ULTRA MILK PROPOSAL PERENCANAAN Penyusun : Muhammad Ibnu Syarofi 19043010072 Matthew Joan Bestari 19043010085 Indriyani Maya Masita 19043010094ULTRA MILK BAB 1 LATAR BELAKANG PROFIL PERUSAHAAN eee PT. Ultrajaya Milk Industry and Trading Company, Tok merupakan salah satu perusshaan yang bisnis ‘utamanya yakni sebagai produsen minuman terkemuka di Indonesia. Pada awl berdrinya, perusahaan ini ‘merupakan sebuah industri rumab tangga sederhana yang dimulai pada tahun 1958 di Bandung, Jawa Barat. ‘Sclanjutnya industri sederhena yang dirints oleh seorang pengusaha Tionghoa bernama Ahmad Prawirawidjaja ini berkembang menjadi perseroan terbatas sek tahun 1971, Reputasi perusahaan ii sebagai pelopor ‘minuman dalam kemasan di Indonesia membuat Ultrajaya Milk tetapditerima di tengalh-tengah konsumen Indonesia dengan baik. ‘Ultrajaya Milk awalnya hanya terbatas pada pengembangan produk susu. Namun ssring dengan diversifikas perusahaan, Ultrajaya Milk mulai mengembangkan inovasi produk jus yang kemudian dikenal dengan merek Buavita, Gog, Perusahaen juga mengembangkan varian minuman Iain yang populer seperti Teh Kotak, ‘Sari Asem Asli dan Sari Kacang Ij. Pada tahun 2008, merck Buavita dan Gogo diambil ali oleh PT. Unilever Indonesia Thk. yang menyebabkan perusahaan lebih terfokus dalam pengembangan produk sus Saat ini di bawah -kepemimpinan generasi kedua dari Prawirawidjaja yang bernama Sabana Pravsirawidjja selalu meneciptakan, inovasi-inovasiterbaru bagi perusahaan, Sebagai contoh, perusshaan telah menerapkan teknologi robot lengan, AGY, dan stacker crane dalam pengoperasian sejak tahun 1995,ULTRA MILK BAB 1 LATAR BELAKANG Eoreneemeeensenanananaaaaneceemeeensenanasanssaae PROFIL PERUSAHAAN eee ‘Dalam perkembangannya, Ultrajaya Milk berperan sebagai pemain utama dalam industri son cardi Tanah Ait. Hal in dba dengan pencatatanLapesits prods! yang mencapai 1 ja liter ip horny, Dengan ha in total produ porushian telah menyerap setdya lebih dari 90% di psar domes, Prdaproduk Ultrjaya Milk ayatanya tidak hy amp mmenthi permintan psirandornestik sj, melsinkan telah mora hinges sara nternasionl seperti negare-negra ASEAN termasuk Singapur, Vietnam, dan Filipina ‘serta negara lain di Afrika seperti Nigeria, Rencana Ultrajaya Milk dalam jangka panjang akan -memperluas jaringan distribusi sebanyak 125.000 toko ritel melalui 50 distributor yang tersebar di selma Indonsia, ‘Memasuki tahun 2013, Ultrajaya Milk akan menargetkan Iababersih perusahaan ‘yang mencapai Rp 261,| miliar atau naik sebesar 34% poda tahun sebelumnya, ‘Hal ini sejalan dengan kenaikan yang diperoleh dari sektorpenjualan yang menunjukkan perkembangan sebesar Rp 3,24 tiliun atau 19,87. Hal ini juga didukung dengan beroperasinys pabrik baru yang terltak di Jakarta yang mampu memberikan tambelian apsitas produksi sebesar 20%-30% atau mencapai lebih dari 360 juta fter390 jut liter susueair per tahun,ULTRA MILK BAB 1 LATAR BELAKANG Eoreneemeeensenanananaaaaneceemeeensenanasanssaae VISL, MISI, DAN NILA] PERUSAHAAN ee @aAvIsI ‘Menjadi perusahaan industri makanan dan minuman yang terhaik dan terbesar di Indonesia, dengan senantiasa mengutamakan kepuasan konsumen, serta menjunjung ting kepercayaan pra pemeyang saham dan mitra kerja perusaaan. @ B.MISI “Menjalankan usaha dengan dilandasi Kepekaan yang tinggi untuk senantiasa berorientasi kepada pasar/konsumen, dan kepekaan serta kepedulian untuk senantiasa memperhatikan lingkungan, yang, dilakukan secara optimal agar dapat memberikan nilai tambah sebagai wujud pertanggung-jawaban ‘kepada pemegang sahamn. @ C.NILAI PERUSAHAAN Perusahaan memiliki standar tata nilai yang beraku sebagai aspras! bagi seluruh kegiatan dan aktifitas yang difakukan oleh seluruh organ perusahaan. ‘Nili-nifai seperti kepuasan petangean, -ualitasproduk, dan etka dalam berusaha, membentuk satu pedoman dasar dan ilosofi gotong-reyongxi perusshaan,ULTRA MILK BAB 1 LATAR BELAKANG LOGO DAN TAGLINE “Kami Ada Untuk Indonesia"ULTRA MILK Vitra Milk Varian Rasa Taro‘MILK BAB 1 LATAR BELAKANG ALASAN MEMILIH PRODUK eee @ Pr-tiinjya Milk indatey a Trang Company, Token dun jis prof yi sina UAT dn nxt Produc dairy ‘ia Dag ‘Tira ik Utra time Lom Fat iCal “Teli Keak ‘Sari Asam Sui Keoaatjo (Cova Pann Drink ‘Meri ‘Cap Sep Golden Choice ‘Una Naik © Dar produto aay, kam ment ross cir mek “Ula Mi Eel ee ee en eee ee ae ee el eee eee eee ‘dalam proses Ultra High Temperature ( UHT ), dimana bahan baku di panaskan dalam suhu tinggi mencapai 140 C dla waht 4 dt, han weak engeinins slr baker page, Slain ia Sus UT ‘Ultramilk merupakan susu UHT pertama yang diakui secara global sebagai susu UH paling baik di acetate ate kee te eee eet ea oe ne rai, varian rasa Taro ukuran @ Sclain itu Susu Ultra Milk mengandung berbagai nutrisi yang cocok dikonsumsi oleh anak-anak untuk ‘membantu proses tumbul kembang anak, Varian rasa Taro merupakan keluaran terbaru yang memiliki rasa unik ‘Susu yang manis bereampur dengan rasa taro yang gurih dan kaya sera sangat pas untuk dinikmatidikala sant Memiliki kemasan berwarna ungu yang menarik schingga membuat konsurnen penasaranULTRA MILK BAB 2 Major Selling Idea eat eee eee eet eed ere ee cere eto eee landungan nis yng dprodls mengrmalantklog ern, Dahan aay ami tunshan aah ss yang brs dari peterkan saya bli. Kan ju mej hlitas ee eel cee ree renee @ usu UH Ultramik diproses dan diproduksi menggunakan tekhnologi yang modern, sehingga {etap menjaga kandungan nutrisi di dalamnya. Kami juga menjaga ke-sterilanalat-alat produisi, yzeasusu terbebas dari kuman dan bakterijahat Taro Varian RasaBAB 3 PRODUCT BRIEF LOGO DAN FILOSOFI ULTRA MILK Tagline @ Kata "UJ" merupakan inisial dari "Ultra Jaya", hal in bertujuan untuk ‘memudahkan konsumen dalam mengingat produk tersebut. Dalam logo {erdapat perpaduan warna merah dan biru yang dibatsi oleh Kotak berwara bru, dominasi warna biru memiliki arti bahwa PT; Ultralaya berusaha smemberikan kesan kepercayaan, konservatif dan kebersihan, seins cocok djadikan ltar belakang. @ Warna yang dapat memberikan dimensi. Dalam penerapannya sendiri, \warna merah dalam logo tersebut cocok digunakan untuk tyjuan promos 4dan penjuatan terutama yang sifatnya impulsif dibawahnysterdapat ‘ulisan "Ultramitk" yang merupakan produk yang dihasitkan oleh PTLltralaya yang jugs di domsinas oleh warna bina. @ Logo tat sedemikian rapa dengan taj agar para kone dah sengenali prod yang ditavarian oleh PT. Ulralayn “Fresh Milk, Ultra Milk" eee enmug ULTRA MILK BAB 3 PRODUCT BRIEF KANDUNGAN DAN TAKARAN @ Protein, krbohidrat, vitamin, dan mineral seperti kalsium,magnesium, dan fosfor Informasi Nilai en aan Per Kemasan zi @KOMPOSISI: ‘Susu sapi segar,sukross, susu skim bubuk, penstbil nabati, perisasintetik, pewarna alami, garam. Tanpa pengawet, tanga pemanis| ‘buatan, tanpa pewarna sitet,PRODUCT BRIEF aie STP Produk eco @Segmentasi Segmentasi yang menjadi target dari proguk susu UHT Ultramitk Rasa Taro adalah mulai ari anak-anak sampai para orang tua yang tinggal di Indonesia baik laki-laki maupun perempuan. al ini didkung dari banyaknya tt penjuatan susu UHT UltraMilk yang terscbar lus diseluruh Indonesia. Harga dari susu UHT Ultramitk Rasa Taro juga terjangkau, untuk itu segmentast pasar dari produk susu UH Ultramilk Rasa Taro ini juga ditujukan kepada semus kelas sosial yang ada di masyarakat, Selain untuk di minum, susu UHT Ultramilk Rasa Taro. juga bisa dljadikan bahan untuk membuat kue dan makaran, > INDONESIA (Geozraphics) Industri makanan dan minuman mempunya pasar yang besar di Indonesia, Hal ‘arena populasi penduduk Indonesia besar Hal ini membuat Indonesia menjadi pasar yang coook ‘untuk menjual produk makanan dan minuman > PRIA DAN WANITA (Demographics) LUHT Ultamilk Rasa Taro bisa dikonsumsi pria dan wanita, > ANAK ANAK SAMPAI ORANG TUA (Life Stage) Dari anak anak sampai orang tus, bist mengkonsumsi susu UHT Ultramilk Rasa Taro DDitambal lagi dengan kandungan nutisinya yang bagus untuk dikonsums berbagaiusia, > DITUJUKAN PADA SEMUA KELAS SOSIAL (Psychographics) ‘arganya yang cokup murah, membuatsusu UHT Uktramilk Rasa Taro bisa didapathanofch sera kelas Sosa. Sehingga semun Kelas sosial bisa mendapatkan ssi UHT Ultramilk Rasa Taro—<— ULTRA MILK PRODUCT BRIEF ee STP Produk @lrian Segmentasi TeenPRODUCT BRIEF MILK EE STP Produk @ Targeting “Targeting merupakan langkah lanjutan suatu perusahaandaam menentukan target pasar ‘Targeting merupakan tndakan menilaiketertarikan dan minat dar beragam segmen pass, ‘emudian menentukansegmen pasar mana yang akan dipesar dan jadikan sebagai target pasar. Setolah perusshaan menilai dan mengerti mengenaikaraterstk pasar dan targt pasar perusahaan dapat melakuka evalusitrksit dengan kebijakan pemasaran yang mereka lakukan, Apakal langkah pemasaran mereka sudah benar dan sesuai dengan sar dan target pasar tau belum. > Pada irisan di bagian segmentasi terdapat 3 irisan yang didapattan untuk produk susu Ultramilk kami yaitu : ‘+ Target utama adalah konsumen yang berada di Pulaw Jawa. Kami lebih menarzetkan -konsumen yang berada di Pulau Jawa karena populasinya yang sangat besa, schingga keberadaan -konsumen loyal nantinya akan semakin bese. ‘+ sia yang kami targetkan berada pada rentang usia 3-12 tahun, Kebutuhan susu pada ‘usa ana-anak lebih besar darijpada usia dewasa sampai orang tua. Schingga produk kami akan lebih dikenal masyarakat dan menjadi produk yang menguasai pasar melalui Konsumen anak-anak. ‘+ Ekonomi masyarakat yang kami targetkan adalah pada rentang kelas menengah ke at Pada umumnys masyarskat kelas menengah keats akan lebih memperhatikan kebutuhan gi seharishariterutama pada produk susu, Dengan label susu UHT terbaik, kami yakin masyakarat ‘elas menenga ke atas akan lebih memilih kami sebagai produk usa sehari-hari mereka.PRODUCT BRIEF MILK EE STP Produk @ Positioning Positioning merupakan tahap pengembangan strategi pemasaran yang memiliki tujuan smempengaruhi Konsuren atau segmen pasar ete unto mmandang schuch orang ata {jas dibanding dengan para Kompetitor. Dalam hal in, rodusen harus mampu menonjolkan nilai lebih yang dimiliki produknya dan tentunya tidak dimiliki olch produk pesaing, Berikut nilai produk yang dimiliti oleh perusohaan VitraJaya : > Mempunyaijaringan distribusi yang luas.Tereatat lebih dari 65.000 titi penjualan di seluruh Indonesia > Susu UHTT Ultramitk merupakan merk susa nomer satu di Indonesia ddan memiki brand Image yang sangat ust di hat para konsumen, > Kualitas terbaik dengan harga terjanekau Tabel Analisis Positioning Product Performance Susu UHT Feature _Importaneeto Prospect “Ultramilk’ Indomilir Greenfield Price 3 + - Quality 1 + : + Style 3 + a Availability 4 [ + z Durability a * + +ULTRA MILK BAB 4 ANALISIS SWOT SD Strength eee @ Bebas mikroba,bakter, dan jamur,schingga aman dikonsumsi. PT Ultrajaya bberkoritmen menggunakan hahan baku dar hast peterakan sap perah dan pertain berkualitas terbaik,terbukti dari hasl produk yang memiliki kualitas balk, @ Susu leit isieniskarena proses produ yang diparaskan di subu tering dan proses pengemasan yang dikemas dengan 6 lapsan. @ Memitiki varian rasa yang tidak dimilikiproduk Iain (Caramel dan Taro). @ ‘targa produk yang terjangkau dan kompettf. PT Ultrajaya menggunakan harga pesar

You might also like

• Manajemen Periklanan D - Ultramilk

  

  Document21 pages

  Manajemen Periklanan D - Ultramilk

  Indriyani Maya

  No ratings yet
• Script Watu Ondo

  

  Document1 page

  Script Watu Ondo

  Indriyani Maya

  No ratings yet
• UAS Metode Riset Kuantitatif Daring

  

  Document1 page

  UAS Metode Riset Kuantitatif Daring

  Indriyani Maya

  No ratings yet
• • Magazines
  • Podcasts
  • Sheet music
• Indriyani Maya Masita - Penulisan Berita Terbaru

  

  Document3 pages

  Indriyani Maya Masita - Penulisan Berita Terbaru

  Indriyani Maya

  No ratings yet