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Caso Practico Unidad 3: SEO On y Off Page

Laura Molano Velandia

Perfecto García

Optimización en los Motores de Búsqueda SEO

2023
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Enunciado

La aplicación del trabajo SEO se va a dividir en dos grandes campos. SEO On Page que

se trabajará directamente sobre la web de Tiloud, y SEO Off Page que se va a trabajar para

aumentar la autoridad del sitio web.

Aun así, el primer paso será definir las palabras clave, en base a los cuales se generará el

contenido y se comenzará a trabajar la parte de SEO On Page.

Cuestiones:

 ¿Cuál es la herramienta más recomendada para realizar el análisis de palabras clave?

 ¿Qué tipo de palabras clave se deben trabajar?

 Para ahorrar tiempo se está planteando copiar el contenido de las páginas de la

competencia ¿Es recomendable?

 Se definió la estructura del sitio web antes de plantear ninguna estrategia SEO

¿Debería reevaluarse dicha estructura?

 De cara a generar enlaces ¿Qué dos estrategias principales se pueden seguir?

 ¿Es una buena práctica la compra de enlaces?

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Solución al Caso Práctico

¿Cuál es la herramienta más recomendada para realizar el análisis de palabras clave?

Según el Bustamante (2023), Google Keyword Planner de Adwords es la herramienta

nativa de Google más utilizadas del mundo para buscar palabras clave, ya que usa directamente

los datos del propio Google, lo cual le permite ofrecer volúmenes de búsqueda bastante precisos.

Otra ventaja interesante es su funcionalidad para encontrar ideas para keywords, a raíz de

una palabra, frase o dominio. Además, se puede filtrar por país, idioma, etc.

¿Qué tipo de palabras clave se deben trabajar?

Las palabras clave que se pueden usar para la empresa inmobiliaria “Tiloud” pueden ser

de tres tipos:

Genéricas: Las cuales hacen referencia a acciones habituales en el mercado inmobiliario.

Ej. Venta de pisos, compra de oficinas, venta vivienda, casas en venta, etc.  Aunque también se

buscan por provincias: venta de pisos en [provincia], compra de oficinas [provincia], venta

vivienda [provincia], casas en venta [provincia], etc.

Semi-genéricas: Cuando hay búsquedas más concretas donde el internauta tiene claro lo

que está buscando por lo que ha pasado a ser un cliente potencial de la inmobiliaria.

Ej. Alquilar local comercial en Barcelona, pisos en venta en Madrid, apartamento en

Marbella.

De Cola larga: El usuario expresa de forma clara y precisa lo que está buscando.

Ej. Alquilar piso 3 habitaciones en Carabanchel, chalet de lujo en La Finca.

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Para ahorrar tiempo se está planteando copiar el contenido de las páginas de la

competencia ¿Es recomendable?

A veces, los competidores a los que está copiando o planea copiar simplemente prueban

al azar, con la esperanza de obtener resultados. Pueden no tener definida una estrategia de

marketing de contenidos, e incluso si la tienen, es probable que esa estrategia no funcione en tu

caso particular. O lo que es peor aún, cabe la posibilidad de que la empresa a la que se quiere

copiar ya esté copiando a otra, lo que desembocaría en un bucle nada positivo para el negocio.

Además, el negocio y la audiencia de sus competidores son ligeramente diferentes a los de cada

empresa on line. Por tanto, copiar a la competencia puede dañar la estrategia de marketing de

contenidos.

Se recomienda que la empresa centre sus esfuerzos en desarrollar contenido original que

la competencia no pueda replicar fácilmente.

Se definió la estructura del sitio web antes de plantear alguna estrategia SEO ¿Debería

reevaluarse dicha estructura?

A la hora de crear la página web, un elemento crucial es el diseño de esa web; para que

resulte atractiva e intuitiva. Sin embargo, si se busca que el negocio esté bien posicionado en

Google, resulta esencial que esté optimizado. Es aquí cuando entra en juego la estructura web y

la estrategia SEO.

Para que un sitio web escale resultados en las SERP (Search Engine Results Pages o

páginas de resultados de los buscadores) hay que trabajar bien todos los aspectos del SEO. Y uno

de los más importantes es estructurar una web correctamente por dos razones principales:
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1. Para ayudar a Google a entender de qué trata un sitio web:

Una correcta estructuración web da señales a Google (el rey de los buscadores con un

92,61% del mercado, según StatCounter 2023), sobre el objetivo del sitio y dónde está el

contenido más relevante. Asimismo, una estructura de una web bien implementada ayudará a que

Google encuentre e indexe el contenido de productos o servicios con más facilidad.

2. Para que el contenido propio no compita entre sí:

Muchos sitios cuentan con contenido propio muy similar, por lo que a ojos de Google

están “luchando” entre ellos para clasificar más arriba en el buscador. Así, una buena

arquitectura web SEO es esencial para que Google sepa qué contenido es el más importante y

que no se produzcan casos de canibalización SEO.

La Estructura de la página web debería reevaluarse si esta no tiene ninguna relación con

la estrategia el SEO.

Según D@contenidos (2022), es esencial que una web siga las vías lógicas de navegación

para que los usuarios puedan interactuar fácilmente con ella y no la abandonen. Bien, los

“robots” de los motores de búsqueda siguen este mismo razonamiento: analizan la sucesión

lógica de la información y la vinculación interna entre las páginas.

Una estructura bien organizada ofrecerá páginas fáciles de rastrear y comprender, por lo

que los “robots” indexarán esas páginas las ordenarán para facilitar su consulta y las hará

coincidir con los resultados de búsqueda.

Además, la estructura web es muy importante de cara al SEO por:

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 Los enlaces internos cuentan para el buscador. Buscar que los enlaces internos

apunten a las páginas que se desean posicionar mejor.

 Realizar un esquema previo, para tener claro las mejores palabras clave a posicionar

en la página. Las URL la web deben contenerlas, pero se debe evitar que varias URL

ataquen a la misma Keyword.

 Evitar páginas que no lleven a nada o no se pueda acceder.

De cara a generar enlaces ¿Qué dos estrategias principales se pueden seguir?

Según la lectura suministrada por la Universidad Summa®, (2023) la generación de

enlaces se puede conseguir de forma activa o pasiva. Si se habla de forma activa, se hace

referencia a la estrategia de Linkbuilding, donde comprar enlaces es una de las opciones. En

cuanto a la estrategia pasiva, se refiere a Linkbaiting, y lo más común es generar contenido que

pueda ser viralizable.

El Linkbuilding o construcción de enlaces es una estrategia de SEO fundamental a la hora

de posicionar un sitio web. El objetivo principal de las estrategias de Linkbuilding es aumentar la

autoridad de un dominio o página mediante la generación de links dirigidos a la misma.

La técnica del linkbaiting tiene que ver con atraer enlaces de forma orgánica mediante la

creación de contenidos de gran valor, que sean originales, relevantes y novedosos. Lo importante

del linkbaiting es conseguir que un gran número de usuarios enlacen un contenido de nuestro

sitio porque les ha parecido interesante. De esta forma, se logra que ellos compartan y, por tanto,

se aumente la visibilidad y posicionamiento del sitio web.

¿Es una buena práctica la compra de enlaces?

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Los backlinks siguen siendo un factor de posicionamiento muy importante. Sin embargo,

es importante distinguir entre enlaces buenos y malos. Google enfatiza en la construcción de

enlaces naturales y recomienda que esto se logre a través de contenido de alta calidad e

información actualizada. Los enlaces adquiridos mediante la compra de enlaces no indican nada

sobre la calidad de una web. Por lo tanto, la política de Google prohíbe la compra de backlinks

con recursos financieros y penaliza este método de creación de enlaces con una pérdida en el

posicionamiento o una exclusión del índice orgánico de Google.

En el caso de “Tiloud” que es una empresa nueva dentro del mercado digital, todavía no

tienen los contactos y clientes necesarios para organizar un intercambio de enlaces. Para ellos, la

compra de enlaces suele ser la única forma de obtener un buen posicionamiento. Además,

algunos temas están orientados a una clientela muy específica, por lo que rara vez se encontrarán

discusiones en foros sobre ese tema. En este caso, es muy complicado aumentar la popularidad

del enlace de manera natural ya que tomaría bastante tiempo en versen resultados y aún más si

no se cuenta con una buena estrategia de Linkbuilding.

Sin embargo, a pesar de la declaración pública de Google contra la adquisición de enlaces

no naturales, la práctica de comprar enlaces en plataformas online aún se practica hoy en día.

Según Getlinko (2023), comprar enlaces SEO está mal visto por Google, pero es una

estrategia que, bien implementada, es indetectable y muy beneficiosa.

La mayoria hacen uso de esta estrategia, el truco está en hacerlo en plataformas seguras

que tengan experiencia y cuenten con los recursos necesarios para realizar esta tarea sin riesgos y

para beneficio de todos los implicados, así que aunque parezca muy arriesgado, la clave está en

saber en qué herramienta o plataforma confiar. Igualmente los motores de búsqueda tienen unos
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criterios muy específicos y altos estándares que no se pueden lograr de cualquier forma. Para

empezar a posicionar se debe cumplir con sus expectativas mínimas, pero para posicionar

realmente bien se deberá superarlas. Por lo tanto, vale la pena la compra de enlaces para mejorar

el SEO porque aparte de ahorrar un montón de tiempo y dinero, comprar enlaces sirve para

potenciar la estrategia SEO lo que traerá varias ventajas tales como:

 La página web ganará tráfico más rápido y de mejor calidad que haciéndolo de manera

orgánica, lo que permite el poder empezar a monetizar antes de lo pensado.

 Las URL enlazadas también mejorarán su posicionamiento.

 Al recibir enlaces de sitios de autoridad, estos le conferirán esta cualidad a tu sitio web.

 Los ataques de SEO negativo no afectarán a tu página web.

 La indexación se hará más fácil y su visibilidad aumentará.

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Aplicación Práctica del Conocimiento

Considero muy valioso e importante para mí desarrollo profesional el conocer y entender

sobre los diferentes conceptos del SEO, sus usos, ventajas, y demás estrategias que se pueden

implementar a la hora de tener presencia en el mercado digital con la adecuada creación y

estructuración de una página web, que ofrezca contenido de alto valor, donde que los usuarios o

consumidores puedan navegar fácil y rápidamente dentro de ella, y encontrando las respuestas a

sus preguntas o necesidades. Creo que esto es clave para que la página web se logre posicionar

dentro de las primeras posiciones en los motores de búsqueda, consiguiendo así reconocimiento,

mayores visitas, e igualmente ventas de los productos o servicios que se ofrezcan.

Algo que es esencial para la reputación de la marca hoy dia es la creación de una

poderosa percepción en la web, y es aquí́ donde el uso del SEO ayuda a gestionar dicha

reputación a través de foros, sitios web, blogs, redes sociales, sitios de noticias etc. Actualmente,

el SEO se utiliza más que todo para el ranking del contenido positivo más alto sobre una marca.

Por esta razón, veo muy necesario la utilización del SEO al momento de crear una

campaña de gestión de la reputación en línea, ya que consigue conectar y comprometer a los

usuarios a un nivel más profundo creando una impresión positiva, garantizando así el éxito de la

campaña.
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Referencias

Butamante, E. G. (21 de 02 de 2023). Aula CM. Obtenido de 20 herramientas CEO para buscar

Keywords: https://aulacm.com/mejores-herramientas-seo-buscar-palabras-clave/

#:~:text=Google%20Keyword%20Planner%20de%20Adwords,vol%C3%BAmenes

%20de%20b%C3%BAsqueda%20bastante%20precisos.

D@contenidos . (07 de 01 de 2022). D@ Contenidos. Obtenido de Estructura Web y SEO cual

es su relación?: https://www.dacontenidos.com/estructura-web-y-seo-cual-es-su-relacion/

Getlinko. (06 de 02 de 2023). LinkedIn.com. Obtenido de ¿Vale la pena comprar enlaces para

mejorar el SEO?: https://www.linkedin.com/pulse/vale-la-pena-comprar-enlaces-para-

mejorar-el-seo-getlinko/?trk=organization_guest_main-feed-card_feed-article-

content&originalSubdomain=es

StatCounter. (2023). Statcounter. Obtenido de Global Stats: https://gs.statcounter.com/search-

engine-market-share

Universidad Summa. (2023). Biblioteca Virtual . Obtenido de SEO On & Off Page:

https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca_summa/pdf/search_engine_optimizati

on/unidad3_pdf1.pdf
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