CARNIEXPRESS

de la italia

MANUAL DE
MARCA
Tabla de contenido
Introduccion 1
Politicas de la empresa 2
Filosofia de la empresa 2
Misión 2
Valor empresarial 3
Visión 3
Objetivos empresariales 3
Estrategias empresariales 3
Estrategias de mercadeo 4
Analisis de la respuesta a los planteamientos en la actividad 5
Mercado objetivo 5
Diseño grafico de la marca 6
Justificación de color 7
Paleta de colores 7
Justificación de tipogrfafia 8
Areas de protección 9
Reticula 10
Variaciones 11
Uso no permitidos 12
Mebretes 13
Tarjeta de presentación 14
Agenda 15
Sobre 16
Factura 17
Key visual de marca 18
 MANUAL DE
MARCA
INTRODUCCIÓN
Este Manual de Identidad Corporativa describe las pautas y normas para el
correcto uso de la marca CARNIEXPRESS DE LA ITALIA en las diferentes
aplicaciones físicas, impresas y digitales. El objetivo del manual es estandarizar la
imagen, su reproducibilidad y versatilidad para que de este modo pueda aplicar-
se a cualquier medio de difusión.
Abarcando temas como la estructura del logotipo, la forma y el color, el uso ade-
cuado de la marca y el estilo tipográfico, se crea una unidad sobre los usos están-
dar e internos de la papelería y los diferentes canales de comunicación internos
y externos.
Por lo tanto, el Manual de Marca debe ser una herramienta utilizada por todos
los gerentes, directores de marca o responsables de las áreas de comunicación y
marketing de CARNI EXPRESS DE LA ITALIA y, por último, pero no menos
importante, los profesionales.
Creación y diseño de materiales promocionales de la empresa, producción a un
alto nivel de calidad, respetando los lineamientos de la imagen corporativa.
Este manual no pretende limitar la creatividad de una organización,
si no ser una guía para desbloquear nuevas posibilidades creativas, con objetivos
de comunicación claros y una
proyección sólida de la marca.

1
POLÍTICAS DE
LA EMPRESA
Satisfacer las necesidades de los clientes en el cumplimiento de las especificacio-
nes requeridas, en cuanto calidad - precio y así poder Homologar a nuestros pro-
veedores para que los productos que entren en la empresa cumplan con los
requisitos mínimos de seguridad, mantener siempre el compromiso de una
mejora continua

FILOSOFIA DE
LA EMPRESA
Una empresa 100% colombiana con productos de primera calidad dando a sus
clientes la satisfacción de llevar a sus casas un producto que les brinda la confia-
bilidad y la seguridad de la marca.

MISIÓN
Comercializadora de carnes y derivados, que satisfacen las necesidades de nues-
tros clientes, ofreciéndoles la más alta calidad y los mejores precios del mercado.
Contribuyendo así, al beneficio de la comunidad
y brindando un excelente servicio

2
VALORES
EMPRESARIALES

Respeto Trabajo en Transparencia

equipo

VISIÓN
Ser una empresa con más participación y crecimiento de productos cárnicos de
la mejor calidad en el mercado y así convertirnos en la mejor opción para nues-
tros clientes y consumidores, mediante una moderna tecnología, manteniendo
un constante crecimiento

OBJETIVOS
EMPRESARIALES
Mantener una productividad para la empresa que ayude al crecimiento de la misma,
obteniendo resultando que ayuden a la marca a tener una sostenibilidad más fuerte a
corto mediano y largo plazo.

Diseñar estrategias conforme a la necesidad que se tenga y poder aumentar la

rentabilidad del negocio.

Ofrecer un excelente servicio a sus clientes, trabajadores y personas que permiten

que la empresa pueda alcanzar logros y metas.

Sobresalir de la competencia y ser una empresa que sea reconocida por la calidad
que brinda ,ganando posicionamiento en el mercado.

3
 Innovacion y propuestas diferentes a la

EMPRESARIALES
ESTRATEGIAS
competencia para ser el primer punto
de compra de los clientes

Mejorar la atención de sus clientes ganando

fidelidad y estabilidad

Mejoramiento de la calidad de los productos

y el compromiso

Formar alianzas con empresas para

compartir recursos

Entrar en nuevas zonas geograficas obteniendo

mayor distribucion del producto

Publicidades del negocio

DE MERCADEO
ESTRATEGIAS

Publicidad física y virtual promocionando

el punto de venta

Presencia en las redes sociales participando de

publicaciones y historias de la marca

Distribución y servicios de domicilio para la

facilitación del cliente a la hora de obtener el producto

Fortalecer la relación entre la audiencia y la marca

Psicografica ,a quienes nos dirigiremos para

venderle,personalidad, clase social, estilos de vida
Descuentos y promociones

4
DISEÑO
GRÁFICO DE LA
MARCA
El logo tiene como propósito dar un diseño de inno
vación ,frescura y visualmente tener presente los
productos importantes de la marca ,con un diseño
fácil de recodar ,con su color rojo llamativo y con una
tipografía fácil de entender.

Tratamos con este diseño ser legibles, Carniexpress

significa poder expresar la calidad que ofrecemos y a
que nos dedicamos ,llevar a sus casas carne de
primera calidad con tipos de variaciones y con una
etiqueta de promociones y descuentos,

Certificando que en este espacio se brinda la comodidad

económica para sus clientes.

CARNIEXPRESS
de la italia

6
El logo tiene como propósito dar un diseño de innovación ,frescura y visual-
mente tener presente los productos importantes de la marca ,con un diseño
fácil de recodar ,con su color rojo llamativo y con una tipografía fácil de enten-
der.

Tratamos con este diseño ser legibles, Carniexpress de la italia significa poder
expresar la calidad que ofrecemos y a que nos dedicamos ,llevar a sus casas
carne de primera calidad con tipos de variaciones y con una etiqueta de pro-
mociones y descuentos,

Certificando que en este espacio se brinda la comodidad económica para sus

clientes.

Justificación
del color
Rojo El rojo ante la vista de las personas incentiva hambre,un color
que demuestra pasión y fuerza como queremos plantear en la
marca.

Se asocia con sentimientos de limpieza ,pureza y seguridad se

refleja la claridad que brindamos en el negocio.

Negro Se simboliza como profesionalismo y elegancia y seriedad.

Características que la compañía desea transmitir a sus clientes
finales.

Paleta de
Colores

CMYK 0 89 84 10 CMYK 0 0 0 0 CMYK 0 0 7 89

RGB (229, 26, 36) RGB (255, 255, 255) RGB (29, 29, 27)
HSL #E51A24 HSL #FFFFFF HSL #1D1D1B

7
Justificación
de tipografía
La tipografía que se utilizo en el logo es una letra fácil de entender y
con un mensaje practico y diferenciador, CarniExpress se asocia a el
tipo de producto que vendemos.

Express a la forma que expresamos mediante la calidad en la marca y

la agilidad de saber lo que quiere el cliente, capaz de adaptarse con
facilidad y rapidez a diversas funciones.

Tipografía
Información de la fuente
Opti Auvant Gothic Medium
Diseñada por Optinfont
Es una tipografía humanista de
Opti Auvant Gothic Medium
palo seco. Esta fuente está optimi-
za- da para composiciones de
ABCDEFGHIJKLMNÑ
impresión, web y móviles, y tiene
excelentes características de legibi-
O P Q R S T U V W X Y Z-
lidad.
Uso principal
abcdefghijklmnñop
Para títulos. Se recomienda compri-
mir el interletraje y el interlineado,
qrstuvwxyz
también usar negrilla en la primera
palabra o en la primera línea de los
0123456789
títulos.
Disponible para descarga: https://-
fontmeme.com/fuentes/fuente-op-
ti-auvant-gothic-medium/

8
 Tipografía
Información de la fuente
EXO
Diseñada por Natanael Gama,
Robin Mientjes. EXO
Se trata de una fuente con detalles
arte- sanales. Mezcla diferentes
ABCDEFGHIJKLMNÑ
estructuras, terminaciones y distri- O P Q R S T U V W X Y Z-
buciones de peso.
Uso principal abcdefghijklmnñop
Títulos, subtítulos y cuerpo de
texto. Ideal para usar en textos con qrstuvwxyz
mayúsculas sostenidas.
Dirección de descarga: 0123456789
https://fonts.google.com/speci-
men/Exo

ÁREA DE
PROTECCIÓN
El área de protección de sirve para el que el identificador puede per-
manecer visible y legible en todo soporte a aplicarse, lo que permite
mostrar una imagen institucional corporativa y ayuda a la recordación
de marca.

CARNIEXPRESS CARNIEXPRESS
de la italia de la italia

El módulo X a usar es la "S" mayúscula del logotipo de Dentro del recuadro, no puede existir ningún elemento
Carniexpress y la distanica de margen extera a respetar que no sean los componentes de la marca Carni
es 1/2x; el margen interno del símbolo al logotipo Express de la Italia (Logotipo, símbolo y slogan)
es de 1/3x.

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RETÍCULA

CARNIEXPRESS
de la italia

Reducción
mínima
Horizontal Reducción mínima
2cm

CARNIEXPRESS
3,2 cm

de la italia

CARNIEXPRESS 3,2cm
de la italia

4,6 cm

10
 VARIACIONES a) Versión principal

La versión del identificador permite flexibili-

dad a la marca en una amplia gama de posi-
bles aplicaciones, manteniendo patrones de
color, tipografía y repetición de símbolos.

Estas versiones se pueden considerar de las

siguientes maneras:

- Material promocional: solo versión de sím- CARNIEXPRESS

bolo/logotipo - Medios impresos: versión de la italia
principal/secundaria - Medios digitales: solo
versión de símbolo/logotipo
b) Logotipo
Si la marca va a ser un respaldo en un evento
interno, está disponible una versión de solo
símbolo. CARNIEdXe PlaRitaElSiaS
Si las marcas van a apoyar campañas exter-
nas
A nivel nacional se puede usar solo versión c) Solo símbolo
logo + frase
institucionalizado.
Si la marca es para apoyar campañas interna-
cionales externas, se puede utilizar la versión
maestra.

El factor más importante es la legibilidad del

logotipo.

CARNIEXPRESS CARNIEXPRESS
de la italia
de la italia
Espacio positivo Espacio negativo

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USOS NO PERMITIDOS

CARNIEXPRESS
de la italia
CARNIEXPRESS
de la italia
No se debe rotar o inclinar dentro
de un diseño el logotipo. Se debe evitar el uso vertical.

CARNIEXPRESS
de la italia

No está permitido descomponer, Está prohibido hacer cambios de color,

desplazar o mover un elemento dentro incluir adornos o símbolos al logotipo.
del logotipo

No está permitido el uso de bordes y No se debe alterar la estructura del logo

sombras.

12
TARJETA DE PRESENTACIÓN

CARNIEXPRESS
CARNIEXPR
de la italia

de la it

Name Surname
Business Tittle
Your email here

Your place here

CARNIEXPRESS
de la italia CARNIEXPR
Your contac t here
de la it

14
MEMBRETE

CARNIEXPRESS
de la italia

Subject Title
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CARNIEXPRE
de la ital

13
AGENDA

CARNIEXPRESS
de la italia

CARNIEXPRE
de la italia

15
SOBRE

CARNIEXPRESS
de la italia

CARNIEXPRESS
de la italia

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 CARNIEXPRESS
de la italia

FACTURA
facturar a:
calle 5 # 4 6 factura: 01546
ubicación fecha: 3/06/2023

producto de prueba 1

producto de prueba 2

producto de prueba 3

producto de prueba 4

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Información de pago: Total: $220.000
Cuenta #: 222222
Nombre: Carniexpress de la italia
Tipo de Pago: Efectivo

Cel: 3155908918 carniexpressdelaitalia.com

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Key
Visual
de
Marca

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Análisis de las respuestas a los
planteamientos en la actividad
Este proyecto tiene como función principal la restructuración e Independización
de la Imagen e Identidad Corporativa de la empresa Carniexpress de la Italiana.

La idea es crear un manual de Imagen e Identidad Corporativa como producto

final enmarcado dentro de una propuesta estratégica de comunicación. Nos per-
mite tener mas claro los siguientes punto:
• Hace más sólida la imagen
• Nos Ayuda a que nuestra marca perdure en el público.
• Nos Facilitara los procesos de trabajo
• Fortalece la comunicación en otros medios

Mercado objetivo
Tradicionales:
Principalmente mujeres mayores de 35 años, que prefieren comprar en el mer-
cado tradicional y en carnicerías ubicadas a pie de calle, siendo sus principales
motivaciones la calidad, la atención recibida y la confianza en el profesional.

Ahorrativos:
Clientes más jóvenes, tienen entre 18 y 30 años, se fijan mas en el precio.

Ocupados:
OCUPADOS : consumidores poco fieles, que valoran principalmente la
rapidez y la comodidad a la hora de comprar. Tienen entre 35 y 54 años.