品牌行銷管理 期末考題

姓名：白佳怡　　　　 　學號：10954318A　　　 　系別/年級：物治（一）

一、身為義守大學學生，你是否瞭解義聯集團與旗下品牌的關係呢。請說明義聯集團旗下
事業體分別之品牌理念與品牌識別標識為何？（請至少列舉四個。）(20%)
義大國際高級中學秉著「適性揚才，讓世界更美好」的願景，致力於成就學生的
智商與個人發展，並提供多元學習路徑，以讓學生們能充分實踐自己的角色，成為擁
有社會責任之全球公民。而這些種種也可透過該品牌的 logo 裡探討一二。其中最顯著
的是 logo 中央的地球儀以及環繞著下方的英文品牌名稱，象徵了義大國際高級中學的
國際情懷。
義大醫院秉持著「品質、卓越、創新」的宗旨，以成為國際一流醫學中心為願景
此 Logo 結合了文字和符號標誌。EDA 一字代表了義大財團，成為了該集團獨有的標
誌；而「十字」符號則是典型的醫療相關行業的代表符號。另外，此 logo 所引用的藍
白二色則象徵了信賴、穩重與和平。
義大天悅飯店期待以親切的服務、全新完善的設備及美味的料理，提供旅客最佳
休閒住宿的新選擇，處處展現精緻的品味，讓遠離城市的旅人能放鬆心情，放慢腳步
享受愜意時光。而品牌上的 logo 上同樣也有該集團象徵性的 EDA 一字，並且採用了
暖色調，象徵著溫暖、童心、快樂與舒適。
義享天地以成為南臺灣新生活地標為目標，融合了購物廣場、國際酒店、企業商
辦、電影院及室內數位娛樂場，以科技、互動創造體驗式消費，智能商業提供更貼心
的購物、休閒、娛樂、美食新空間，打造成為國際級城市綜合體。它們的 logo 採用了
粉色和紫色色調，希望傳遞較青春、熱情、亮麗及創意的感受。而 logo 中也採用了義
享天地中的「享」一字，簡單明瞭，非常具有代表性。

二、在疫情帶給全球經濟壓力的情形下，你認為企業該如何因應，提昇其品牌價值？
(20%)
我認為，企業需持續強化自身的防疫工作。雖然消費者減少了外出消費的機會，
但他們仍有外出購物的需求。此時的關鍵所在就是如何讓消費者安心到店內消費就。
業者應對於消費環境的清潔與消毒採取高規格的要求。比如說，入店要求體溫量測與
酒精 進行手部清潔，服務人員全程配戴口罩及監測員工的身體狀況。我認為這些都是
必要的措施，更是保護員工與消費者的基本要求。唯有讓消費者覺得安心，消費者在
疫情當中才會安心地入店消費，也才能提升其品牌價值。除此之外，企業也可利用這
段時間強化消費者資訊的分析與應用。 他們可針對客戶資料進行蒐集與分析。例如重
新整理會員資料、進行加值運用，以制定出客戶忠誠度計畫。對于不同偏好的消費者
進行客製化的精準行銷，透過數位推播的方式，讓不同的消費者獲得不同的訊息或簡
訊廣告，才能獲得更好的行銷效果。
三、請分享在本次小組報告中，你對哪一組或哪一個品牌的報告印象最深刻，為什麼 ？
（25%）
在本次小組報告中，我對黑人牙膏那個品牌的報告印象最深刻。首先，我覺得黑
人牙膏這個品牌主題選得非常好！它非常貼近我們的生活，甚至小到我們都可能忽略
了。換個說法，黑人牙膏已經融入了我們的生活。而正好我家也在使用這個牌子的牙
膏，所以有了想要更深入了解的想法。另外讓我最深刻的一點是，台上報告的同學穩
健的台風和對於自己所研究的品牌的充分了解，這些都是很加分的點。甚至於，他還
結合了自己以往的經驗，讓整個報告過程非常自然且順利地進行，不會陷入沈悶。

四、請分享你在自己的小組報告中，對於市場分析、消費者分析、品牌定位、品牌識
別、品牌溝通，以上哪幾個部份的研究最有興趣，請說明為什麼？你學到了什麼？
想要再更深入研究些什麼？（20%）
我個人是對於市場分析的 SWOT 分析這一塊最有興趣。我學到了 SWOT 分析實際
上是對企業/品牌內外部條件各方面地進行綜合和概括，進而分析組織的優劣勢、面臨
的機會和威脅的一種方法。它可以幫助企業把資源和行動聚集在自己的強項和最多機
會的地方，並讓企業的戰略變得明朗。但我覺得 SWOT 分析除了可以分析企業/公司的
產品外，它還可以應用在我的日常生活裡。比如說，在面對抉擇、猶豫時，可以幫助
整理自己的思維、分析身處的環境以及找到解決的辦法。所以，我想要再針對 SWOT
分析進行更深入的研究，或許會從中發現更多。
五、請說明您在本堂課這一學期的學習心得。(15%)
在選修這門課之前，我完全沒有接觸過任何與商業、或商學有關的課。我一直認
為自己不適合這類型的科目/科系，也有點排斥。但經過了這學期，我發現其實它也沒
有想像中的那麼難搞，反而還挺有趣的。它讓我以一種聽故事的狀態上喝門課，使我
可以暫時地從理科的世界「解脫」了出來。我才發現，原來品牌行銷非常貼近生活，
只是可能都被我們忽略掉了。總的來說，雖然我不敢很確切地說我學到了很多的東西 ，
畢竟這也是我第一次接觸這類型的科目，觀念還是有點模糊，但至少我踏出了這一步 ，
而它也給了我繼續前進的勇氣，也不再那麼排斥了。