Taller de Redaccién MODELOS DE TEXTOS TEXTOS ACADEMICOS Existen textos de confeccién habitual en el Ambito académico (relativos a la academia) como informes, ensayos y monografias. En todos los casos, se trata de elaboraciones intelectuales que buscan profundizar alguna temética en particular. Sin embargo, tanto en sus objetivos como en su procesamiento existen grandes diferencias. 1. El informe: trabajo escrito que comunica algo ocurrido con objetividad y ‘menciona detalles relevantes, sintéticamente expresados. Informa y analiza datos, conceptos, ideas, hechos 0 sucesos. 2, El ensayo: implica el comentario libre sobre un tema, hecho © acontecimiento, Permite establecer opiniones sin exigencia de pruebas, aunque dentro de los limites del rigor intelectual. 3. La monografia: tratamiento escrito (incluye recopilacién, seleccién, comparacién, andlisis y sintesis) de un tema restringido y delimitado, con nivel de investigacién rigurosa, Vale distinguir entre el uso escolar de la palabra “monografia” y su empleo cientifico. En ambos casos la definicién se basa en el tratamiento de un tema bien delimitado, pero la diferencia esta en la calidad de la tarea. Una monografia escolar bien hecha puede convertirse, después de una tarea de ampliacién y ajuste, en un trabajo de investigacién mayor. 4, La tesis monogréfica o tesina: trabajo escrito referido a un tema especifico cuya hipotesis debe ser original. Constituye un estudio cientifico 0 académico realizado ‘con métodos apropiados, que se concluye con los aportes de investigador. Todo trabajo intelectual tiene una determinada ESTRUCTURA, es decir una ‘manera de disponer los elementos que componen ese todo organizado. Las partes en que fan las se subdividen los textos académicos no son fijas, aunque es usual que pos siguient 1, Seecién Preliminar: refiere a aquellas partes de la obra que se ubican en el primer lugar y su objetivo es determinar, caracterizar y mostrar un panorama de la obra. Incluye las siguientes partes:Taller de Redaccién ‘© Cardtula o portada: puerta de entrada a la obra. Contiene los datos principales de la obra. Es obligatoria y debe respetar el siguiente DISENO: Universidad del Salvador Facultad de Ciencias de la Educacién y de la Comunicacién Social Bachillerato Universitario en Comunicacién Social © Licenciatura en Publicidad / Periodismo Trabajo practico N’.../ Informe / Monografia Titulo Subtitulo ‘Alumno / Alumnos: (en orden alfabético) Asignatura: Catedra Lugar y fecha: ‘+ Pagina de agradecimientos 0 dedicatoria: opcional y solo para trabajos de gran envergadura como tesis. No es conveniente incluirla en informes o monografias. ‘+ indice general: enumeracién de las divisiones en que s fracciona el trabajo. Informa sobre el contenido de la obra. Se confecciona al finalizar del trabajo, Debe considerar una estructura ligica a partir de titulos y subtitulos que se respetardn en los capitulos del trabajo. Es obligatoria + indice de tablas, graficos e ilustraciones: se confecciona de acuerdo con la secuencia numérica dispuestas por orden de aparicién en el texto. En este titulo se indicaré el nombre o el mimero de cada figura y, a la derecha, el mimero de pagina que corresponda, Es opeional, 2. Cuerpo Central ‘+ Introduccién: presenta de forma clara, simple y sencilla el tema por tratar. Debe indicar los objetivos especificos y la finalidad de la investigacién, plantear los marcos teérico y de referencia y enunciar la hipétesis. Ademés, en tanto prepara y facilita laTaller de Redaccién comprensién de la obra, debe anticipar de forma sintética el contenido de los capitulos. Es obligatoria ‘+ Desarrollo o texto: esencia del trabajo de investigacién, fe organiza en partes y /o capitulos de manera deductiva, secuencial y sistematica. Es obligatoria, ‘+ Conclusién: sintetiza lo argumentado y probado en la introduecién y el desarrollo de los capitulos. Debe relacionar y unir las ideas desarrolladas, Implica un regreso a la introduccién para retomar la hipstesis planteada y explicitar si se aleanz6 a comprobar ono. Es obligatoria 3. Seceién de Referencias: material complementatio al trabajo de investigacién. ‘+ Bibliogralfa: listado del material consultado por el autor. (Ver elaboracién en este Cuadernillo). Es obligatoria. ‘+ Glosario: lista de palabras técnicas 0 caidas en desuso que se utilizaron a lo largo del trabajo, con la definicién o explicacién de cada una de estas. Es opcional. ‘+ Apéndice: protonga y contimia el desarrollo de la obra, Se conforma con material generado por el autor de la investigacién durante el trabajo de campo para demostrar su hipétesis como, por ejemplo, modelos de protocolo de encuestas, desgrabaciones de entrevistas, cuadros y grificos estadisticos, ete. Es opcional. ‘+ Anexo: material que complementa a la investigacién pero que no pertenece al autor (material hemerografico, fichas técnicas, ilustraciones, ete.). Fs opcional, Vale destacar que la confeccién del glosario, el apéndice y el anexo es optativa, producto de la decisién del autor durante el proceso de investigacién, 's por eso que sus paginas se contabilizan por medio de nameros romanos mientras que el resto del trabajo utiliza la numeracién ardbiga tradicional, Ademés, cada tipo de texto debe respetar el ESTILO que lo identifica como tal. Por ejemplo, los textos académicos poseen las siguientes caracteristicas estilisticas: ‘+ Concisién y precisién: estilo segmentado y sintaxis simple ‘+ Tendencia expositiva: definiciones, detalles y ejemplos ‘+ Tono informativo: preferencia por la tercera persona omnisciente. ‘+ Claro y directo: lenguaje culto ‘+ Objetivo y responsable: fuentes citadas e informacién atribuidaTaller de Redaceién TEXTOS ADMINISTRATIVOS, Existen textos de confeccién habitual en el ambito administrativo (propio de lo laboral y burocritico) como cartas comerciales, solicitudes y curriculos, 1, Carta comercial: comunicacién escrita entre empresas, representantes, proveedores, clientes y usuarios, vinculada con el mundo de las relaciones comerciales, laborales y administrativas 2. Solicitu -omunicacién escrita por la cual una persona o institucién realiza una peticién ante una autoridad, de la cual debe quedar una prucha fehaciente Curriculo: inventario ordenado de los antecedentes, estudios y ocupaciones de tuna persona que aspira a obtener un puesto o cargo profesional. Todo texto tiene una determinada ESTRUCTURA, es decir una manera de disponer los elementos que componen ese todo organizado. Las partes en que se subdividen las CARTAS COMERCTALES son las siguientes: 1 incabezamiento + Membrete o titulo: el membrete debe Ievar la direccién comercial y otras indicaciones impresas en la cabeza del papel ‘+ Lugar y fecha: dia, mes y afio en minasculas y separados por la preposicién de. ‘+ Destinatario: nombre y apellido completos de la persona o empresa destinataria, precedidos por las formulas correspondientes * Domicilio: el domicilio puede ser legal, contractual o real. + Tema o referencia. ‘+ Forma de entrega: se acostumbra a especificar, sobre todo en casos sin consecuencia jutidica ‘+ Tratamiento: se suelen utilizar formulas de cortesia, sin caer en exageraciones, 2. Cuerpo ‘+ Desarrolla el mensaje que se transmite. Debe tener tantos pirrafos como ideas 0 asuntos se comuniquen. 3. DespedidaTaller de Redaccién Saludo: en el pirrafo de saludo se pueden incluir agradecimientos, deseos, ete Firma: la correspondencia comercial debe firmarse de puiio y letra, con aclaracién de cargo, nombre y apellido del firmante. Posdata: la P.D. solo se incluye en casos de extrema necesidad. Adjuntos: especificacién de los documentos que acompafian la carta Copias: las C.C. ineluyen una lista de las personas u organizaciones a quienes se envian copias del escrito. Iniciales de identificacién: al final del texto se colocan las iniciales del redactor, cuando no es el firmante Ademés, las cartas comerciales sueles respetar uno de los siguientes diseiios: DISENOS Primer margen gar tea, Lugar y fecha: Modelo anglosajén Modelo latino Saludos Fima y sell SSE hee, te Por su parte, las SOLICITUDES respetan la siguiente ESTRUCTURA 1, Encabezamiento Lugar y fecha Destinatario DomicilioTaller de Redaccién © Tratamiento © Referencia 2. Cuerpo 1, Asunto 2. Razones 3. Conclusion 3. Despedida * Saludos de cortesia © Firma y aclaracién © Identificacién © Anexos En cambio, los CURRICULOS (0 los curriculum, en su versi6n latina) siguen la siguiente ESTRUCTURA: 1, Personales © Apellido y nombres © Lugary fecha de nacimiento ‘+ Nacionalidad «Estado civil + Domicilio + Teléfono y correo electrénico 2. Estudios ‘+ Titulos académicos ‘+ Estudios incompletos ‘+ Estudios especializados + Lenguas © Otros estudiosTaller de Redaccién 3, Distinciones ‘* Menciones honorificas y premios © Publicaciones 4, Experiencia ‘+ Antecedentes profesionales, con detalle de cargos, trabajos cumplidos y logros aleanzados. 5, Opcionates + Referencias ‘+ Remuneracién pretendida © Carta de presentacién En cuanto al ESTILO, los textos administrativos respetan las siguientes caracteristicas’ + Concisién y brevedad © Claridad, precisién y naturalidad ‘+ Orden, prolijidad y secuencia © CortesiaTaller de Redaceién ‘TEXTOS DEL PERIODISMO FI periodismo se suele definir como “la funcién social de recoger, codificar y transmitir, en forma permanente, regular y organizada, por cualquiera de los medios téenicos disponibles para su reprodu én y multiplicacién, mensajes que contengan informacién para la comunidad social, con una triple finalidad: informar, formar y entretener”. (Eugenio Castelli, Manual de Periodismo) La construccién de mensajes (por medio de textos, imagenes, sonidos, ete.) es la obligacién central de la profesién, de alli la importancia de conocer y aplicar sus caracteristicas fundamentales. Pero antes de considerar las caracteristicas particulares de los textos que se producen en el mundo del periodismo, fundamentalmente en prensa gréfica, es conveniente analizar las areas o superf FORMATO sébana (de alrededor de 60 em. de alto por 40 em, de ancho) como tabloide (de unos 40 em x 30 em.). A saber: ss que componen cualquier diario, tanto de 1, Superficie redaccional (informativa): textos, titulos, gréficos, ilustraciones, fotografias, etc. para transmitir informacién, 2. Superfis publicitaria: anuncios, avisos publicitarios, solicitadas, publi- reportajes, eteétera, 3, Superficie administrativa: aquello que utilice la empres para su identificacién, como la marea del diario, fecha y nimero de edicién, nombre de Ia empresa, logotipos o isologotipos, nombres de las autoridades, direccién, oficinas, horarios,M1. IV. Taller de Redaccién INFOBAEEa| |! race RGA Tan Area administrativa Piqueteros amenazan tomar |= Marca, logo, isotipo, fecha, numero, equipo hoy 500 edificio en el pais periodlatio, dreccin. Esta Area publicitaria s0s de publicidad. Area redaccional tee |G Gam ee so Scher pene ut ee tule, textos @ imagenes perodisticos a E > En el drea redaccional (0 informativa) se incluye distintos formatos periodisticos como la NOTICIA. La noticia se define como “un hecho verdadero, inédito 0 actual, de interés de general, que se comunica a un piiblico que puede considerarse masivo, una vez que ha sido recogido, interpretado y valorado por los sujetos promotores que controlan el medio utilizado para su difusién” (José Luis Martinez Albertos, Curso general de redaceién periodistica. Asi, Martinez Albertos deja planteadas las condiciones generales que debe cumplir la informacién periodistica (Que sea verdadera: que el acontecimiento narrado haya sucedido realmente y que los datos que se sumi iren correspondan a la realidad con la mayor exactitud posible. Que sea inédita: aiin no difundido atin por otro medio, © que haya nuevos datos que todavia el piblico no conozea, Que sea actual: que sea novedosa, es decir, lo més nueva posible en relacién con el tiempo. Que sea de interés general: que interese a la mayor cantidad de personas posible.v. Taller de Redaccién Que sea comunicable: que pueda transmitirse con empleo de las posibilidades téenicas del medio. Una vez. definido el contenido del texto, Ilega la hora de redactarlo, Ahora bien, desde el punto de vista de su ESTRUCTURA, los textos periodisticos se organizan del siguiente modo: 1 Cabeza informativa o titulos: tienen tres objetivos fundamentales de sintetizar los datos més importantes de la informacién, interesar o atraer al lector (para que continite leyendo) y situar respecto de las caracteristicas generales del texto (por su estilo mas formal o colorido, informative u opinativo), Hay varios tipos de titulos, aunque no es necesario utilizar siempre a todos sino que queda a criterio de periodista seleccionar los més convenientes segiin la importancia de Ia informacién, la extensién del texto, la ubicacién en el diario y en la pagina, ete. Estos titulos son los siguientes: Cintillo: inclusién de una palabra a modo de descriptor para presentar un tema que tiene continuidad a lo largo del tiempo (guerras, campaiias politicas, ete.) Volanta: oracién o frase breve que ubica en el tema, ayuda a subdividirlo y a veces le otorga mayor dramatismo, ‘Titulo propiamente dicho: debe incluir los datos mas nuevos o de mayor interés Piiblico Bajada: aclara, complementa o amplia el titulo principal en una oracién de no més de dos lineas. Copete: resumen de la informacién de cinco o seis lineas formado por varias oraciones breves. Tradicionalmente se utilizaba para relacionar varios textos de una misma cobertura; hoy puede aplicarse también en textos iiicos, Intertitulos, negritas o ladillos: enunciados muy breves de dos o tres palabras que se colocan dentro del texto para separar pérrafo o ideas 10Taller de Redaccién Tig peciana fs Fonb0 MONCTAR Quieren eliminar por$ 10 mil millones ‘Hoy aovtdo hea! ene Ecanoni ye Congreso, que ogabe (Gena, As, sagan Ganancis conearatnas, mules ompenventa 9 sosanos, enaton WA os oolepes radon na SS eres tarts ea Bagdad: atacaron ieee UL Ebajads de EE.UI Intentan ealmar con | * Volanta * Le hemos mas dinero una feroz | *—————_ Tilo > _|peridota : eon a disputa en el Colin pein ee cee see beneficios fiscales | Soiebst. Es uns pane cea etm encostra que musa | Marecaudaelin }— Volanta 1— Titulo +— Copete Cintilo + Titulo + Copete En la redaccién de los titulos se deben tener en cuenta las siguientes pautas de ESTILO: ‘* Sintetizar los datos mas importantes, una volanta o bajada estrictamente informativa. © Brevedad, tampoco vulgares) n Claridad expresiva, Si el titulo principal es metaférico, conviene acompaiiar con Empleo de un lenguaje natural (sin términos dificiles 0 poco conocidos, peroTaller de Redaccién ‘+ No pueden incluir puntos de ningin tipo, aunque aceptan casi todos los demas signos de puntuacién, + Deben medirse segin la cantidad de lineas y ;pacios que ocupan (Por ejemplo: 2x15, significa dos lineas de quince espacios cada una, Esos espacios pueden ser ‘ocupados por una letra, un signo de puntuacién o un espacio entre palabras). Al medir un titulo no pueden faltar o sobrar espacios, * Nose pueden cortar palabras, + Nose puede terminar ninguna linea con una preposicién o articulo. * Se deben respetar las relaciones logicas entre articulos y sustantivos, adjetivos y sustantivos, 0 verbos complejos. 2. ‘Texto propiamente dicho: amplia ta informacién adelantada en los titulos. Los textos periodisticos pueden seguir distintas ESTRUCTURAS 0 PIRAMIDES. Las llamadas pirdmides periodisticas son modelos que representan grificamente las, estructuras de los distintos textos. Por lo tanto, son formatos “a priori” que organizan Iogicamente el desarrollo de la informacién, Podemos reconocer tres modelos bisicos: «La PIRAMIDE NORMAL: corresponde al relato cronolégico, es decir, determina que la organizacién de la informacién sigue el orden natural de los hechos. Esta estructura ha sido tomada de la narrativa cl ica y hasta fines del siglo XIX caracterizé a las noticias de los diarios, Est compuesta por una introduccién que aporta al lector el marco en el que sucedieron los acontecimientos (dia, lugar, protagonistas) y presenta el hecho inicial, El desarrollo © cuerpo incluye la presentacién cronolégica de los hechos, encadenados en secuencias. En el final, el desenlace o conclusién, donde se detallan las iltimas consecuencias de los hechos narrados. El uso de la pirémide normal en la pretisa moderna es infrecuente debido a que es poco recomendable para transmitir informacién con rapidez, ya que con esta estructura el lector esté obligado a leer todo el texto completo para determinar si la noticia le interesa. 2Taller de Redaccién Introduccion Desarrollo Desenlace + Pirémide normal (Estructura cronolégica) La ventaja de este tipo de estructura es que corresponde a la forma natural en que el hombre percibe los acontecimientos, donde lo més importante siempre se revela hacia el final, Su desventaja mas importante es que se trata de un texto donde no se sabe qué ‘pasé hasta que se leyé la tiltima linea, De abi que requiere de un lector con tiempo para ici leer todo el texto y Hegar hasta el final; ademas, por esta misma caracteristica, es de cortar o extender répidamente en la vorigine de la rutina periodistica, ya que requiere de una revisién minuciosa de los datos. + La Pirdmide Invertida: aqui la visién del periodista no esta centrada en el orden del acontecer, sino en una gradacién de valor, en una organizacién jerérquica de los elementos que componen la noticia. En el primer pérrafo se anticipan los hechos mas significativos, por lo que es frecuente que se incluya el desenlace de la historia. Un texto con estructura de pirémide invertida esta conformado por dos relatos: uno altamente condensado y otro desglosado, El relato condensado se offece en la entrada (primer pérrafo), sirve al lector como primera aproximacién al hecho noticioso y debe cumplir con el objetivo fundamental de oftecer informacién general, atraer y conservar el interés del piblico. Los aspectos resumidos en la entrada se desarrollan en los siguientes parrafos, 0 cuerpo de la pirimide invertida, de acuerdo con su valor informativo, por medio de parrafos independientes y breves. Asi, la noticia con estructura de pirimide invertida ogra dar la mayor cantidad de informacién en el menor espacio posible y en la forma ‘mas répida para su transmisién y recepeién,Taller de Redaceién Lid/ Lead Cuerpo Pirimide invertida (Estructura jerérquica) Segiin lo dicho, la pirdmide invertida consta de dos grandes partes: el lid y el cuerpo. La palabra lid deviene de la raiz lead, que en inglés significa lider. La etimologia de la palabra indica que se consigna al principio de la noticia. La autora Petra Secanella define al lid del siguiente modo: “La formulacién de lo que es més importante de una noticia, directa o de creacién, respondiendo a las dos preguntas bisicas: qué ha sucedido y quign es el protagonista”" Suele ser un pérrafo, y suele ser el primero, Es el encabezamiento de una noticia, es decir, su parte fundamental. Se dice que es la puerta de la noticia, ya que por este se decide seguir leyendo o no. Es la primera parte de la informacién. También llamado pérrafo inicial, es el encaberado de la noticia, su parte fundamental. Fl lid sirve para destacar el aspecto mas importante y més atractivo de una noticia, Alli se introducen los nombres y hechos mas significativos. Implica para el periodista decidir qué es lo més importante en su informacién, y qué es lo que quiere destacar, La técnica de realizacién del lid esti vineulada con la rutina profesional que es la “formula de las WH”. Con esta técnica se consigue la mayor claridad, concis eficiencia, Las WH (asi se suele Tamar a las preguntas basicas, dado que la mayoria comienzan con estas letras en inglés) pueden ser descriptivas, aquellas que presentan las caracteristicas fundamentales del acontecimiento, o explicativas, las que lo analizan, aportan los datos que amplian la noticia, explicando sus causas y posibles consecuencias. + WH descriptivas © Qué: puesto que el objeto primordial de la noticia es comunicar lo que ha sucedido 0 esta por suceder, el “qué” es el elemento primordial. Un buen parrafo de entrada intenta resumir la noticia. El “qué” suele darse en una breve sintesis del 4Taller de Redaccién suceso y puede ser expresado a través de un verbo, que sefiala la accién fundamental del acontecimiento, ‘© Quign: representa el elemento humano en la noticia. Puede ocurrit que el protagonista de una informacién sea alguien destacado, como el Presidente de la Nacién, o alguien muy conocido y por lo tanto, el “quién” va a ser el elemento de mayor importancia, Hay dos tipos de “quién”: el “quién activo” o actor, aquel que provoca el acontecimiento y el “quién pasivo” o paciente, que resulta afectado, ‘© Cuéindo: el elemento tiempo constituye otro de los factores importantes de la noticia, Hay dos motivos del porqué se usa el “cudndo” en la introduccién, uno porque al situar el hecho en el tiempo permite interpretarlo en su pleno significado. Otto, porque el piblico quiere saber eun préximo esté el suceso que se le comunica En las informaciones de un hecho que se desarrollard, el “cudndo” se describe en el primer pérrafo, ‘© Dénde: el lugar del suceso siempre reviste importancia, en el sentido de que la proximidad es uno de los factores que influye en el interés de los receptores. + WH explicativas ‘© Cémo: describir el desarrollo del suceso, ‘© Por qué: causas del hecho ‘© Para qué: no es muy utilizada, depende de la informacién, es decir, si el hecho tiene posibles consecuencias. Por su parte, el cuerpo de la pirdmide invertida contiene la explicacién y los detalles de la informacién presentada en el lid, Tiene las siguientes partes: © Datos que explican y amplian el lid (At, por Acontecimiento)) © Material complementario (B, C, D) © Datos que ayudan a situar la noticia dentro de un determinado contexto, © Material secundario o detalles del lid (A+) Lid! Lead Cuerpo Contexto yan VYTaller de Redaccién * PIRAMIDE MIXTA, YUNQUE 0 MARTILLO: combina las caracteristicas de la pirimide invertida y de la normal. Conserva, de la primera, el ejercicio de sintesis de los elementos fundamentales de la informacién en el primero y, a veces, también en el segundo parrafo, En cambio, el resto del texto se estructura respetando Ja forma de pirimide normal. Para algunos autores constituye la forma textual més completa, ya que proporciona al lector los elementos para que decida si el tema tratado en la noticia le interesa, y Inego presenta los hechos en el orden en que sucedieron. Lid/ Lead <——— Introduccion Desarrollo Deseniace + Pirdmide yunque (Estructura jerarquica y cronolégica) La pirmide yunque, como combinacién de las dos pirimides basicas, permite al lector saber qué ocurrié répidamente y, ademas, incluye el ritmo y Ia atraccién de la estructura normal. Por otra parte, incorpora un nuevo tipo de contextualizacién, mis rica, con més detalles, ambientes, personajes. Es el tipo de relato propio de un texto ensayistico, literatio. ‘A modo de ejemplo se presentan dos formas o formatos periodisticos que aplican las pirdmides sefialadas: la NOTICIA y la CRONICA. Ambas pertenecen al género informativo y, por lo tanto, tienen a la transmisin de datos como objetivo central 1, La noticia (del latin: cosas nuevas) es la exposicién escueta y jerdrquica de los datos esenciales de un acontecimiento, Respeta el estilo informativo y aplica la pirdmide invertida 2. La erénica (del griego: cronos, tiempo) es la exposicién cronolégica de los datos esenciales de un acontecimiento, Es un poco més extensa. Respeta el estilo informativo. Aplica las pirémides normal o mixta. 16Taller de Redaceién TEXTOS DE LA PUBLICIDAD Aunque existen diferentes textos de confeccién habitual en el dmbito publicitario, en todos los casos, trata de elaboraciones de intencién apelativa que buscan convencer © persuadir a los receptores (potenciales clientes) acerca de los beneficios del producto 0 servicio que se publicita. A modo de ejemplo se presentan los dos modelos publicitarios ms habituales: 1. El aviso, pieza gréfica de tono apelativo y estilo creativo que busca convencer sobre los beneficios de un producto o servicio, 2. Elfolleto, pieza grifica de tono més expositivo que apelativo, que busca informar acerca de las caracteristicas de un producto o servicio Desde el punto de vista de a estructura, el AVISO PUBLICITARIO sigue un ordenamiento jerérquico que permanentemente le recuerda al lector el tipo de producto que se publicita y su principal beneficio. Las partes de la estructura del aviso son las siguientes: Titular/headtine, Sus funciones, que pueden aparecer en forma icénica, son las siguientes: © Presentar el nombre del producto © Presentar el beneficio del producto © Llamar la atencién del lector © Texto/copy. Funciones (no necesariamente estarin presentes todas, 0 no necesariamente se explicitan): © Ampliar la idea del beneficio © Mostrar otros beneficios © Argumentar el porqué del beneficio (necesidad) © Sefialar caracteristicas del producto (color, formas, sabor) © Indicar cémo conseguir el producto © Indicar quién lo garantiza "7Taller de Redaccién ‘+ Imagen: refuerza las funciones del titulo y del copy, por medio de la fuerza expresiva y apelativa del cédigo icénico. La relacién entre texto ¢ imagen (para cualquier Ambito, publicitario, periodistico, académico, etc.) puede ser la siguiente: © Anclaje o traduccion: el texto y la imagen transmiten el mismo concepto, en dos cédigos diferentes. © Relevo o continuidad: el texto necesita de la imagen (0 vieeversa) para completar el concepto total. ‘+ Eslogan: frase que se repite a través del tiempo, que sirve para la persuasién de tipo emocional, motivacional. Funciona como recordatorio para que la gente la identifique. ‘+ Firma: logo, imagen de le marca. een Reece ents Ademés de los anteriores, el FOLLETO incluye otros elementos ‘+ Subtitulos: dividen y organizan el extenso texto expositivo del folleto para determinar subtemas. ‘+ Contacto: indica claramente dénde y cémo buscar més informacién sobre el producto © servicio, incluso el nombre de la persona pertinente con sus teléfonos, direccién y horarios, silos tuviere, Estos datos son fundamentales porque sirven para respaldar la informacién y propiciar futuros contactos. IsTaller de Redaccién Titulos Imagenes Subtitulos Firma TEXTOS DE LAS RELACIONES PUBLICAS GACETILLA y COMUNICADO DE PRENSA consideran lo mismo, aunque algunos insistan en establecer distinciones formales que no existen desde el punto de vista prictico, Este recurso consiste en un breve mensaje escrito que comunica, con criterio periodistico, una novedad acerca de una institucién para que sea informada por los medios periodisticos. Es elaborado por oficinas de prensa o departamentos de relaciones piblicas/institucionales, que luego los envian a los medios de comunicacién social para que estos, a su ve7, lo difundan entre su audiencia, Este método de trabajo obliga a una redaccién objetiva que reporta hechos comprobables. Debe ser lo mas parecido a una nota, tal y como se lee en la prensa. Por lo tanto, su estructura es de tipo jerérquico con una fuerte tendencia a aplicar la pirdmide invertida 0 de yungue. + Encabezado ‘© Datos del emisor: membrete de la entidad con el logotipo o nombre visible de la persona que lo suscribe (garantia de que quien informa es efectivamente quién dice ser, y no se trata de un mensaje apécrifo),Taller de Redaccién ‘© Indicacién “Comunicado de prensa” (o gacetilla): un comunicado es siempre un comunicado, aunque se intente disimular con eufemismos, Es mejor olvidar titulos pretenciosos como “Informacién muy importante” o frases similares, que muchas veces son leidas con soma por los periodistas, ‘© Fecha y hora: dato que le permitird al periodista evaluar la vigencia de lo de la informacién y compararla con otras relacionadas o emitidas por otras personas, ‘© Destinatario: resulta mas eficiente dirigir el comunicado a una persona con nombre y apellido, preferentemente al petiodista encargado de la seccién. Sino se conoce -y no puede averiguarse- dirigirlo al editor responsable. ‘© Embargo: indicacién de la fecha en que la informacién puede ser dada a conocer, si es que hay alguna restriccién al respecto. Si la hubiere, indicar con claridad: “Publicar a partir de...”, “Para la difusién desde las...horas”. Si la nota no presenta indicacién alguna se asume que es de difusién inmediata. Considerar que el medio no tiene ninguna obligacién legal de respetar la indicacién del embargo informativo, pero lo suele hacer por respeto al vinculo con el informante. ‘+ Cuerpo principal (noticia propiamente dicha) ‘© Titular: una frase llamativa que condense el contenido del comunicado no solo resulta una invitacién a la lectura, sino que ayuda a que la informacién Hegue a quien corresponda, en funcién de la temética que aborde. Por lo tanto deben considerarse ambos criterios para su redaccién (que sea Ilamativo pero que también sea indicativo del contenido). ‘© Encabezado: técnicamente también se lama lid, y consiste en un breve resumen de tres lineas de la noticia. Muchas veces es lo tinico que se reproduce en el medio, con lo que debe tenerse la precaucién de resumir en ese pérrafo todo lo que seftala Ia gacetilla ‘© Desarrollo: la informacién propiamente dicha no debiera ocupar mas que dos parrafos (de entre y nueve lineas cada uno de tos). Si la informacién interesa, el periodista mismo se encargaré de lamar para profundizar el desarrollo de tema, (© Cierre: pérrafo final con detalle de las fuentes, conclusiones, y datos de los informantes. Vale incluir unas lineas separadas del texto principal con los datos de fli én de la organizacién, o los cargos del protagonista de la nota, Aunque se tratase de alguien conocido, nunca puede garantizarse que el periodista recuerde adecuadamente esta informacién. Para identificar una organizacién es necesario mencionar el nombre completo, la actividad a la que se dedica, su antigtiedad y su 20Taller de Redaccién origen, En el caso de personas, consignar el nombre completo (los seudénimos deben acompafiar al nombre principal), ocupacién y cargo. (titulos, reconocimientos). © Frase de cortesia: al finalizar el texto se suele ineluir la siguiente frase: agradece su difusié * Pie de pagina ‘© Datos de contacto: debe indicarse el nombre de la persona de contacto con sus teléfonos, direccién y horarios, si los tuviere, porque sitven para respaldar la informacién y propiciar futuros contactos con el periodista. © Cantidad de paginas: si el comunicado tuviera més de una pagina — no es conveniente, pero que a veces resulta inevitable-, debe consignarse la palabra “Sigue”, con indicacién del total de folios (por ejemplo, “pagina 1 de 2”), Membrete / Lonotipo Embargo: Gacetilla Titular ‘Cuerpo principal de la informacion to Pag. 1/1 Todos los textos de los medios de comunicacién, sin importar su contexto de produccién especifica (el periodistico, publicitario o de las relaciones piiblicas), deben cumplir las siguientes pautas de ESTILO: + Claridad © ConcisiénTaller de Redaceién © Originalidad / Creatividad © Sencillez / Naturalidad + Correccién y propiedad ‘Nota: la presente ficha fue elaborada por la Prof. Lic. Erica Walter. BIBLIOGRAFiA. * CASTELLI, Eugenio, Manual de periodismo, Buenos Aires, Plus Ultra, 1996, Capitulo 14: “Los géneros periodisticos”, Punto a: “Los géneros informativos” (RedBUS). * LOPRETE, Carlos; Redaccién comercial e informativa; Buenos Aires, Plus Ultra, 1996; Capitulo TIT, Punto 8: “EI curriculo”, y Punto 10: “La carta”. (Red BUS) * PALMIERI, Ricardo, En pocas palabras. Manual de redaccién publicitaria, Buenos Aires, La Crujfa, 2001, Capitulo 10: “Redaccién de avisos para gréfica” y Capitulo 11: “Redaccién de folletos” (RedBUS). © SUAREZ, Adriana, Prensa y comunicacién, Buenos Aires, Macchi, 2003, p. 55- 63