AS CORES NO MARKETING E NO DIA-A-DIA “Com tantos produtos disputando o dinheiro e aten¢do do consumidor, 0 uso eficaz das cores é uma maneira de captar a sua aten¢ao” 84.7, f @ i e & © eo ° - ¢ ‘ 6 fae dos consumidores acham que a cor é | mais importante que muitos outros fatores ao escolher um produto oy, decide pelo som 5 ) Yo ou pelo cheiro 6% olham a textura. 93% das pessoas observam o <> aspecto visual para comprar. A cor pode ser ad Re=e08s fazem das pessoas : responsavel por ae a acreditam que as : 60% da aceitacdo een cores aumentam o ou rejeicao de um sobre um ambiente reconhecimento . produto ou ou produto dentro de uma marca. ; servico de 90 segundos . ° apos a visualizacao inicial Em torno de 62% e 90% dessa avaliacdo é baseada somente nas cores. Anuncios em cores sao vistos #&% frequentemente que os mesmos anUncios em branco e preto. SC entre 99% e 68% Cores podem o aprendizado l er 13% a melhorar em compreensao 40% a leitura. 2de3 consumidores NAO comprarao S 2 um grande produto desejado se este nao estiver em sua cor favorita. O SIGNIFI Nae) 18 oi “As cores desempenham um papel importante na nossa percep¢ao visual, uma vez que influencia nossas rea¢6es sobre o mundo que nos rodeia.” CORES PRIMARIAS A | Lo iS VERMELHO PEM: (alma eM ar Tenl ee Moel ativa, apaixona e emociona. Stele MM TaLiae EMM oe MLO Lal Lae a oesre Teeter a respiracao, as batidas do coracao e o pulso. Tike Taha We-LeCel =e We Motel are Pe Ua 1a) Moreh Cle M- Meas eELeL Fornece um sentido de protecao do medo e ansiedade. AZUL fam] m [+4 Representa calma, confianca e seguranca. cy Si Aumenta a criatividade, contemplacdo e espiritualidade. CORES SECUNDARIAS Pam MCT aac ie EM cure eei eR ua en Também é amigavel e convidativa. SST Cae) Col eae Colle Toe [oA E muito ativo, alegre e saciavel. menos excitante do que o vermelho, Teele Nel Cella oe Maiti 3 aE necle equilibrada e rejuvenescedora. Representa estabilidade e possibilidade. Associada a satide e a tranquilidade. Representa 0 crescimento, vitalidade, abundancia e natureza. Simbolo da fertilidade, tem efeito calmante e alivia o stress. ALU No 87 Representa a nobreza, riqueza, sucesso e sabedoria. E muito calmante e muitas vezes esta relacionado a intuicao e a espiritualidade. Estimula a area do cérebro de resolucao de problemas e de criatividade. desenhado por Sir Isaac Newton, em 1666. A Roda de Cores pode ser dividida em cores frias e quentes. Uma combinagao excessiva dessas cores pode confundir 0 espectador. CORES "QUENTES" * As cores quentes sao utilizadas ° . para refletir paixao, felicidade, i entusiasmo e energia, ’ ‘ ' wry ' 1 Me 1 ' 1 1 a 1 ‘ a t CORES "FRIAS" @ Ascores frias dao a sensagio de calma.e profissionalismo. As CORES PRIMARIAS As CORES SECUNDARIAS As CORES TERCIARIAS Nomodelo de cores RVB, as As cores secundarias (verde, As cores terciarias S40 sels eso cores primarias sao vermelho, laranja e roxo) sio criadas pela obtidas pela combinacao de cores amarelo e azul, De acordo com combinagdo de duas cores primarias e secundaria. atradicional teoria das cores, primarias. elas no podem ser formadas misturando nenhuma outra cor. Certas combinagées de cores parecem muito agradaveis, enquanto outras sio dolorosas aos olhos de quem vé. A razao disso é a harmonia entre elas na Roda de Cores. Essa harmonia (ou esquema de cores) consiste em duas ou mais cores com uma relacao fixa nessa roda. Entre os esquemas mais comuns estao: CORES COMPLEMENTARES CORES ANALOGAS CORES TRIADICAS Diretamente opostas na Roda Sao tres cores que estao ladoa Utiliza trés cores, igualmente de Cores. Uma delas & lado em uma parte da roda de espacadas (120° uma da outra), escolhida como dominante cores. Normalmente, uma das em torno da roda de cores. E tras predomina. muito popular porque oferece um forte contraste visual e 6 considerado por muitos como o melhor dos esquemas. CORES COMPLEMENTARES CORES TETRAEDICAS CORES EM QUADRADO DIVIDIDAS 4 “4e 4 oe wy) & € uma variagdo do esquema de Utiliza dois pares de cores Similares as cores tetraédicas, cores complementares. utiliza complementares, oferecendo mas com todas as quatro cores duas cores adjacentes & sua Brandes possibilidades de espacadas igualmente na Roda complementar, o que fornece variaco.€ dificil harmonizar, de Cores.€ 0 esquema que alto grau de contraste, mas néo pois se todas as quatro cores oferece o maior numero tao extremo quanto o primeira forem utilizadas em possivel de combinacdes, 0 que quantidades iguais, o esquema pode serum problema paraa pode parecer desequilibrado, boa harmonia entre elas por isso.a necessidade de escolher uma cor para sera dominante. i eu ae GRANDES EMPRESA‘ “As cores possuem diversos efeitos sobre os consumidores: algumas estimulam dreas do cérebro as quais podem promover excitag¢ao ou tranquilidade. Sabendo disso, grandes marcas sao facilmente capazes de influenciar seu publico alvo simplesmente combinando as cores certas.” | Usado em restaurantes para estimular 0 apetite i Ty Ley a! Sale l Cria um senso de urgéncia 7 | Frequentemente utilizada em liquidagoes GA | Usado para atrair compradores impulsivos S 2 Usado para prender a atencdo nas vitrines das lojas Mostra clareza Boa cor para detalhes importantes ou Call to Actions Lembra parada/cuidado (ou cautela) Frequentemente utilizado em negdcios corporativos porque é produtivo e ndo invasivo. | cria um senso de seguranga e promove confianga na marca & | Diminui o apetite e estimula produtividade, | Associado com agua e paz CUT | Usado para chamaraatencao Bom para criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso Imediato! Encontrada como sendo a preferida por compradores impulsivos | Representa uma marca amigavel, alegre e confiante Associado com saude, tranquilidade, natureza, dinheiro e marcas ricas 6 | Usado nas lojas para relaxar os clientes A | Frequentemente usado para promover a a questdo ambiental | Associado com realeza, sabedoria e respeito. | Frequentemente utilizado em produtos de beleza ar ou anti-idade, Representa uma marca, servico ou produto criativo, inteligente e imaginativo. As Cores eas Grandes Empresas is) McDonald’s: McDonald's a VERMELHO Usado para criar apetite e um senso de urgéncia, conseguindo clientes MASCOTE para comer e sair dali rapidamente. \ O Ronald McDonald é um palhago vestido de amarelo e vermelho, | estimulando animo e energia, além / de ser uma grande atracdo visual Associado ao otimismo. Amarcaregistrada"M"éusadapara / criar uma atmosfera positiva parao McDonald's, como pode ser visto pelo slogan "amo muito tudo isso" para criancas. Starbucks: \ T™ «|\ | STARBUCKS, | \ \ \ } VERDE ) Associado a satide, tranquilidade | e natureza, estimulando harmonia RELAXANTE e equilibrio entre o corpo e as emocées. | O.uso do verde promove um | senso de relaxamento, SEREIA / chamando consumidores para uma parada no Starbucks para retirar o stress do dia-a-dia. Aimagem da sereia estimula osconsumidoresaassociarem / amarca anatureza. Fanta Laranja: \ | RANGE \ | * | LARANJA | / Retratanimoeatraiconsumidores —/ pela sua cor forte PREFERIDA DO CONSUMIDOR FANTA Apesar da Fanta possuir varios Utiliza diversos sabores e cores sabores e cores, a Fanta laranja especificas para segmentar o 6a responsdvel por 70% mercado e conseguir, desse modo, das vendas da Fanta. mais consumidores. Fanta laranja, Fanta limao, Fanta uva... Tere) Um estudo feito em 2003 por Joe Hallock, comparou as preferéncias de cores em 22 paises ao redor do mundo. Veja os resultados: Cores favoritas dos Homens: Cores favoritas das Mulheres: 51%} 35% 14% 239} 9% 14% 7% Wf 9% Ml 5 I 6% Ef 3% | 50 | 2% | 3% I 220 3% 1%o 1% 27% dos homens disseram 33% das mulheres disseram que sua cor menos favorita 6 que sua cor menos favorita é marrom. laranja. Nomeagao de cores: para os homens, isto é muito simples! O que pode ser um simples roxo para os homens, pode ser ameixa, berinjela, uva, orquidea, purpura ou outra variagaéo para as mulheres. coral, carmim, cereja, terracota, castanho, bord6 Vermelho Roxo ameixa, berinjela, uva, orquidea, purpura Rosa fucsia, chiclete, magenta, salmon, rubi Laranja cenoura, ouro, tangerina, chama, éssego peste = Amarelo ambar, mostarda, creme, citrino, ouro Verde verde-mar, abacate, esmeralda, musgo, menta, verde-bandeira Azul _ turquesa, azul-bebé, ciano, azul da Prussia, safira, azul-celeste Tenha essas informagées em mente ao escolher a paleta de cores primarias da sua marca. Dadas as diferentes preferéncias de gosto nitidamente mostradas, vale a pena apelar mais para homens ou mulheres se eles sao uma porcentagem maior de seus compradores Tec ea a7 iar