Marketing digital GRAMATICA LEXICOMiguel, community manager de una pyme on-line de ropa masculina a medida, e rene con Alber to, su adjunto, para comentar los resultados de la Pre eee rerio t og ert i a ec EEL auditoria de campafa ‘a. Lea las frases siguientes y complete la conversacién. Solicitaré a nuesto equipo creaivo.. me dijo que queria ver una subida esa ciffa aumentaia. ©. habian sido mas posiivos que habia subido el ingeso medi. (6... me ha pedido que.. i 6 seco: Buenos dias, Miguel. Bueno, zqué tal | dltima auditoria, Pablo la reunién con Pablo? Debe de estar contento, minima del 5% en el indice de clic sobre 1 no? ‘nuestras impresiones y apenas ha llegado al Miguel: Pues si, la verdad. Me dijo que los 39%, resultados dela auditoria de campaia Alberc: Ya veo, que me envie } 0 que él esperaba. propuestas a lo largo de esta semana para que Allert: 3Y at qué te parecen? los banners desplegables muesteen nuestras Miguel Bueno, depende. stoy muy satisfecho | _prendas de una forma mis lamativa con nuestra publicidad en las redes sociales. | Miguel: Orta cosa... Pablo me comenté ' Gracias a la creatividad y variedad de nuestros satisfecho por usuario contenidos hemos conseguido crear una en las ventas de nuesta pagina web, incluso identidad digital muy postiva para la compafia | entre los clientes mais javenes. Dijo que { en muy pocos mess en el futuro si mejoramos Alberta: Desde luego! La reaccién alas fotos de | nuestro marketing por correo clectrénico, ‘nuestros productos en Instagram ha supuesto Alberto: Dudo que sea ela mejor solucién, pero | ‘un aumento muy considerable del trafico de revisaréy limpiaré nuestra base de datos para ; usuarios en nuestro sitio web. ‘que nuestra lista blanca de clientes sea mas | Miguel: Es verdad, y Pablo rentable y reduzcamos el nimero de corteos t felicive a codo el equipo porque un par basura. ' de esas fotos se convitticron en virales, por lo Miguel: Perfecto! -La podras tener lista esta { {que tenemos mas seguidores en Twitter y en tarde? i Facebook, pero. Alberto: Esta tarde? Pu ra - FS ide? Pues... supongo... Lo voy. bert: .. pero que’ -intenta, pero no te lo puedo prometer. Sabes ‘Miguel: Pues que nuestra publicidad en que debomos redacrar los nuevos mensais pty buscadores no va tan bien, Después dela Prhinascsipaca ta yy We BORO UE elESTILO INDIRECTO Enelestio ndreco se Eel nl deco se erocen spas qe agen de odo Eps desl dec inet eka eden ser de persona, de adverbs de vempoo de ugary de tempo verbs Siel tempo que introduce a fase neces present, no hay cmb deep vera slo de person Sen EI | Salgo de viaje. Sieltempo quenvocie ase neces un temp si, ay and de tempo vl de pasonay de adverbio de tlempo o de lugar gees > eas Sead Pretérit imperfecto Salgo abora “preit perfecto compuesto ——=«Ptétpuscumperec ‘Heros logrado el contrat. Dijerom que babianlorado el contro, “Pretertoimperteco [No sabiamos dénde estaba a ofcina Rani So, | Die meaner ’ ~eondionst | Ayer dio que hoy vstara la fbi | Condlional @ P W080, euehey comprucbe, rss . Clas jones subrayadas del dislogo segun su funcién, jfique en esta tabla las expres arn) ioe rte Pou Eee oe saree pink fecra serior,colocaria las siguientes expresiones? fo, del ejercicio anterior, col | un que apartade, : sm BuenaiNo sé, es que Bn ee im (No sabes nada de? 7 sm cSa0es ago 4 1m Segin como lores. we cTacrees? mReferente a. sm gsabessi..? TORO LABORA 189a ———————— Ed Las redes sociales 1a. En el dialogo se mencionan varias redes sociales. «Qué otras conoce? ,Cuales utiliza usted y con qué objetivo? bb. Explique como cree que el uso de las redes sociales puede beneficiar a las ‘empresas con ejemplos concretos. En general, como reacciona usted ala publicidad digital? Coméntelo con sus companeros. La ignoro, hago cic en el banner, etc Ef El término correcto 8 ewikker i Youll B flickr faeaih 00 ga = eit e vine @ Prgeet et E He Sustituya la definicion en negrita por uno de los términos que aparecen en el dialogo 1 fen rojo y ordene esta conversacion. C5 Rosana: Pero, mis, lac ls focos de nuestros productos en Instagram ha supueso un aumento muy considerable en nusta web del ‘iimero de vistas po individuo en un periodo determinado José: Sis verdad, pero tl como the dicho, no estoy seguro de que nue publicidad en redes sociales vaya tan bien. Despus dela lima auitora,desedbamos ver una subida minima dl 69% en porcentaje de impresiones publicitarias | sobre as que un usuario ha hecho clic | es deci sobve ls vsuaizaiones que ha hecho un usuario de la pigina web Y apenas ha Hegado a 3%. Practica Rosana: Voy a revise y limpiar nuestra base de datos para que nuestra lista donde los usuarios hhansolicitado serincluidos para recibir comu- nicaciones sea mis rentable y reduacamos el nimero de mensajes electrénicos ‘no solictados por el usuario José: Bueno, sein como lo mires. Yo no estoy ‘muy satsfecho con nuestra publicidad en as pla- taformas que conectan personas en el mundo digital Rosana: Julia me comenté ayer ls resultados del informe de a actividad registrada en la campa- fia de publicidad determinada en Internet Adiquétepaccen? gy ‘ePiense en un producto inadecuado para usted (por sexo, edad, profesion, etc) y que nunca compraria ‘esos correos a su direccion, (© Usted recibe frecuentes correos basura de una empresa que comercializa ese producto, Usted nunca ha visitado su sitio web ni ha autorizado el envio de ‘© scriba un correo electrénico a esa empresa en el que solcita que retiren su direccidn electrénica de su desea recibir ms sus mensajes 14 exon UB0RAL, lstado de clientes. Exprese su descontento con lastuacién actual y expique los motivos por ios que ‘motives por los que noGRUPOS DETRABAIO Ysa) Fem, Con Sus compaiieros, lea con atencion @ Explique su caso de matketn ‘a informacién sobre (a empresa clegida por su grupo. 19 ital los men co grupo, ‘© Juntos, piensen en una emy Gaal Deberan usticar las hefamentas digas Presa de uN Sector stinto alos mos del oto grupo. Escuche con atencgn el caso de marketing digtal del jemolos que han leldoy dseRen una campafa de marketing GRUPO A Ea GRUPO B roe Pequetio hotel rural y familiar ubicado en Asturias, con 12 habitaciones. La mayoria elas clientes no som de Asturias, Marketing digital: una pagina web Yuna campafa de video marketing. En tna cuenta propia de YouTube aljaron rhurnerosos videos caseros de conta duracién grabados por eos mismos con informaciones a los posible vstantes con datos del hotel y sus alrededor, entrevistas a chentes con opiniones sobre el establecimiento y entrevstas con personas reladonadas con el turismo local. Aparece la direcién de la pagina we dl ote! nero de elon de reservas para que la gente contacte con ellos después de ver ls videos. Mis adelante, aument6 la difusion de sus taformas que ideos en internet a plat serntan ora eer boae 5 resultados en Hoy ocupan los primer a YexTube en busaunds cons mentado las personas su negocio, han 2u rene ieresdas en obtena is infomocin sobre su ubcacin, eto ores, 2 tomo el vlumen de ventas drectas en 410% tras crear os Videos Comercio fico radcionl dedicado a la pa masculina para eventos especiales ‘ms clientes tewen que desplcarse hasta la tienda. ‘Marketing digital: wicaimente, una pagina Web, con un trio nsgnifcante Alato siguiente, abrieron sus cuentas en Tite, Facebook, YouTube, Tuent, Linkedin, que utitzaren acvamente, asi com un biog de empresa y una nue pagina web. Desarrllron un plan de video marketing. Hoy en dla, la empresa ‘Nene tambien una tienda en Internet dnd vende complementos de vest masculios, yun boetinsemanalcon informacion sobre tendencas de moda ¥ descuentosexclusios dels antcuios de a tends mine. Pesentada come exemple de empresa que utitza las reas I) t«crovogia dentro de su plan de promocién del negocio, esta pyme rocura conocer alas personas ytatsias Con respeto y atenci tanto en la tenda como en ntarnet. Gracies a estas | actividades de marketing digital tone actualmentechentes de toda Espana y tecibeencarges pedidos desde internet ‘Agemas, es una de as pyres mas conacidas en Twitter en Espan TORO LABORA as——Ia cramizica y el léxico 2 estilo indirecto > “Transforme las frases del director de marketing en estilo indirecto usando dijo. Frase directa; «£1 marketing es una serie de ténicas para conseguir e interés de los consumidores Por el productos frase indirecta:£/ drecor do que el marketing era una sere de tecnicas para conseguir interés de fos consumidores por el producto 1 «€l marketing val iene por objeto transmitir un mensaje (quede set un video, un texto, una foto...) de una persona a otray. 2. «Cuando veo un video impactante en YouTube y lo primero que pienso.es compartirlo con alguien, eso es marketing vial» 3. eEstay seguro de que dentro de dos afos los usuarios dedicaran alas apes una mela de 3 horas y 15 minutos (superando las 2 horas y $1 minutos de hace dos anos». | 4 ce! objetivo principal de todo negocio digital deben se los buscadores,Ellos son los encargados de redireccionar alos diferentes clientes en busca de un producto o servicio determinado» | 2 Del estilo indirecto al directo Transforme lo que escribe Daniel Martin en estilo directo. | Daniel Martin, asesor de estrategia en webs fiecuentemente habia ulizada las redes sociales Lema ce eases ses alll pec ect en conn < | na as erent aims una setie de consejos imprescindibles ala hora de planificar la estrategia de una pyme en las redes, sociales, ‘Comenté que él siempre insstia en la | importancia de marcar unos objetivos coherentes 1 plaificables y que en coda su vida laboral | Daniel Martin escribio: | etay que ‘8 oR Latona tambien como medio de comunicaciés le fideizacion, aan Afiadi6 que en cl furuto las pymes seguramente apogatian la estrategia on-line sin abandons la weD El mundo del marketing di Esc 2 . 1a palabra ala que corresponde cada definicidn, avegador @ Dominio « mal : jo © E-mail marketing © Market vial « Pub contental @ Taco aes nombre en propiedad que tiene una empresa pare operar en la re fema internacional que los agrupa por erarquias, simpificando su identfcacion, En Espana es la terminacion es, 2 programa utlizado para vsualizar las paginas web. 3 rimera de visitas que tiene una web en un periodo determinado. 4 estrategia de marketing que se basa en que los usuarios reenven, compartan y comuniquen una accion de una marca 5 _anuncios que se ponen en rlacin con el contenido espectico de una pagina en una web, como por ejemplo un anuncio de coches cuando leemos una naticia de motor 6 e-mail redactado, disehado y enviado por un anunciante tilzando ‘una base de datos de un tercero, Se basan en una aceptacign previa del usuario que ha dado su consentimiento para recibir estas comunicacione. internet en nuestra vida Elija la palabra correcta Internet llegé para (1) trasiadarse I quec comportamientos de as personas, 510 + /bliris an coo sen. ae nc pa te oe rlacnase cons emis, pa enters, pia aba (lore gob oot cng sot ee len i 7 nes nye sl grec i, eto 1 ener ce prea 0 en ia ei de los (6) clientes | proveedores Hoy en dia hay que establecet una para obtener fdelidad. Es por ell ae las py el marketing egocios en la que 32 incluya el 2 oe sanaa y poser (1) compet (ODER COD las empresas mas grandes. generar cor sdarse y no solo ha modificado los habitosy os ye también ha cambiado su (2) rentabilidad ! mentalided. Los (3) usuarios (4) informacién I comunicaci6n relacion con elles, superendo sus (7) expectativa obligaciones mes deben adoptar una nueva (8) estrategia / rotacién iia para lograr (9) cautivar / aceptar@ los clientes, : TORN LOR TaSUSTANTIVOS, | adjuntova, etta alrededores, los | anunciante, et asesor/-a, eVia audienca, la auditora, la | aumento, el base de datos, a bbuscador, e! busqueda, la | campana de publicidad, la compatia, la | consentimento,e! | consumidor-a, eva | contenido publcitaro, et contenido, e! correo basura, el correo electronic, el ‘cuenta, la dominio, et equipo, escepticismo, el estrategia, la fideizacion, la | herramienta, la | derided digital, la ingreso, et lista blanc, la lista de chentes, | marca, a | marketing digital, et smarting wal, | mensaje electronco el ‘We Tom vazoRa, navegador, el twasadar Plataforma, la utlizar porcentae, el vesti prenda, la Wisualizar publicidad digtal la ratén, el ADJETIVOS te4 soci, la rentabilida, la coherente sequidor-, ela considerable terminacin, la creativola traico de usuarios, el desplegable usuariofa, eva dinémicala venta directa la lamatvo/a planificable VERBOS prewo’a publiitano/a agrupar rentable ounce satisfechola pai vial beneficar a competir conectar Gone converse debatir aired destinar Seagas entretener epende grabar en cuanto a integrar es decir intentar intercambiar mejorar navegar operat (en a ved) posiconase procurar prometer reenviar saber