Production finale d’intégration – Rapport 2 (20%)

La production finale d’intégration du cours Marketing électronique II a pour but de paramétrer un site Web, afin
de le rendre transactionnel et d’évaluer l’efficacité de ce dernier en lien avec le comportement d’achat du
consommateur (qu’il soit fait à partir d’un mobile ou d’un ordinateur de table). De plus, il ou elle devra concevoir,
réaliser et évaluer la performance d’une campagne de communication sur les réseaux sociaux ainsi qu’un plan de
gestion de communauté Web. L'étudiante ou l’étudiant devra remettre deux rapports écrits et un site Web à la
fin de la session.

Le site Web créé par l’étudiant ou l’étudiante dans ce cours Marketing électronique I sera utilisé dans le cours
Marketing électronique II, afin de poursuivre l’apprentissage.
Aucun changement de sujet ne sera accepté.

Production finale d’intégration rapport 2

Le rapport 2 se fait en équipe de 3 personnes. À la fin de la session, les étudiants doivent avoir réalisé une
campagne de communication sur deux réseaux sociaux incluant la création de visuels pour les pages officielles de
leur marque, et deux publicités sur chaque média social en utilisant la même charte graphique. De plus, un plan
de contenu doit être élaboré. Finalement, la performance de la campagne de communication doit être évaluée.

Consignes :
1. Le travail sera effectué en équipe de 3 personnes (de votre groupe).

2. L’équipe devra poursuivre un site Web du cours Marketing électronique I et vendre des biens tangibles.

3. La campagne de communication doit respecter les dates de diffusion pour être évaluée.

4. Au fur et à mesure que la matière sera vue en classe, l’équipe pourra progressivement travailler à
l’élaboration de son rapport ainsi que de son site Web.

5. Le rapport écrit doit être rédigé avec des phrases complètes. Il s’agit d’un rapport écrit.

6. La justification doit se faire à l’aide de la théorie du cours.

7. Mise en page Word, Times New Roman 12 point à 1.5 ligne d’intervalle.

8. Notez que la note finale du Rapport 2 peut s’avérer différente d’un étudiant à l’autre en fonction de
votre implication personnelle. Vous devez identifier le nom de la personne qui a créé chaque section
du rapport.

9. N.B. L’enseignante corrigera ce qu’elle sera en mesure de visualiser sur le document que vous
remettrez. Il est donc de votre responsabilité de vous assurer que l’ensemble des éléments demandés
et de vos captures d’écran soient présents dans votre rapport et lisibles.

10. Le travail devra être remis la semaine 15e AU DÉBUT DU COURS avant la présentation orale. Sur Moodle
à la semaine 15 et papier.

11. Présentation orale 5%, à la semaine 15.

1
Marketing électronique II, Production finale d’intégration, Sophie Thérien H23
Rapport final à remettre
RAPPORT 2
✓ Une page de présentation officielle du Collège Lionel-Groulx
✓ Le rapport d’un maximum 12 pages incluant:
1. Objectifs de communication
2. Budget et sélection des réseaux sociaux
3. Réseaux sociaux
4. Publicités
5. Gestion de la communauté
6. Évaluation de la campagne

ANNEXES
✓ La médiagraphie officielle et détaillée (https://www.youtube.com/watch?v=BGBZiviAF_k) ;
✓ Segmentation et ciblage
✓ Les captures d’écran (avec votre URL s’il s’agit d’un élément du site Web);

Plagiat
Si un élève (ou un groupe d’élèves) permet à d’autres élèves d’utiliser un travail à des fins de copies ou de
reproduction alors que le travail exigé est individuel, tous les élèves ayant utilisé ce même travail auront la note
0 et leurs noms seront acheminés à la direction (incluant l’élève ou le groupe d’élèves qui a produit le travail à
l’origine) comme ayant plagié. Toute reproduction en tout ou en partie d’un texte, d’une phrase, d’une image
ou d’un site Internet sans indiquer la source est considérée comme du plagiat.

Note importante (présence au cours)

Advenant qu’un étudiant/étudiante soit en retard ou absent/partiellement absent à plus de trois cours et aux
rencontres obligatoires de l’enseignante, il/elle sera exclu de son équipe de travail. Un courriel lui sera envoyé,
ainsi qu’au(x) membre(s) de son équipe afin d’être informé de la situation.

Si une collaboration persiste entre les membres de l'équipe et l'étudiant exclu, la politique sur le plagiat
s'appliquera (art. 6.7 de la PIEA).

Comment citer une source

Visionnez la capsule suivante pour savoir comment citer vos sources dans votre rapport écrit :
https://www.youtube.com/watch?v=1hb79-k-A9s

2
Marketing électronique II, Production finale d’intégration, Sophie Thérien H23
 Étudiant 1

Étudiant 2

Étudiant 3
Contenu et grille d’évaluation du rapport final (20%) Points d’équipe

1-Présentation générale :
1. Page de présentation avec le numéro du site Web choisi Point de pénalité
2. Table des matières (-0,5 par élément)
3. Pagination
4. Titres et sous-titres
Le travail doit être clairement présenté, l’enseignante doit
comprendre quelle partie de la PFI vous présentez.
5. Typographie Time New Roman, 12
6. Respect des consignes
2- Segmentation et ciblage Pénalité
1. Résumé du persona choisi (Annexe 1). -5
Remise à la
semaine 10
3-Objectifs de communication
1. Création de 3 objectifs différents de communication SMART. /5 /5 /5
(1 objectif par étudiant.)

Remis à la
semaine 10
4-Budget et sélection du mix média social
1. Réseaux sociaux choisis (2 différents)
Le budget de la campagne sera de 0$. Choix et justification détaillée /4
de deux réseaux sociaux basés sur le persona et statistiques
existantes (mettre les articles en Annexe).
5-Réseaux sociaux
1. Analyse de 2 concurrents, soit 1 par réseau social choisi au point
4.1 . /1
Description des comptes à l’aide de 3 des éléments suivants : nombre
d’abonnés, nombre de j’aime, jour et heure de publication, les mots-
clés (hashtag) utilisés, le nombre de publications par semaine.
Captures d’écran (1 point).

Classement sous forme opportunités et menaces selon leurs /3

contenus. Présenté sous forme de tableau.

2. Comptes professionnels sur réseaux sociaux

Les deux comptes doivent inclure des visuels adaptés pour chacun /4
des réseaux avec la même charte graphique pour les deux comptes.
Exemple : création du visuel de profil (peut-être le logo) et d’un visuel
de couverture. Les captures d’écran doivent être présentes dans le
rapport avoir les points.

3. Liens des comptes sur votre site /1

Ajout des comptes professionnels sur votre site Web. Site Web
CAPTURE D’ÉCRAN
*Les concurrents doivent avoir un site transactionnel et être présents sur un des 2 réseaux choisis.

3
Marketing électronique II, Production finale d’intégration, Sophie Thérien H23
 Étudiant 1

Étudiant 2

Étudiant 3
Contenu et grille d’évaluation du rapport final (20%) Points d’équipe

6-Publicités
1. Deux publicités /6
Semaine du 24 avril (1 publicité avec 2 formats) et
semaine du 1er mai (1 publicité avec 2 formats)
À l’aide de CANVA, création de 2 publicités soit 1 par article créé en décembre AVEC
2 mises au format (une pour chaque média social de votre marque)*. Les publicités
doivent être pertinentes selon les articles, la marque et le persona ainsi que respecter
un même concept créatif. Les éléments suivants seront corrigés : logo, adresse URL,
titre de l’article, appel à l’action. Les publicités doivent être présentes dans le
rapport écrit pour avoir les points avec la date de publication lisible.

2. Respect des formats de chacun des réseaux sociaux /2

3. Concept créatif /3
Respect d’un même concept créatif pour la marque.
4. 4 Textes des publications /1
Semaine du 24 avril (2 textes)
et
semaine du 1er mai (2 textes)
Diffusion de courts textes pertinents et inspirants qui accompagne les publicités.
Utilisation des mots-clés (point 6.1), d’un appel à l’action, et d’un lien vers le site.
Respect des semaines de diffusion. Captures d’écran.

*Aucun point pour 2 publicités identiques sans mise au format.

7-Gestion de la communauté
1. Conception d’un plan d’animation de la communauté d’un seul média social
En lien avec les stratégies d’entreprise et le persona conception du plan, création /4
des visuels et programmation d’un plan pour le mois de mai, incluant 4 éléments
différents par étudiant. L’animation doit être équitable pour toutes les semaines
du mois de mai. Présentez les éléments dans le calendrier (Annexe 2) et expliquez
chaque élément.

2. Programmation
Présentation du calendrier de programmation de Meta (planificateur en mode /2
mois). Capture d’écran de Meta Business Suite en date du 8 mai. Tous les éléments Fait à la
doivent être programmés pour avoir les points. semaine 14

3. Visuels des 4 éléments d’animation par étudiant /4 /4 /4

Respect d’un même concept créatif pour la marque.

4
Marketing électronique II, Production finale d’intégration, Sophie Thérien H23
 Étudiant 1

Étudiant 2

Étudiant 3
Contenu et grille d’évaluation du rapport final (20%) Points d’équipe

8-Évaluation de la campagne
1. Résultats de la campagne
4 Captures d’écran de la page d’accueil du compte Google Analytics en date du /1
12 avril au 12 mai

2. Mesure de la performance des 3 objectifs*

Analyse juste et pertinente des 3 objectifs de la campagne (point 3.1). Les captures /1 /1 /1
d’écran doivent être présentes dans le rapport écrit pour avoir les points.

3. Diagnostic de la performance des 3 objectifs*

2. Justifications pertinentes de chaque résultat des 3 objectifs de la campagne /3 /3 /3
(point 3.1).
4. Actions correctives*
Présentation d’une action corrective pour chaque résultat, des 3 objectifs, qui /3 /3 /3
pourrait être apportée pour améliorer l’atteinte de chacun des objectifs.

5. Analyse du comportement des internautes /4

À l’aide de Google Analytics identifier quelle publication/journée a obtenue : 1-
Quelle publication a le plus de sessions et quel était le temps moyen passé sur la
page? ; 2- Quel réseau social a le plus haut taux d’engagement? Commenter vos
résultats. Les captures d’écran doivent être présentes dans le rapport écrit pour
avoir les points.

*Les points 2-3-4 doivent être présentés sous forme de tableau (Annexe 3).
Médiagraphie et annexe -1
Qualité du français (pénalité)
Maximum de 10%
TOTAL /50
20% de la note finale

5
Marketing électronique II, Production finale d’intégration, Sophie Thérien H23
 Annexe 1 :
Segmentation et ciblage
Persona
1-Nom fictif :

2-Âge :

3-Dernier diplôme obtenu :

4-Revenu annuel :

5-Choix du mix média social,

selon les points 2-3-4 et
statistiques (justifiez vos
réponses):

6-Besoin :

7-Critères de choix pour

effectuer son achat :

6
Marketing électronique II, Production finale d’intégration, Sophie Thérien H23
 Annexe 2:
8-Gestion de la communauté
Calendrier mai 2023

Mai 2023
Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche
1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30 31

7
Marketing électronique II, Production finale d’intégration, Sophie Thérien H23
 Annexe 3:
8-Évaluation de la campagne (points 8.2, 8.3, 8.4)
chaque étudiant analyse son objectif et ses résultats

3.OBJECTIFS DE COMMUNICATION 9.2 MESURES 9.3 DIAGNOSTIC DE LA 9.4 ACTIONS

(les mêmes que ceux remis à la PERFORMANCE
semaine 10)
1-

2-

3-

8
Marketing électronique II, Production finale d’intégration, Sophie Thérien H23