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CÓMO DISEÑAR
UN BUEN EMPAQUE
SIN FALLAR EN
EL INTENTO

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EL ROL DEL EMPAQUE ES

Ser un VENDEDEDOR silencioso.

A través de la Semiótica
debe gritar “ESCÓGEME A MI”…

PROTEGER el producto.

Facilitar el PROCESO DE COMPRA

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¿POR QUÉ EMPACAMOS?

Empacamos para proteger, contener e identificar
productos y materiales que viajan de un punto a otro.
También responden a un vasto número de objetivos de
mercadeo, como el de derrotar a un competidor o dar
paso adelante hacia una posición competitiva
más ventajosa.
Empacamos con los objetivos puestos en el producto
y en la audiencia a la que pretende llegar.

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TODO COMIENZA CON EL BRIEF

El éxito de un proyecto de packaging
radica en entender el BRIEF:
¿Cuál es el público objetivo (target) comprador?
¿Cuáles son sus hábitos de compra?
¿Cuál es el público objetivo (target) consumidor?
¿Cuáles son sus hábitos de consumo?

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En un supermercado en

60K
américa latina de gran formato,
pueden haber 60.000 sku’s o
productos, en uno mediano de
50.000 sku’s/productos

80% 80% DE LAS DECISIONES

de compra se hacen
frente a la góndola.

3”
SÓLO 3 SEGUNDOS
tiene el empaque en la góndola
del supermecado, para capturar
la atención del consumidor.

El empaque es el contenedor
DE LA PROMESA DE MARCA
que tiene como función principal
FACILITAR EL PROCESO DE COMPRA
del consumidor, y más en un autoservicio.
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EL ENTORNO PROFESIONAL
DEL EMPAQUE
INVESTIGACIÓN
DE MERCADEO

INVESTIGACIÓN
Y DESARROLLO

PROVEDORES
MANEJO MERCADEO COMPRAS
DE CUENTA

ILUSTRACIÓN PUBLICIDAD & VENTAS

PROMOCIONES PRODUCTO
DE CONSUMO
FOTOGRAFÍA MANEJO DE
CUENTA DISTRIBUCIÓN

DISEÑO DE OPERACIÓN &

EMPAQUES FABRICACIÓN
DISEÑO
DIGITAL

INGENIERÍA DE DISEÑO
EMPAQUES INDUSTRIAL
PROTOTIPOS

PROVEDORES

CONVERTIDORES
E IMPRESORES

PROVEDORES PROTOTIPOS
TERMINADOS DE TECNOLOGÍA

PROVEDORES
DE MATERIALES
MATERIALES
DISEÑO
Y PROVEDORES
DIGITAL

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01.

GRÁFICA
No sólo debe verse bien, debe sobresalir en la
estantería del supermercado, atraer al cliente y
transmitir de forma clara la información del contenido.

02.

FORMA
La estructura de un empaque debe servir para atraer la
atención en la góndola y vender el producto, para
prolongar su vida y facilitar su uso.

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03.

SOSTENIBILIDAD
Por razones económicas y ecológicas, las empresas
buscan hoy nuevas maneras de reducir la cantidad de
materiales y maximizar los empaques.

04.

MATERIALES
Los materiales son dinámicos y están en constante
cambio de acuerdo a las actitudes del consumidor.

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LA TIPOGRAFÍA
EN EL EMPAQUE
DEBE SER:

LEGIBLE desde determinada distancia.

Diseñada a escala y forma de la estructura

TRIDIMENSIONAL del empaque.

COMPRENSIBLE para todas las audiencias.

Clara, INFORMATIVA, completa

y veraz acerca del producto.

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CONSEJOS PARA EL USO

DE LA TIPOGRAFÍA
Define la personalidad tipográfica.

Limita el número de fuentes.

Crea una jerarquía tipográfica.

Determina la alineación de los textos.

Varía la escala tipográfica.

Elije tipos de letra contrastantes.

Experimenta con la tipografía.

Pon los textos en la lectura

vertical ascendente.

Descarta tus preferencias

personales.

Personaliza la tipografía.

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Fuentes: m ipsum

• El mundo del envase, Maria D. Vidales

• Empaques, Envases y Embalajes, Jaime Mendoza Robledo.

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