Los cambios de paradigmas (COVID-19) en los mercados y la investigación de

Mercados: Covid 19 y publicidad.

Sarmiento Sarmiento Angelica
3 de Junio 2023

The time has come to question some of the fundamental aspects and assumptions of our economic
and social systems and to outline the implications this has for the field of advertising research. Before
outlining the specific changes that have occurred in both consumers and society, proposing a new
paradigm based on the emerging literature on circular (regenerative and restorative) economies, and
discussing the specific research opportunities that this new paradigm offers us, let us look at how
advertising research can be affected by both individual and environmental factors, such as the current
Covid-19 pandemic. Let's take a systems approach to understanding the factors that influence
advertising research. In addition to environmental changes in the form of technological advances, we
are often faced with significant changes in our sociopolitical and economic systems (economic
recessions), which also have the potential to affect the nature, quality, and quantity of research
produced in our field. Opportunities for New Lines of Research in a New Paradigm Readers will recall
from our proposed systems approach model that advertising research and scholarship can be
affected by two factors: individuals and the environment. The motivations for these behaviors may
not be due to increased awareness of sustainability or greater environmental consciousness, but are
a product of total shutdowns, the blurring of lines between work and home, and the consumer being
forced to do everything at home. Social media influencers that advertisers use to promote products
could play a key role in influencing consumer behavior rooted in the 4Rs.
Si bien quizá el COVID 19 no está muy relacionado con los problemas de publicidad, ha acelerado
el cambio en áreas social. En el artículo se usa un enfoque de sistemas para la investigación
publicitaria examinando el papel de la pandemia como influencia en la trayectoria de los estudios
publicitarios.
La publicidad fomenta el egocentrismo con un enfoque en el logro de objetivos económicos privados,
maximizando las ventas y las ganancias con poca o ninguna consideración por la justicia económica
(PollayCitación1986 ).
El confinamiento que se tuvo influyó mucho en nuestra reacción como consumidores que somos,
nuestra conducta de compra se ve alterada, como pusimos ser testigos el haber comprado papel
higiénico de tal manera, también se vio afectada nuestra tendencia de lo que se puede denominar
hábitos de consumo sostenible, de la canasta básica.
Hablando propiamente de la publicidad pues vemos que tiene más importancia la publicidad por
televisión, en redes sociales esto por el hecho de estar casi por no decir todo el tiempo en casa, las
ventas en líneas cobraron importancia, en este caso las compras presenciales se vieron afectadas
en cierta parte, donde regularmente se hacían pedido a domicilio, las empresas, comercios que no
lo habían hecho tuvieron que innovar y es aquí donde cobra importancia lo digital, contenidos en
transmisión y televisión.
Para terminar me pareció importante hablar de esto, como se menciona quizá “COVID-19” no está
relacionado tanto a la publicidad pero si afecto a los factores cercanos, mostrándonos el cambio que
hemos tenido.

Gangadharbatla, H. (2021b). Covid-19 and Advertising: The Case for a Paradigm Shift. Journal of
current issues and research in advertising, 42(1), 1-18.
https://doi.org/10.1080/10641734.2021.1876797