu Hubungan Internasional
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta pada tahun
2004, dan gelar Master of Arts dari Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Program Studi Ilmu Hubungan
Interasional Universitas Gadjah Mada pada tahun
2016, dan gelar Doktor pada Program Doktoral
Politik Islam-Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah
Yogyakarta pada tahun 2021. Dari tahun 2006 sudah aktif dalam isu-isu
kemanusiaan yang bergabung di Non-Governmental Organization (NGO)
lokal, nasional, dan internasional seperti World Bank, AusAID, USAID, dan
juga isu penanggulangan penyalahgunaan narkotika di Indonesia bersama
tempat Rehabilitasi Sosial dan Lembaga Pemasyarakatan Kantor Wilayah
Kementerian Hukum dan Hak Asasi Manusia Daerah Istimewa Yogyakarta.
Selain itu aktif juga dalam isu penanggulangan kemiskinan bersama
Kemitraan dan Word Bank. Pada tahun 2016-2017 menjadi staf pengajar
di Program Studi Hubungan Internasional Universitas Darussalam Gontor,
kemudian tahun 2018 menjadi asisten pengajar di Program Studi Ilmu
Hubungan Internasional Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Mulai
tahun 2018 juga menjadi staf pengajar di Program Studi Hubungan
Internasional Universitas Respati Yogyakarta.

Dawami, S.Sos., M.I.Kom

Penulis memulai pengalaman manis dan mengenal
dunia tulis menulis Jurnalistik sejak mondok di
Madrasah Aliyah YPPI Bengkalis. Selain sebagai Ketua
OSIS MTS/MA YPPI juga dipercaya menjadi pengelola
Mading Optimis. Hobi menulis terus diasah, begitu
kuliah di Universitas Riau di tahun 1994 maka sempat
menimba ilmu di koran kampus Bahana Mahasiswa.
Walaupun hanya sebentar, tapi banyak hal yang
didapat. Setelah itu, barulah menjadikan pekerjaan sebagai jurnalis
sebagai profesi utama. Walaupun sempat bekerja dibeberapa perusahaan.

196 | Marketing Politik

Pada akhirnya, menjatuhkan pilihan karer di Harian Pagi Riau Pos, setelah
itu ditempatkan di Tabloid Politik Watan, kembali ke Riau Pos dan
kemudian ditempatkan di Harian Pagi Dumai Pos. Di Harian Pagi Dumai
Pos sempat menjabat beberapa jabatan. Diantaranya Redaktur Pelaksana,
Wakil Pemimpin Redaksi, Manajer Pemasaran, Pemimpin Redaksi, Deputy
GM Bagian Pengembangan Usaha www.dumaiposnews.com. Dalam
pengembangan Harian Pagi Dumai Pos sebagai sebuah grup usaha maka
juga mengalami rangkap jabatan sebagai Pemimpin Redaksi Harian Pagi
Bengkalis Ekspres dan Pemimpin Redaksi Meranti Ekspres. Perjalanan
karer di dunia jurnalidtik telah membentuk banyak aspek dalam
memaknai hidup dan kehidupan. Suatu harapan, semoga tetap terjaga
hingga hari ini. Sejak tahun ditunjuk Rektor IAITF Dumai sebagai dosen
undangan untuk mengajar Ilmu Komunikasi sebagai pertimbangan
pengalaman di media. Hingga hari ini, masih dipercaya menjadi dosen di
IAITF Dumai. Sejak bergabung di IAITF Dumai mampu menggagas
berdirinya Pojok/Lingkar Literasi Tafidu, TV Straming Tafidu TV, Radio
dengan jaringan internasional garden diberinama Tafidu FM. Disamping
juga menjabat beberapa jabatan di Akademis sebagai Ketua Penjamin
Mutu (LPM) IAITF Dumai sejak tahun 2021 hingga sekarang dan menjadi
Pimpinan Redaksi Jurnal Tafidu dan pengelola Tafidu Pers serta editor
sejumlah jurnal di kampus ada Jurnal Az-zawajir, Jurnal Wibawa, Jurnal Al
Hisbah, Jurnal Tadzzakur dan Jurnal Tammadun Ummah. Selain itu, juga
menjadi editor sejumlah buku yaitu Uang Kripto Suatu Tinjauan Ekonomi
Syariah, Covid 19 dalam Kegalauan Milenial dan penulis Rasa dan Resam
Pendidikan Kita serta buku Tasauf Komunikasi, Semoga kemampuan
menulis di dunia jurnalistik bisa dikombinasikan dengan gaya menulis
secara akademis dalam menghasilkan karya bermanfaat bagi orang lain. *

Profil Penulis | 197

Muhammad Muthahari Ramadhani, S.Ikom, M.I.Kom
Penulis adalah seorang Dosen Ilmu Komunikasi
Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin dengan
konsentrasi pengajaran di bidang Public Relations
dan Jurnalistik dan Komunikasi Politik. Mata Kuliah
yang sering diampu adalah terkait Komunikasi Politik
dan Marketing Politik, Penulisan Karya ilmiah dengan
metode Kualitatif serta Komunikasi Politik dan Loby
Politik. Saya biasa dipanggil Hari, memiliki kebiasaan
yakni suka berdiskusi, bersosialisasi dan berinteraksi
dengan banyak relasi dan masyarakat. Mengutamakan kebersamaan dan
kekompakkan. Saya memiliki Motto "Belajar terus setiap hari, Proses tidak
akan mengkhianati hasil". Bekerja dengan ikhlas dan tanpa pamrih adalah
sudah kewajiban seorang pengajar sehingga tidak perlu menghitung
berapa yang didapat, tapi apa saja ilmu yang sudah diberikan kepada
orang lain.

198 | Marketing Politik