Scribd Logo
Upload

Welcome to Scribd!

  • 9 25 1 PB

    Uploaded by

    Cho Karin
    9 views19 pages

    Original Title

    9-25-1-PB

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Available Formats

    PDF or read online from Scribd

    Did you find this document useful?

    Is this content inappropriate?

    Report this Document

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    9 views19 pages

    9 25 1 PB

    Uploaded by

    Cho Karin

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    of 19
    STRATEGI KOMPARATIF IKLAN TELEVISI PRODUK SHAMPOO, WANITA, Basnendar H Jurusan Seni Media Rekam Fakultas Seni Rupa dan Desain ISI Surakarta Email: asnendart@yahoo com Abstract ‘The advertisement is a important element in culture becanse 1 reflects ant atempis 10 change our life style. Advertisement does ot only offer conmodiyy, bur it also offers. sexuality, becmy, facibtation, moder happiness, success, anxd status. Talking about ‘efevision adverusement throngh entrural perspective 1s an unfailing topte to discuss Because 11 18 relaved o the brovl and crucial question. the advertisement ines 10 give simulation 10 the target audience in order 10 create buying and selling condition. So. does television advertisement. To reach a wider target. i will ‘be more efective tothe advertisers if they use this media. The research takes the category of product ehoseen which is hair treament product, one of ‘many: kinds of products sn the category of body treatment advertised in television elecrromic media, The advertisement of shampoo prodcts tobe compared in this research are: Pantene Pro-V Shampoo advertsemens ant CLEAR Shampoo advertisement, whore both averusemems.comain comparative strategy. The research finds that the three advertisements of the shampoo proccss using comparative siraegy tend 10 have similarities sich are the comparaive prexkuct, the comparative of the way to use the product, and the comparative from the product iselfso it carr be categorized ‘that comparative strategy from both shampoo products burn to ‘monotonons al tend tobe cliche Key words: television advertisment, companaive strategy, shampoo provnet Pendahul Seiring dengan peradaban manusia dalam bidang komunikasi, berkembang pula dunia periklanan yang semakin menjadi gaya hidup. Masyarakat hidup dalam cra komunikasi melalui media iklan, dimana terdapat tuntutan untuk mengkonsumsi barang-brang yang ada pada iklon. Melihat gejala seperti itu, maka pelaku ekonomi ‘mula melihat aspek dalam dunia informasi melalui media iklan. Mereka mula sadar ‘akan pentingnya keeativitas beriklan guna meaingatkan kepentingan bisnis. Media periklanan sudah menjadi suatu senjata utame untuk menentakan posisi bisnis dalam pasar Kemajuan dalam bidang teknologi informasi yang pesat telah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dalam kehidupan bermasyarakat, hal tersebut sekaligus ‘menjadi elemen dari perubahan dan pergeseran budaya yang terjadi serta turut ‘mewarnai ciri peradaban saat ini, Tidak dapat dipungkiri bahwa media massa telah ‘mengemas dan mengambil peran, serta membawa masyarakat dari wakwu ke waktu alam lingkup informasi melalui pesan verbal dan visual yang bechubungan dengan tanda-anda, Pesan-pesan yang disampaikan tersebut tenyata ikut berpengaruh dalam ‘membentuk perassan, pikiran, dan tindakan manusia. Komunikasi antar Kelompok tau antar individy telah dijembatani oleh piliban-pilihan media informasi yang secara terbuka dapat dinikmati atau diaplikasikan sesuai dengan selera dan keinginan wasyarakat. Iklan adalah unsur yang penting dalam badaya karena ia merefleksikan dan berusaha mengubah gaya hidup, Tklan buk juga , Resuksesan, status, ‘menawarkan barang, nama seksualitas, keindahan, kemudahan, kemodernan, kebahay dan kemewahan. Pesan-pesan itu sering diraneang untuk memperkuat daya tarik sebuah produk dengan memikat hasratchasrat bawah sadar yang tidak terartkulasikan, Setiap saat kita dijjai oleh ratusan tampilan iklan baik di televis radio, surat kabar, majalah atau media yang lain. Ada iklan yang menarik, kurang rik atau bahikan sama sekal tidak menarik, sehingga kita tidak permah ingat akan ‘Klan yang tidak menarik tersebut. Setiap ikon dirancang untuk memenuhi atau ‘mencapaisasaran tertent, iklan sebaiknya dirancang untuk mencapai sasaran spesifik dari pemasang iklan tersebut, walaupun tujuan akhiraya dari program periklanan ‘adalah untuk mendorong terjadi keputusan pembelian dari konsumen Membicarakan iklan televisi melalui perspektif kebudayaan merupakan hal tak akan habis untuk dibicarakan karena menyangkut permasalal 1m yang luas dan ‘unit Thlan bertujuan untuk memberikan rangsangan kepada Kkhalayak sasaran agar tercipta Kondisi jual bel Iklan televisipun demikian halnya, Untuk’ menjangkau sasaran yang lebih luas, akan lebih efektit bagi penuiklan bila menggunakan media ini Persaingan amar produk yang mempunyai karakterisik dan segmentasi produk dalam perkembangan sekarang ini tak dapat dihindari, dikarenakan begitu ‘membanjirnya produk-produk dan semakin meningkatnya konsumsi_ masyarakat sehingga strategi Komparatif yang dipakai dalam beriklanlah sebawai usaha menarik ‘konsumen untuk memiihnys dari produk sainaan yang sejenis, Pemasangan iklan yang dalam peakteknya secara langsung maupun tidak Jangsung membandingkan produk mereka dengan peoawaran produk saingannya. ‘Kebenaran keunggulan produk yang ditampilkan dalam iklan komparatif dari tahun ‘ke tahun tidak sell sesuai dengan realitas, Kecenderungan strategi komparatf yang

    You might also like