Professional Documents
Culture Documents
6
și istoric francez ) „normalitatea poate crea sisteme de supraveghere a
individului şi în consecinţă, noi forme de reprimare a acestuia”.
Optimizarea joacă un rol distinct în așteptările indivizilor, precum şi în
producerea propriu-zisă de noutate. În lumea unei societăți de consum,
noutatea apare promovată sub sloganul că este întotdeauna „mai bună“ decât
forma precedentă, această formulare extinzându-se de la produsele materiale
la cele spirituale. Optimizarea este legată de procesul de normalizare, de
stabilire a unui consens care să demonstreze creşterea standardului de viaţă..
Optimizarea se referă cu întâietate la gradul de confort şi siguranță în care
indivizii societăţii respective pot trăi. Optimizarea trebuie să aibă în vedere
producerea unui nivel „mai bun“ concurențial şi performant, care să nu fie de
fapt ultimul stadiu al problemei. În acest fel, optimizarea este de fapt o
spirală a asigurării calității vieţii. Prin urmare, optimizarea interesează mai
întâi de toate aspecte ale politicilor prin care modernizarea este pusă în
practică, reliefând capacitatea de aplicabilitate a politicilor, precum şi
orientarea pragmatică (spre acţiune) a culturii în general, a culturii de masă,
în particular. Felul în care optimizarea asigură resortul de control şi
administrație a societăţii este important a fi subliniat. În acest sens, trebuie să
arătăm felul în care ecologia a devenit o resursă majoră de optimizare, după
ce a fost pentru o vreme (şi mai este în multe din statele moderne) o
amenințare la adresa managementului politic şi cultural. De asemenea, să nu
pierdem din vedere faptul că în numele unei stări mai bune, a optimizării, se
produc de fapt experimente culturale ori de management cultural, care nu
prezintă decât o garanție superficială care va duce la ameliorarea dorită.
Globalizarea este un concept larg îmbrățișat azi, aproape un clișeu
(șablon) al culturii populare. Globalizarea potrivit Dex-lui este un fenomen
de transformare a lumii într-o unitate, care se manifestă la scara
întregului glob prin crearea de instituții și organisme politice suprastatale,
printr-o politică economică și de securitate comună dar și de schimburi
culturale. Să remarcăm faptul că globalizarea nu a apărut doar în faza târzie
a modernității, deoarece proiectul universalizării circulației bunurilor
culturale nu datează doar de câteva decenii.
Desigur, nu se poate trece cu vederea peste intenția manifestă de a produce
un efect universal, intenție care aparţine societăţii capitaliste în ansamblul ei. Se
poate spune că regula prin care societatea capitalistă se conservă şi se
reproduce, este globalizarea. Pe temeiul economic, dar şi pe cel a unui export
de model cultural, cum este cel al democrației, globalizarea descrie o relație
importantă între mod, modă şi model cultural. Globalizarea nu poate avea loc
în afara unei structuri culturale performante, care să aibă capacitatea de
7
extensiune, să fie aptă de export cultural, de schimb de valori materiale şi
spirituale. De asemenea, globalizarea este condiționată de un management
politic superior, care să excludă ascensiunea la putere a forțelor totalitare. Doar
o asemenea societate poate evolua rapid spre valorizarea modelului cultural în
forme ale unei permanente schimbări, prin modă. Moda culturală este legată de
existenţa unui model care se poate exprima prin diferite variante. Nici una însă
îndeajuns de cuprinzătoare, în sensul de a totaliza toate opțiunile
consumatorilor. Moda culturală nu îşi propune de fapt sa realizeze o asemenea
unificare de amploare în beneficiul unei unanimități de expresie.
Pluralitatea culturilor în modernitate a fost recunoscută treptat pornind de
la nevoia resimțită (mai cu seamă în cea de a doua jumătate a secolului XX) de
a democratiza ierarhiile culturale, şi de a asigura accesul la cultură prin
formularea unei diferențe, chiar admiterea unor divergențe care să nu fie într-un
asemenea grad antagonice, încât sa împiedice realizarea unui dialog cultural.
Tipurile de cultură se clasifică în funcţie de criterii:
• criteriul temporal: cultura antică, medievală, renascentistă, modernă şi
contemporană;
• criteriul spațial-geografic: cultura indiană, egipteană, greco-romană;
• criteriul tipologic: cultura primitivă, arhaică, evoluată.
Mai exista trei mari tipuri de cultură:
1. cultura populara
2. cultura cultă (înaltă)
3. cultura de masă
Cultura populară este cultura specifică societăților tradiționale, rurale.
La nivelul ei se formează și se dezvoltă limba fiecărui popor, cunoștințele
comune despre lumea înconjurătoare; tot în cadrul ei se constituie mitologiile
de bază ale colectivității (care sunt de fapt încercări de înțelegere a lumii), se
elaborează valorile etice fundamentale. Expresia artistica a culturii populare
este folclorul. Precizare: in lucrările sociologice americane, termenul de
cultură populară este sinonim cu cel de cultură de masă.
Cultura cultă (înaltă). Deşi este denumita înaltă, nu înseamnă ca ea este
superioara celorlalte. Este altceva. Acest tip de cultură este legat de inventarea
scrisului și dezvoltarea tehnicilor de tipărire (inventatorul tiparului-Gutenberg).
Cultura cultă se opune prin toate caracteristicile ei celei populare.
Are drept principali creatori oameni de cultură profesioniști.
Creația artistică nu mai este anonimă și colectivă, ci personalizată
Pregătirea artistului profesionist este specializată într-unul din
domeniile de creație
8
Creatorul în cultura cultă trăiește din creația sa. Cultura devine o
profesie și o modalitate de existentă. Pentru a putea reuşi acest
lucru, creatorul are nevoie de succes, de recunoaşterea socială a
valorii creației sale.
In raport cu cultura cultă, se utilizează termenii „elitist” și „elitar”.
Cultura cultă este elitară în sensul că este produsă de o elită culturală, dar nu e
elitistă, pentru că nu se adresează doar unei elite, ci unui public cat mai larg.
Condiţii ale accesului la cultura cultă sunt: a) inteligentă și o
sensibilitate de nivel normal; b) cunoașterea codului (a limbajului artistic, a
mijloacelor specifice de expresie) în care sunt create unele opere (anumite
forme de exprimare artistică sunt mai greu de descifrat pentru că utilizează
multe simboluri - abstracționismul în pictură, suprarealismul, Dali).
Cultura de masă este caracteristică modernității. Apariţia culturii de
masă se realizează o dată cu industrializarea și modernizarea. În societățile
arhaice și tradiționale nu există cultură de masă, pentru că aceasta presupune
comportamente de consum care se întâlnesc doar o data cu modernizarea.
De asemenea ea presupune o producție industrializată, este o cultură
produsă industrial (există o industrie a muzicii, a filmului, a tipăririi de carte,
etc.) Ori, această producție industrializată a culturii nu exista înainte. Cultura
de masă are caracteristici din cultura populară și cea înaltă, dar nu este
sinonimă cu nici una din ele. Cultura de masă se adresează maselor, este
creată pentru acestea, dar nu de către ele. Cultura de masă este specializată
pe genuri și sub genuri, și de aceea ea este subculturală, adică specifică unor
segmente specifice ale populaţiei.
Condiţiile receptării culturii de masă sunt:
a) Învăţământul generalizat, care transmite instrumentele de bază pentru
receptarea culturii (scris, citit, formarea gustului, etc)
b) Instituționalizarea timpului liber de masă și apariţia nevoii sociale de
distracție. Una din principalele funcţii ale culturii de masă este producerea
divertismentului pentru timpul liber al maselor
c) Existența unui suport tehnic pentru difuzarea elementelor culturii de masă
(cartea tipărită, presa, televiziunea, radioul, cinematografele, etc)
Cultura de masa se bazează deci pe industriile culturale. Termenul se
referă la crearea, producerea de bunuri și servicii culturale în mod industrial,
adică prin standardizare, producție de masă, căutarea profitului. Industriile
culturale cuprind: televiziunea, radioul, editarea (mai ales în cazul presei),
spectacolul, sportul, cinema, producţia de casete audio și video, publicitatea.