Professional Documents
Culture Documents
Sim Materi Bab 3
Sim Materi Bab 3
A. Perdagangan Elektronik
E-commerce (perniagaan elektronik), sebagai bagian dari electronic business
(bisnis yang dilakukan dengan menggunakan electronic transmission), oleh para ahli
dan pelaku bisnis dicoba dirumuskan definisinya. Secara umum e-commerce dapat
didefinisikan sebagai segala bentuk transaksi perdagangan/perniagaan barang atau
jasa (trade of goods and service) dengan menggunakan media elektronikJelas, selain
dari yang telah disebutkan di atas, bahwa kegiatan perniagaan tersebut merupakan
bagian dari kegiatan bisnis. Kesimpulannya"e- commerce is a part of e-business".
1. E-Commerce di Luar Batas Perusahaan
E-commerce dibedakan menjadi dua jenis, yaitu e-commerce bisnis ke konsumen
(business-to-consumen B2C) mengacu pada transaksi-transaksi yang terjadi antara
sebuah bisnis dan konsumen akhir produk; dan yang kedua yaitu e-commerce bisnis
ke bisnis (business-to-business-B2B) mengacu pada transaksi antarbisnis dimana
tidak ada pihak yang menjadi konsumen akhir.
2. Faktor Kunci Sukses dalam E-Commerce
Dalam banyak kasus, sebuah perusahaan e-commerce bisa bertahan tidak hanya
mengandalkan kekuatan produk saja, tapi dengan adanya tim manajemen yang handal,
pengiriman yang tepat waktu, pelayanan yang bagus, struktur organisasi bisnis yang
baik, jaringan infrastruktur dan keamanan, desain situs web yang bagus, beberapa
faktor yang termasuk:
a) Menyediakan harga kompetitif
b) Menyediakan jasa pembelian yang tanggap, cepat, dan ramah
c) Menyediakan informasi barang dan jasa yang lengkap dan jelas
d) Menyediakan banyak bonus seperti kuponpenawaran istimewa, dan diskon
e) Memberikan perhatian khusus seperti usulan pembelian
f) Menyediakan rasa komunitas untuk berdiskusi dengan pelanggan
g) Mempermudah kegiatan perdagangan
3. Manfaat-Manfaat yang Diharapkan dari E-Commerce
Perbaikan layanan pelanggan sebelum, selama, dan setelah penjualan
Perbaikan hubungan dengan pemasok dan komunitas keuangan
Peningkatan imbal hasil eknomis atas pemegang saham dan investasi pemilik
Perlu diingat, peningkatan laba tidak termasuk ke dalam manfaat yang diharapkan dari e-
commerce karena laba adalah hasil dari sebuah organisasi yang mencapai tujuannya
sedangkan e-commerce adalah sarana pendukung yang kuat yang dapat membantu organisasi
mencapai tujuannya.
4. Kendala-Kendala E-Commerce
Pada tahun 1996 dilakukan survey dan didapati 60 persen perusahaan yang memberikan
respons menunjukkan bahwa mereka belum mengimplementasikan e- commerce dan tidak
memiliki rencana untuk melakukannya dalam waktu tiga tahun ke depan.Ketika ditanyakan
mengenai alasan perusahaan tersebut menyebutkan tiga kendala dengan urutan sebagai
berikut:
EDI terdiri atas transmisi data langsung komputer-ke-komputer dalam suatu format struktur
yang dapat dibaca oleh mesinEDI sangat penting karena memfasilitasi sebagian besar mayoritas
perdagangan B2B. EDI adalah implementasi dominan dari suatu IOS.
Ekstranet
Ekstranet adalah cara lain dari membuat suatu IOSCara ini memungkinkan dibaginya
informasi berbasis komputer yang sensitive dengan perusahaan lain dengan menggunakan
teknologi informasi yang pada umumnya dihubungkan dengan internet. Keamanan dan
privasi mendapat perhatian yang serius, sehingga ekstranet biasanya diamankan dibalik suatu
firewall.
Sekutu-Sekutu Bisnis Proaktif dan Reaktif
Sponsor IOS pada umumnya mengambil pendekatan proaktif, merangsang minat
akan IOS dan mendorong partisipasi di dalam jaringanPara partisipan pada umumnya
merespons dengna cara yang reaktif, menerima atau menolak penawaran sponsor untuk
menerpakan IOS
Pengaruh Penerapan
Ada empat faktor yang menentukan apakah perusahaan akan mengambil langkah
proaktif atau reaktif:
1. Tekanan kompetitif. Ketika perusahaan berada dalam suatu posisi yang buruk
terhadap para pesaingnya atau ketika asosiasi industri atau perdagangan
memberikan tekanan yang kuat, perusahaan akan menerapkan IOS, seperti EDI
dengan cara yang reaktif
2. Penggunaan kekuasaan. Ketika sebuah perusahaan dapat memaksakan
kekuasaannya atas anggota lain, ia akan proaktif dalam menerapkan IOS
3. Kebutuhan internal. Ketika perusahaan sadar bahwa partisipasi dalam IOS
merupakan salah satu cara untuk meningkatkan operasinya, perusahaan tersebut
akan melakukan pendekatan atas IOS dengan cara yang proaktif
4. Dukungan manajemen puncak. Tanpa melihat apakah perusahaan tersebut
bertindang dengan cara yang proaktif maupun reaktif, dukungan manajemen
puncak selalu akan mempengaruhi keputusan.
Manfaat-Manfaat Tidak Langsung IOS
1. Mengurangi kesalahan
2. Menurunkan biaya
3. Meningkatnya efisiensi operasional
4. Meningkatnya kemampuan untuk bersaing
5. Memperbaiki hubungan dengan sekutu dagang
6. Memperbaiki layanan pelanggan
F. STRATEGI B2C UNTUK E-COMMERCE
Semakin banyaknya jumlah produk dan jasa yang tersedia untuk pengiriman digital dan
semakin banyaknya pelanggan yang mampu mengatasi keengganan mereka untuk melakukan
pembelian menggunakan web. Kecepatan komunikasi yang lebih cepat dari komputer-komputer
rumahan juga telah membuat pengiriman produk-produk digital menjadi lebih praktis.
1. Produk-produk Digital
Beberapa produk dan jasa tertentu dapat dikirimkan kepada pelanggan melalui
internet. Dunia hiburan telah menjadi salah satu produk awal yang mengambil manfaat dari
internet. Satu perbedaan utama antara pembelian produk-produk digital dengan produk-
produk fisik melalui web adalah bahwa produk digital dapat digunakan begitu selesai di-
download. Perbedaan lainnya adalah bahwa produk itu sendiri akan berpindah ke aset
pembelinya.
2. Produk-produk Fisik
Barang-barang fisik tidak dapat dikonsumsi melalui web; sebagai gantinya, harus
dikirimkan ke pelanggan. Pesanan penjualan dapat diambil alih oleh web, tapi pengiriman
harus tetap dilakukanPos paket sering kali menjadi jasa paling murah yang diberikan, tetapi
biasanya membutuhkan waktu pengiriman yang paling lama.
Berkembangnya perusahaan-perusahaan pengiriman surat/barang swasta telah secara
langsung membantu e-commerce eceran. Perusahaan memberikan sejumlah metode
pengiriman alternatif dengan harga yang berbeda-beda.
3. Penjualan Maya Versus Campuran
Penjualan maya (virtual sales) adalah penjualan yang dilakukan oleh sebuah
perusahaan yang tidak mengoperasikan tempat berjualan fisik. Dengan penjualan maya, tidak
ada tokok dimana pelanggan dapat masuk dan membeli produkPenjualan campuran (hybrid
sales) terjadi ketika perusahaan memiliki tempat berjualan secara fisik dan situs web dimana
pelanggan dapat membeli produk. Kedua strategi penjualan eceran ini perlu
menginformasikan biaya dan fitur produk kepada pelanggan, mengatur pembayaran
pelanggan, dan menghasilkan pengiriman produk.
Satu kesulitan yang dihadapi oleh perusahaan yang menawarkan penjualan maya
adalah memberikan informasi produk yang dibutuhkan tanpa membingungkan pelanggan.
Kendala lainnya adalah bahwa gambar merupakan file yang berukuran besar, dan
mengomunikasikannya dari situs web ke komputer pelanggan akan memakan waktuMasalah
ini dapat dikurangi dengan membatasi jumlah gambar yang ditampilkan sampai pelanggan
telah memusatkan perhatian pencarian mereka pada pilihan yang relatif sedikit
Penjualan maya paling sering dipergunakan ketika perusahaan tidak dapat
membangun sebuah tempat berjualan fisik atau menemukan tempat berjualan fisik yang layak
secara ekonomis
Penjualan campuran terkadang disebut sebagai operasi brick-and-click. Kebanyakan
perusahaan memiliki tempat berjualan karena biasanya hal tersebut dibutuhkan untuk rencana
bisnisnya
Contoh yang paling populer pada saat ini adalah penjualan produk melalui jejaring
sosial seperti Facebook atau situs lain seperti www.kaskus.us, dimana penjualan yang mereka
lakukan biasanya merupakan penjualan maya atau pun penjualan campuran.
4. Pemerintahan Elektronik
Pemerintah juga dapat mengambil manfaat dari e-commercePemerintahan elektronik
atau e-government adalah penggunaan teknologi informasi oleh pemerintah untuk
memberikan informasi dan pelayanan bagi warganya, urusan bisnis, serta hal-hal lain yang
berkenaan dengan pemerintahanE-government dapat diaplikasi pada legislatif, yudikatif, atau
administrasi public, untuk meningkatkan efisiensi internal, menyampaikan pelayanan publik,
atau proses kepemerintahan yang demokratisModel penyampaian yang utama adalah
government-to-citizen atau government-to-customer (G2C)government-to- business (G2B)
serta government-to-government (G2G)keuntungan yang paling menguntungkan
G. MENGGUNAKAN INTERNET
Internet bermula dari ketika pemerintah AS membuatsutu jaringan dengan nama ARPANET.
Usaha-usaha yang diawali ditahun 1989 mengarah pada apa yang kita kenal sebagai World Wide
Web.
1. World Wide Web
Pada tahun 1989, Tim Berners-Lee, seorang ilmuwan komputer yang bekerja di
CERNlaboratorium fisika partikel eropa, menemukan cara yang lebih baik bagi fisikawan
untuk saling berkomunikasiIde ini adalah menggunakan hypertext-dokumen untuk
elektronik yang saling terkaitIde ini menjadi kenyataan pada pertengahan tahun 1992
dalam bentuk World Wide WebIa juga memungkikan dikirimkannya hypermedia-
multimedia yang terdiri dari teks, grafik, audio, dan video - melalui World Wide Web.
World Wide Web adalah informasi yang dapat diakses melalui internet dimana
dokumendokumen hypermedia(file-filekomputer) diimpan dankemudian diambil dengan
cara-cara yang menggunakan metode penentuan alamat yang unik
Para pengguna juga dapat menyalin file ke komputer mereka dari semua situs Web.
dengan menggunakan File Transfer Protocol (FTP)Beberapa perusahaan membuat situs
FTP di luar premis utama mereka untuk memberikan file yang memuat informasi produk,
update peranti lunak, rilis berita, dan informasi lain.
H. CYBERSPACE DAN SUPERHIGHWAY INFORMASI
Dua istilah lain yang juga dikaitkan dengan intemet dan Web-cyberspacedan
superhighway(jalan bebas hambatan super) informasiIstilah cyberspace diperkenalkan pada
tahun 1984, ketika penulis William Gibson menggunakan dalam bukunya "Neuromancer" untuk
menggambarkan suatu masyarakat yang sudah menjadi budak teknologi Kini cyberspace berarti
dunia internet dan World Wide Web.
Standar Internet
Salah satu alasan utama mengapa internet dan Web telah diterima dengn tangan
terbuka oleh para pengguna komputer di seluruh dunia adalah karena keduanya bkerja
sama suatu system tunggal yang dapat digunakan dari platform komputer apapunAgar hal
ini memungkinkan terjadi, setiap orang yang memberikan kontribusi pada internet dan
arsitektur Web harus mengikuti aturan-aturan yang sama
I. APLIKASI BISNIS INTERNET
Pertumbuhan jumlah situs internet yang fenomenal telah menjadikan internet sebagai sumber
informasi tidak dapat diabaikan. Internet Software Consortium (www.isc.org) telah membuat
grafik peningkatan nama-nama domain dari hanya beberapa di awal 1990-an, menjadi lebih dari
353 juta pada bulan Juli 2005Domain-domain baru ini mencerminkan kemungkinan pelanggan-
pelanggan, pemasok dan sekutu-sekutu bisnis baru.
Semua area perusahaan dapat menggunakan internet, tetapi satu area yang penting adalah
manajemen pasokan. Khususnya, manajemen rantai pasokan bagi penyedia layanan kesehatan
mendapat perhatian khusus karena cepatnya kenaikan biaya jasa-jasa medis. Aplikasi ritel juga
penting dan menjadi satu tandingan yang baik bagi contoh B2B pada manajeman rantai pasokan.
1. E-commerce dan Manajemen Rantai Pasokan Rumah Sakit
Rumah sakit harus memesan persediaan, dan merupakan hal yang sangat penting bagi
layanan pasien bahwa persediaan medis yang tepat tersedia bagi kebutuhan para pasien.
Rumah sakit telah melakukan sebagian besar pembelian mereka seara online. Manfaat
ekonomis dari pembelian online sebagai ganti dari pembelian manual hanya berkisar 5%
dan jika dibandingkn dengan keuntungan yang direalisasikan dari semakin kecilnya
kesalahan pesanan pembelian, standardisasi produk yang lebih baikmembaiknya
kepatuhan atas kontrak, dan kepentingan-kepentingan manajerial lainnya
Cap Gemini Ernst & Young telah merangkum suatu bursa perdagangan klinis
(clinical commerce exchange) yang digunakan melalui Internet. Global Healthcare
Exchange membantu rumah sakit mengimplementasikan bursa pedagangan klinik.
Perusahaan ini telah membantu Cape Fear Valley Health System di California Utara,
dalam membuat satu sambungan bursa perdagangan baru dengan satu vendor dalam
waktu satu jam. Kecepatan dan kemudahan sambungan ke vendor baru pada e-commerce
adalah insentif yang kuat untuk perubahan. Akan tetapi pengalaman dari Cape ear Valley
System menunjuk pada perubahan-perubahan manajerial yang penting. Pertama, dalam
sistem sebetulnya pembeli cenderung membeli apapun yang diinginkan oleh dokter dan
pegawai klinik lain, tanpa melihat harganya. Kedua, tingginya biaya untuk membuat EDI
membuat vendor-vendor kecil tidak dapat melakukan e-commerce dengan rumah-rumah
sakit
2. Aplikasi Ritel
Aplikasi bisnis web yang paling dikenal masyarakat umum adalah ritelSebagian besar
rantai ritel besar telah hadir di web. Banyak peritel membuat home pagemereka yang
dapat secara langsung diakses melalui web. Beberapa lebih memilih untuk bergabung
dengan toko-toko lain di suatu situs gabungan yang disebut mal maya (virtual mall)
dengan harapan bahwa satu nama mal akan lebih mudah untuk dikenali dan ditemukan
daripada nama toko mereka masing-masing.
Statistik pembelian onlinejuga menarikSuatu studi pada tahun 2005 menemukan
bahwa 70% pembeli dewasa di Amerika Serikat menggunakan internet sebagai sumber
informasi untuk membantu dalam perbelanjaan merekaTrennya adalah semakin banyak
belanja online.
J. SARAN-SARAN KEBERHASILAN PENGGUNAAN INTERNET
Meskipun Web masih berusia relatif muda, perusahaan-perusahaan telah mengidentifikasikan
kepada beberapa kunci untuk keberhasilan penggunaannyaPara eksekutif yang membuat
keputusan strategis bagi perusahaan hendaknya mempertimbangkan tips-tips berikut ini dan
memberikan tanggung jawab untuk mencapai tujuan-tujuan ini kepada CIO dan bidang IS antara
lain:
1. Pastikan situs Web Anda kuat.
2. Pastikan browser dan struktur basis data Anda fleksibel maupun intuitif
3. Menekankan isi.
4. Sering diperbarui.
5. Melihat di luar pelanggan.
6. Tujukan isi pada kebutuhan spesifik pengguna.
7. Menjadikan Internet intuitif
8. Berada di lokasi Web yang tepat
9. Ciptakan rasa kebersamaan
10. Carilah bantuan jika Anda membutuhkannya.
Saran-saran di atas sekaligus menunjukkan bahwa memanfaatkan web secara sepenuhnya
ternyata tidak hanya sekadar membuat halaman web saja. Keberadaan web yang baik
membutuhkan lebih banyak usaha daripada kebanyakan proyek-proyek lain yang tidak
berhubungan dengan web.
K. DAMPAK INTERNET PADA BISNIS DI MASA MENDATANG
Amerika Serikat telah melihat tingkat pertumbuhan tahunan e-commerce yang substansial
sebesar hampir 15% selama lima tahun terakhir. Jumlah e-commerceyang luar biasa terjadi antar
bisnisE-commerceB2B nampaknya tidak berdampak pada pelanggantetapi harga yang lebih
rendah dan layanan pelanggan yang lebih baik yang dimungkinkan oleh B2B adalah hal yang
membuat organisasi bisnis kompetitif. Masih ada dampak lain yang akan diberi oleh jasa telepon
3G pada e-commerce B2C.
Amerika Serikat telah lambat dalam mengambil keuntungan dari jasa ini, dan Eropa
khususnya Jepang terus maju dengan aplikasi-aplikasi bisnis yang inovatif. Ini juga akan
memungkinkan pelanggan dengan telepon 3G melakukan pembelian dengan menggunakan
telepon mereka sebagai kartu debit atau kartu kreditBahkan telepon 4G yang lebih cepat telah
diuji di Cina dan Jepang dan seharusnya akan tersedia tidak berapa lama lagi. Jepang mengambil
posisi pimpinan dalam penggunaan telepon selular untuk transaksi-transaksi keuangan. Seiring
dengan AS yang mulai mengejar ketertinggalannya dalam penggunaan jasa seluler 3G yang lebih
luas, seperti jasa seluler "broadband" Verizon, AS dapat menjadi satu pemimpin dunia dalam
bidang e-commerce melalui peralatan selular.
L. E-COMMERCE DI INDONESIA
1. Perkembangan E-commerce di Indonesia
E-Commerce di Indonesia sedikit-banyak tentu terkait dengan perkembangan e-
commerce di negara-negara maju, misalnya seperti Amerika Serikat. Dengan ribuan inovasi
cara belanja yang dihadirkan para merchant, warga AS semakin dimudahkan mendapat
barang yang mereka inginkan secara mudah, cepat, dan aman. Namun pertanyaannya,
samakah kondisi tersebut dengan penerimaan e-commerce di Indonesia?
Lebih dari 10 tahun terakhir para merchant dan punggawa bisnis IT di Indonesia terus
menaikkan kemampuan masing-masing dalam hal kemudahan dan inovasi transaksi. Anda
yang sebelumnya tidak dapat membeli produk secara online, dimudahkan dengan beragam
pilihan produk. Lalu Anda yang sebelumnya harus mengontak merchant demimembeli
produk, belakangan cukup dilakukan dengan mengisi formulir tertentu, dan produk dapat
Anda terima tanpa perlu mengangkat telepon sekalipun
Faktanya, jumlah penjual dan pembeli online di Indonesia memang terus meningkat dari
waktu ke waktu. Asumsi ini tentu dapat menjadi tolok ukur lain potensi e- commerce di
Indonesia yang masih menyisakan peluang besar. Tetapi, para merchant online perlu lebih
"jor-joran" mengenalkan sistem e-commerce di IndonesiaDengan pasar pengguna internet
yang diperkirakan berjumlah 35-50 juta pengguna, merchant tak hanya perlu mengenalkan
sistem e-commerce pada calon pembeli online, tetapi juga menarik calon pembeli offline
lewat promosi dan edukasi pasar.
2. Masalah E-commerce di Indonesia
Kelihatannya, Indonesia bukan hanya terkenal akan pasar mobile-nya yang besar, namun
juga apapun yang berhubungan dengan sosial, e-commerce dan gamesBanyak orang yang
tertarik dengan e-commerce di Indonesia, tahun lalu adalah tahunnya e- commerce, ditandai
dengan diluncurkannya lebih dari 20 perusahaan e-commerceDan tentu saja banyak yang
kemudian gagal, menyisakan para pemain yang telah mapan seperti Rakuten, TokoBagus,
Plasa, Berniaga, Kemana, Tokopedia, dll
Namun sejauh ini, belum ada yang cukup sukses di pasar yang sangat luas dan penuh
kesempatan ini. Ada beberapa masalah yang mereka hadapi dalam menjalankan usahanya,
diantaranya perilaku, sarana pembayaran, mobile, sarana logistik, dan peraturan
KESIMPULAN
E-commerce (perniagaan elektronik), sebagai bagian dari electronic business (bisnis yang
dilakukan dengan menggunakan electronic transmission), oleh para ahli dan pelaku bisnis dicoba
dirumuskan definisinya
E-commerce dibedakan menjadi dua jenis, yaitu e-commerce bisnis ke konsumen (business-
to-consumen-B2C) mengacu pada transaksi-transaksi yang terjadi antara sebuah bisnis dan konsumen
akhir produk; dan yang kedua yaitu e-commerce bisnis ke bisnis (business-to-business-B2B) mengacu
pada transaksi antarbisnis dimana tidak ada pihak yang menjadi konsumen akhirInteligensi bisnis
(business intelligence-BI) adalah aktivitas pengumpulan informasi mengenai unsur-unsur di dalam
lingkungan yang berinteraksi dengan perusahaan.
Basis data pemerintah juga merupakan sumber informasi penting lainnya seperti
perpustakaan, biro sensus, biro statistik tenaga kerja, dan sebagainya. Perusahaan menjadi semakin
condong untuk melakukan pencarian eksternal sendiri untuk kecerdasan pasar.
EDI terdiri atas transmisi data langsung komputer-ke-komputer dalam suatu format struktur
yang dapat dibaca oleh mesinEDI sangat penting karena memfasilitasi sebagian besar mayoritas
perdagangan B2BEDI adalah implementasi dominan dari suatu IOS
Semakin banyaknya jumlah produk dan jasa yang tersedia untuk pengiriman digital dan
semakin banyaknya pelanggan yang mampu mengatasi keengganan mereka untuk melakukan
pembelian menggunakan web. Kecepatan komunikasi yang lebih cepat dari komputer-komputer
rumahan juga telah membuat pengiriman produk-produk ditgital menjadi lebih praktis
Tantangan bagi e-commerce lebih dari sekedar jenis barang yang ditawarkanBanyak
pelanggan lebih nyaman menggunakan telepon selular dari pada menggunakan keyboard
komputerInternet bermula dari ketika pemerintah AS membuatsutu jaringan dengan nama
ARPANET. Usaha-usaha yang diawali ditahun 1989 mengarah pada apa yang kita kenal sebagai
World Wide Web.
Dua istilah lain yang juga dikaitkan dengan intemet dan Web-cyberspacedan
superhighway(jalan bebas hambatan super) informasi. Istilah cyberspace diperkenalkan pada tahun
1984, ketika penulis William Gibson menggunakan dalam bukunya "Neuromancer" untuk
menggambarkan suatu masyarakat yang sudah menjadi budak teknologiKini, cyberspace berarti dunia
internet dan World Wide Web,.
Pertumbuhan jumlah situs internet yang fenomenal telah menjadikan internet sebagai sumber
informasi tidak dapat diabaikanInternet Software Consortium (www.isc.org) telah membuat grafik
peningkatan nama-nama domain dari hanya beberapa di awal 1990-an, menjadi lebih dari 353 juta
pada bulan Juli 2005Domain-domain baru ini mencerminkan kemungkinan pelanggan-pelanggan,
pemasok dan sekutu-sekutu bisnis baru.
Semua area perusahaan dapat menggunakan internet, tetapi satu area yang penting adalah
manajemen pasokanKhususnya, manajemen rantai pasokan bagi penyedia layanan kesehatan
mendapat perhatian khusus karena cepatnya kenaikan biaya jasa-jasa medis. Aplikasi ritel juga
penting dan menjadi satu tandingan yang baik bagi contoh B2B pada manajeman rantai pasokan.