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  • El Investigador Financiero 2023

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    Rosanna Torres Pérez
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    oe F146 DARDEN UVA-F-1486 Liason Versidn 2.1 SEAN CARR ROBERT F, BRUNNER, EL INVESTIGADOR FINANCIERO, 2005" Las caracteristicas financieras de las empresas varfan por miiltiples razones, pero los dos factores mas relevantes son la propia economia de los sectores industriales y las estrategias financieras de las empresas. Cada industria se caracteriza por unos patrones financieros alrededor de los cuales tienden a operar las empresas. Por ejemplo, deberia esperarse una alta proporciGn de activos fijos (aviones) en una aerolinea, pero no en una firma de consultoria, En forma similar, seria de esperar que los margenes brutos fueran més bajos en una aceria que en una compafia farmacéutica, porque los commodities como el acero estén sujetos a una competencia de precios muy fuerte, mientras que los productos altamente diferenciados a través de patentes, como los farmacéuticos gozan de mayor libertad para mover sus precios. Por efecto de las caracteristicas tinicas de casa sector industrial, los estados financieros promedio variarn de una industria a otra, En forma similar, las compaiias de un sector industrial muestran diferentes caracteristicas financieras, debido, en parte, a que sus estrategias varian. Los ejecutivos de una empresa escogen aquellas estrategias que le dai a su compaiifa la posicién mas favorable para competir con las demas empresas de su sector industrial. Las estrategias tipicamente obligan a definir cémo producir un bien (empleando tecnologias intensivas en mano de obra 0 en capital), como comercializarlo (con una fuerza de ventas propia 0 a través de distribuidores), y cémo financiar las operaciones (con deuda o con patrimonio). Las estrategias de las compaiiias en un mismo sector industrial varian en forma dramatica y diferentes estrategias Mevan a muy grandes diferencias en los resultados financieros en las firmas de una misma industria, Los siguientes parrafos describen dos participantes en un conjunto de sectores industrials. Sus estrategias y nichos de mercado dan indicios sobre sus condiciones financieras y sobre los rendimientos que uno esperaria. Los estados financieros de cada empresa y la informacién de sus operaciones se han estandarizado en los formatos de! Anexo 1. Lo que tiene que hacer usted es relacionar la informacién financiera con la descripcién de las empresas. También trate de explicar las diferencias en los resultados financieros observados entre sectores. 1 Bste caso lo preparé Sean Carr bajo la direccién del profesor Robert F. Bruner de la Darden Graduate School of Business Administration, Este caso se eseribié como base para una discusién en clase y no para ilustrar el grado de ‘efectividad del manejo de una situacién administrativa, Copyright © 2005 by the University of Virginia Darden ‘School Foundation, Charlottesville, VA. All rights reserved. Traduccién del INALDE. | | F146 UVA-F-1486 Versign 2:1 Productos de la salud Las compaaias A y B producen y comercializan articulos para el cuidado de la salud. Una de ellas os la compania productora més grande del mundo de medicamentos con prescripeién. ats firma tiene una linea muy amplia de productos farmacéuticos éticos y un extenso canal de distribucidn, soportados por un robusto presupuesto de Investigacién y Desarrollo, En afios

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