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La Ciencia de Los Signos en La Publicidad
La Ciencia de Los Signos en La Publicidad
SIGNOS EN LA
PUBLICIDAD
Charles S. Peirce
Trabajo en tres categorías principales de logotipos,
(1839-1914) iconos, índices y símbolos. Creía que el razonamiento
debe involucrar estos tres tipos de símbolos y afirmó que
el arte de razonar es el arte de ordenar símbolos,
enfatizando la relación entre la lógica y la semiótica
Ferdinand de Saussure
Vio la lingüística como parte de la semiótica, "la ciencia
que estudia la vida de los signos en la vida social", y
(1857-1913) definió la tarea del lingüista como determinar por qué
el lenguaje es un cierto sistema de signos dentro de un
conjunto de hechos semióticos.
Dimensión Sintáctica
La Sintáctica corresponde al análisis de varios
(1857-1913) símbolos o relaciones de símbolos en un idioma
Semántica
Polisemia
La polisemia de la firma es calculada y programada por los
creadores de la imagen para relacionarla con las emociones, (1857-1913)
creencias y tendencias arraigadas en la sociedad a la que va
dirigido el mensaje.
Símbolos y Cultura
Ambos transmiten ideas en preculturas o culturas con
poca alfabetización. Pero su utilidad no es menor entre
(1839-1914) los alfabetizados verbalmente: por el contrario, es
mayor.
Semiótica Cultural
La semiótica cultural se centra en el estudio de los
sistemas de significado creados por la cultura. La (1960)
semiótica de Umberto Eco se convirtió en una teoría
general de la cultura que eventualmente reemplazó a
la antropología cultural.
(1976)