5 DICAS DE SUCESSO:

desenvolvimento de uma coleção de moda

Se, no passado, a moda foi marcada por uma espécie de ditadura,
sendo imposta por grandes estilistas e pela alta sociedade, hoje,
podemos dizer que suas principais características são a liberdade,
a pluralidade, a velocidade de propagação e a mudança, que
são geradas especialmente pela evolução e pelas variações no
comportamento das pessoas.

A grande questão que vem preocupando a indústria e o varejo é o quanto

o comportamento do consumidor está mudando o mercado. Desenvolver
uma boa coleção, realizar a compra certa, ter um bom retorno comercial…
tudo isso depende da nossa capacidade de dar respostas ao mercado em
formato de produtos, estratégias e posicionamentos.

Isso é muito importante no momento atual da moda, em que o consumo,

não só de moda, mas o consumo em geral, está cada vez mais orientado
por valores - ou seja, consumimos não apenas aquilo que a indústria diz
que é novo, mas aquilo que é significativo e tem real valor para nós.

Assim, esse novo consumidor não se baseia apenas naquilo que está
"fora da moda" ou "dentro da moda", pois pode preferir algo que
represente o seu “estilo pessoal” ou “estilo de vida”.
A moda sempre foi o tipo de indústria em que o crescimento é
obrigatório, sendo necessário que se alimente constantemente o
desejo das pessoas.

A diferença, nesse momento, é que além de criar produtos de desejo,

esses produtos precisam precisam ser de fato relevantes na vida dos
consumidores.

Para se obter esse resultado, é fundamental desenvolver,

primeiramente, uma pesquisa fundamentada e um bom
planejamento. E está nas mãos do designer criar um repertório
de referências para facilitar o seu processo criativo e garantir uma
maior assertividade de vendas, tendo em mente um mix de moda
certeiro, com peças coordenadas entre si, que passem uma unidade
de coleção e que estejam adequadas aos perfis do consumidor e
alinhadas com o posicionamento da marca.

Por isso, separamos 5 dicas importantes para você ter em mente

para desenvolver uma coleção de sucesso.
1º Posicionamento da marca
+ Perfil do consumidor

Ter um posicionamento bem definido no mercado,

conhecer o perfil do seu consumidor e acompanhar as
mudanças no seu comportamento desse consumidor
passaram a ser os fatores determinantes para o
sucesso de qualquer negócio de moda. Esses fatores
devem ser observados justamente para que você tenha
a capacidade de identificar a tendência certa e o tempo
certo para aplicar no seu negócio, de modo a despertar
o desejo de seu público alvo e que ele realmente
perceba valor na sua marca.

A pesquisa de tendências de comportamento de

consumo e o constante monitoramento do consumidor
tendem a reduzir os riscos entre o que se produz e o
que é de fato consumido e gera interesse para o novo
perfil de consumidor.
2º crie o seu rePertório

A criatividade no design se faz mais necessária do que

nunca. Quanto mais você garimpar, mais boas ideias
terá. Procure conhecer mais sobre história, artes e a
maior quantidade de assuntos possível. Visite museus,
galerias, faça mais passeios diferentes, e gaste algumas
horas na internet pesquisando algo relevante, cultural,
não convencional. Essa pesquisa valerá muito a pena!
Também é interessante conhecer o trabalho de outros
designers - não para copiar suas ideias, mas para se
atualizar sobre o que está sendo feito no mercado.
3º Pesquisa de moda

A pesquisa em moda é um trabalho que exige disciplina e

técnica, para que o profissional de criação possa captar e
intepretrar o que está nas ruas, vitrines, feiras e nos desfiles,
bem como possa compreender o que está no imaginário dos
consumidores. Ela requer sensibilidade do criador para traduzir
mudanças, sentimentos e comportamentos desse consumidor.

Além disso, à medida que as tendências se multiplicam,

a pesquisa de tendências de moda vai ganhando mais
profundidade na busca de sinais que anunciem com maior
veracidade as antecipações. Assim, torna-se ainda mais
importante manter-se atualizado e acompanhar de perto
todo o ciclio da moda, de modo a aprofundar cada vez mais
as suas fontes, identificando os novos sinalizadores que
inspirem o seu processo criativo.
4º encontre um tema

O tema ajuda a manter o foco da pesquisa e deixa o

trabalho coeso. Um tema bem elaborado permite que a
coleção disponha de um universo de escolhas harmônicas
nas quais se embasar, e também ajuda a desenhar uma
história criativa para contar não apenas por meio das
roupas, mas também de todo o contexto da coleção - da
elaboração à comunicação no varejo.

A pesquisa de um tema alinhado com as tendências pede a

separação de palavras-chave e imagens que se relacionem
com as tendências. A partir disso, é necessário que se
monte um moodboard inspiracional, que nada mais é
do que um quadro com o “clima” que se pretende
passar na coleção, com os elementos, as cores e a
inspiração geral relacionados à marca e ao público.
5º defina o conceito e
monte um briefing

Outro ponto importante é definir o conceito - o clima geral

da sua coleção, algo que vai além do tema. É como se o
conceito fosse a união de tema + público + DNA da marca.
Após a definição do conceito, transforme a inspiração
em algo mais real. Adicione ao processo de criação um
bom painel de briefing com tudo aquilo que fizer sentido
para a mensagem principal da coleção e com todas as
informações relevantes que nortearão a sua criação,
como cores, materiais, estampas, aviamentos e silhueta.

Por fim faça um bom planejamento de sua coleção,

definindo, dentre outros elementos, o mix de moda
e o mix de produtos. Não se esqueça de que é
fundamental visualizar a coleção de maneira
planificada antes de iniciar a criação.
Essas são apenas algumas dicas importantes para você desenvolver
uma boa coleção, e, como você deve ter percebido, todas essas
atividades são reguladas pelo público alvo, o qual deve ser, portanto,
o norteador de uma marca. Assim, quando se fala em tendência, o
designer deve saber identificar se essa tendência é relevante para o
seu público; quando se fala em comportamento do consumidor, é
essencial que o designer identifique os desejos e as necessidades do
seu público; e, quando se fala em marketing, é essencial que todas as
atividades sejam planejadas de acordo com o que pode vir a sensibilizar
ou motivar esse público. Essas percepções se fazem cada vez mais
presentes no mercado da moda, sempre renovado e competitivo.

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