Y eri HOCKII TRUNG TAM BD KIEN THUC “Nang tm tei thite — chp cénh trong lal” OTHK.VN f ; BAIS BQ Mon : Kinh Té Website : http://othk.vn CAU TRUC TH] TRUONG Ths Nguyén Ngoc Huy — 0931.731.806 1. CAC KHAI NIEM CO BAN. 1, Khéi niém vé thj trudng va cdu trac thi trwdng, ‘Theo David Begg, thi trutmg la tap hgp cde sy thoa thuan thon, ‘ma ngudi ban va ngudi mua tiép xiic véi nhau dé trao ddi hang héa va dich vu, Hoi thi truémg 1 qué trinh, ma nhd d6 cdc chi thé or g ra quyét inh Iya chon ti wu nhimg van dé kinh té co ban, Hodc, thi trudng la mét tap hgp ede dan tiép xtc v6i nhau dé tarsi hea v: Hodc, thi trong I fabuér kh vo, aiép xiag voi ngwdi kia dé trao cog Tait cd cde Khai nigm trén@po' pi gitra nui mua va ngudi ban nhung véi cée thi ig hah vi nay Iai rét Khdée nhau. Ching han, khi .gwoi mua hoan tod tin tuéing lin nhau: khi ngudi ban néi tiéu chuan’ in cia san phdm nhu thé nao thi ngudi mua tuyét déi tin tuéng vo ngudi ban, nefrqua trinh trao déi giita ngudi mua va nguéi ban dién ra dé dang va nhanh chéng dén mite ching ta c6 cém gide ring hinh nhu ngudi ban va nguyi mua e6 sy théa thudn véi nhau tir trade, Neuge lai, khi dén vii thj truéng vai may quan 4o, qué trinh trao déi gitta nguéi mua va ngudi ban Iai dién ra hét stre phire tap: ngudi ban lai cé thé dura ra nhimg thong tin kh6ng chinh xéc vé gid ban va tiéu chun chat Irong cia sin phim, vi thé ma nguéri mua rat khé khan, ling ting trong sy Iya chon san pham va roi vao tinh trang phai tra si (mie ca) nhumg tai khOng thé khiing dinh durge la nén tra gid bao nhigu la thoa dng va tro nén ling ting; 6 mét s6 sin phim sy khée biét trong qué trinh trao di giita nguési mua va gui bin lai din ra 6 gée 4 khée: ngudi ban ra ste bao g6i sn phim va lai thudmg xuyén thay déi kiéu dang, mau ma, bao bi cia sin pham... Chinh sy khac biét trong hanh vi trao digon HOCKIL anh tranh giita nguéi mua va ngudi ban sé anh huéng dén van dé t6i da héa Igi nhudn, van iia cae hang trong nén kinh té, Nghién ciru sau sie nhiing van dé néu trén chinh 1a ni dung quan trong cia chuong nay. Day 1d nOi dung nghién citu rit quan trong va cling 1A ndi dung nghién ecru hét sire phite tap, nhung 1a n6i dung nghién citu mang ¥ nghia thye tin cao. Nhu vay, trong churong nay ching ta sé tién hanh sp xép cdc hing héa va dich vy khac nnhau trén thi trang vao ede edu trie thi trading khde nhau, chiing han hang héa thit lon thude cau triic thj trudmg nao? Hang héa vai may quan do thugc cu tric th tgrong nao?.. Cau trtic thi truding 6 day chinh Ia cach thite 16 chite ciia thi trudng, ching tich cde dae diém cia cée edu trite thj trudmg tir d6 phan tich de diém trong. tinh chat canh tranh ella ede hiing sin xuat hing héa vit di ihalPhoat W@hg trong céic cau tric thj trudmg khac nhau, N 2. Tiéu chi phan logi edu tric thj trum OS pé tién hanh phan Fae thi g SPehingfta cin iung hé théng cde tigu chi phan loa Kiely nin an cic tigu chisau: @® =x - Thir nhat, dea khde nhau dé phi nnhur phan chia inh té thuimg diya vao Fong mot nganh. Co nhiéu cich mgt néRykinh té qué dan thanh céc nganh kinh t nganh kinh té ky thudt... Tuy nhién, eting v6i su phat trién san x 1g lao dng xa hoi ngay cing tri nén sdu sic, qua trinh san xuat cua’ kinh té cing ¢6 thé coi la mét nganh kinh té, ching han: nganh cy Iuon} Jing, nganh dét, nginh dign tir... Trong moi nginh nu thé 6 thé chi co mt ngudi cung ing nhu nginh dién, nganh nude sinh hoat & Vigt Nam, va. c6 thé cé nhiéu ngudi cung img nhw nganh xi mang, nganh san xudt 46 dign tir; va c6 thé nhiéu ngudi san xuat hon thé nita nhu nganh tréng lia nude... Sé lrgng ngudi san xuat trong nganh ciing cé thé thay déi ting hoje gidm qua cac giai dogn phit trién khdc nhau cia nén kinh té trong nude do nhiéu nguyén nhén khdc nhau, ching han do sy can thigp cla Chinh phu vao thj truémg, do qué trinh ty do canh tranh... G Vigt Nam truée day nganh hing khong ‘va buu chinh vign théng 1a nginh chi co m6t hang, ching ta goi la nganh doc quyén, nhung ngay nay nhiing nganh nay khéng cén li déc quyén nita ma trong méi nganh sé Iugng hang ‘sin xuat tng thém va cdc hing roi vao tinh thé phai canh tranh Lin nhau trén thi truéng,Y gon HOCK| = Thit hai, bén chat ciia sén pham. Dac diém nay cho thay sin pham cita cae hang san xuat trong cing mt nganh cé thé gidng nhau nhung cing c6 thé c6 nhiing diém khdc nhau. Néu san pham cia cdc hang khac nhau lai gidng hét nhu nhau, ching ta ndi ring, sin pham la dong nhdt. Vi dy, thi trudng gao, thit lon, trimg ga... Ching ta khong thé biét mot cdch cu thé trén th truéng c6 bao nhiéu ngudi sin xuat nhiing sin phim nay, nhung rat ro 1a sin phim cia nhimg nguisi san xuat khéc nhau trong nhig nginh nay Iai rat giéng nhau, gidng t6i mire ‘nguoi tigu diing khi mua sin phim khéng thé khdng dinh duge san phém nay 18 do ai da san xuat ra né. Cén néu san phdm cia cae hang khdc nhau lai c6 nhiing digm khac nhau vé mau ma, bao bi, thiét ké, ché tao... déng thai san phim cé thé ding th noi ring sin pham dj biét héa c6 kha nang thay thé. Vi dy, thi, san xudt budc phai roi lai, néu sin pham duge dj nhau cang rd nét bac cng tré:nén c6 thé 1g sin xudt ra, Tuy nhién, tay theo cée sin phim 1g cling sé khdic nhau, né phu thude vao kha nding di gid may khing 2 cchuing ta ni ring hang ¢6 sire manh thi trudmg nhung khong man, ngugc Iai néu sy thay 461 gid ca sin phim cua hing cé thé tac dng vao thj trudng lam thay déi tinh hinh san xudt kinh doanh cia céc hing sin xudt khac cn Iai trén thi trudng thi hing cé site manh thi trong lin, Mite 4 sire manh thj trang cé thé chia ra la: site manh thj truéng manh, tuong d6i manh, anh va khong c6 stte manh thi trudmg. ~ Thi tur, réo edn gia nhgp thj trwong. Khi bin vé kha nang gia nhdp thi trudmg cita mot hing ching ta can lwu ¥ ring, kha nang gia nh§p thj truréng phy thuge vao kha nang vé vén hi thim nhap thi trung va tinh doe lap hog sur phy thude trong vige ra quyét dinh vé san lugng. Trrdc hét, kha nang vé vn, day la diéu kign can c6 dau tién dé c6 thé ra quyét dinh kinh doanh va thim nhp vao mét thi trudng san phim nao dé. Néu sé hrong ngudi sin xudt Ay % sin Le Vy fr en at ge trong mt nganh ma nhiéu thi ty phan thj truong ciia hang 1a 3)PY ABontyj HOCKIL vige thm nh§p thj trudmg tro nén dé ding khi tham nhap thj traémg d6i hoi it von va hon so véi nhiing nginh s6 Iugng hing sin xuat it, ty phin thi trug lin ddi hoi vén én hon, Vige tham nhap vao thi trudmg sin xuat trimg ga d dng hon so véi vige thim nhép vao thi trudng san xudt phdn mém miy vi tinh. Thi hai, tinh ddc lp hode sy phy thude trong vige ra quyét dinh cung img. Néu vige ra quyét dinh vé san Inrgng va gid ban ciia cdc hang hodn toan gc Ip véi nhau thi vige thim nh§p vao thj truing cia mdi hang sé dé ding hon so véi truong, hop vige ra quyét dinh vé sin Iugng va gi ban eiia efie hang bj Ié thuge vio nhau nhu trong thj trurdng thigu sé dc quyén (ddc quyén tap doan) ma ching ta s® bangi phan sau. + Thin, ean tranh phi gi. vige dp dung bit ky chinh sich ean tran no ngos tnt chinh sich gigm gi, him mue dich 16i kéo nhimng khach hang méi tir doi thi eta minh. “ Nhitng hinh thie canh tranh phi gid cd thug hay duge nhc dén nhur quai marketing va déi méi san phim. ~ » Co thé tim tit cae de diém cia cde cd t abe 7 9 jess eae ‘Doc quyén ay yuyén 6 lugng ngudi sin xut, v6 Vai hang, Mot hing, 1 phin thi truing Tuong,déi lin Toain 69 : Dj bigt héa, e6 kha : Logi sim phim : Duy nit ning thay rit thép Sire man thj truong Manh Rat manh Vige thm nbgp thj train} Tuong ai dé Kho kin Khong thé Cam tran phi gid ca | Canh tranh phi gid ed Céc hin thie cqnh tran | (enh tran | Lis eee sng nghay | Cah ta guing fo) | (enh anh quing eo) cong nghe 4yPjONTH set Fock I. TH] TRUONG CANH TRANH HOAN HAO 1, De diém, Mot thi trumg duge coi la canh tranh hoan hao khi n6 tha min cic iéu kign sau day: = Thie nhds, c6 v6 s6 ngsoii mua va mgwi bin trén thj trarimg. Sin long cia ho la tuong 46i tabd so véi lnong cung trén thi trring. chin vi vdy ma bo khéng thé tic d@ng t6i gif cin thi tuimg duge. Néi mot cdch khée ho khong e6 sire menb thi trudmg. Tham gia vao thi truimg nay céc hang san xudt la ngudi “chdp nhén gid” sin ¢6 trén thj truémg. Mi hang déu cé thé bin toan bd sin lung cia minh mite gid “chip nhan” 46/ Hay néi mot ech khde durimg cw ddi vei hang la mot dure, nim ngang. + Thar ha, sin phim dng nhée vi maui tgu diimg cb diy dit thi truémg canh tranh hoan hao sin phim ciia céc hing phai gid ‘mua khéng cn quan tam dén vige ho sé mua cia ai, Thi hang ban dia DVD e6 thé ghi duge.v.v... déu giéng nt trumg va khdng thé dinh gid rigng cho san phi ~ Thie ba, thong tin . eS déu duge vephain nh di sya ang, + Thie ue, vige xine nl OS nhugn kinh té la dong lye, sire digu kign canh tranh hoan hao khong ‘hit manh mé doi v 6 tr ngai ding niu Ni sin xudttham gia vio th tring, igi nhudn ce nha sin xudt I 66 xu hung rit khoi thj trong, ge xm nhap va rit khoi th trudmg lity do. 2. Duimg clu va hing cgnh tranh hoan hi. Hanh co bin sau + Thic nhdt, hing canh tranh hodn héo li ngudi chdp nhén gid thi trang do né ban mot mire san lurgng rit nho so v6i toa 69 sin long thi trudmg, = Thichai, hang canh tranh hodn ho c6 thé bain tét ed san phdm cia mink & mi gid tht trading, nbu hing 43 gif cao hon s8 khong bin duge sin phim vi ngubi tu ding sB mua cia hing kh. Nhu dy, hing canh tranh hodn hao hodn ton khong ¢6 site manh thj trudmg, tre la khOng e6 kha nang idm sodt gid thj trong véi sin phim minh bén. ‘Tham gia thj truémg can tranh hoin hio e6 v6 26 hing cenh trenh hodn toan véi nhau theo nghia ho khOng phai 1a nhimg di thi canh tranh truc tiép cua nhau theo nghifa thong thug. Vi vay, can phan bigt dudng clu cua thi tudng va eta timg hang e4 bigt. Vi hang can tranh hoan hio 1a ngudi chip nhan gid thi tradng cho nén dudng cau La dudng nim ngang, thé hign khong e6 ste manh hang hoa yj, Apap Uigoe Hay fr en at ge thi trugng, Duong clu cia thj trudng déc xudng v8 phia duéi vi ngudi ie mua obi hon véi SIP gid thép hon theo luat edu nhwr duoc thé hign 6 hinh saugone HOCKIL ‘Cha g. Hing canh tranh hodn hao c6 doanh thu trung binh, doanh thu bién va gia ban tring nhau, do (vé trong video) di rin thi ca 3 dmg nay du hodn ton ging nha v Vi hing bin véi mie gié thj tring: P = P*. Do 46 téng doanh thu TR = P.Q = PA.Q Doanh thu trung binh: AR =" = P* Doanh thu bién: MR =" = TRg = P* vim ngang. Vay: P=Al 3. Quyét djnh sin lrgng cia hing canh tranh trong ngiin han MI pe Mye dich ngin han cia m@t nha san xudt la xée dinh duge san lugmg mang lg loi nhugn ti da. Quyét inh san xuat ca mét hang la sy Iya chon mite sin lugng ngin han (v6i, va thiét bj sin c6). ‘Nhu ta da biét moi hang san xuat déu tim kiém mite san lugng tai dg doak »ién bang chi phi can bién (MR=MC). ‘Vi hing canh tranh hodin hao luén bn theo gid th trim AR da héa loi nhuiin cia hang tr thank: MC if bain) kign tdi Coan Vi Sin hong @ ON ineaseaeeal| 10 2N} 26 | 30 | 35 | 41 | 48 | 56 ae) Gia sir gid ban 3a 'a 66 bang minh hoa vé doanh thu, loi nhudn cia hang. Sin ong Giabin | Téng doanh thu [~ Loi nbuan @ @ (TR=P.Q) | (-TR-TC) 0 10 : 3 0 “10 7 15 3 5 5 “10 2 8 3 3 10 8 3 20 2 3 5 3 4 2 T 3 20 “I 3 3 2 3 coy 2 6 26 3 5 30 4 7 30 4 3 35 3 8 35 3 3 0 3 9 a 6 5 4 4 6)P: 7 fr en at gey oa HOCKII Nhu vay, hing s€ dat loi nhudin (81 da yay = 5. thoa min digu kign: P = MC khi dé mite sin long, tdi um la Q*= 1 36 8 5 35 a. Ly chon sin lugng trong ngin hn, Trong ngin han hing wan ché bai s6 lugng mht dinh v8 may me vi thit bj va e6 ee eh phi 6 dinh ma hing phi chiu cho dit c6 sn xuit hay khng, do dé phai sir dung nhimg thing tin vé thu hip va chi phi nb thé nao 8 quyét djnh sn lugng t6i da héa Igi nhufn, Vi tim quan trong cha n6 nén ching ta s& tim mie sin Ingng téi da héa loi nhugn bing nhigu cach khée nhau nhu bing biéu, 46 thi va dai Vi hang canh tranh hoan hio d6i mit v6i mot dung chu nim ngang sf cho nén nguyén tie 164 da héa loi nhugin cha hang phai Iya h cin bin hig di sa A! (vé trong video) = Tring hop gié ton hon thgg cht phi bink Ta phan ih tr gi nko Niu vy ti mie side tha R> ga kighlté duong, = Biém hoa vi ong Diém héa vin cita hang bing tong chi ~ Néu gié nim phi, diém hoa vén hing khong n,diém hoa vén cia hing 1 diém gis ‘Tuy nhién, tro ‘nao hang cing e6 lai. Khi chi phi 6 dinh cua hang qua a0 lam cho téng cl th nhung chi phi biéa di binh quin va chi phi cn bién vin gitt nguyén. Khi 46" ‘chon phuong én tiép tye sin xubt hotic déng cita sin xult ‘Néu doanh thu cia hing vin bi dip duge ton bd chi phi biéa adi va mét phin chi phi cb dinh tite la TR > VC Khi d6 phin thua 16 s8 nhd hon chi phi e6 dinh (w > —FC) thi khi 46 hiing nén tiép tue sin xudt. Vi dén mot thai diém ndo dé khi ba dip duge toain 66 chi phi o6 dinh, hdng s8 thu dupe Igi nhuan kinh té duvong. = Diém déng cita sin xudt ctia hang. (AVCmin) ‘Trong kinh doanh khong phai thua 1d 1a dong etl, nhung dat dén diém (hoge ngudng) déng cira in phai déng cita ngay. Biém dng ciza 1a gid nhé hon hode bing chi phi bién 46i binh quan nhd hit (P< AVCyun). Xée din mie gi diém déng eita thye chat la xée dinh chi ph bién adi binh quin nhé nbit. Bigu kign nay cling c6 nghia la ting doanh thu nhé hon hog bang chi phi bién di TR < VC, khi 46 phin thua 18 sé nhiéu hom chi phi cb dinh (ar < FC). Vi khdng thé bi dip duoc chi phi bign ddi va chi phi o8 dinh nén hing eding sin xuit cing thua 18. yy yj, Apap Uigoe Hay fr en at gey dn HOCKII b, Duong cung ngiin han ciia hing egnh tranh hoan hao, ‘Nine ching ta biét ing, loi nhudn eo site cm dB main ligt vi cde doanh nghigp. Tay thude ‘vio mite 46 kiém duge loi nhudn Ion hay nhé thi ede hing sé cung efip nhi hay it ra thi trudng, uring cung cia mot hing cho ching ta biét ring hing phai sin xuit ra sin hagmg du ra li bao nhigu tai moi mite gid 6 thé 06. Chiing ta da biét ring céc hing phai ting sin long dén mot thei diém ma, 645 P =MC va sé déng cira sin xudt néu PS AVGpin ‘Duong cung cia hing canh tranh hoan hio chinh la dutmg chi phi cf bién (MC) phin nim trén idm ding era, hoje voi moi gf tr eta gd Kin hon chi phi bign di bin aio at: P,=MC v6i P > AVCin ‘Duong cung ciia thi trudmg canh tranh hodin hao la tng hop gj hn cit timg, hing theo chiéu ngang, duémg cung ngiin han cia cia cae haf@enh ER hoa h Kn theo quy Iuat nding sudt c@n bien gidm din d6i vi mot hoge nhig@y eu OM xuity Gis me se lam ccho cée hang trong nganh ting yn lugng, (v8 trong video) ( ) c. Thing dur sin xudgading agin han Khai nigm thing ek ichgid = xuat tir vige ban sin phim cia ho trén thi trudng. Thang deg! I higu 86 gidta gia) wpifim va mite gid ti thiéu dé ngudi 1g xe Ginh cdn gid t6i thiéw dé ngudi pham 6. Déi v6i hing canh tranh hoan bio ‘ing do d6 e6 thé biéu din thang dura dign tich phi chi phi bién (dudmg cung). Hay ta c6 cng thtte: PS = i dmg chi pi nim dui dung TR-Vvc (8 trong video) ayjONTH HOCKIL IIL TH] TRUONG DOC QUYEN 1, De diém, nguyén nhan cita dge quyén ban, a. Nhiimg de diém cia thj trang de quyén bin ‘Be quyén bin la met thai exe hodn ton khic hin vei cank tranh hosinhio. Néu trong didu kién can tranh hoan hao e6 v. cée hing sin xudt thi trong didu kign de quyda chi o6 mot hing duy nnhét sin xudt mot loai sin phim hode dich vu ey thé ndo 46, ‘Trong thi trudmg de quyén, sin phim la de nhat va khéng e6 hing héa thay thé gin gti. Vi du ign thoai la san pham d6c quyén e6 chite nang truyén dat théng tin, dign ding 48 thip sing va xem 9 tuyén... Tham gia vio th tring de quyén rt Kho khan vi ede cn cgi voi vige xm np hhoge rit hui khoi th trusing la rt lm. CCaing ging nhu canh tranh hodn hao, d6c quyén la mot tinh 18, Tuy nhién vvige nghin ciru né Li rit cin thidt dé tign ti nghién cu thy b. Cae nguyén nhan din dén age quyén. Cé rit nhigu nguyén nhan dan dén sy t6n tai NOt hang sin -xudt cung cdp toan b haiig MRpho th tr = Bing sing ché (haddquych): Mt} iQhihé 05 durge bin quyén 46i véi sin ph Ss A ss My lugt vé bao hé bin quyén chop oh pl 1 Fi 16 cia minh trong 17 nim, Nhu Luit nay di khuyén khich vige phat ky thudt vio sin xudt ng o6 thé tré thinh dc quyén Kkhi né kiém soat durge igu dé ché tgo ra m@t sin phim nao d6. Vi dy céng ty Iugng Niken rén thé giGi van o6 sre manh ghé gm = Quy dinh cia Chinh phi: M@t hiing e6 thé tre thanh de quyén nhi ee quy dinh cia chinh phi. Chinh phi e6 thé diy thac cho mot hang ndo dé quyén duge bain ho¥e cung cép nhiing loai sin phim hoje dich vy nhit dinh (chi yéu la cde hang héa va dich vy eng edng hove an ninh quéc phang) = Bbc quyén ty nhi uy mé (sin lugng) ting lén thi chi phi binh quin sé giam xuéng, Tinh kinh té cia quy m6 Mot s6 nginh sin xudto6 tinh kinh cia quy m6, Bigu dé 66 ngha Kh cho phép mot hing lén ¢6 Ioi thé hon cée hing nho. Va do vay, tinh kinh té eta quy m6 s? 1a “m@t hang rio ty nhién’” di v6i vige xm nhdp thj trrdmg. Vi du dich vu e6ng eOng thuimg mang tinh chit de quyén nhur dich vu dign thogi,tigm tin, sin xudt va phan phi dign, €. Duong edu va duimg doanh thu em bién trong age quyén Sw xu ign de quyén xa sah Khe bit gta dug cu th epg va drbng eu ca mh de quyén. Trong d6c quyén chi c6 mot hang san xi gp fr en at gey y ONTH] . HOCKI dugg cau cua hang dc quyén. Ching la nhting dug nghiéng xuéng vé phia bén phai va khac han ‘v6i dung cu eta hing can tranh hoan héo. ~ Ham edu cua hang 6 dang: Pp = a — bQ ~ Ki dé ting doanh thu cia hing: TR = P.Q = a.Q ~ b.Q? = Doan thu edn bi (v8 trong video) = DE dang nhgn thay voi Q = thi P= AR= R cin khiQ> Oh Pagh> MR te gis bin luén Ion hon doan thu trung binh, 2. Quyét djah sin xuit cia de quyn bin Quyét djnh sin xudit. on bing chi phi cin bign, Lai gidi nay eding duge dp “enn de rohit: MRe — (v8 trong video) aA Mate sin ong 15 dah ity val =" aT de quyén dst twong img — uyéa bin, Voi gi dinh hinh edhgd dién vé hab vi cia hang thi ching ta thiy ‘moi hang déu Iya nguyén tie doanh thu cn bign bing véi chi phi cin bign. Tae6 doanh th ea trong d6TR = P.Q dQ Do dis Mk = $220 = 9.4 px MR = Px (1+ 2x8) =Px(14+h) Kat hop vi nguyén tie: MR = MC Px (14) = mee? = BE mex (fe) EB (1+ @) ER +L, Vay nguyén tic dinh gid ciia hang la: P = MC x (=28-) ; Voi EP la co gidn cua cd theo gi = Site manh age quyéi Sur khde nhau eo ban gitta doanh nghigp canh tranh hodn hao va doanh nghigp de quyén ban Li doanh nghigp de quyén bain c6 site man thi trudmg. Doanh nghigp canh tranh hod hao phai dat wid bing véi chi phi edn bién cdn doanh nghigp dc quyén bin dit gid cao hprychi phi can bien, Vi thé en nn ae 10|PagejONTH ; Fock sire manh de quyén ban dizge do bang chi sé Lerer, goi li mite 46 cia sire manh dée quyén (do ‘Abba Lemer dia ra nm 1934). PMC P Chénh léch gia P va MC eang lén (L cang gin 1) phan anh sire manh dc quyén cia hing cing lin va nguge lai. Vay digu gi quyét dinh sire manh doc quyén cita hing. Ta sé két hop gia cng thie Lemer va céng thite dinh gia. we (gf) — me beet nc x (gE) EP +L Niu vay yéu 6 quyétdinh dén ste manh th trang cia his ig s6 co gin ciia cau theo gid hay chinh la phan img cia ngudi mua doi. ing 16n thi site man thi truzing cang nho va nguge lai ~ Mat khéng tir sire manh dge quyén, Vi sire manh dc quyéim . cao So v6i gay tanh hon ho nén ta dé thdy nguoi tigu dijpQhpi thiet hai of nguoi tiéu ding va ct ont ting hb eng quyén ban theo hi (vé trong video) : ace thin ati bdin hao, C6 thé thay digu nay khi mg nganh canh tranh hoan hao va doe [Néu thi tn va sin hong sé la PO va Q0. Néu thi traimg de quyn ban thi gi va sin Il Way so véi thi truxmg canh tranh hodn ho thi thi trang dc quyén ban gid cao it sin lurgng hon. Phic loi xa hoi rong cia hing dc quyén nhé hon phic lei rong cia hang can tranh hodn hao. Phan loi ich xa hoi bj mat di 6 day duoc goi Ia tn that v6 ich hay phan mat khong ma nha dc quyén ‘gay ra cho xa hoi: DWL bing phan dign tich tam gia nhu trong hinh vé = Dhc quytn bin khéng cb duimg cung. ‘Trén thi trudmg canh tranh hodn héo nhis nguyén tic P= MC, e6 méi quan hé 10 rét gitta gid va sin lugng durge cung img. MBi quan hé dy la durémg cung, chinh la chi phi edn bign nim trén diém dong etia P > AVCmin, Dudng cung cho biét sin lugng duge san xuat 6 moi mite gia, ‘Trong de quyda bin khdng ob dung, cung vi khdng eb mdi qua he gia gi vi sin Luong, Trong de quyén ban, nhiig thay 48, dich chuyén cia cu 6 thé dn ti nhimmg thay di cia git ma san Ingng khing thay i, hoge nhimg thay déi trong sin hrong ma gi khdng thay di, hode thay d&i trong cgi va sin gc gi mg. ae filPaee } Apps Ue Hy fr en at geFour, t 4OcKIl 3. Anh hudng cia thué dén quyét djnh sin xuat cita dpe quyén ban ‘Ot chinh sch thué danh vao sn lwong ciing téc dng dén nha dc quyén bin mot cach rat khac so voi canh tranh hoan hio. Khi mét chinh sch thué “t” danh vio don vi sin phdm 6 canh tranh hoin bio gi thi truimg ting thém mot rong nhé hon thué suit va ginh ning thué dy durge phan chia cho nhing ngudi sin xudt va ngudi tia ding, Ninmg trong didu kign dc quyén bén, gid c6 thé ting thém nhiéu hon so véi canh tranh hoan héo, Nha dc quyén bin phai np “t” tién thué cho chinh phit -vé mdi sin phim bin duge. TCt= TC +tQ=> MCt=MC +t. Vi viy MC va ATC ctia nha de quyén bban tang thém mét Iugng thué “t” va quyét dinh etia nha dc quyén ban li MR = MC + t hoje MR - t= MC => Gia vi sim ngng de aug thay di. 'Néu thué 1a 6 dinh (1) thi sé tinh vao ting chi phi dudi hinh thi TCHTCHT = VC + (FC+T) => MCt = MC. Vi vay MC cita hi nha de quyén bain La i cd dink. Tite 1a MR = MC => Giti va san lugn; Mic di tic dong ciia thué Iép gia va san o) 12|PagejONTH HOCKIL IV. TH] TRUONG CANH 1. Téng quan, RANH DQC QUYEN (Ching ta ms ta ng de quyén ban nhur li nganh chi &6 mot hing sin xuit duy nhit,tuy nhién ching ta thiy ring ci gi cd thinh mét nginh, Mot dinh nghia kh phd bign la mot nginh bao gm niu doanh nghigp sin xuit mot sin phim ahit dink. Nhung ching ta im chi digu gi kh sir dung tir it nude san phim. Vi du: néu chi e6 mot doanh nghiép duy nhat san x bng Coca Cola — diéu nay eb nnghia la doanh nghigp nay de quyén hay khong? Ra ring la khong, doanh nghigp sin xudt Coca Cola vn phai conh tranh véi ede nha sin xuét nuée udng e6 cbn khée. Chiing ta nén coi mot nganh ki mot tp hop cée doanh nghigp san xuét cée sin phim due nguii teu ding cig thé gin gti cho hau, Mdi doanh nghigp trong nganh c6 thé sin xuat mét sn phim duy tén nhan higu duy hat ~ nhung nguési tigu ding coi mdi nhn higu la mot hing hos ‘Trong nhigu ngiinh sn phim ma céc hing kim ra li khic big gun tigu ding coi nhin hing cia mdi hing la kha nau. Vi dy k ‘va hing té cée loai kem danh rig khée. Sir khiie ( in do sit phi hop, va mot phan do dat stung aca ost ingales ton ch *, 4Q nc khong ding) vé cf) sé ta gid cao Vi Unilever Ia ng ire man thj trugmg. Nhung site i tiéu Mg dF dYng thay thé céc loai hing hoa khéc cho i thich /S 8 tri gid cao hon, niumng hon 3 ng phat hon 10 nghin, Bi vi phn Ki nga iéu hie bigt dling, kem dinh 1 ita cic logi la nhs. Vi vay, dutmg cau di vv6i kem danh ring. fhung tong déi co gifin (mot uée lugng tong déi hop ly vé co gid cia cau theo anh rng P/S ciia Unilever la -7). Vi site manh thj trang han hé cia minh, Unilever c6 thé dinh gid cao hon, nhung khéng cao hon nhiéu so véi chi phi cin bign, Tinh hudng nay twong ty bot git Tide, nude nta chén Sunlight hay giy vé sinh. Mc dit mot doanh nghigp e6 thé duage php tude cong nln vd bao ho vé tén nhan higu sin phim va theong higu ciia né nén cdc doanh nghigp khéc khang thé sn xudt mot san phdm gidng hét nhue vy, md thing ho chi e6 thé sén xude ede sn phim teong tw. Xét theo quan diém mot doanh nghigp nhdt dinh, cdc quyét dinh cita déi tha canh tranh sé rit quan trong giup doanh nghigp quyét dink minh s8 san xudt bao nhiéu sin phim va bén v6i gid nlur thé nao. Vi vdy, duémg chu mé mot doanh nghiép <46i. mat thudmg phy thude vao quyét dinh vé san Luong va gid cua cde doanh nghigp khic dang sin xuit ede sin phim «wong ty. BO dée cba dudng ciu ma doanh nghigp di mat s® phy thude vao sin phim cua ede doanh nghigp khée twong ty dén mie nao, Néu e6 s6 Ingng lin cde nghigp trong nganh san xu sin phim ging ht nha, thi during eu ma bt kj doanhnghigp go db mit 8 nim ngang vi goi li oan toin co gin, M&i doanh nghigp sé bin sin phim tp Bay 13|Page : fr en at geFour, HOCKIL nghiép khic quy dinh. Bat ky doanh nghigp nao tang gid cao hon gid ma doanh nghigp khéc quy dinh «du mat tat cd khach hing etia minh, Nhur vy, trong thi trrdng cank tranh dc quyén c6 nhieu doanh nghigp ban sin phiim dé ding thay thé cho nhau. Vi vy, dung céu cia hang sé ta co gin vic thd thi né c6 thé Mit kbc, néu mot doanh nghigp canh tranh de quyén bin mét sin phim cu ting gid cée sin phim cia minh ma kb6ng bj mit tit cd khach hing, Mét s6 khich hang cia n6 chuyén sang ding san pham cia adi tha canh tranh, nhung khng phai tat ca. Vige c6 bao nhiéu khich hing cchuyén di tity thude vao sin phim 6 1a san phim thay thé gin gai dén mite nao theo quan gui tiéu ding, Num doanh hii dang kiém dio loi nin Ki bn sin phi trong a don nghep ic king duoe phép sao chip sin phim 45, ho van edm thdy 06 l a kinh té goi hién come nay la sue phan bige sin phim, mdi siee manh thj trardng. Nghia lé during cau vé séi xem xét vi du vé ngainh ORY khat khOp sult ce sn phim ws og hon hao, Mai sin pi ee truimg mio dé. Céw trie ngéinh cank trank vita c6 ede yéu t6 cia dc quydn, Boi véy, ng {ric nginh oé tinh de quyén vi mBi doanh ghigp phai di» cho sin phim ciia minh, Bai vay né e6 m@t sire manh no dé higu theo in phim riéng minh, Mat khéc, doanh nghigp phai canh tranh dé giinh git ‘sn phim ma né ban ra. Hon nia, khéng c6 sir han ché i véi sy gia nhip ci Rep vio nginh canh tranh dc quyén vi can tri Li nh6. Theo phuong dign ny, u tric nginh c6 tinh can tranh, Canh tranh dic quyén la hinh thite phd bién nhdt cia edu mite ngdnh. Tuy nhign, né cdng Li dang ho phan tich nhét, Cac tinh huéng cua thi trximg de quyén thudin téy va eanh tranh hoan hao dom gidn hom nhidu va c6 thé duge ding lim md hinh gin ding cho vige me td chi tiét dj trang canh tranh dc quyén. Trong m6 hinh chi t vé nganh canh tranh déc quyén, nhiéu van 48 phy thude vao ip. Ching ta khong €6 co sé dé m6 hinh héa mot nginh canh tranh dc quyén ducéi inh thie hoan hio va dge quyén., Thay vao dé, cin phai xem xét céc chi tiét vé dae diém ctia nganh cy thé ma ching ta «quan tam, 6 day chim i ms phurong php ma eée nha kn tf sit dung dé phn tch sy va chon, cic chi tiét cia sin phim va cng ngh® nhu bin chit cia sy ya chon cOng ngh cia doanh ng chir chura d& cp t6i mot nghign cit that sy chi tiét vé can tranh de quyén. wy iaiPase } Apps Ue Hy fr en at geFONTH| HOCKIL ‘Tom Igi, chung ta ¢6 thé mé ta trang thai can bing ciia nginh theo cach sau diiy: = Mi doanh nghi¢p dang ban san pham var két hop gié vi san long trén duomg cau ctia minh, = Méi doanh nghiép dang 16i da héa loi nhuén ctia minh véi divimg cdu nhdt dink ma né ai mat = Se gia nhép ngdnk cia cic doanh nghiép méi buée loi nhudn cia nganh giém xudng bing khong. 2. Nhimg yéu té tgo ra canh tranh de quyén, ‘Tit nhimg phan tich 6 trén, thi truéng canh tranh dc quyén tom Iai c6 hai dic trung then chat, + Thir nat, cae hang canh tranh véi nhau bang vige bn nhiing sin rigp hae bigt, ma 6 thé (Noi cich kh, thay thé dug cho nhau 6 mise d@ cao nhung khéng phai li thay co gin ia chu theo gi li kim nhumg khdng phat li hon ai chir khing nim ngang). + Thi hai, ty do gia nhp nganh va rit lui Khoi tuong déi dé gia nh§p nganh déi vei cdc Jui Khoi ngdinh néRARRBinh doar! Dé thay tgi sao tr ees ip nganh| em dinh ring va 6 gin 6c quyéa tip doin. BS oe 6 thé can tranh ¥, C4 a ra cc logi kem dainh ring méi Irgng tién clin thigt (vio 18 dua uh trung cfc Logi sin phim méi eda minh, va Colgate. bigt sin phim. Tuy nhién tinh kinh t§ cia quy mé 1a 1ém trong sin xuit inhiimg nam 1970 khi nit i trudmg cia cée hing méi la khé khan, Do dé, dn tn {U Nhgt Bin tré thinh di tha cach tranh quan trong thi ba nha sin xuit 6 t6 chinh cia MF (General Motor, For Motor va Chrysler) da c6 thi travmg chi yéu cho ‘minh, C6 nhigu vi dy khiée nia vé th tradng can tranh dc quyén Khe ngoai kem dnb ring, Xa phing thom, du gi du, nude sit thon, kem cao riu, thube chita cm cim, vi nhigu mat hing khac tim thy trong cic higu thude duge bin trong th ming canh tranh de quyén, Cie th ruimg xe dap vi eich hang héa thé thao khac ciing gidng nhur canh tranh dc quyén. Phin lin cac doanh nghigp ban Ié cing thé vi hing h6a 6 nhigu cia hang bén lé khéc nhau canh tranh véi nhau bling sy khac bigt v8 phyc vu, phi hop véi dia diém, su sin c6 vé tin dung, nghigp vu cha ngudi bin hing.... Vige gia nhp thi ‘trudng la twong déi dé dang, do dé néu Igi nhuan cao 6 lan cin vi cé mgt cia hang thi cdc cira hing ‘mdi s@ gia nhip thj trade, Néu ching ta quan sit hing un, cc tbo vé mua sim hing ha lugs cp dé cc oi hing hoa trong sigu thi. Cau héi duge dat ra la lim thé nio ma cdc 15|Page yr enn cat gejONTH HOCKIL Lam thé nio ma cée sin phm véi cae thyong higu c6 thé eanh tranh v6i nhau trong mot thi truong rng lon, Lim thé nao ma cée doanh nghigp trong thi trang nay e6 thé canh tranh véi nhaw?... 3. Quyét djnh sin xudt cia hing canh tranh dc quyén. 4. Cin bing trong ngin hen. Ging nine trong dc quyda bin, doanh nghigp canh tranh de quyén chic chin thu duye loi nhutn Jem. Canh tranh 6c quyén gidng canh tranh hoan hao 6 ché c6 sy ty do gia nhép, vi vay kha nding thu dag loi nhufin sé cudn hit céc doanh nghigp méi véi cde mat hing canh tranh gia nhép vio thi true, ¢ im cho loi nhudn gidm xuéng bang 0. MC ATC Hinh (b) fing MaEanh Nehigp canh tranh doc quyén trong ngiin Hinh trén biéu han va dai han. Hj in han. Wes phim cita doanh nghiép khac sin phim cia che d6i tha a doanh nghigp dc xuing dui vé phia phii. Bay la during chu 481 vd fp chir khong phi li duimg clu th timg. Duimg cit thj rudng dBc hon a hoa gi nbuin ngin han ta Q*s, gid in la Pts dpe xtc dinh & fein bién va doanh thu cin doanh nghigp thu duge lgi nhudn biu thi bing dign tich hinh chit nhit ABCP*. ‘Trong ngin han, doanh nghigp canh tranh de quyén thye hign t6i da héa Igi nhuan theo nguyén gid ci sin phim cao hon chi phi trung tie MR = MC vi kh d6 dt gid theo nguyén the = MC x (145). nguyé ti a dom nghigp doc quyén bin, Khi dé doanh nghigp sé c6 qi nhugn kinh té duong nhu dé thj ngan han trong hinh (a) b. Cin bing dai hen, ‘Trong dai han, Igi nhuin duwong sé kich thich eng doanh nghigp méi gia nhap thi trrimg. Khi ede doanh nghitp m6i dura ra che mit hing cqnh tranh thi cde doanh nghigp dang 6 trong nginh s8 mit di ‘mot phan thj truéng va doanh thu sé gidm mac dit duéng cu cua no van la duong doc xudng, nh bigu thi 6 hinh (b). Trong dai han, ede duéng chi phi trung binh AC va chi phi edn bién MC cing 66 thé dich chuyén, Nhung dé cho vai jon gin, ta gid dinh ea chi ah khong déi, Duong edu 16|Page fr en at gey JONTH| : HOCKI dai han Dir sé tiep xtc voi duong chi phi trung binh cia doanh nghiép. San lvgng toi da hoa Ii nhudin iia doanh nghigp ki Q"Ir, gid P*Ir va Igi mhudin ca doanh nghigp bing 0 vi P= AC. Doanh nghi¢p vn 66 site manh de quyén ban; duimg céu dai han cia doanh nghigp la durimg dc xudng vi mat hing ey thé cia doanh nghigp vin li dg mbit. Th hug vige gia nhdp cia eéc doanh nghigp m6i da lam cho gi nbudn cia n6 gidm xufng bing Khéng. Néi chung, cde doanh nghiép o6 thé o6 chi phi hae nhau va m6t s6 mat hang sé ndi trdi hon. Trong tring hop niyy cde doanh nghiép c6 thé dat cae mite gid Khe nhau mot it va mt s6 doanh nghigp sé thu duge Ii nbudn nho. 4. Canh tranh de quyén va higu qua kinh té, Cac thi trudng canh tranh de quyén la mong muén vi ching ¢6 higu on té ma khong c6 ngoai img va khéng c6 gi ngin can hoat dng ciia thj truémg. Vi vay ding va ngurd sin nuit la Kim va gn dat bing cia thi trxing quyén tuong ty nhur can tranh 6 m6t s6 Khia canh, nhung. hi cat tr ximg tuong, 46i higu qui?. Dé tra li cau hoi may ching ta hay soggighcaNBlipe dat han nS nh doe quyén va nganh canh tranh hain hao. Dya vio ede phan til ching ta ‘ink Khong hjetagua trong thi trading cant ean de quyén —. eng rhe agg (oo Diu miy 66 neha i Ba img dop vi saya Psa ‘uit Yhiing. Néu sin huemg durge ting lén dén ping cao hon chi phi ich cn bién) phin MC ding o6 thé ting thém va khdng edn phin mde kh nhién vi ching ta cing biét ring canh tranh dge quyén oo it site tgo ra phin mat khing (DWL) di vi xi hi, mie di so vith truimg dc quyén, inh dc quyén hogt dng véi cing sud die thira, sin lcgng, ctia né thép hon sin gng & mice chi phi trang bink ti thiéu (ATCmin) nhue trong thi = Thi hai, la §. tricing cank tranh hodn hao, Sura nhap cia céc hing mdi Kam cho loi nhudn gidm xuing bing khong trong ca thj trrdmg canh tranh hodn ho va thi truémg cqnh tranh dc quyén. Trong {hj truimg canh tranh hon hio mdi hing s@ gp dumg cdu nim ngang va hon toan co gin, do dé diém Igi nud TCmi bing 0 xy ra 6 mite chi phi trang binh ti thigu (MC Nhung trong thi tremg can tranh de quyén dudng, dung clu dc xudng, thoi va co gin theo gid, do 46 diém Igi nhusn bing 0 nim bén tri diém chi phi trang binh ti thu. Sir khong higu qua 6 day 18 thing dur tigu ding (CS) s@ thip hom trong thi truimg can tranh hoan hhio. Nhung cfu hoi dit ra [tai sao hang egnh tranh de quyén Iai bj sin xudt voi cong xu dur thir, vi trong nganh 6 nhiéu san phim dé dang thay thé cho nhau. Vi vay, di voi mot sin it nhidu phim cy thé cia hing, sém mun gi ciu ct hj tring ctng gi in vt két qua sin phim con Iai s® khéng thé tigu thy trén thj trudng. Y Upuyt pce Yay 17|Page 7 fr en at geFour, HOCK Nhiig cdi khéng higu qua nay lim cho nguoi tiéu diing bj thigt. Thé thi canh tranh dée quyén phai co mt cau triic khéng mong muén vé mat xa hoi kh6ng? Va thj truéng nay nén bj chinh phit 2. Cau ta lt la khng, 06 thé vi ha ido. = Thic nhdt, trong hau hét th truimg canh tranh dpc quyén, sire manh dpc quyén li teong 441 wha, Thong thusdng nhida hang canh tranh v6i che sin phim 6 kha ning thay thé cho nhau, do 46 khdng hang nao cé site manh 6c quyén dang ké. Vi vay, phan mat khong do sire manh dée quyén ban vi thé cing la nho. Va vi dudng cdu cia hang ld tuong di co gidin, nén céng suit du thira cing mho. ~ Thi hai dts Ahn ig qua la thé no di ching nica th nd cilyph cn dt vi mt gi ich rat quan trong déi véi nguedi tiéu ding ~ sye da dang Hau hét ngudi tigu ding déu danh gié cao kha nang Iva chon trong mi 18|PagejONTH HOCKIL Y. TH] TRUONG DOC QUYEN TAP DOAN 1, Die diém cua thj trudng dje quyén tp doin. Dése quyén tp doin la mbt thi treimg trong dé chi cé mot vai hang sin xudt toa 86 hay hd lin. Sin phi és sire cung cia th tnaéng, nhung mai hing phi cé quy m6 twomg cea ede hing 6 thé gidng nhmu niu 6 thi traimg sin xult xi mang, sit thép (Ae quyén tip dodn thud ty) hoBe © thé khic nhau nhu ¢ thj truing sin xuat 6 t6, may bay, d6ng co Kin,... (Ge quyén tap doan phan bit). Voi quy mé tuong ddi lon, cde haing c6 sire manh thj trudng va cé thé tac dng dén gid ca chung cua thi trumg. Se gia nhdp wao thi tredmg nay la trang doi khé khiin bai cé mhiéu rao can, vidu nhie ro cin vé vb hay 8 cig ng sn xu, Cc hang ro gia np ny cho pgpmdt 6 ng thu dye loi nhuan dang ké ngay ca trong dai han. lic diém ndi bit nhit cita th tring dc quyén tip doan ti vé chign hee hang déu anh husng lon dén thi phan va loi nhu; theo dai va chit ¥ dn sao adit i rag oh hay x i do dén etic doi thic vam vv tri cia cic di tha, oo Ge: i phan tich di thi ca cde quyét dint C6 hai loai J Thi trading de quyén tip don céu kés (hign tegng cdc hang trong n ue canh tranh giita ce hing vé ting loi nhudn) hod thi trading de guy Zt (cic hang hoat déng mét cach déc lip va canh tranh véi nhau). Nhiing hank in lung cita cae hing trong hai logi thi trumg nay s€ durge nghién cit théng qua m@t s6 mé hinh ly thuyét nhue Sweezy, Cournort, Stackelberg, Betrand d6i v6i {hj trudng dde quyén tap dod khdng edu két, mo hinh Cartel va m6 hinh chi dao gi d de quyén tp dodn céu két . Trade 46, chiing ta sé nghién ciru cde hang sé quyét dinh céu két hay i thj tredmng can tranh véi nhau théng qua vige phan tich tinh thé ludmg lan cia ngudi ti trong ly thuy&t td chor 2. Ly thuyét tr choi vi cin bing NASH Cae nhi kinh té di img dung L¥ thuyét trd choi vio nghign ed hinh vi cia cic hing de quyén {8p doin trong rit nhidu truimg bop thye té. Mye dich eo ban eta 1y thuyét trd choi Ia tim ra duge quyét dinh chién luge 16 wu cha céc hang (nhur quyét dinh dat gid, cdc chién lrg Marketing, lya chon, phat trin sin phém.v.v..) hay chinh Ia hiéu duge hinh vi eta ede hang khi eée hang e6 ky vong ring. hnanh viet Juge eta ho sé anh hudng dén hanh vi chién luge eta 46% tha eanh tranh, Ly thuy6t 8 choi thug 6 ho cing “duy Ij" gud choi déu oping tim chi luge d& oe 19/Page pip gee Play fr en at ge ly “uy "va i thi ajONTH HOCKIL Sau 46 IY thuyét nay sé dir dodn duge hanh vi eiia mdi hang (ngudi choi) sé Iya chon, va cd tra loi phy thude vao ludt choi eiing nhu Igi ich cde hing thu duge (thuring la sy thay 46i trong loi nhuiin). “in lu ¥, 16 choi 6 thi truimg de quyén tip dosn néi chung khéng phai la mot tr choi ¢6 tng bing khéng. Trd choi tong bing khdng la mt tinh huéng trong d6 edi duge cia nguai thing cue bing ding cdi mit cia ngudi thua. Trong thi traéng nay, che hing 06 thé du duoc (néu ho at gid doc quyén) ho§e tit ca déu mat (néu ho tién hanh chién tranh gid ca), Cac hanh vi chién lirge ma cde hing (nguiti choi) quyét dinh sé duge ly thuyét trd choi dy doan va tir d6 xe dinh duge trang thai cdn bang tén thj trudng doc quyén tip dodn, Can bing 46 duge goi | edn bang NASH, do nha kinh té hoc Jonh Nash lin dau tién dua ra vio n§Gp'951. Can bing Nash duge dinh nghia la cn bing xay ra khi mdi hang thye hign tét nhat 6 hanh vi ciia céc <46i tha canh tranh, Chiing ta sé ép dung ly thuyét trd choi va ean inh can tranh hay céu két trén thi trugmg dc quyén tap, ii thdy 13 vige hgp tac ki tt nhgt nhung lai Iya ct xem xét quyét djnh chién TAIRG 2 hang ip di ip li (eae tng yin » ra agg veh Khéng thi: t6i i A 3 |B 6 3 3 2 1 | Z c 1f[d 2 FE Khéng thi ti e 6 Hace 2 : Gia sir eo quan digu ta eta thin phd bit duge 2 ngudi tén li Phuong va Thing bi tinh nghi da tién hinh mot vy cuwép ngan hang, nhung 1 éu bing chimg thuyét phye 48 két t6i, Co quan digu tra quyét dinh dura ra m6t chién luge dé khai thée thong tin, Ho tach riéng Phuong va Thing dé tham van va dra ra cho mdi ngudi mot d8 ng nue sau: “Néw anh thi 891 ma ban anh khong thi ti, anh 8 bi xr v6i mite dn thip nhit 1 nm ti, Néu cha anh cing th ti thi mize din eta anh si 3 nim ti ‘Néu ban anh thi ti ma anh khdng th ‘6 thi anh s& bi xi 6 nim ta, Néu ed hai anh du tir ch6i ahi ‘di, thi mie dn 38 la 2 nim ti cho mBi nga ay aaypase } Apps Ue Hy fr en at gejONTH e HOCKIL Phuong va Thang ¢6 thé Iya chon thi ti hode khong tha t6i. Vi ho bj tach riéng nén khong the théng cung, mdi ngudi phai dua ra quyét dinh chién luge mot cach d6c Kip. Cac két cue tuong img vi ce quyétdinh chign luge cia mdi ng dure thé hign théng qua ma trim loi ich o bang trén ‘Trong ma trn oi ich, eae dang mo ta quyét dinh chign huge eta Thing o6 thé suy nghi: (chin dn ta 3 nm thay vi 6 nm néu phit nbn): nén thé t6i (nhan dn ti 1 nam thay vi 2 nim néu khong: = Néu Phuong thi ti, minh nén tht = Néu Phuong khong thé t6i, minh thi t6i) Nhu vay, cho di hanh vi cia Phurong thé ndo di chang nit thi Thing sé quyét dinh thi nhén, chién luge thi nhgn eta thing bit chép chin lege cua Phuomge6 a gi doe go agin huge ti hay ehién dy KI thi t6i), 1D (hop tie vei nhaw khang tht luge thang soa Phuong cing c6 suy nght tong ty: = Néu thing thi ti, minh eding nén thi 16% (nh in ~ Néu thing khéng thi t6i, minh van nén thi ti ti) Nhu vay chin huge ti amp luge thi Viti dn Vi ines gy nee t6i) 1 tot nhat (chi bj 2 Hamp). Trong thy tc «4 niin in 3 nd ti vin dé nhu Thing va Phurong phai di on so véi trugng hgp céc hing canh tranh int, Thing cc hod hbo v6 nha hung néu hop ts din dén ii nhufn cao hom thi tg sao ca hing khing hap tie ma khong i du, néu mot hing vi di thi e6 thé tim durge mt mire sf 161 da hoa loi nhs ing thi tai sao hing nay khéng dinh gid dé va hy vong déi thi Zing sé lim tuong ty? Vin dé & day 1a 45% tha sé durge loi hon néu chon gid thip hon m Két kia, Nhu vay, ede hing dang d6i mgt voi tinh thé ludng nan cia ngudi ti, Ho phai quyét dinh lig e6 hay “hop. tic ngim” 48 cing tin tai va din xép t7 trong thi truémg dang gitt. Néu ede hing “hop téc” dinh gid nn canh tranh véi naw bing vige chim phn tj trugmg lim hom va lim di thi bi cao va han ché san Inong, ho sé thu duge lgi nhugn cao hon la canb tranh véi nhau. Nhung gidng nhur ‘Thing hay Phuong, sy “hop tc” la diéu dng mong muén nhumg mi hang du lo Hing chinh dang 18 néu hang quyét dinh gid “du két”, d6i thd “luon leo” o6 thé quyét dinh chién luge egnh tran, gdm si thip hom va sé chiém thi phin lin hon. Sy khéng trung thyc la digu phé bign vi thuong trudng chinh 1a “chién tring”. ay aypase } Apps Ue Hy fr en at gegone HOCKIL Cac haing ¢6 thé di dign tinh thé Iudng nan cia ngudi ti 6 tro choi ma ho chi ra quyét dinh mot b, ‘Tro choi Ip Iai trong doc quyén tp doin lin duy nhit. Nhumg trén thye t thi trrimg de quyén tip doin gidng nh mpt tr cho Kip lai: eae hing dinh gid va sin luomg lip di lip lai nbigu lin, lién tye quan sét inh vi eta ei di thi dé diéu chin hanh vi eda minh, Didu nay cho phép cdi hiing xy dymg danh ti ‘su phdi hop va hop tée d6i khi lai 1a phé bién. Gia sir2 hang trong thi travmg de quyén tap dosin , mBi hang chiém $0% thi phin. Hai hing nay tao lp nim tin vt vi thé 6 thé pha vor “hop téc” bing nhiéu hinh thire nhu: giém gid ban, dua ra ding sin phim méi hay thye hhign mot chign dich quang cdo, Nhimg hanh vi nay khéng kim tang loi ngjp ca ca Khoi cu két inhung hing pha vi cd két 6 thé kiém thém duge loi nhudin bing phi hang cén Iai néu hang cn lai khong c6 phan img gi. Gia dinh ching ta c6 ma tran ie quyét dinh cia hai hing nhur sau: 2 2 Gia cao 5 B 8 4 a 2, 8 D ° i. Chién Iuge ti cia hang | va hang 2 trong moi tinh hudng la gidm gid (de fyi nhufin cia ca 2 déu giim (-5). Néu hai hing tiép tue theo dudi tro choi nay thi s@ lién tye giam gid va sut gidm dng ké Igi nhun cua mai hang. Loi nhudn eta cca hai 68 tt hon néu hai hing “elu két” véi nhau 6 mite gid cao, ‘Tuy mhién, lubn o6 dong Iue dé mot trong hai hang pha vo théa ude vi Khi dé hang lira d6i nhan urge Igi nhugn t6t hon, MOt céch thite 48 git ay edu két bén viing IA cdc hing sit dung chién Iurge tra dia, theo 4, mét hang sé phan img lai vige pha vo hp tic cua hing khac chinh bing sy pha vo thoa ‘ude eiia minh; va ciing sé phan img lai sy hgp tae ca hang khac bang hanh vi hop tée. Nhimg hanh vita quyét inh nhur vay chi 66 thé xay ra 6 tro choi lap di lp lai chirkhdng thé 6 tr choi dim ra mat Lin, CChidn huge tra dita nhidu khi rét manh ms d6i vé6i bét ky hanh vi lta d6i pha vo két edu ndo, Thim chi, hing e6 thé gidm gid xudng ngay mito chi phi binh quin cia hing khée gidm gid khién hing lita d6i kh6ng thé chong 46 durgc sy canh tranh vé gid qué Ién nay, Chién luge nay thuong sé khién cho ‘ca hai déu phai nhgn nhimg ton that Ion, ay fr en at geY gon HOCK M6t vi dy la New York (My) 6 hai té bio hang ngiy lon la New York Post (Buu di¢n New York) va Daily News (tin hang ngay) dang ban cting mite gid $0.4. Do Igi nhudn khéng nhu ky vong, New York Post quyét inh tng gi ln S05 mot trv6i hi vong i thi Daily News cing s@ kim theo, Nhung thi. khong lim : Daily News van git gid 0.48 va gi nhuin thu duige ting manh. New ‘York Post quyét dinh durong Gu voi dbi thi bing céch gidm gid nhumg khong phai xudng $0.4, New ‘York chon Stalen Island (m6t hon dao lén thuge New York) dé gidm gid xuéng $0.25 mot ti!. Daily News nhin thay ho dang mat din dc gia @ Stalen Island, nguy co chién tranh gid ra toan New York, Daily News s& phai quyét dinh mot nude di duy hit: thay 45i gid, va ho quyét dinh tang gi bén len '80,5S!, Mot théi gian ngin sau, New York Post vui ve tang gid len $0.5S tag oin thinh pho! 3. Mé hinh dc quyén t§p doan khong cdu két thong qua mé hinh: hinh Sweery) Nim 1939, P.Sweezy xuit bin m@t bai bio trong d6, 61 8 xée dinh diém ean bing trong thi trimg doe quy’ quan trong v6i vai tr Ia “If thuyét vé de quytn up a ‘mé. Theo mé hinh nay, dug giu cia de quyét giiy khile ). Do 6, ki otc ‘hon P*, dogn edu & dudi. ‘ , oa Py Pp & E a FO 3 o 2 ‘M6 hinh Sweezy durgc din gidi véi gi dinh sau: Thi trudmg nginh hang X cé 2 hing 46 va hing xanh cing sin xuit, sin phim cia 2 hing cé sy kha bigt chit it va ¢6 thé thay thé dug cho nhau, trong 6: = Sén phim do hiing 68 sin xudt cb thi hiéu cao bon, cén it oo gin theo £36 (db) = _ San phim do hang xanh san xuat e6 thi co giain theo gi (thoai). Hing xanh nghi ring, vi cu minh thodi nén gidm gid s@ thu hit duge nhiéu khich hang do 46 chiém thi phin Kin hon nén hang quyét dinh gidm gid. Khi hang xanh gidm gid, hing do khong thé img yén nhin thj phan roi vao hing xanh nén cing quyét dinh gm gia theo, vi sin phim cia hing 446 66 th higu cao hom nén khi hing dé giém gia thi phin khdng roi vio hang xanh ma chuyén mot phin sang hing 46, hing xan bj thigt hai ning n8. Cau thi truémg lie nay 18 cfu cia hing 48. “Hing 46 nguge igi s8 nght ring vi clu minh 1A kém co gifia nén khi minh ting gid 68 khién cho san Iugng gidm chit it va doanh thu ting léa, do 46 hing quyét dinh ting gi. Khi hing 46 ting gid, ‘ng xanh khong opin ing. Nyx iu ding nn chy gi ang do ng én guy nh chuyén Bipese } Apps Ue Hy fr en at gejONTH t “OcKIl sang tiéu ding sin phim cia hang xanh, hang 46 bi thigt hai nding. Cau thi true lie nay la edu cua hang xanh. ‘Nhu vay, edu thj rong la mot dong gay khite ‘uing clu gly khiic Ia sy hgp thanh cia hai dogn cdu rigng bigt 06 4 dée id cfu niy c6 dung doanh thu cn bién rigng bigt(twomg img la MR, va MRz) vi c6 mét khoang gin doan gitta hai dogn doanh thu cn bign nay. Chinh Khodng gién doan nay gidi thich quan trong cho hanh vi cia cae hang dc quyén tap doan, hau, Méi doan Trong hinh trén, Q* la sin Ixgng ti uu khong chi 6 mire chi phi edn bign MC, va cit MC, hode (MG, bit ky nim trong khong gin dogn eta dung doanh thu cn bien, va khi d6 mie gié “cimg hic” tgi P*. Mite gid kém linh hoat nay duge gi thich bai cé nhan mot hing khdng thé ha gia ma héng bj tra diia va cing khong thé nang gid ma khong bj tn that vé thj phan, ‘Tai ligu tham Khao: ~ Gio trinh Kinh té hoe, Dal hge Kinh té quéc dan. ~ Huéng din hoe tp nguyén ly kinh té vi m6, Dai hge Kinh té quée din, - Principles Microeconomics, N. Gregory Mankiw, Dai hoe kin téTP HCM + Gido trink Kinh té hge quée t&, Dai hye Kinh té quéc din. ~ Gio trinh kinh té hge vi m6, Hoe vign ngiin hing. ay yPase } Apps Ue Hy fr en at ge